Topikal dan Perkaitan

Perkaitan topikal ialah kepentingan dan pemahaman laman web atau kandungan halaman kepada minat pembaca. Ini adalah salah satu faktor utama yang dipertimbangkan oleh enjin carian apabila mereka menilai sejauh mana kandungan anda menangani niat carian pengguna.

Perkaitan topikal halaman adalah berdasarkan tiga elemen:

• Kata kunci: Kata kunci pendek dan panjang yang ditaip seseorang ke dalam enjin carian apabila mencari kandungan pada topik tertentu.

• Kandungan: Bahan yang lebih luas pada halaman yang sepatutnya berkaitan dengan topik yang dicari oleh seseorang.
• Pautan Balik: Pautan masuk yang diterima oleh tapak atau halaman daripada tapak web lain.

Elemen-elemen ini, secara kolektif, menentukan kuasa yang dinikmati oleh tapak mengenai topik tertentu. Penerbit perkhemahan boleh dilihat sebagai berwibawa untuk perkhemahan pemula kerana ia mengandungi kandungan dan kata kunci yang menjurus kepada keperluan mereka — artikel "baru dalam perkhemahan" yang membincangkan cara memasang khemah, contohnya.

Bagi pautan balik, mempunyai persatuan perkhemahan yang menghubungkan ke laman web penerbit perkhemahan meningkatkan kredibiliti perkhemahan tersebut.

Ciri-ciri ini akan membantu membezakan penerbit daripada tapak lain yang serupa, terutamanya yang tidak menyertakan kata kunci atau kandungan yang diminati oleh perkhemahan pemula. Dan pembezaan sedemikian, seterusnya, boleh meningkatkan kedudukan tapak apabila seorang perkhemahan pemula mencari arahan tentang cara memasang khemah.

3.6.2 Mengapakah Perkaitan Topikal Penting?

Perkaitan topikal adalah penting kerana dua sebab. Pertama, dengan memastikan kandungan anda berkaitan dengan minat khalayak sasaran anda — dan dengan menyediakan kandungan sedemikian secara kerap — anda akan mewujudkan asas untuk trafik berkualiti berterusan ke tapak anda.

Tetapi menyediakan kandungan berkualiti secara teratur hanya separuh daripada pekerjaan, separuh lagi melibatkan membantu penonton sasaran anda menemuinya. Google dan enjin carian lain yang memberi ganjaran kepada orang apa yang mereka cari dan, jika kandungan anda meliputi kata kunci, kandungan dan backlink, maka ia mungkin akan muncul pada halaman 1 hasil carian pembaca anda.

3.6.3 Cara Merealisasikan Relevan Topikal

Relevan topikal direalisasikan apabila enjin carian dengan betul menghubungkan pertanyaan carian ke laman web yang meliputi topik tertentu.

Seseorang yang mencari maklumat mengenai makam Taj Mahal yang ikonik India, misalnya, tidak mencari hasil carian pada pemuzik blues Amerika, Taj Mahal. Enjin carian cuba menentukan kaitan setiap hasil dengan melihat konteks pertanyaan carian untuk menguraikan sama ada pertanyaan merujuk kepada monumen atau pemuzik.

Walaupun Google telah menyusun halaman pertama untuk pertanyaan "Taj Mahal" pendek dengan hasil untuk tapak yang terkenal, ia masih termasuk hasil pelarian tunggal untuk penyanyi itu.

Google telah mempelopori evolusi enjin carian untuk dapat mengenal pasti kaitan topikal, dan ini paling baik dilihat dalam pembangunan graf pengetahuannya . Pangkalan data yang luas, graf pengetahuan mengkategorikan orang, tempat, organisasi dan benda -benda (serta perkara -perkara lain yang muktamad dan abstrak - seperti haiwan, mesin dan pekerjaan), sebagai "entiti".

Berdasarkan kedua-dua jangka panjang dan corak carian terkini untuk entiti tertentu, ia kemudian membangunkan pemahaman tentang hubungan antara entiti yang berbeza dan, oleh itu, kaitan beberapa kandungan kepada kandungan lain.

Sebagai contoh, jika seseorang mencari "Luke Skywalker", di bahagian atas hasilnya akan menunjukkan hasil potensi lain yang terikat dengan francais Star Wars, seperti pelakon yang memainkan watak itu.

Keputusan sedemikian berdasarkan analisis Google mengenai carian Luke Skywalker sebelumnya dan menunjukkan bagaimana enjin telah mengiktiraf kaitan antara Entiti Luke Skywalker dan Entiti Star Wars.

3.6.4 Cara Membuat Kandungan yang Berkaitan

Jadi apa yang penting untuk mewujudkan kandungan yang relevan untuk pembaca anda? Berikut adalah beberapa petunjuk utama.

Menyelidiki kata kunci anda

Menggunakan kata kunci yang betul boleh membuat atau memecahkan kandungan anda, dan salah satu cara yang paling mudah untuk mencari yang betul adalah untuk menatal ke bawah halaman hasil enjin carian pertama (SERP).

Di sana anda akan menemui kata -kata yang mungkin berkaitan dengan kandungan utama anda. Dalam contoh "Luke Skywalker" kami, ikon "Lightsaber" ikonik mungkin menjadi kata kunci yang berguna, bergantung kepada kandungan yang dirancang. Satu lagi kata kunci mungkin "bapa", memandangkan pelindung Arch dalam francais Star Wars, Darth Vader, sebenarnya adalah bapa Lukas.

Walau bagaimanapun, untuk penyelidikan kata kunci yang lebih sistematik, kami akan mengesyorkan menggunakan alat seperti ahrefs , kata kunci di mana -mana atau menjawab orang ramai .

Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai penyelidikan kata kunci sebagai konsep, kemudian lihat modul kami mengenai subjek . Sebagai alternatif, untuk pendekatan yang lebih baik untuk proses anda boleh menyemak panduan terperinci .

Terbitkan secara berkala dan meluas

Sama pentingnya, kata kunci yang betul hanya boleh membawa anda setakat ini. Satu lagi peringkat kritikal dalam membina kaitan topikal adalah untuk menggabungkan kata -kata tersebut ke dalam kandungan baru yang diterbitkan secara teratur.

Tidak ada yang mengalahkan rayuan maklumat baru mengenai topik popular, dan memberikan maklumat sedemikian akan memastikan laman web atau halaman anda secara konsisten berfungsi dengan baik di SERPS. Berapa kerap anda menerbitkan kandungan baru tidak semestinya peniaga di sini. Sebaliknya, hakikat bahawa anda menerbitkannya seperti jam kerja, dan secara konsisten.

Amalan lain yang patut digunakan ialah mengembangkan pelbagai kandungan. Siaran bulanan mengenai automasi pemasaran mungkin berguna untuk pembaca anda, tetapi mengiringi jawatan tersebut dengan, katakan, kisah kejayaan mingguan yang singkat mengenai automasi dapat menambah satu lagi lapisan nilai kepada kandungan yang telah anda sediakan.

Bagaimana anda mengembangkan kandungan anda bergantung kepada apa yang diperlukan oleh pembaca anda, tetapi spektrum kemungkinan boleh memasukkan apa-apa dari kepingan pendapat dan ulasan produk kepada video dan podcast.

Untuk lebih lanjut mengenai kuasa kerap menerbitkan kandungan komprehensif, lihat modul halaju kandungan .

Membangunkan kluster topik

Titik ini berjalan seiring dengan membangunkan struktur bunyi untuk laman web anda. Pusat kluster topik di sekitar halaman tiang, yang mengandungi maklumat pengenalan mengenai topik.

Sebaik sahaja pembaca telah membaca maklumat halaman tiang, mereka kemudian boleh mengklik pautan yang membawa mereka ke halaman sokongan yang mengandungi maklumat mengenai sub-topik yang berkaitan. Setiap halaman kluster dihubungkan kembali ke halaman tiang serta halaman sokongan lain. Halaman tiang dan halaman sokongannya membentuk kluster topik.

Terdapat beberapa manfaat utama untuk mengatur kandungan anda dengan cara ini. Pertama, tiang dan kelompok membantu enjin carian lebih memahami perkaitan topikal kandungan berkumpul, membina kuasa topikal laman web anda. Kedua, dari perspektif Pengalaman Pengguna (UX), kluster kandungan membantu pembaca anda mencari maklumat dengan lebih mudah di laman web anda.

Untuk pemeriksaan yang lebih terperinci mengenai kelompok kandungan, pergi ke modul khusus kami mengenai subjek .

3.6.5 Senang ada

Sebaik sahaja bukan rundingan di tempat, cuba laksanakan amalan berikut untuk meningkatkan lagi kaitan topikal.

Interlink Halaman Utama

Halaman rumah anda, halaman tiang dan halaman utama lain adalah di mana kebanyakan pembaca anda mungkin tertarik ke arah. Oleh kerana itu, jika sesuai, ia bernilai menghubungkan kandungan pada halaman -halaman ini kepada kandungan yang sama pada halaman yang kurang diperdagangkan, kerana ini akan menunjukkan kepada enjin carian bahawa kandungan yang kurang dilihat adalah relevan dengan kepentingan pembaca anda.

Dengan melakukan ini secara teratur, anda akan mengukuhkan kedua-dua sifat berprofil tinggi kedua-dua halaman utama anda serta nilai halaman yang kurang dilihat, yang sepatutnya membantu enjin carian lebih baik menilai kandungan anda.

Untuk siasatan terperinci ke atas kuasa interlinks, lihat modul kami pada interlinks serta panduan kami kepada strategi kandungan tiang-tiang .

Mengendalikan analisis NLP

Kami telah menyentuh bagaimana alat seperti kata kunci di mana -mana dan menjawab orang ramai boleh membantu anda untuk sifar pada kata kunci yang anda perlukan untuk kandungan anda.

Batuan dasar analisis alat tersebut adalah pemprosesan bahasa semulajadi (NLP), bidang linguistik yang mengkaji komunikasi antara manusia dan komputer. Permohonan NLP dalam pengkomputeran telah membolehkan komputer memahami komunikasi bertulis - seperti pertanyaan enjin carian - dari konteksnya.

Satu contoh mudah adalah peranan utama bahawa perkataan "The" dan "Monument" bermain dalam membantu komputer untuk mengaitkan pertanyaan carian "Monumen Taj Mahal" kepada tarikan pelancong yang terkenal dan tidak, katakan, seorang pemuzik Blues Amerika.

Terdapat banyak alat yang dipandu NLP yang dapat membantu anda membuat kandungan yang relevan untuk pembaca anda. Sesetengahnya, seperti Fusion Kandungan Pembantu Penulisan SEO Semrush , mempunyai pelbagai metrik yang canggih. Lain -lain, seperti Surfer SEO dan MarketMuse , menawarkan maklum balas langsung yang berguna semasa anda menulis kandungan anda.

Mana -mana alat yang anda gunakan, masa anda melabur dalam meneliti yang betul akan membayar dividen pada kandungan anda.

3.6.6 Elakkan perangkap biasa ini

Berikut adalah beberapa kesilapan biasa untuk mengelakkan membuat apabila anda membuat dan menguruskan kandungan anda.

Jangan gunakan clickbait

Ia boleh menggoda untuk memasukkan kandungan yang sedikit sensasi atau bahkan anak lelaki yang menipu - selepas semua, jika ia merayu kepada rasa ingin tahu orang, maka ia pasti akan memandu lalu lintas ke laman web anda. Walau bagaimanapun, populariti kandungan sensasi atau salah nyata jarang berlangsung dan, jika anda menggunakan kandungan tersebut, anda mungkin akan ditinggalkan dengan kandungan yang tidak selari dengan apa yang ada di seluruh laman web anda.

Untuk mengelakkan ini, terus fokus pada matlamat jangka panjang untuk kandungan anda, dan mengelakkan tarikan apa yang kelihatannya popular tetapi, sebenarnya, mungkin akan lebih berbahaya daripada yang baik.

Jangan sertakan kandungan yang tidak relevan

Ini kelihatan jelas, tetapi anda akan terkejut betapa mudahnya untuk memasukkan kandungan yang tidak relevan dari masa ke masa.

Semasa anda mengembangkan kandungan anda, anda pasti akan berminat untuk memasukkan pelbagai sub-topik yang dapat meningkatkan nombor pelawat anda. Tetapi semasa anda membangunkan bahagian dan halaman baru, selalu tanya sama ada pelawat anda benar -benar berminat dengan kandungan ini. Adakah kandungan baru ini akan meningkatkan nilai apa yang sudah anda tawarkan?

Jika jawapan kepada soalan ini adalah "tidak", maka sebaiknya meninggalkan kandungan baru.

Pada masa -masa lain, apa yang pernah menarik minat pembaca anda mungkin tidak lagi, dan ini menyoroti kepentingan pemangkasan biasa - mengkaji kandungan anda dan mengeluarkan mana -mana bahagian yang tidak lagi diperlukan.

3.6.7 Contoh topikal yang dilakukan dengan baik

Berikut adalah dua kajian kes tapak di mana langkah -langkah yang telah dibincangkan dalam artikel ini telah dilaksanakan.

Kajian Kes 1: Pelancongan Australia Barat

Pelancongan Australia Barat (TWA) bertanggungjawab untuk mempromosikan Australia Barat sebagai destinasi pelancongan. Kajian cepat Scarborough Beach mendedahkan beberapa ciri utama.

Kata kunci

Semasa anda melalui kandungan halaman, anda menyedari bahawa ia bercakap tentang pelbagai aspek di Scarborough Beach. Ia bercakap tentang lokasi, jadi alamatnya. Ia bercakap mengenai aspek -aspek yang berbeza di Scarborough Beach, iaitu, Pool Beach Scarborough. Ia juga bercakap tentang perkara -perkara yang berkaitan dengan ciri -ciri dan manfaat Scarborough Beach. Jadi sebagai contoh, kolam awam terbuka terbuka panas panas. Ia adalah kemudahan rekreasi, kebolehcapaian, yang semuanya membantu menunjukkan penyelidikan dan NLP yang diperlukan untuk membina kata kunci untuk penerbitan halaman secara teratur dan meluas.

Menerbitkan secara berkala dan meluas

Seperti laman pelancongan lain, laman TWA kaya dengan maklumat mengenai pelbagai perayaan dan acara lain. Bahagian "Acara" menyediakan maklumat terkini tentang persembahan yang akan diadakan setiap bulan dan termasuk kalendar yang mudah di navigasi.

Sumber

TWA juga menunjukkan tanggungjawab sosialnya dengan menerbitkan maklumat perjalanan Covid-19 terkini-kandungan yang, memandangkan perkara itu, akan dikaji semula dan dikemas kini secara teratur sekiranya berlaku perubahan kepada dasar kesihatan awam.

Sumber

Kelompok topik

Di halaman utama TWA, "Tempat untuk melawat" 'menuju ke halaman direktori, dari mana kita dapat meneroka Australia Barat melalui halaman kluster.

Kajian Kes 2: TreeHugger

TreeHugger , yang menggalakkan kesedaran dan kemampanan alam sekitar, memberikan berita terkini dan maklumat mengenai topik seperti perubahan iklim, membina rumah mesra alam dan bagaimana untuk menanam makanan anda sendiri.

Melihat dengan teliti di laman utama laman web ini, kami dapat melihat beberapa amalan terbaik yang digunakan.

Kata kunci

Penonton TreeHugger adalah terutamanya orang yang bukan sahaja berminat dengan perkara -perkara alam sekitar tetapi yang sudah biasa dengan bidang -bidang tertentu mengenai alam sekitar dan ingin mengetahui lebih lanjut mengenai mereka. Ini terbukti dalam tajuk artikel seperti "28 Hadiah Hijau untuk Cuti" dan "Apa Ekopelancongan".

Dalam pengertian ini, TreeHugger bukan sahaja berkaitan dengan orang yang mencari pengenalan kepada isu-isu alam sekitar-seperti yang ditunjukkan dalam penggunaan kata kunci umum seperti "kemampanan" dan "reka bentuk eko"-tetapi juga kepada mereka yang mencari nasihat praktikal, dalam kes ini, membeli-belah dan percutian Krismas yang mampan.

Menerbitkan secara berkala dan meluas

TreeHugger bertujuan untuk memastikan pembaca terkini dengan perkembangan terkini mengenai alam sekitar, dan ia mencapai ini melalui bahagian "berita" nya.

Di sini, pembaca boleh melayari artikel - yang diterbitkan hampir setiap hari - mengenai topik dari perniagaan dan dasar kepada sains dan haiwan.

Sumber

Kelompok topik

Dari bahagian atas halaman utama, anda boleh mengklik pada tajuk "Home & Garden", yang membawa anda ke halaman kategori.

Di sini, anda akan menemui pelbagai halaman sokongan yang dikelompokkan bersama di bawah sub-kategori seperti "Hijau Hidup" dan "Panduan Penanaman". Dengan susunan sedemikian, artikel atau kluster topik yang diberikan hanya satu klik untuk pembaca yang berminat.

Sumber

3.6.8 Tindakan dan Takeaways

Selepas bekerja melalui panduan ini, anda harus memahami apa kaitan topikal, mengapa ia penting dan bagaimana ia direalisasikan.

Anda juga harus akrab dengan amalan yang penting untuk mewujudkan kandungan yang relevan, serta beberapa perangkap untuk mengelakkan apabila anda menyusun kandungan anda. Akhirnya, anda harus memahami bagaimana untuk menggunakan amalan yang disyorkan dan berada dalam kedudukan untuk memulakannya di laman web anda.