Iklan, Popup dan Amalan Terbaik

Amalan terbaik iklan ialah kaedah pengiklanan tertentu yang memaksimumkan jangkauan iklan tanpa mengecewakan khalayak.

Proses ini kini bukan lagi satu seni tetapi lebih kepada sains hasil daripada usaha badan industri seperti Gabungan untuk Iklan yang Lebih Baik. Gabungan ini dibentuk oleh persatuan perdagangan antarabangsa dan syarikat media digital untuk membangunkan piawaian pengiklanan dalam talian berasaskan data.

Contohnya, kajian gabungan itu mendapati bahawa pengguna lebih tidak menyukai tiga strategi iklan berikut berbanding yang lain:

1. Iklan timbul: Iklan ini muncul secara tiba-tiba dan menyekat kandungan utama halaman.

2. Iklan pra-pentas: Iklan ini dimuatkan dahulu, serta-merta mengaburkan kandungan halaman mudah alih.

3. Ketumpatan iklan lebih daripada 30%: Ini berlaku apabila iklan mengambil lebih daripada 30% daripada ketinggian menegak halaman.

2.10.2 Mengapakah Amalan Terbaik Iklan Penting?

Terdapat dua kelebihan segera dalam melaksanakan amalan terbaik iklan.

Yang pertama ialah iklan yang meminimumkan gangguannya terhadap pengindeksan Google mengurangkan risiko kandungan yang berkaitan diabaikan oleh perayap Google.

Kelebihan kedua ialah rangsangan UX yang diterima oleh laman web anda daripada pengiklanan yang dilaksanakan dengan baik. Iklan yang dilaksanakan dengan buruk boleh memperlahankan masa pemuatan halaman dan mengganggu keupayaan pelawat untuk membaca kandungan halaman.

Laman web yang berstruktur dengan baik akan mesra pengguna, dengan iklan yang minimum mengganggu, yang membolehkan kedua-dua perayap mengindeks kandungan dan pengguna menggunakan kandungan tanpa gangguan.

2.10.3 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan Iklan

Sebagai satu-satunya sumber pendapatan bagi banyak penerbitan dalam talian, pengiklanan yang berkesan adalah penting. Penerbit yang mematuhi amalan terbaik bukan sahaja mempunyai peluang yang lebih baik untuk tidak mengecewakan pelawat mereka tetapi juga mengurangkan peluang mengganggu algoritma enjin carian.

Itu bukan bermakna tiada beberapa cabaran yang berkaitan dengan mencari strategi pengiklanan yang tepat.

Penyekat Iklan

Beratus-ratus juta peranti menggunakan penyekat iklan, menjadikan sebahagian besar perbelanjaan iklan tidak berkesan.

Ramai yang menyedari bahawa pengiklanan adalah perlu untuk memastikan kandungan percuma bebas , tetapi setiap orang mempunyai batasan dan penerbit harus ingat bahawa jika iklan mereka mengganggu UX, ada kemungkinan pengguna mungkin menggunakan penyekat iklan.

Perantara dan Kos Tersembunyi

Perbelanjaan iklan adalah mahal, dengan kos tersebut hanya meningkat apabila perantara seperti syarikat teknologi dan agensi pengiklanan terlibat.

Pengiklanan berasaskan teknologi penuh dengan kos tersembunyi, dengan kurang daripada 50% perbelanjaan iklan sebenarnya disalurkan kepada penerbit.

Kadar Evolusi Teknologi

Algoritma enjin carian terus berkembang dalam usaha mencapai hasil terbaik untuk pencari, yang sering menyebabkan penerbit bergelut untuk bersaing.

Google mungkin membincangkan cara algoritma mereka berfungsi dari perspektif peringkat tertinggi, tetapi mereka tidak mendedahkan cara kerja dalamannya. Ini boleh menyebabkan penerbit bergelut untuk mengoptimumkan susun atur iklan mereka.

2.10.4 Adakah Iklan Mempengaruhi SEO?

Iklan memberi kesan kepada SEO dalam dua cara utama.

• Pertama dengan mempengaruhi pengalaman pengguna, yang merangkumi kelajuan pemuatan halaman dan data penting web teras (CWV).
• Kedua, dengan menghalang kandungan dan maklumat penting lain pada halaman yang diperlukan oleh perayap web untuk pengindeksan yang tepat.

Iklan yang mengganggu yang menyekat kandungan dan mengalihkan pengguna akan mengelirukan algoritma pengindeksan enjin carian, manakala iklan yang menggunakan amalan terbaik meminimumkan kesan negatif.

Jika iklan celahan terlalu besar sehingga menutupi kandungan halaman, Google mungkin menghadapi kesukaran untuk membezakan antara kandungan halaman dan iklan, lalu menghalangnya daripada menganalisis dan mengindeks kandungan anda dengan betul.

Iklan sedemikian juga menjejaskan UX, dengan labirin iklan dan pengalihan yang memperlahankan vital web teras (CWV) halaman.

Kelajuan pemuatan yang perlahan mempunyai beberapa isu, yang paling membimbangkan pengiklan ialah pelawat boleh menatal melepasi iklan yang belum dipaparkan. Iklan yang memerlukan banyak data, seperti iklan video, boleh memberi kesan negatif pada kelajuan pemuatan halaman anda.

Untuk maklumat lanjut tentang ini, rujuk modul Pengalaman Halaman .

2.10.5 Amalan Terbaik untuk Dilaksanakan

Kami telah menyusun senarai amalan terbaik yang harus dilaksanakan oleh penerbit di laman web mereka untuk meningkatkan SEO laman web mereka dan juga UX mereka.

Reka Bentuk dan Susun Atur

Walaupun kami mempunyai keseluruhan modul yang dikhaskan untuk kepentingan reka bentuk dan susun atur, kami berpendapat adalah penting untuk mengetengahkan beberapa maklumat berguna yang berkaitan khusus dengan iklan.

Pertama sekali, cuba hadkan panjang kandungan anda supaya hanya ada satu iklan di atas lipatan yang perlu dimuatkan. Untuk selebihnya, perkenalkan pemuatan malas (yang akan kita sentuh kemudian) dan kurangkan tatal tanpa henti.

Walau bagaimanapun, fahami bahawa tatal tanpa henti membawa beberapa kelemahan seperti Googlebot gagal merangkak mana-mana halaman selepas yang pertama, proses tersebut memperlahankan masa muat halaman dan kekurangan pengaki untuk kandungan penting berkaitan laman web.

Kedua, pastikan anda menggunakan saiz paling biasa Biro Pengiklanan Interaktif (IAB) untuk unit iklan anda. Tiga saiz iklan yang paling biasa, dan dengan itu paling menguntungkan, ialah papan pendahulu (728×90), segi empat tepat sederhana (300×250) dan bangunan pencakar langit (160×600).

Kurangkan Latensi

Kami mempunyai modul tentang meningkatkan pengalaman halaman , meneroka pengoptimuman kelajuan dan responsif untuk tapak anda, tetapi di sini kami akan membincangkan secara ringkas beberapa pembetulan yang berkaitan dengan pengiklanan.

1. Pemuatan Malas

Pemuatan malas ialah apabila laman web menangguhkan pemuatan kandungan, seperti iklan, sehingga ia diperlukan. Kaedah ini membolehkan anda meminta iklan hanya apabila pelawat menatal menghampiri unit iklan.

Pemuatan malas bukan sahaja membantu mengurangkan berat halaman, yang bermaksud ia dimuatkan dengan lebih cepat, malah ia juga menjimatkan lebar jalur dengan hanya menyampaikan kandungan yang diminta.

2. Benaman Video

Apabila melibatkan pembenaman video, adalah penting untuk memahami bahawa ia akan menambah banyak berat halaman. Mempunyai bahagian khusus di laman web anda untuk video, daripada menyebarkannya di seluruh halaman kandungan anda, adalah salah satu cara untuk memaksimumkan kecekapan pemuatan.

Sebaik-baiknya, kandungan video haruslah mudah diakses tetapi pantas dimuatkan. Untuk meminimumkan kesan pada kelajuan pemuatan, pastikan video sesingkat mungkin di halaman pendaratan, dengan video berformat panjang anda mudah diakses melalui bahagian khusus.

Apabila membenamkan video, gunakan Tag Penerbit Google untuk memaklumkan perayap enjin carian tentang kehadirannya.

Sesuaikan Format

Iklan responsif menggunakan maklumat yang disediakan oleh pelayar anda, seperti jenis peranti, pelayar pilihan dan resolusi serta saiz paparan untuk mengoptimumkan saiz iklan.

Ini bermakna iklan yang lebih kecil disiarkan pada peranti yang lebih kecil, manakala iklan yang lebih besar boleh dipaparkan sepenuhnya pada paparan yang lebih besar.

Tag Penerbit Google (GPT) membolehkan pembangun web menentukan saiz dan penempatan iklan supaya kandungan tidak teralih apabila iklan dimuatkan. Tag ini boleh diubah suai untuk mengoptimumkan UX merentasi pelbagai saiz dan format paparan, memastikan kandungan dan iklan berada di tempat yang sepatutnya untuk penyasaran dan kecekapan pemuatan yang berkesan.

Laman Mesra Mudah Alih

Laman web mesra mudah alih adalah penting pada zaman ini. Mempunyai laman web mesra mudah alih bermakna kandungan dan iklan anda akan dimuatkan dengan berkesan dan mengoptimumkan pengalaman tontonan untuk majoriti pengguna yang semakin meningkat.

Jika laman web anda memerlukan pengguna mencubit dan menatal di sekitar halaman untuk menyesuaikan teks pada paparan, ia tidak dioptimumkan dengan baik untuk mudah alih dan berkemungkinan akan dimuatkan dengan lebih perlahan serta menerima kurang penglibatan keseluruhan daripada pengguna.

Untuk maklumat lanjut tentang mesra mudah alih, rujuk kembali modul Pengalaman Halaman .

Sesetengah Interstisial Dibenarkan

Sesetengah interstisial dibenarkan dan juga wajib, seperti semakan umur di tapak yang memaparkan kandungan yang tidak sesuai untuk kanak-kanak bawah umur. Satu lagi contoh ialah gesaan untuk membenarkan penggunaan kuki. Kemudian terdapat juga kes kandungan yang tidak boleh diindeks seperti maklumat log masuk di tapak e-mel atau tapak yang mempunyai sekatan pembayaran yang menghalang pengindeksan Google.

Walau bagaimanapun, interstisial ini haruslah diminimumkan sepenuhnya dan tidak mengganggu, hanya mengambil ruang yang munasabah dan tidak meliputi keseluruhan halaman.

Jika boleh, alternatif kepada interstisial harus diutamakan. Iklan paparan, iklan sepanduk, tetingkap timbul dan tetingkap timbul boleh direka bentuk untuk mengambil ruang yang munasabah yang mengekalkan keterlihatan tanpa memberi kesan negatif terhadap estetika dan pengindeksan, dan amalan ini secara amnya berfungsi lebih baik daripada menggunakan interstisial.

2.10.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Satu amalan buruk yang biasa dilakukan ialah meletakkan iklan interstisial pada halaman yang sedang dimuatkan. Tambahan pula, meletakkan iklan pada pemuatan apl dan pengeluaran apl tidak membantu atas pelbagai sebab.

Apabila peranti memuatkan aplikasi dengan cepat, masa yang dihabiskan untuk memaparkan iklan mungkin tidak mencukupi untuk ia didaftarkan sebagai paparan, baik dari segi metrik mahupun pelawat. Ia juga boleh menyebabkan pengalihan yang tidak diingini, yang walaupun tidak dikenakan penalti oleh Google akan mengecewakan khalayak anda.

Elakkan meletakkan interstisial jika aplikasi anda berjalan di latar belakang, kerana ini akan membazirkan tontonan anda dengan memaparkan iklan di platform tanpa sesiapa yang memerhatikannya secara aktif.

Jangan Paparkan Iklan Terlalu Kerap

Penempatan dan kelaziman iklan adalah keseimbangan. Terlalu sedikit pengiklanan dan anda tidak akan memanfaatkan sepenuhnya ruang pengewangan anda, jika terlalu banyak, ia akan menyebabkan penonton keletihan dan kekecewaan.

Walau bagaimanapun, kami menasihatkan anda untuk merujuk kepada yang pertama jika terdapat sebarang keraguan. Ia mungkin mengambil masa yang lebih lama untuk memperoleh wang yang sama, tetapi dalam jangka masa panjang anda mempunyai peluang yang lebih kecil untuk mengasingkan khalayak anda.

Interstisial Paksa

Interstisial paksa ialah iklan yang mengikuti pengguna semasa mereka menatal ke atas atau ke bawah halaman, dan sukar untuk ditutup atau keluar. Ia adalah perkara biasa di internet pada awal tahun 2000-an tetapi kebanyakan laman web yang bereputasi telah menghapuskannya. Jika penerbit masih menggunakan iklan sedemikian, mereka mungkin akan kehilangan kredibiliti dengan pangkalan pengguna mereka

Pelancaran Iklan Secara Mengejut

Melancarkan iklan secara tiba-tiba di tengah-tengah kandungan anda kadangkala merupakan satu-satunya cara untuk membuat pengguna penyekat iklan yang paling degil melihat iklan, tetapi taktik ini jarang diterima dengan baik.

Mengganggu kandungan menarik dengan iklan yang mengganggu tumpuan khalayak anda, menjadikan mereka lebih cenderung untuk tidak terlibat dan juga menyimpan sentimen negatif secara sedar dan tidak sedar terhadap iklan tersebut. Secara amnya, khalayak akan melihatnya sebagai taktik yang murahan.

Penomboran Halaman Berlebihan

Penomboran halaman ialah apabila kandungan tersebar merentasi beberapa halaman dengan iklan di antaranya. Penerbit sering menggunakan ini apabila memaparkan kandungan dalam slaid atau imej. Ini bukanlah strategi yang baik kerana pengguna mungkin berhenti menyelak selepas beberapa halaman pertama dan mungkin tidak kembali kerana pengalaman halaman yang buruk.

Iklan Paling Banyak Dimuatkan

Jangan cuba memuatkan terlalu banyak iklan di bahagian atas halaman, kerana pemuatan teratas seperti ini bermakna pengguna perlu menatal ke bawah untuk mula melihat kandungan. Ini memberi gambaran bahawa kandungan adalah sekunder dan iklan adalah sangat penting kepada halaman.

Tambahan pula, iklan sedemikian juga boleh menyekat maklumat penting tentang kandungan seperti H1, tarikh penerbitan/pengubahsuaian, nama pengarang dan bio, dan sebagainya — semuanya penting untuk perayapan dan pengindeksan.

Menggunakan Iklan Main Automatik

Iklan yang mula dimainkan secara automatik setiap kali halaman dimuatkan bukan sahaja memperlahankan masa pemuatan halaman, malah ia juga mengganggu pengguna. Jika iklan main automatik mesti digunakan, adalah lebih baik meletakkannya di tengah halaman atau di antara jeda semula jadi dalam kandungan, daripada melengahkan pengguna walaupun sebelum mereka berpeluang berinteraksi dengan kandungan halaman tersebut.

2.10.7 Contoh Iklan yang Dilakukan dengan Baik

Kajian Kes: The Economic Times 

Akhbar kewangan harian India, The Economic Times, telah melaksanakan pelbagai perubahan bahagian belakang untuk menambah baik CWVnya , termasuk amalan terbaik iklan.

Penerbit memilih untuk memuatkan iklan secara perlahan yang berada di bahagian bawah halaman, sekali gus membantu mengurangkan masa penyekatan thread utama.

Langkah ini menyumbang kepada pengurangan lebih daripada empat kali ganda dalam kelewatan input pertama The Economic Times, yang jatuh daripada 200 ms kepada 44 ms.

Sumber

2.10.8 Tindakan dan Kesimpulan

Algoritma moden dan perubahan dalam mentaliti pengguna telah merevolusikan cara pengiklanan dilakukan. Perisian penyekat iklan, algoritma pengindeksan enjin carian dan isu pemformatan adalah beberapa masalah yang dihadapi penerbit apabila ingin meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Adalah penting untuk anda mempertimbangkan bagaimana strategi iklan anda akan mempengaruhi SEO dan UX tapak anda. Iklan dengan kelantangan yang kuat, kelajuan pemuatan yang perlahan dan pengalihan jauh lebih mengganggu daripada kebanyakan iklan. Interstisial harus dielakkan apabila boleh, dan dilaksanakan hanya apabila perlu/diwajibkan.

Pertimbangkan untuk menggunakan sepanduk paparan atau advertorial, yang memberikan cara yang kurang mengganggu untuk menjangkau khalayak anda.