Jessica Day, Pengarah Kanan, Strategi Pemasaran, Dialpad
Pakej langganan semakin popular dalam kalangan penerbit kerana mereka berusaha untuk menjual akses kepada kandungan mereka.
Dengan mewujudkan perkhidmatan langganan, penerbit bukan sahaja dibayar untuk kandungan sedia ada tetapi juga untuk cerita akan datang. Selalunya, bayaran bulanan atau tahunan ini lebih murah untuk pelanggan dan memberi mereka akses kepada pelbagai bahan. Keputusan menang-menang.
Walau bagaimanapun, seperti setiap produk, langganan ini masih perlu dipasarkan kepada pelanggan dan menggunakan teknik untuk meyakinkan pelawat untuk menjadi pembeli. Bersama-sama dengan kempen dan strategi pemasaran yang lain, halaman pendaratan yang baik boleh meningkatkan penukaran untuk anda program langganan digital.
Adalah penting untuk mempertimbangkan apa yang anda sertakan pada halaman pendaratan anda dan bagaimana ini memberi kesan kepada pelanggan anda.
Apakah Halaman Pendaratan Langganan?
Dalam beberapa cara, halaman pendaratan langganan adalah seperti halaman produk lain – ia memaklumkan pelanggan tentang apa yang mereka beli, mempersembahkannya dalam cara yang terbaik. Walau bagaimanapun, memandangkan halaman ini memberi tumpuan kepada perkhidmatan langganan anda, ia perlu menetapkan apa yang disertakan dan tidak disertakan bersama-sama dengan cara langganan berfungsi. Halaman anda harus menghapuskan salah faham sambil menggalakkan pelanggan untuk melanggan. Adalah penting untuk mempunyai halaman pendaratan langganan khusus bagi membantu menyampaikan maklumat ini dengan jelas, tidak kira sama ada pelanggan anda melanggan surat berita e-mel anda, keseluruhan langganan anda atau akses kepada arkib anda. Halaman pendaratan juga menarik perhatian tambahan kepada langganan anda, membantu menekankan manfaatnya dan menjadikannya menarik minat pelanggan.Apa yang Diperlukan oleh Setiap Halaman Pendaratan Langganan
Sumber: AFR
1. Tajuk Utama yang Menarik Perhatian
Sebagai tanggapan pertama anda terhadap bakal pelanggan, tajuk utama anda perlu menarik perhatian mereka. Ia harus mewakili perkhidmatan langganan anda, tetapi jangan cuba memasukkan semuanya sekaligus. Anda juga boleh menggunakan subtajuk jika perlu untuk memberikan beberapa maklumat tambahan, tetapi secara amnya, tajuk anda harus memberikan gambaran keseluruhan dalam satu atau dua ayat pendek. Jika ini semua bacaan pelanggan, mereka masih harus mendapat gambaran yang tepat tentang perkhidmatan langganan anda.2. Salinan yang Menarik
Butiran berikut boleh merangkumi butiran lanjut tentang langganan anda. Ia harus merangkumi maklumat, seperti apa yang dibenarkan oleh pelanggan untuk akses, kekerapan mereka perlu membayar dan pilihan langganan yang berbeza. Anda boleh menggunakan templat komersial sebagai panduan, menyesuaikannya untuk mewujudkan rasa suara jenama bagi menarik pelanggan anda. Selain itu, penggunaan senarai dan perenggan pendek boleh membantu pembaca dengan memecahkan teks.3. Imej Menarik
Cara paling mudah untuk menjelaskan apa yang pelanggan terima daripada langganan mereka selalunya dengan menunjukkannya. Gunakan imej berkualiti tinggi untuk menunjukkan contoh produk anda yang sedang digunakan atau antara muka yang berinteraksi dengan pelanggan. Secara alternatif, penggunaan animasi dan video boleh menunjukkan cara perkhidmatan langganan anda digunakan. Imej memudahkan pelayar untuk membaca dan mengingati halaman pendaratan anda, sekali gus menjadikannya lebih cenderung untuk kembali melanggan pada masa hadapan.4. CTA yang Menarik
Walaupun halaman pendaratan anda perlu bermaklumat, ia juga perlu menarik pelanggan untuk melanggan. Menggunakan seruan bertindak (CTA) di seluruh halaman boleh membantu mengarahkan pelanggan tentang cara untuk bertindak balas. Melalui pengujian, tentukan CTA yang memacu respons terbaik, rupa butang anda dan di mana butang tersebut perlu diletakkan pada halaman. Apa yang pelanggan anda balas mungkin berubah, jadi CTA anda perlu menyesuaikan diri untuk terus memacu penukaran.
Sumber : Canva
