Panduan Karusel Cerita Teratas Google

Muncul dalam karusel Cerita Teratas Google adalah tugas penting bagi penerbit berita digital. Ia bukan sahaja memberikan pendedahan yang hebat untuk kandungan berita — muncul di atas hasil Carian Google yang berkaitan — tetapi juga merupakan cara terbaik untuk meningkatkan trafik web organik.

Karusel Berita Teratas ialah ciri halaman hasil enjin carian (SERP) yang memanfaatkan sepenuhnya kuasa pembelajaran mesin untuk mencari, menilai dan menyusun artikel berita. Ia bertujuan untuk menyediakan pembaca dengan antara muka moden dan menarik yang memaparkan artikel yang berguna dan tepat pada masanya daripada pelbagai penyedia berita yang berkualiti tinggi dan boleh dipercayai.

Namun begitu, walaupun pemilik laman web yang ingin muncul dalam karusel berita Google harus fokus pada penghasilan kandungan berkualiti tinggi, itu sahaja tidak mencukupi untuk menjamin ia akan muncul. Terdapat pelbagai faktor kedudukan lain yang dikemas kini secara berkala untuk dipertimbangkan.

Tambahan pula, walaupun Google mengatakan bahawa halaman bukan berita pun layak⁽¹⁾ untuk muncul di bahagian karusel, realitinya adalah sedikit lebih rumit. Google lebih cenderung untuk memilih halaman web untuk ciri SERP yang mematuhi amalan terbaiknya untuk Google News⁽²⁾, bermakna cerita yang sudah berada di kedudukan atau berhampiran bahagian atas Google News mempunyai peluang yang lebih baik untuk dipilih untuk karusel Cerita Teratas.

Cerita Utama Tarikan Carousel

Laman berita terkemuka sedia maklum tentang kuasa meletakkan berita dalam karusel, dengan Richard Nazarewicz⁽³⁾, pengurus SEO teknikal Wall Street Journal, menggambarkannya sebagai “tempat yang paling didambakan untuk berita baharu atau terkini muncul dalam ekosistem Carian Google.”

keinginan untuk muncul dalam karusel Berita Teratas untuk SERP mudah alih dan desktop telah Nazarewicz mendorong setiap bilik berita untuk menerima pakai pengoptimuman SEO melalui penggunaan Google Trends, analisis pesaing dan tajuk utama SEO ujian A/B.

Beliau menambah: “Sama seperti mana-mana artikel biasa, ia perlu dipautkan dari kedudukan yang menonjol seperti halaman utama dan disertakan dalam peta laman khusus untuk berita terkini atau terkini dari 48 hingga 72 jam sebelum dipindahkan ke peta laman arkib artikel biasa bergantung pada persediaan anda.”

Tambahan pula, walaupun halaman yang baru diterbitkan mungkin mengambil masa berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk dipaparkan dalam SERP, ia boleh dipaparkan dalam kad Cerita Teratas dengan serta-merta. 

Kemas Kini Pengalaman Halaman

Google Mengeluarkan Halaman AMP sebagai Faktor Kedudukan

Walaupun sebelum ini hanya halaman halaman mudah alih dipercepatkan (AMP) layak mendapat tempat dalam ciri Cerita Teratas, ini tidak lagi berlaku. Google telah mengubahnya pada Jun 2021 dengan pelaksanaan Kemas Kini Pengalaman Halaman⁽⁴⁾.

Kemas kini tersebut merangkumi beberapa perkembangan, dengan skor pengalaman halaman menjadi elemen kedudukan utama untuk karusel Cerita Teratas Google.

Perpindahan untuk memasukkan kandungan yang sebelum ini tidak layak dijelaskan dalam Soalan Lazim Core Web Vitals & Page Experience Google⁽⁵⁾, yang menyatakan bahawa walaupun projek AMP "komited untuk memastikan pemilik laman web mendapat permulaan yang hebat ke arah pengalaman berprestasi tinggi semasa mencipta halaman AMP […] seperti banyak rangka kerja lain, AMP tidak dapat melaksanakan semua amalan terbaik pembangunan web."

Sebagai sebahagian daripada ini, Google telah menghentikan ikon AMP dan interaksi leretan telah dialih keluar daripada pemapar AMP. Dengan penyertaan kandungan bukan AMP, Google tidak lagi dapat menjamin pemuatan segera daripada cache AMP dan mengalih keluar ciri leretan untuk memastikan pengalaman pengguna yang optimum. 

Kemasukan Laman Bukan Berita

Bersamaan dengan penamatan keutamaan AMP, kemas kini Jun 2021 mengandungi dua perubahan penting yang lain. Yang pertama bermakna halaman yang dipaparkan dalam karusel Cerita Teratas tidak lagi perlu menjadi laman berita semata-mata atau berdaftar dengan Google News.

Mengutamakan Vitals Web Teras

Perubahan besar yang lain ialah langkah untuk mengutamakan ciri-ciri penting web teras (CWV). Bagi mengiringi ini, Google turut melancarkan laporan pengalaman halaman baharu dalam Google Search Console, untuk menawarkan “metrik yang berharga, seperti peratusan URL dengan pengalaman halaman dan tera carian yang baik dari semasa ke semasa, membolehkan [pembangun] menilai prestasi dengan cepat”.

Google telah menyediakan panduan terperinci⁽⁶⁾ untuk pembangun yang ingin memaksimumkan prestasi laman web dan menyediakan pengalaman web yang andal semasa bekerja dalam protokol HTML AMP.

Persaingan Semakin Meningkat

Dengan perubahan terbaru pada karusel ini, halaman bukan AMP yang sebelum ini dianggap tidak layak kini bersaing untuk salah satu tempat Cerita Teratas yang didambakan ini. Dan tidak lama kemudian kesan perubahan ini dirasai.

Hanya sebulan selepas perubahan mula dilancarkan, 12% daripada Cerita Teratas dalam karusel adalah dari laman web bukan AMP, menurut John Shehata⁽⁷⁾, pengasas NewzDash.

Pada Disember 2021, Google melancarkan susun atur Cerita Teratas ⁽⁸⁾, dengan ciri tersebut kini merangkumi susunan cerita dan campuran saiz imej kecil.

Dengan persaingan yang lebih sengit berbanding sebelum ini, adalah penting bagi penerbit untuk memahami dan menerima pakai amalan terbaik bagi memberi diri mereka peluang terbaik untuk muncul dalam karusel.

Amalan Terbaik untuk Penerbit

Ikut Kriteria Berita Google

Dengan majoriti keputusan karusel datang daripada keputusan teratas Google News, kemunculan dalam karusel Cerita Teratas memerlukan "kemenangan" di Google News SEO⁽⁹⁾.

Penerbit harus fokus untuk mengoptimumkan tajuk utama mereka – kedua-dua H1 dan H2 — sambil mengingati bahawa Google kadangkala lebih suka subtajuk utama, menjadikannya sebagai Cerita Teratas. Penerbit juga perlu fokus pada URL yang tepat menyasarkan carian pengguna.

Memandangkan Google mengutamakan ketepatan masa, mengutamakan penerbitan berita terkini atau trending dengan pantas merupakan satu lagi strategi yang disyorkan. Begitu juga dengan memautkan kepada berita atau kandungan sedia ada untuk mewujudkan kluster cerita.

Pada masa yang sama, pemilik tapak juga mesti mematuhi garis panduan dan dasar Google untuk Google News.

Untuk dipertimbangkan bagi bahagian Berita Teratas, artikel tidak boleh mengandungi sebarang kandungan yang dianggap sebagai:

• Berbahaya
• Menipu
• Berbau
• Dimanipulasi
• Perubatan
• Secara seksual eksplisit
• Ganas dan berdarah
• Kasar dan tidak senonoh
• Bersifat mengganggu
• Bersifat keganasan

Tambahan pula, terdapat kriteria yang lebih terperinci mengenai kandungan tajaan, kandungan yang mengelirukan dan ketelusan.

Google telah menerbitkan dasar beritanya⁽¹⁰⁾ untuk memberi penerbit pemahaman yang lebih mendalam tentang parameter yang harus mereka ikuti.

Gunakan Google Trends untuk Mengesan Minat Topik dan Cerita Terkini

Walaupun Google Trends⁽¹¹⁾ lebih kerap dikaitkan dengan kajian kata kunci dan analisis trend untuk SEO, ia juga merupakan alat yang hebat untuk penerbit yang ingin mengikuti perkembangan minat carian. Ini kemudiannya boleh membantu mereka menerbitkan cerita tepat pada masanya yang boleh mendapat kedudukan untuk Cerita Teratas.

Menatal ke bawah halaman utama Google Trends akan membawa kepada carian "Trend terkini" yang memberikan pandangan peringkat permukaan topik dengan tarikan carian paling banyak. Mengklik pada "Lebih banyak carian trending⁽¹²⁾" akan memaparkan pengguna sama ada "Trend carian harian" atau "Trend carian masa nyata", dengan pilihan untuk menapis mengikut lokasi geografi. Bahagian Trend carian masa nyata merangkumi carian Google selama 24 jam sebelumnya dan menyediakan pilihan untuk menapis mengikut kategori, yang merangkumi pilihan "Cerita teratas".

Walaupun pilihan ini bagus untuk mendapatkan gambaran keseluruhan minat carian mengikut segmen, alat ini juga membolehkan penerbit meneliti subjek tertentu untuk memahami apa yang dicari oleh pengguna Google sepanjang jam yang lalu, serta trajektori minat dalam topik dan pertanyaan berkaitan.

Vahe Arabian, pengasas State of Digital Publishing (SODP), menyatakan bahawa penerbit boleh menggunakan Google Trends⁽¹³⁾ untuk menarik minat terhadap kandungan malar hijau mereka, yang boleh membawa kepada sindikasi cerita. Matlamatnya di sini adalah untuk mendapatkan sekumpulan pautan balik organik, yang akan meningkatkan kedudukan kandungan dalam jangka masa panjang.

Google Trends adalah percuma, agak mudah digunakan dan memberikan pandangan yang mendalam tentang minat pembaca. Memahami apa yang pengguna ingin tahu, serta di mana lonjakan minat seterusnya mungkin muncul, akan memberi pasukan editorial peluang yang lebih baik untuk menyesuaikan liputan mereka bagi bersaing untuk tempat karusel.

Kajian Kes

Fokus pada Kualiti Halaman Keseluruhan

Apabila melibatkan kedudukan halaman berorientasikan berita dan kandungan seperti berita untuk Berita Teratas, Google menggunakan kriteria yang serupa dengan Google News. Enjin carian telah menyatakan bahawa semua penerbit perlu lakukan untuk muncul dalam Berita Teratas melalui hasil carian adalah "menghasilkan kandungan berkualiti tinggi dan mematuhi dasar kandungan Google News"”1.

Ini bermakna secara teknikalnya, mana-mana laman web yang tidak melanggar dasar Google News boleh muncul dalam Berita Teratas. Walau bagaimanapun, pada hakikatnya, ia adalah satu pencapaian yang jarang berlaku bagi kebanyakan laman web untuk muncul dalam hasil carian ini. 

Algoritma Google mengambil kira beberapa faktor semasa menilai laman web baharu. Ini termasuk:

Kaitan cerita dengan pertanyaan pengguna.

Kemunculan artikel yang sedang menjadi trend pada masa ini.

EAT, yang dibincangkan oleh Google dengan panjang lebar dan ditakrifkannya sebagai "kepakaran, kewibawaan dan kepercayaan" terhadap kandungan utama, penciptanya, serta laman web. Walaupun EAT secara teknikalnya bukan faktor kedudukan, ia disebut sebanyak 135 kali dalam Garis Panduan Kualiti Carian Google⁽¹⁷⁾, (muat turun PDF) yang menekankan kepentingan kandungan berita yang berkualiti dan boleh dipercayai. 

Tambahan pula, satu kajian oleh Magna Media Trials dan Disney Advertising Sales mendapati bahawa keselamatan jenama untuk laman berita⁽¹⁸⁾ (muat turun PDF) dan pengiklannya sangat bergantung pada kualiti kandungan berita. 

Seperti yang Asaf Davidov⁽¹⁹⁾, Naib Presiden Pengukuran dan Wawasan, Jualan Iklan Disney, pembaca berita adalah "khalayak yang bijak dan ingin tahu, yang berminat untuk mempelajari tentang dunia di sekeliling mereka. Menyesuaikan mesej anda dengan sewajarnya adalah penting dan kepercayaan adalah penting." 

Kesimpulannya? Memastikan kandungan berita mengekalkan EAT bukan sahaja memberi pemilik laman web peluang terbaik untuk mendapatkan tempat yang didambakan dalam Berita Teratas, tetapi ia juga membolehkan mereka mengembangkan kepercayaan jenama, keselamatan jenama dan memaksimumkan hasil pengiklanan mereka. 

Bagi penulis yang ingin menilai sendiri kualiti kandungan mereka sebelum penerbitan, Google mencadangkan agar mereka bertanya kepada diri sendiri soalan-soalan berikut:

• Adakah kandungan tersebut memberikan pandangan, pelaporan dan analisis yang asli?
• Adakah kandungan tersebut memberikan gambaran keseluruhan yang menyeluruh dan menyeluruh tentang topik yang sedang dibincangkan?
• Adakah kandungan tersebut menawarkan perspektif baharu apabila diambil daripada sumber lain, atau adakah ia sekadar meniru karya terdahulu?
• Adakah tajuk utama memberikan gambaran keseluruhan topik yang deskriptif dan membantu?

Gunakan Data Berstruktur Untuk Menanda Artikel Anda

Karusel Cerita Teratas, menurut Google⁽²⁰⁾, merupakan sebuah bekas yang merangkumi artikel, blog langsung dan video.

Agar Google dapat mencari, menilai kedudukan dan menyusun artikel tepat pada masanya yang berkaitan dengan kata kunci tertentu, pemilik laman web perlu menggunakan data berstruktur khusus artikel.

Menambah data berstruktur pada halaman web dan blog membolehkan Google mengetahui lebih lanjut tentang laman web dan enjin carian menasihatkan untuk menambah satu atau lebih daripada empat skema subjenis artikel — NewsArticle, BlogPosting dan subjenisnya LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting dan VideoObject — untuk layak mendapat ciri karusel.

Optimumkan Imej dalam Data Berstruktur

Google akan menggunakan imej artikel untuk lakaran kecil dalam kedua-dua Cerita Teratas dan karusel Cerita Teratas. Gergasi carian menyemak atribut "imej" dalam data berstruktur halaman untuk melihat sama ada ia boleh digunakan sebagai imej pilihan. Walau bagaimanapun, di sinilah keadaan menjadi sedikit rumit.

Google telah menyatakan bahawa imej dalam artikel AMP mesti memenuhi keperluan tertentu⁽²¹⁾ untuk dipaparkan dalam karusel, manakala imej dalam artikel bukan AMP tidak terikat dengan peraturan yang sama. Tetapi selepas Google menghapuskan keperluan AMP untuk dipaparkan dalam karusel, apakah maksudnya untuk keperluan pengoptimuman imej?

Walaupun artikel AMP dan bukan AMP mesti mematuhi senarai syarat yang hampir sama — seperti keperluan untuk mengandungi URL kepada imej yang mewakili — kedua-duanya mempunyai keperluan saiz yang berbeza.

Artikel bukan AMP dikehendaki mengandungi imej selebar sekurang-kurangnya 696 piksel, manakala imej artikel AMP hendaklah selebar sekurang-kurangnya 1,200 piksel.

Google juga mempunyai beberapa garis panduan yang perlu dipatuhi oleh penerbit semasa memformat logo mereka⁽²²⁾. Contohnya, imej mesti menggunakan format .jpg, .png atau gif, mestilah segi empat tepat dan bersaiz 160×50 piksel atau 600×60 piksel.

Faktor Kedudukan Pengalaman Halaman

Dengan perubahan pada faktor kedudukan untuk karusel Cerita Teratas yang berubah tahun lalu, keperluan AMP telah dimansuhkan dan Pengalaman Halaman telah diperkenalkan. Pelancaran ini bermula untuk peranti mudah alih pada Ogos 2021 dan menjadi faktor kedudukan pada desktop mulai Februari 2022.

Pengalaman halaman, seperti yang digambarkan oleh Google⁽²³⁾, adalah satu set isyarat yang mengukur bagaimana pengguna melihat pengalaman berinteraksi dengan halaman web di luar nilai maklumatnya. 

Beberapa isyarat digunakan untuk metrik kedudukan ini, termasuk:

Vitals Web Teras 

Core web vitals (CWV) memastikan halaman memberikan pengalaman pengguna yang baik berdasarkan pemuatan, interaktiviti dan kestabilan visual. Terdapat tiga helai CWV utama:

Cat Kontekstual Terbesar (LCP), yang mengukur prestasi pemuatan. LCP optimum sepatutnya berlaku dalam masa 2.5 saat selepas halaman mula dimuatkan.

Kelewatan Input Pertama (FID), yang mengukur interaktiviti. FID optimum adalah kurang daripada 100 milisaat.

Anjakan Susun Atur Kumulatif (CLS), yang mengukur kestabilan visual. Untuk pengalaman pengguna yang optimum, skor CLS tapak hendaklah kurang daripada 0.1.

Beberapa alat pihak pertama dan ketiga boleh digunakan untuk memantau dan menilai CWV untuk penambahbaikan berterusan. 

Penggunaan HTTPS

Ia mungkin kelihatan mudah, tetapi memastikan laman web dilayan melalui HTTPS adalah elemen penting dalam pengalaman halaman. (Sebagai nota sampingan, Google juga telah menggunakan HTTPS sebagai faktor kedudukan⁽²⁴⁾ sejak 2014). 

Mesra Mudah Alih

Sama ada sesebuah laman web itu versi AMP atau tidak, ia mestilah mesra mudah alih. Pembangun boleh menyemak sama ada laman web mereka mesra mudah alih melalui ujian mesra mudah alih⁽²⁵⁾.

Kekurangan Interstisial yang Mengganggu

Kandungan di laman berita mestilah mudah diakses oleh pengguna dan mematuhi garis panduan Google mengenai penempatan iklan interstisial⁽²⁶⁾. 

Menyelesaikan Masalah Prestasi Cerita Teratas 

Penerbit sering kali tertanya-tanya mengapa laman web mereka tidak muncul di Berita Teratas walaupun selepas semua langkah di atas telah ditanda. Dalam situasi seperti ini, terdapat beberapa perkara yang perlu dipertimbangkan.

Isu SEO Teknikal

Isu tapak yang berpunca daripada kekurangan penyelenggaraan tapak web — seperti mengemas kini pautan dalaman untuk mengekalkan prestasi pelayan — akhirnya boleh memperlahankan atau menghalang keupayaan enjin carian untuk merangkak dan mengindeks artikel.

Tumpukan perhatian pada pematuhan garis panduan teknikal Google News melalui pemeriksaan kebersihan tapak yang dijadualkan secara berkala dengan pakar SEO dan/atau pasukan pembangunan dalaman.

Pendekatan Penerbitan

Seperti kandungan malar hijau, adalah penting untuk memberi tumpuan kepada cerita berkaitan yang boleh menghantar isyarat topikal dan laporan asli tentang cerita terkini.

Menerbitkan liputan berita terkini dalam tempoh lima minit⁽²⁷⁾ (langkau ke komen oleh Claudio Cabrera, timbalan pengarah luar platform New York Times, pada 27:45) meningkatkan peluang untuk muncul dalam Berita Teratas. Cerita tersebut juga mungkin memerlukan kemas kini setiap 5-15 minit untuk memasuki tiga keputusan teratas.

Penerbit tidak seharusnya cuba meliput sepenuhnya cerita terkini jika itu bermakna mereka akan terlepas kedudukan dari segi ketepatan masa. Selagi artikel pertama tepat, penerbit boleh membuat susulan dengan cerita yang lebih terperinci pada tarikh kemudian dan menghasilkan sekurang-kurangnya 150 patah perkataan untuk mendapatkan artikel tersebut diindeks.

Artikel mungkin gagal dipaparkan dalam Berita Teratas, walaupun ia berada di halaman pertama Google News. Menghubungkan antara artikel berkaitan dan mengoptimumkan tajuk utama secara berkala boleh membantu menangani isu ini, membolehkan artikel tersebut bersaing dengan siaran pesaing berdasarkan kerelevanan dan ketepatan masa.

Pertandingan topik

Penerbit juga harus mempertimbangkan daya saing topik yang diliputi. Satu contoh sempurna untuk ini ialah kemungkinan kedudukan untuk cerita "bitcoin" apabila kripto langsung dan saluran media arus perdana dengan EAT yang mantap juga menyediakan liputan.

Memandangkan contoh Gizmo Story di atas, penerbit perlu memberi tumpuan kepada sudut yang sesuai dengan trend, kurang kompetitif dan memberikan perspektif yang unik.

Imej di bawah mengetengahkan pendekatan yang lebih fleksibel terhadap liputan kenaikan harga Shiba Inu oleh salah seorang pelanggan SODP. Daripada menumpukan pada latar belakang mata wang kripto (laluan yang dipilih oleh banyak saluran media arus perdana), pasukan SODP berusaha untuk membangunkan sudut cerita alternatif agar sesuai dengan minat pembaca yang semakin berkembang. Salah satu cerita tersebut ialah “Adakah Syiling Shiba Inu Akan Mencapai $1”, yang diilhamkan oleh lonjakan pengguna yang cuba mencari ramalan harga.

Persoalan Kredibiliti

Salah satu faktor yang biasanya dipandang remeh oleh penerbit baharu ialah profil pautan laman web, yang menyumbang kepada isyarat EATnya.

Ini tidak bermakna pembinaan pautan tradisional perlu dijalankan, tetapi penerbit harus mempertimbangkan untuk mensindiketik kandungan mereka atau menggalakkan laman web yang serupa untuk merujuk kandungan mereka sebagai sumber berita.

Kajian Kes

Pemikiran Akhir

Muncul dalam karusel Cerita Teratas merupakan cara yang pasti untuk penerbit digital mendapatkan pendedahan yang berharga, memacu trafik tapak organik, meningkatkan kepercayaan jenama dan menjana wang daripada tapak mereka untuk pertumbuhan jangka panjang.

Dengan kemas kini Google yang berterusan dan penambahbaikan algoritma, pembangun, pemilik tapak dan penulis berita mesti sentiasa mengikuti faktor kedudukan terkini dan terus menghasilkan kandungan berkualiti tinggi digandingkan dengan pengalaman halaman yang teladan.