Anda tahu pepatah: "Apabila pokok tumbang dan tiada sesiapa di sekelilingnya yang mendengarnya, adakah ia akan mengeluarkan bunyi?”
Begitu juga dengan kandungan. Tidak kira kualiti kandungannya, ia akan menjadi sia-sia jika tiada siapa yang tahu kewujudannya, iaitu jika ia tidak sampai kepada khalayak yang betul.
Bukan rahsia lagi bahawa internet terlalu tepu dengan kandungan. Jenama, agensi, syarikat dari semua saiz, usahawan solo, usahawan – secara literalnya semua orang melabur banyak dalam kandungan dengan matlamat untuk menyampaikan nilai-nilai mereka secara berkesan kepada khalayak sasaran mereka.
Melangkaui kebisingan masih menjadi cabaran besar, tetapi penerbit kini perlu melaburkan usaha tambahan dalam mempromosikan karya mereka juga dan atas lebih daripada satu sebabPengedaran kandungan telah menjadi bahagian penting dalam mana-mana strategi editorial dan SEO kekal sebagai bahagian penting dalam konteks ini.
Bagi kebanyakan penerbit, pengedaran kandungan bermaksud membuang pautan di media sosial, menghantar spam ke forum dan menjalankan kempen iklan generik dengan harapan dapat menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka ke laman web.
Apa yang ramai orang cenderung lupa ialah bukan setiap saluran pengedaran sesuai untuk setiap jenis kandungan dan juga tidak setiap saluran sama berharga untuk penerbitannya.
Di sinilah analisis trafik memainkan peranan.
Apakah maksudnya menganalisis trafik web anda?
Secara ringkasnya, menganalisis trafik web bermaksud melihat dengan lebih dekat prestasi sumber trafik yang berbeza. Ini terutamanya membantu anda memahami di mana khalayak anda cenderung menemui kandungan anda. Bergantung pada jenis web atau alat analitik kandungan yang anda gunakan dan sejauh mana komprehensif dan terperinci data yang tersedia, analisis trafik boleh membantu anda membuat keputusan termaklum tentang pengedaran kandungan dan peruntukan bajet, serta mengoptimumkan penghasilan kandungan anda. Kebanyakan analitik mengenal pasti saluran berikut:- Langsung
- Dalaman
- Carian organik
- Dibayar
- Sosial
- E-mel
- Rujukan
- Lain-lain
Apakah pandangan sebenar yang boleh saya peroleh daripada analisis trafik?
Jenis pandangan yang anda peroleh sangat bergantung pada:- penyelesaian analitik kandungan yang anda pilih
- keupayaan anda untuk mengekstrak maklumat daripada data dan menghubungkan titik-titik untuk membuat keputusan strategik yang tepat
- Adakah bilangan pengguna yang kecil dari, katakan Facebook menunjukkan saluran ini tidak berbaloi dengan masa anda atau anda masih belum mengetahui cara untuk menyediakan kandungan dengan baik untuk segmen khalayak anda ini dan melibatkan mereka?
- Bagaimanakah anda boleh membezakan tahap penglibatan pembaca yang tergolong dalam kumpulan segmen trafik yang berbeza?
- Adakah jumlah masa yang dihabiskan di halaman tersebut merupakan petunjuk penglibatan yang boleh dipercayai, terutamanya jika anda tahu bahawa metrik ini hanya mengukur masa halaman dibuka dalam pelayar (iaitu tidak mengukur fokus dalam tab pengguna)?
- Apakah kegunaan anda melihat peratusan pelawat Baharu dan Kembali, terutamanya jika anda tahu bahawa pengguna mungkin berdaftar sebagai Baharu walaupun mereka telah melayari laman web tersebut – hanya kerana mereka telah menukar pelayar atau peranti?
Bagaimana pula dengan segmentasi dan analisis trafik yang mendalam?
Segmentasi trafik tersedia dalam kebanyakan alat analitik web dan kandungan. Segmen membolehkan anda mengasingkan dan menganalisis pelbagai subset data mengikut kriteria dan penapis yang anda tetapkan. Dengan cara ini, anda boleh memahami data yang tersedia untuk anda dengan lebih mendalam dengan menganalisis pelbagai bahagian trafik dan prestasi individu mereka, secara dekat. Apabila melibatkan analisis trafik yang mendalam, kami hanya boleh bercakap daripada pengalaman kami sendiri untuk memberikan anda petua langsung. Bagi kebanyakan Wawasan Kandungan pelanggan, mencari saluran rujukan trafik terbaik untuk kandungan mereka dan mempelajari cara memanfaatkannya sepenuhnya adalah sangat penting. Pada bulan Jun tahun ini, kami memperkenalkan perspektif berorientasikan trafik yang bergantung pada pengiraan baharu kami Algoritma Petunjuk Prestasi Kandungan (CPI) yang mengiktiraf tiga model tingkah laku yang berbeza: pendedahan, kesetiaan dan penglibatan. Skor IHP sentiasa dibentangkan dalam nombor tunggal antara 0 dan 1000, yang bermaksud anda boleh menilai dengan mudah sejauh mana prestasi sesuatu artikel tertentu dari segi menarik khalayak baharu (pendedahan), memupuk dan mengembangkan asas pembaca setia anda (kesetiaan) dan melibatkan keseluruhan khalayak anda (penglibatan). Di samping itu, anda boleh membahagikan trafik anda dengan cara berikut:- Jenis Pembaca: Langgan / Tanpa Nama / Berdaftar
- Jenis Artikel: Percuma / Premium / Pratonton
- Saluran: AMP / FIA / Native Mobile
- Jenis Perujuk
- Perujuk
- Jenis Peranti
Baiklah, itu merangkumi banyak perkara tentang nilai analisis trafik. Tetapi bagaimana pula dengan SEO?
Di State of Digital Publishing, anda boleh menemui sumber SEO yang sangat berguna dan kami juga telah merangkumi banyak perkara dalam sumber yang panjang lebar tentang SEO bilik berita. Semakin banyak bilik berita dalam talian dan organisasi media melabur dalam SEO kerana cara kita membaca berita telah banyak berubah dalam era digital. Terdapat kemungkinan besar pengguna media hari ini akan menemui beberapa berita lama sebelum mereka mula melayari web atau melayari laman web anda. Mungkin mereka menemuinya di suatu tempat di media sosial atau seseorang daripada kalangan mereka berkongsi pautan secara langsung. Pembaca bukan sahaja penerima berita yang pasif tetapi mereka mengambil bahagian secara aktif dalam menilai maklumat secara kritis dan mereka mencari sumber tambahan melalui Google untuk mendapatkan cerita penuh dan memahami konteksnya dengan lebih baik. Dan itulah sebabnya SEO untuk penerbit penting. Sekarang, kembali kepada analisis trafik dan SEO. Awak nak tahu bukan sahaja berapa banyak trafik organik yang anda berjaya tarik, tetapi juga nilai trafik carian untuk penerbitan anda. Sekali lagi, dengan Content Insights, anda boleh menganalisis sumber trafik ini secara mendalam dan dengan melihat dimensi yang berbeza. Tetapi perkara yang akan anda perhatikan bergantung pada model perniagaan pilihan anda dan dasar editorial yang telah anda tetapkan. Contohnya, sesetengah penerbitan masih banyak bergantung pada iklan paparan untuk membiayai diri mereka sendiri, itulah sebabnya mereka mementingkan volum terutamanya.Jadi, apakah kesimpulan terakhirnya?
Analisis trafik penting, tetapi penerbit sering keliru dan keliru tentang apa yang perlu dilakukan dengan data yang disampaikan. Kadangkala kualiti dan jumlah data tidak cukup baik, tetapi pengguna tidak menyedarinya. Inilah sebabnya mereka kecewa dengan kekurangan hasil. Jika anda bukan pengguna penyelesaian analitik kandungan kami, kami menggalakkan anda untuk berundur seketika dan memikirkan tentang maklumat sebenar yang disampaikan oleh alat pilihan anda:- Bolehkah anda bertindak ke atasnya?
- Apakah yang sebenarnya diberitahu oleh data yang ada kepada anda?
- Adakah data benar-benar menunjukkan ini atau itu, atau adakah anda mungkin terburu-buru membuat kesimpulan?
