Pendapat - Keadaan Penerbitan Digital

Menggunakan Strategi Data Pihak Pertama, Dengan Dinding Pendaftaran sebagai Alat Utama untuk Penerbit untuk Meningkatkan ARPU

Industri penerbitan digital kini sedang menghadapi sejumlah besar cabaran yang mengancam perniagaan. Hasil iklan berada di bawah tekanan yang tidak pernah berlaku sebelum ini, kepercayaan antara pembaca dan penerbit beransur-ansur hancur (tetapi lebih penting daripada sebelumnya), kebimbangan privasi memaksa pasaran kami diubah suai dan langganan telah menjadi industri yang sangat kompetitif. Untuk mengatakan ia adalah masa yang sukar […]

Kuki Pihak Ketiga Adalah Sedikit Masalah; Kita Perlu Fokus pada Etika Data dalam Pengiklanan

Jumlah data pengguna berkembang pesat, didorong oleh keperluan penstriman video, peranti dan apl yang disambungkan serta keperluan yang semakin meningkat untuk berkongsi kandungan dan komunikasi secara digital. Lebih-lebih lagi kerana ramai di antara kita kini bekerja dari rumah. Firma penyelidikan, IDC, meramalkan bahawa lebih daripada 59 zettabait (ZB) data telah dicipta, ditangkap, disalin dan digunakan dalam […]

Mengapa Video Dijana Pengguna dan Sindiket Kandungan adalah Perkahwinan yang Sempurna untuk Penerbit?

Dengan 73% orang kini mengakses berita melalui "pintu sisi", menurut Laporan Berita Digital Reuters 2021, pensindiketan kandungan ialah strategi penggodaman pertumbuhan utama untuk penerbit dalam usaha mereka menjangkau khalayak yang lebih besar dan lebih pelbagai. Apakah sindikasi kandungan? Pensindiketan kandungan bermaksud menerbitkan semula kandungan pada satu atau lebih tapak web dan/atau platform. […]

Mengapakah Pengabusan Kandungan Penting Untuk Strategi Kandungan Anda?

Kadangkala, yang diperlukan hanyalah satu kandungan yang cemerlang untuk perniagaan anda mengembangkan jangkauan khalayaknya secara drastik. Jika anda atau pasukan anda pernah mencipta kandungan virus, terdapat peluang yang baik untuk anda mencipta lebih banyak lagi berdasarkan kandungan asal. Ini lebih cekap daripada sentiasa mencipta kandungan baharu dari awal. Sebagai […]

Perangkap Biasa yang Sekeliling Data Pihak Pertama

Jumlah data yang tersedia untuk pengiklan semakin berkurangan. Ini adalah akibat daripada penamatan kuki pihak ketiga, peraturan privasi yang lebih ketat dan perubahan pada pengecam mudah alih. Walau bagaimanapun, menggunakan data pihak pertama telah disebut-sebut sebagai penyelesaian yang mungkin untuk masalah tersebut. Jenama mempunyai lebih banyak data pihak pertama berbanding sebelum ini melalui saluran seperti […]

Cara Membuat Catatan Blog yang Menarik

Anda mungkin pernah mendengar pepatah lama "kandungan adalah raja" berjuta kali. Tetapi adakah anda pernah menemui kepala yang layak untuk mahkota? Mungkin tidak! Tanggungjawab seorang penulis adalah untuk membina kesetiaan jenama dan kepercayaan dengan kata-kata mereka. Dengan memberi tumpuan kepada mencipta kandungan yang berkualiti adalah menjadi tanggungjawab mereka untuk melibatkan pembaca dan memastikan mereka […]

Bagaimana Pengurangan Data Boleh Meningkatkan Nilai Perniagaan Anda

Dalam industri penerbitan dalam talian, mengumpul sejumlah besar data besar adalah perkara yang sudah berlalu. Bekerja dengan kuantiti data yang tidak terhad bukan sahaja membuang masa dan sumber, tetapi ia juga boleh menyebabkan anda terbuka kepada kerosakan ekor pendek dan panjang akibat pelanggaran privasi data. Kami mendapati bahawa menggunakan data […]

Ciri Apl Berita Digemari Pembaca

Apl berita, untuk memenuhi matlamat utamanya, iaitu menyampaikan maklumat (terutamanya dalam bentuk teks), boleh terdiri daripada artikel, halaman dan mungkin bahagian ulasan. Ciri ini penting untuk membuat dan menjalankan apl berita. Walau bagaimanapun, dalam era minat yang semakin meningkat dalam aplikasi berita, dan dengan itu persaingan sengit di pasaran dan […]

Penerbit Mesti Meluaskan Cakrawala Mereka untuk Memanfaatkan Kesan Lantunan Perbelanjaan Iklan

Meneroka aliran hasil baharu, seperti tembok berbayar dan e-Dagang, merupakan langkah bijak untuk penerbit, tetapi mereka tidak sepatutnya melupakan pengoptimuman yang sedia ada. Dengan ramalan perbelanjaan iklan digital melantun semula sebanyak lebih 25%, melepasi $191 bilion tahun ini, pengiklanan harus kekal sebagai sebahagian daripada gabungan pengewangan. Oleh itu, penerbit harus […]

Mencipta Ekosistem Data yang Dibina atas Kepercayaan Pengguna

Peningkatan penelitian pada kuki pihak ketiga, ID peranti mudah alih dan alamat IP telah menyukarkan pengiklan untuk terus menyampaikan pengalaman bermakna kepada pengguna. Akibatnya, penerbit dan pengiklan mencari cara untuk memperibadikan perjalanan pengguna tanpa memerlukan ID peranti dan penyemak imbas yang tidak disahkan. Pada masa lalu, pengiklanan dan […]

Penerbit Memerlukan Analitis Lebih Pintar untuk Bertahan Tanpa Kuki

Penerbit akan sedar bahawa, walaupun Google masih mengekalkan pelaksanaan, penamatan kuki pihak ketiga kekal di kaki langit, dan begitu juga dengan cabaran yang berkaitan dengan perubahan ini. Cuma bezanya mereka perlu menyediakan lebih lama. Penyelesaian alternatif mungkin sedang dalam usaha, tetapi kebanyakannya masih dalam peringkat awal […]

Bagaimanakah Penerbit Boleh Mendirikan Kedai di Jalan Tinggi Sosial Masa Depan?

Pemerhati termaklum telah meramalkan bahawa internet akan mengubah perdagangan sejak 1990-an, tetapi 2020 adalah tahun ramalan mereka akhirnya menjadi kenyataan. Pembeli telah ditolak dalam talian dalam jumlah yang lebih ketara berbanding sebelum ini, dan, dengan cepat memanfaatkan aliran ini, gergasi media sosial mula meletakkan diri mereka untuk mencipta semula membeli-belah. Hasilnya – […]

Lebih Baik Bersama: Era Digital Baharu untuk Penerbit dan Jenama

Industri pemasaran digital sentiasa bekerja di peringkat termaju inovasi teknologi, pastinya berkenaan cara iklan dibeli, dijual dan disiarkan. Malangnya, salah satu produk sampingan yang lebih terkini dan mencabar bagi kedudukan ini ialah persaingan sengit antara vendor perisian dan platform menyebabkan jenama dan penerbit bergelut untuk menguruskan kompleks, […]

Bagaimana ATS Menyokong Penerbit Digital

Adakah penerbitan anda mengalami krisis identiti? Jenama anda mungkin kukuh dan cadangan nilai anda jelas. Tetapi, bagi pemilik media yang bergantung pada pengiklanan, cara untuk mengenal pasti dan menjangkau khalayak bagi pihak pengiklan kini bergolak. Pengecam dalam fluks Secara tradisinya, penyasaran iklan berfungsi dengan memadankan kuki pihak ketiga antara penerbit, teknologi iklan […]

Cara Mencapai Pengguna di Dunia ATT Apple

Dengan pelancaran iOS 14.5, Apple telah membuat perubahan pada Identifier for Advertisers (IDFA), memperkenalkan rangka kerja Ketelusan Penjejakan Apl (ATT) dan mengubah landskap pengiklanan digital pada peranti iOS. Dan, pada Chrome Google, kami masih mempunyai 'kematian kuki' untuk dinantikan. Sepasang perubahan industri yang telah […]

Kepercayaan Pengguna Adalah Masa Depan Pengiklanan Digital

Kepercayaan pengguna merentas institusi semakin merosot. Ini hanyalah satu penemuan daripada laporan Forrester's 'Trust In The Age Of The Customer', yang diterbitkan pada November 2020. Laporan yang sama juga menunjukkan pengguna semakin bimbang tentang maklumat salah yang disebarkan oleh penerbitan berita, penyelidikan itu menyatakan: “Sepanjang tempoh pandemik , pengguna menjadi kurang percaya.” Pengguna ialah […]