Pameran Berita Google Kekal Di Bawah Tekanan untuk Melakukan Lebih Banyak

Program pelesenan berita itu berusia lebih setahun dan sudah berada di bawah tekanan untuk melakukan lebih banyak lagi bagi menyokong penerbit berita

Google News Showcase telah mendaftarkan lebih daripada 1,000 penerbit sejak pelancarannya pada tahun 2020,1 ^tetapi Google sudah pun berada di bawah tekanan untuk melakukan lebih banyak lagi bagi menyokong industri penerbitan.

Google melesenkan dan memaparkan cerita dalam panel Rancangan Berita yang dipilih susun, yang boleh diakses melalui aplikasi Google News dan Google Discover pada iOS dan Android serta dalam tab khas di news.google.com.

Walaupun platform itu menangani sebahagian besar kritikan industri berita bahawa Google mengaut keuntungan secara bebas daripada kandungan penerbit, terdapat tanda-tanda bahawa industri dan pengawal selia mahukan lebih banyak daripada gergasi carian itu.

Bagaimanakah Pameran Berita Berfungsi?

Rancangan untuk Google News Showcase telah diumumkan pada Julai 2020 , ² dengan program ini dilancarkan pada Oktober tahun itu dengan pembiayaan sebanyak $1 bilion. Selepas pelancaran awalnya di Jerman dan Brazil, Google News Showcase telah berkembang ke 12 negara lain — termasuk pasaran seperti India, Jepun, Kanada, UK dan Australia.

Walau bagaimanapun, butiran lanjut tentang perjanjian Google dengan penerbit yang mengambil bahagian masih terhad disebabkan oleh klausa kerahsiaan kontrak yang ketat. Syarikat itu sendiri hanya mengatakan bahawa ia menggunakan formula " ^konsisten " untuk merundingkan kontrak tiga tahunnya.

Apa yang kita tahu ialah di bawah kontrak ini, penerbit menerima bayaran bulanan sebagai balasan untuk mencipta dan mengurus panel Pameran Berita berjenama, yang juga menyediakan akses terhad kepada kandungan premium.4 ^Model ini tidak seperti ciri Tajuk Utama Google News sedia ada, di mana Google menggunakan algoritma untuk menyesuaikan hasil berita berdasarkan pengguna individu.

Pameran Berita Google bukanlah model bayar untuk pautan, bermakna tiada kos iklan yang berkaitan dengan penciptaan panel cerita.

Ciri-ciri Pameran Berita Baharu

Gergasi carian itu mengumumkan pada Februari 2022 pelancaran ciri baharu untuk meningkatkan keterlihatan panel Penerbit Berita Google tempatan.

Secara khususnya, panel tempatan ini kini akan dimasukkan ke dalam bahagian “Berita tempatan anda” di news.google.com serta bahagian tempatan suapan “Untuk Anda” aplikasi Google News. ⁵

Perkembangan ini berlaku susulan usaha tahun lepas untuk meningkatkan kedudukan hasil carian yang berkaitan bagi “sumber berita tempatan yang berwibawa” supaya ia dapat bersaing dengan penerbitan kebangsaan ^.

Google komited pada November 2021 untuk memperkenalkan karusel cerita tempatan yang boleh menggantikan karusel Cerita Teratasnya jika berkaitan. ⁷

Google juga mengumumkan pada Februari 2022 bahawa ia telah memberi penerbit keupayaan untuk memantau penglibatan pembaca dengan kandungan Showcase Berita dalam "masa nyata", menunaikan janji yang dibuat pada Februari 2021, apabila ia mengatakan bahawa penerbit akan "dapat mempelajari lebih lanjut dengan metrik Showcase Berita di Search Console ^masa terdekat.8

Google juga telah menambah ciri baharu pada bahagian belakang pengeluaran platform News Showcase, yang butirannya juga masih sangat ringan. Syarikat itu telah membenarkan pasukan editorial mengubah suai imej panel walaupun selepas cerita diterbitkan.

Penerbit Traction

Pembangunan berterusan platform ini membuahkan hasil, dengan penerbit yang mengambil bahagian difahamkan telah mencipta puluhan ribu panel sejak pelancaran program ini dan panel-panel ini telah ditonton oleh berjuta-juta pengguna Google News dan Discover.

^Malah , Google mengatakan bahawa News Showcase menyampaikan " lebih daripada 10 juta kunjungan sebulan " ke laman web penerbit.9

Syarikat itu menyifatkan program itu sebagai "pengalaman berita baharu", yang bertujuan untuk menyokong pembangunan industri berita yang mampan.

Keputusan untuk melancarkan News Showcase disertakan dengan ikrar bahawa pengalaman berita ini akan menyediakan pembaca dengan lebih banyak konteks tentang berita-berita penting di samping membantu membiayai industri yang telah bergelut untuk menyesuaikan diri dengan kebangkitan media digital.

Menuding jari

Selama bertahun-tahun, pembaca telah bergelut untuk melihat nilai dalam membayar untuk berita mereka.

Dan, apabila sesetengah penerbit mula menyekat akses kepada kandungan melalui pelbagai kaedah , ¹⁰ penerbit lain sanggup menyediakan kandungan percuma untuk memenangi hati pembaca yang tidak mahu membayar. Ia merupakan satu masalah yang telah melanda industri ini selama hampir dua dekad.

Sesungguhnya, penerbit telah lama menuduh Google dan Facebook mengaut keuntungan daripada nasib malang industri berita, mendakwa bahawa gergasi internet itu telah memanfaatkan cerita bernilai tinggi tanpa memberi apa-apa kembali.11 ^Kedua -dua syarikat telah menolak dakwaan sedemikian, dengan alasan bahawa mereka memacu berbilion klik setiap bulan kepada penerbit berita.

Walau bagaimanapun, perubahan dalam persekitaran kawal selia telah memaksa kedua-duanya terpinggir.

Kebangkitan Pengawasan Kawal Selia

Pada Februari 2021, Australia menjadi wilayah terbaru yang meluluskan undang-undang yang mewajibkan gergasi media membayar untuk memautkan artikel berita, mengikut arahan serupa yang diguna pakai oleh Kesatuan Eropah pada tahun 2019. ¹²

Kod Tawar-menawar Mandatori Media Berita dan Platform Digital wajib Australia membolehkan penerbit berita Australia yang layak berunding dengan Google dan Facebook mengenai lesen berita digital. Penerbit boleh berunding sama ada secara bersendirian atau bersama-sama dan boleh mendapatkan timbang tara jika persetujuan mengenai kos tidak dapat dicapai. ¹³

Keupayaan untuk bergabung merupakan satu kelebihan bagi penerbit yang lebih kecil. Bagi kebanyakan orang, hanya dengan memaparkan kandungan mereka dalam Google News merupakan satu kejayaan besar, memberikan mereka cara baharu untuk meluaskan jangkauan khalayak. Walau bagaimanapun, bagi kebanyakan orang, sindikasi ini akhirnya akan membawa kepada kebergantungan yang berlebihan pada pendapatan yang dijana carian.

Penerbit Australia, Junkee Media, sebagai contoh, berkata dalam penyerahan parlimennya mengenai kod tawar-menawar bahawa kedua-dua carian dan media sosial menyumbang sekitar 75% daripada trafik webnya . ¹⁴

Penerimaan kod media baharu oleh Australia dibuat selepas Parlimen Eropah merombak undang-undang hak ciptanya pada April 2019, sekali gus membenarkan penerbit mengenakan bayaran untuk penghasilan semula kandungan berita mereka.

Kegelisahan Eropah

Arahan Hak Cipta Eropah membenarkan platform memautkan dan memasukkan coretan kandungan, di samping memberikan hak baharu kepada penerbit berita berkenaan penggunaan pratonton kandungan lanjutan dalam talian. ¹⁵

Langkah Brussels dibuat selepas Sepanyol cuba — dan gagal — pada tahun 2014 untuk memaksa Google membayar penerbit melalui undang-undang bayar-untuk-pautannya sendiri.

Walaupun Google membangunkan produk News Showcase untuk mengatasi lonjakan ketidakpuasan hati pengawal selia terhadap peranannya sebagai penjaga pintu media, terdapat tanda-tanda bahawa penerbit dan pengawal selia masih tidak berpuas hati dengan pendekatan syarikat itu.

Badan pengawas persaingan Jerman, Pejabat Kartel Persekutuan (FCO), mengumumkan pada Jun 2021 bahawa ia akan melancarkan siasatan yang menyasarkan Google News Showcase itu sendiri. ¹⁶

FCO berkata ia berhasrat untuk melihat sama ada penyepaduan Google terhadap News Showcase ke dalam fungsi carian amnya "berkemungkinan merupakan pilihan sendiri atau halangan kepada perkhidmatan yang ditawarkan oleh pihak ketiga yang bersaing".

Ia juga berkata ia akan melihat sama ada kontrak Google News Showcase mengandungi terma yang dianggapnya "memudaratkan penerbit yang mengambil bahagian".

Sebagai tindak balas kepada siasatan itu, Google telah mencadangkan dua langkah yang diharapkan dapat "menghilangkan kebimbangan persaingan Bundeskartellamt [FCO]", umum pengawal selia itu pada Januari 2022. ¹⁷

Langkah-langkah ini termasuk Google: 

• Meninggalkan rancangan untuk memasukkan panel Pameran Berita dalam halaman hasil enjin carian (SERP).
• Mewujudkan Tembok Cina ¹⁸ antara rundingannya dengan penerbit mengenai kontrak Pameran Berita dan perbincangan mereka mengenai obligasi pelesenan hak cipta.

Google telah mencadangkan langkah-langkah ini selepas Perancis mendendanya sebanyak €500 juta ($568 juta) pada Julai 2021 kerana gagal, antara lain, menjalankan rundingan kontrak News Showcase dengan niat baik. ¹⁹

Badan pemantau Perancis, Autorité de la Concurrence memutuskan bahawa Google telah mengabaikan arahan untuk mengadakan rundingan berasingan mengenai obligasi pelesenan hak cipta.

Ketidakpuasan hati penerbit 

Gergasi carian itu telah mencapai beberapa langkah besar dalam mendaftarkan penyedia berita tempatan dan antarabangsa ke News Showcase, dengan bilangan penerbitan yang mengambil bahagian melonjak daripada hampir 200 pada mulanya.

Penerbitan-penerbitan ini termasuk akhbar seperti O TEMPO dari Brazil, Le Monde dari Perancis, Der Spiegel dari Jerman, Wall Street Journal milik Amazon serta akhbar terkemuka media AS, News Corp.

Walau bagaimanapun, Press Gazette UK menyiarkan pendedahan mengenai model kontrak Google News Showcase pada akhir September 2021, memetik beberapa sumber tanpa nama daripada penerbit di seluruh dunia.3

Sumber-sumber tersebut mendedahkan bahawa klausa kerahsiaan dalam kontrak mereka, yang jika dilanggar akan menyebabkan penerbitan bertanggungjawab atas kerugian berjuta-juta dolar, memastikan terdapat kekurangan ketelusan mengenai imbuhan penerbit.

Ini telah menimbulkan spekulasi industri bahawa penerbit Australia dibayar lebih untuk kandungan mereka hasil daripada persekitaran kawal selia yang diperkukuh.

Pada masa yang sama, sekumpulan 30 penerbit di AS — yang mewakili lebih 200 penerbitan — dilaporkan telah memfailkan saman antimonopoli terhadap Google dan Facebook. ²⁰

Pemikiran Akhir

Pameran Berita Google merupakan percubaan berani untuk mengatasi peningkatan industri dan kekecewaan kawal selia terhadap kejayaan gergasi carian itu dengan mengorbankan industri penerbitan.

Produk ini mungkin baru berusia setahun, tetapi gergasi carian itu tidak mampu membiarkannya gagal. Apa yang kelihatan jelas sekarang ialah dana perang Google bernilai $1 bilion untuk News Showcase kelihatan semakin lemah meskipun terdapat kesediaan pengawal selia untuk mengenakan denda yang besar di tempat yang mereka percaya ia wajar. 

Lebih banyak maklumat diperlukan tentang urusan Google dengan penerbit sebelum kesimpulan dapat dicapai. Namun, seperti yang berlaku sekarang, kekurangan ketelusan ini sudah menjadi masalah bagi News Showcase dan dijangka akan terus menjadi perdebatan dalam masa terdekat.