Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Siri lajur pendapat kami daripada penyumbang kami cuba memberikan perspektif objektif tentang perkara yang boleh dilakukan untuk menambah baik media dan teknologi baharu sedia ada, melalui pengalaman praktikal mereka dan bukan hipotesis.
Ikuti kolumnis kami sambil kami terus mengembangkan rangkaian penyumbang kami.
Penukaran, apabila pembaca membuat lonjakan daripada menjadi pengguna kasual kandungan kepada pelanggan yang membayar, adalah topik hangat. Ia mudah untuk melihat sebabnya. Model langganan menawarkan harapan kepada industri penerbitan yang sedang bergelut – menggantung potensi pertumbuhan yang tidak bergantung pada pengurangan hasil pengiklanan. Pada pandangan pertama, angka itu mungkin kelihatan tidak meyakinkan, […]
Richard Tofel, presiden dan pengurus besar pengasas ProPublica, suka mengatakan tapak berita bukan untung AS itu "dilahirkan di pangkalan ketiga." Sesungguhnya, apabila cawangan yang memenangi Pulitzer dilancarkan pada 2008, ProPublica mempunyai AS$10 juta dalam tabungnya daripada Herb dan Marion Sandler. Bank-bank gadai janji yang kaya memberikannya permulaan yang cemerlang dalam sektor yang kekal […]
Apabila penerbit mendapat alamat e-mel pelawat tapak, mereka mendapat talian komunikasi terus untuk menjangkau dan melibatkan khalayak mereka selama-lamanya. Itulah sebabnya meningkatkan khalayak e-mel adalah penting untuk membina hubungan langsung yang diperlukan untuk memerangi capaian platform yang berkurangan dan penurunan hasil iklan. Untuk mengembangkan khalayak langsung dengan berkesan, penerbit mesti melaksanakan strategi menangkap e-mel […]
Topik hari ini ialah evolusi analitik bilik berita. Sekarang, bukannya mana-mana perkara berikut adalah sangat rumit, tetapi memandangkan hari ini perhatian kita ditarik ke pelbagai arah, mari kita mulakan dengan analogi. Fikirkan tentang kereta anda. Kemungkinannya ialah anda membelinya, dan anda tidak membinanya (tetapi jika anda […]
Personaliti konservatif terkemuka di Amerika Syarikat telah mencipta empayar penerbitan mini sejak beberapa tahun lalu, meninggalkan lawan Demokrat mereka dalam debu digital. Sama ada anda bersandar pada politik konservatif atau liberal, tidak dapat dinafikan bahawa ini adalah cara yang bagus untuk ahli politik, pakar politik dan ahli politik sayap kanan untuk menghantar mesej mereka secara terus […]
"Ikan emas mempunyai rentang perhatian yang lebih panjang daripada seseorang." Ini adalah penemuan yang paling kerap disebut dalam kajian Microsoft 2015 yang mencetuskan gelombang artikel dalam akhbar popular mengenai rentang perhatian yang semakin berkurangan (untuk rekod, menurut kajian itu, ikan emas mempunyai rentang perhatian sembilan saat, manusia sahaja [ …]
Penerbit sekolah lama memperalatkan semula untuk menyampaikan pengalaman pelanggan yang patut dibayar. The New York Times secara terbuka telah menetapkan sendiri matlamat yang bercita-cita tinggi, bertujuan untuk meyakinkan 10 juta pelanggan untuk membayar kewartawanannya yang berkualiti. Bertentangan dengan dakwaan berterusan bahawa The Times "gagal", syarikat itu terus mengembangkan pangkalan pelanggan digitalnya. Mempunyai […]
Artikel baru-baru ini daripada Chartbeat membuat pusingan dalam kalangan SEO dan Pembangunan Khalayak beberapa minggu yang lalu, menghasilkan beberapa buzz dengan tajuk "Ini ialah pemacu trafik utama seterusnya untuk penerbit: Pengesyoran artikel mudah alih Chrome, meningkat 2,100 peratus dalam satu tahun". Chartbeat merujuk kepada pemandu trafik “Artikel untuk Anda” iaitu […]
Temu bual ini pada asalnya disiarkan di vahearabian.com (kini ditamatkan perkhidmatan) pada 2016 dan telah disiarkan semula untuk memberikan inspirasi dan nilai kepada orang lain untuk perjalanan permulaan media mereka. Semua orang gagal. Dari Thomas Edison hingga Bill Gates, tidak pernah ada usahawan berjaya yang mendaki ke puncak bidang mereka tanpa mengalami beberapa jenis […]
“Cari Khalayak Anda” ialah lajur oleh Pengasas State of Digital Publishing (SODP), Vahe Arabian. Dalam lajur ini, beliau memberikan ketelusan kepada pembelajaran membina langganan editorial dan komuniti serta kemas kini SODP yang akan datang. Lajur hari ini menggariskan kebangkitan sosial gelap dan cara pemasaran influencer memainkan peranan penting dalam membina langganan […]
'Adakah Masanya untuk Industri Pengiklanan Digital Mengguna pakai Model yang Lebih Canggih dari segi Kewangan untuk Transaksinya?' ialah penyelidikan analisis jurang kualitatif dan kuantitatif asli terkini daripada The 614 Group membandingkan respons daripada penerbit kanan, agensi atau eksekutif jenama, termasuk eksekutif daripada ESPN, Fox dan Thomson Reuters, mengenai prestasi sebenar kewangan hari ini […]
Dengan ruang teknologi yang sentiasa berubah dan berkembang ini, sejauh manakah terlalu jauh untuk diselami pengalaman? Saya telah ditanya soalan ini pada malam yang lain di acara yang saya bercakap dan ia benar-benar membuat saya berfikir. Tanggapan awal saya ialah teknologi ini bukanlah sesuatu yang direka untuk menggantikan realiti, […]
Pergi ke salah satu Sidang Kemuncak Inovasi Penerbitan Digital (DPIS) The Innovation Experience dan anda akan mendapat cerapan berharga tentang harapan terbesar industri penerbitan. Anda juga akan merasakan ketakutan terbesar mereka. Malah, kehadiran yang kerap mungkin telah melihat corak dalam tema keseluruhan setiap sidang kemuncak, yang termasuk “Mengewangkan Kandungan Anda Melalui […]
Penyekatan iklan telah menjadi sinonim dengan gangguan pengalaman pengguna penyemak imbas apabila menggunakan kandungan di internet, dan banyak penerbit semakin kehilangan hasil akibat amalan tersebut. Walau bagaimanapun, banyak badan industri, seperti IAB dan Adchoices.com, cuba mewujudkan kewujudan bersama alternatif dalam perlumbaan senjata dan rangka kerja pengiklanan […]
Dengan kebangkitan media sosial sebagai alat komunikasi massa dan peribadi, mudah untuk mempercayai bahawa penerbitan e-mel sedang merosot. Walau bagaimanapun, ini tidak boleh jauh dari kebenaran. Menurut Laporan Statistik E-mel Kumpulan Radicati, 2015-2019, terdapat kira-kira 2.6 bilion pengguna e-mel pada 2015, sejumlah […]
Hampir tidak menyenangkan untuk mengatakan bahawa pada suatu masa dahulu – jika penerbitan anda cukup besar, kedua-dua jabatan itu terletak di tingkat yang berbeza, untuk memastikan tiada cadangan sebarang konflik kepentingan antara cerita yang diterbitkan dan syarikat yang membeli ruang pengiklanan . Tetapi sebagai definisi keempat […]
