Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Selepas modul ini, anda akan dapat membezakan antara struktur tapak dan strategi tiang dan kluster, kepentingan struktur tapak untuk SEO dan cara menggunakan elemen struktur tapak yang biasa.
Tempoh Video
20:40
Jawab Kuiz
Ambil kuiz modul semasa
Bahan
Templat sedia untuk digunakan
Sumber
Laporan dan Sumber
2.2.1 Apakah Struktur Tapak dan Mengapakah Ia Penting?
Struktur laman web adalah bagaimana kandungan laman web anda disusun. Penerbit cenderung untuk mengeluarkan kandungan secara berkala, yang bermaksud bahawa tidak lama lagi anda akan mempunyai liputan yang luas mengenai topik berkaitan. Oleh itu, adalah masuk akal untuk menyusun kandungan ini supaya ia mudah diakses.
Contohnya, tangkapan skrin di bawah menunjukkan bagaimana The Economist menyusun kandungan di laman webnya di bawah kategori yang berbeza. Ini adalah struktur laman web mereka. 
Setiap kali pengguna mengklik pada siaran di laman web The Economist, mereka tahu dengan tepat di mana mereka berada dalam struktur laman web ini serta cara untuk kembali ke laman utama atau halaman lain. Dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat dengan jelas laluan yang diikuti oleh pengguna untuk sampai ke halaman tertentu ini, iaitu Kewangan & ekonomi > Ekonomi AS.
Serbuk roti mewakili laluan yang membawa pengguna dan perayap web ke halaman tertentu, bertindak seperti laluan serbuk roti dalam kisah dongeng Hansel dan Gretel.
Struktur laman web adalah penting kerana kegunaannya. Tanpa struktur laman web, pengguna melihat koleksi artikel rawak yang bukan sahaja menyukarkan navigasi, malah kurang masuk akal bagi mereka. Jika pengguna menghadapi kesukaran mencari apa yang mereka cari, mereka tidak akan mempunyai insentif untuk kembali ke laman web.
Mempunyai struktur laman web yang jelas adalah penting. Namun, ramai penerbit nampaknya mengabaikannya. Ini selalunya kerana mereka:
Ya, memang begitu. Itulah sebabnya struktur laman web sentiasa berubah. Pada zaman awal internet, laman web biasanya kelihatan seperti ini:
Ini merupakan laman web yang direka untuk menyimpan sejumlah kecil kandungan. Ia distrukturkan mengikut model linear yang sangat primitif di mana halaman mempunyai struktur induk-anak yang mudah. Mengklik pada pautan induk akan membawa kepada halaman anak.
Laman web yang distrukturkan dengan cara ini hari ini berada dalam kedudukan yang kurang baik di halaman hasil enjin carian Google (SERP) kerana terdapatnya kandungan yang banyak di dalam laman web moden. Kedua-dua pengguna dan perayap web akan menghadapi kesukaran untuk menavigasi dan memahami kandungannya.
Inilah sebabnya laman web kini mempunyai struktur laman web yang lebih dinamik. Struktur laman web membantu SEO dengan cara berikut:
Silo kandungan merupakan amalan menggunakan kategori untuk menyusun kandungan berdasarkan tema berkaitan kata kunci. Ini bukan sahaja memudahkan navigasi laman web, malah ia juga membantu membina autoriti topikal untuk kata kunci dan topik tersebut, sekali gus meningkatkan SEO.
Menyusun kandungan dalam tonggak dan kelompok juga membantu membina autoriti topikal sambil menambah baik kemudahan navigasi. Kelompok ialah topik berkaitan tematik yang berkait rapat antara satu sama lain dan topik tonggak tematik yang menjadi tumpuannya.
Strategi kandungan dan tonggak semakin muncul sebagai salah satu yang paling berkesan untuk SEO. Beginilah rupa kandungan yang disusun dalam tonggak dan kluster:
Untuk maklumat lanjut tentang strategi pautan dalaman, sila semak modul khusus kami mengenai topik tersebut .
Kanibalisasi ialah apabila halaman yang berbeza di laman web anda mula bersaing antara satu sama lain untuk kata kunci/topik yang sama. Ini berlaku sekiranya anda tidak menyusun siaran yang berbeza mengenai topik berkaitan mengikut struktur yang jelas. Ini mengakibatkan Google menganggapnya sebagai siaran yang bersaing, bukannya sebagai siaran pelengkap atau tambahan. Struktur laman web yang difikirkan dengan baik akan memaklumkan perayap web dengan jelas tentang susunan kepentingan pelbagai siaran yang berkaitan dengan topik yang sama, sekali gus mengelakkan kanibalisasi.
Sekarang kita tahu apa itu struktur laman web dan mengapa ia penting, kita beralih seterusnya kepada memahami cara mengoptimumkan struktur laman web untuk meningkatkan kedudukan SERP.
Untuk membina struktur tapak yang cekap, fokuskan kepada perkara berikut:
URL penting untuk SEO atas tiga sebab:
Walau bagaimanapun, selain daripada tiga sebab ini, struktur URL adalah penting kerana ia mewakili struktur laman web anda. Ini kerana URL mewakili laluan yang telah diambil oleh pengguna untuk sampai ke halaman tertentu di laman web anda.
Contohnya, jika anda mengendalikan laman web berita yang menyediakan liputan media global, anda mungkin mempunyai berita tentang rancangan Netflix terkini. Anda boleh menstrukturkannya dalam salah satu daripada dua cara:
Jenis URL pertama dipanggil URL hierarki, manakala yang kedua ialah URL rata. Jenis URL yang anda laksanakan bergantung pada struktur laman web anda dan bagaimana anda menjangkakannya akan berkembang dari semasa ke semasa.
Kelebihan URL rata ialah fleksibilitinya berhubung dengan evolusi liputan kategori anda. Dalam contoh di atas, menukar kategori newswebsite.com/upcoming-netflix-films adalah lebih mudah berbanding URL hierarki, kerana ia adalah sesuatu yang boleh anda lakukan pada bahagian belakang CMS anda.
Ini berguna untuk penerbit baharu yang baru mula bertapak dari segi liputan serta penerbit kandungan malar hijau yang mungkin ingin menggunakan semula kandungan untuk memacu trafik ke kategori baharu tanpa kehilangan autoriti halaman. Menggunakan pengalihan 301 untuk URL berhierarki bermakna halaman tersebut akan kehilangan sedikit autoriti halamannya.
Jika anda tidak mempunyai keperluan sedemikian, URL hierarki sudah memadai kerana ia cenderung lebih semantik, memberikan tahap perincian yang lebih tinggi kepada perayap web dan pengguna tentang sifat artikel tersebut. Ini seterusnya membantu kedudukan SERP dan pengalaman pengguna (UX).
Untuk maklumat lanjut tentang semantik dan kaitannya dengan perayap web, lihat modul kami tentang reka bentuk dan susun atur .
Kesimpulannya, beri perhatian kepada URL anda dan pastikan ia mencerminkan struktur asas laman web anda.
Taksonomi membantu Google memahami kandungan laman web anda. Taksonomi yang direka bentuk dengan buruk boleh menguras bajet perayapan anda, kerana Google mungkin akan menghabiskan bilangan halaman yang dirayapinya untuk URL anda tanpa memahami sepenuhnya tentang kandungan laman web anda.
Taksonomi yang baik akan menggunakan halaman kategori dan tag untuk membantu menyusun kandungan di bawah topik tertentu. Taksonomi biasanya terdiri daripada empat jenis:
Setiap jenis datang dengan set manfaatnya sendiri.
Tidak kira taksonomi mana yang anda gunakan, kunci untuk membina taksonomi yang cekap adalah dengan menstrukturkan kandungan anda seperti sebuah buku. Ini bermaksud dua perkara:
Apabila Google merayapi dan mengindeks halaman anda, ia semakin berusaha untuk membaca dan memahami kandungan seperti manusia cuba memahami buku. Ini disebabkan oleh peningkatan penggunaan pemprosesan bahasa semula jadi (NLP)
Semasa kemas kini algoritma BERT 2019, Google mengumumkan penggunaan algoritma baharu yang canggih yang dipanggil Perwakilan Pengekod Dwiarah daripada Transformers (BERT). BERT membolehkan Google menentukan niat carian dengan lebih tepat dengan menggunakan NLP untuk memahami konteks kandungan yang lengkap.
Akhirnya, niat Google adalah untuk membantu penggunanya mencari kandungan yang mereka cari secepat dan secekap mungkin. Ini bermakna anda perlu menstrukturkan laman web anda untuk membolehkan Google mencapai matlamat ini.
hasil kemas kini BERT Google , ini tidak semestinya bermakna bergantung pada taksonomi yang dibina berdasarkan kata kunci. Bergantung pada industri tempat anda beroperasi, menyediakan banyak konteks kepada enjin carian dengan mencipta autoriti topikal dan kandungan yang bermakna mungkin merupakan pendekatan yang lebih baik.
Bot Google kini mampu memahami konteks lengkap di mana pertanyaan carian dibenamkan. Ini bermakna mereka juga mencari istilah yang berkaitan secara semantik bersama-sama dengan kepadatan kata kunci untuk membantu meningkatkan carian semantik .
Contohnya, apabila pengguna mencari istilah "bitcoin", bot Google kini mungkin juga boleh memproses istilah berkaitan seperti "mata wang kripto", "token" dan "rantaian blok", membuat kesimpulan bahawa istilah-istilah ini berkait rapat dengan carian yang dimaksudkan dan juga menunjukkan kandungan yang mengandungi istilah-istilah ini dalam hasil carian.
Inilah sebabnya mengapa pentingnya struktur laman web membantu menyusun kandungan yang berkaitan secara semantik. Ini bermakna kandungan yang dibina berdasarkan topik tertentu adalah sama pentingnya dengan kata kunci dalam membentuk prinsip penyusunan taksonomi laman web anda.
Adalah penting untuk memastikan halaman paling strategik di laman web anda boleh dicapai dengan beberapa klik sahaja. Menguburkan halaman penting terlalu dalam boleh menjejaskan kedudukan halamannya. Berikut adalah beberapa amalan terbaik untuk mengoptimumkan navigasi laman web anda:
Menu merupakan bahagian terpenting dalam navigasi laman web anda. Kebanyakan pengguna yang melayari laman utamanya akan menggunakan menu tersebut untuk mengakses halaman yang berbeza. Dari perspektif SEO, adalah wajar untuk memastikan halaman terpenting anda boleh diakses daripada menu tersebut. Pada masa yang sama, anda tidak mahu menu anda dipenuhi dengan terlalu banyak pautan kerana ini boleh mengganggu UX.
Pastikan menu versi mudah alih laman web mempunyai pautan yang sama seperti versi desktop untuk mengelakkan pengguna dan perayap web yang mengelirukan yang mungkin cuba mengakses laman web anda dari platform yang berbeza.
Footer ialah tempat anda meletakkan pautan ke halaman yang tidak sepenting yang terdapat di menu atas seperti Perihal Kami, Kerjaya, Terma dan Syarat, dsb.
Ia juga merupakan amalan yang baik untuk meletakkan pautan ke peta laman web anda di bahagian pengaki. Peta laman terdapat dalam dua jenis — peta laman XML dan peta laman HTML. Peta laman XML membantu perayap web mencari halaman di laman web anda, manakala peta laman HTML ialah direktori semua halaman di laman web anda. Peta laman membantu SEO dengan meningkatkan kebolehnavigasian.
Kategori dan tag membantu mengklasifikasikan kandungan anda dengan lebih lanjut. Jika kategori menyediakan pengelasan kandungan secara hierarki, tag cenderung lebih mendatar. Kandungan boleh dikelaskan di bawah satu kategori tetapi mungkin mempunyai beberapa tag. Walau bagaimanapun, penggunaan halaman kategori dan tag secara berlebihan boleh menjadi tidak produktif.
Untuk maklumat lanjut tentang kategori dan tag, lihat artikel SODP ini .
Pautan dalaman ialah pautan dari satu halaman ke halaman lain dalam laman web anda. Membina pautan dalaman mempunyai manfaat berikut untuk SEO:
Kedalaman tapak atau kedalaman halaman ialah bilangan klik yang diperlukan untuk sampai ke halaman dari laman utama. Dalam contoh Forbes di bawah, ia memerlukan dua klik untuk sampai ke halaman yang berkaitan dari laman utama — Pelaburan > Pilihan Editor.
Ini bermakna kedalaman halaman dalam kes ini ialah dua. Walaupun tiada nombor tetap untuk kedalaman halaman/tapak yang optimum, adalah idea yang baik untuk mengehadkan kedalaman kepada empat klik dari laman utama.
Kedalaman tapak adalah penting atas dua sebab:
Setelah membincangkan perkara penting dalam seni bina laman web, kita seterusnya perlu melihat beberapa strategi yang, walaupun tidak begitu penting untuk proses pengoptimuman, berpotensi menghasilkan manfaat SEO yang ketara jika dilaksanakan dengan baik.
Navigasi bersegi merupakan istilah lain untuk menggunakan penapis carian. Penapis ini paling biasa digunakan oleh laman web e-dagang yang membenarkan carian ditapis mengikut kriteria tertentu. Penerbit terlalu kerap menggunakan navigasi bersegi apabila mereka menyediakan pilihan untuk menapis kandungan mengikut tarikh, topik, nama pengarang, dsb.
Walaupun navigasi berfase meningkatkan UX, ia boleh menimbulkan masalah berikut untuk SEO:
Versi berbeza bagi halaman yang sama boleh dicipta apabila penapis menyusun kandungan dengan cara yang berbeza. Contohnya, jika kita menggunakan penapis untuk menyusun artikel di laman berita mengikut tarikh, dua versi halaman yang sama boleh dicipta — satu menyenaraikan hasil mengikut yang terbaru dahulu dan yang satu lagi mengikut yang terlama dahulu.
Memandangkan pelbagai kombinasi halaman dengan kandungan yang sama, tetapi disusun dalam susunan berbeza yang boleh dicipta dalam carian yang ditapis, pautan dalaman mungkin berakhir dengan pautan ke versi berbeza halaman yang sama, sekali gus membazirkan jus pautan.
Dengan logik yang sama seperti di atas, Googlebot mungkin akan merayapi versi berbeza pada halaman yang sama, sekali gus menghabiskan bajet perayapan yang diperuntukkan oleh Google untuk laman web anda.
Oleh kerana gabungan halaman yang sangat besar mungkin boleh dicipta dengan menggunakan penapis carian yang berbeza, bot perayap mungkin terperangkap dalam merayapi halaman ini.
Isu-isu dengan navigasi berfase ini boleh dielakkan dengan:
Menyematkan pautan dalaman dalam widget dan bar sisi dan bukannya menu utama sahaja merupakan strategi pautan dalaman yang kreatif yang mempunyai dua tujuan:
Model tonggak dan kluster dalam menyusun kandungan laman web semakin diterima sebagai model paling cekap untuk meningkatkan kedudukan carian.
Dalam model tiang dan kluster klasik, halaman induk (tiang) dipautkan ke halaman anak (kluster). Halaman anak ini kemudiannya dipautkan antara satu sama lain, mewujudkan kluster. Untuk maklumat lanjut tentang tiang dan kluster, lihat modul ini .
Setelah membincangkan perkara yang perlu kita lakukan untuk mengoptimumkan seni bina laman web, kini kita boleh melihat beberapa perkara yang perlu kita elakkan untuk memanfaatkan sepenuhnya amalan terbaik seni bina laman web.
Memadam kandungan yang ketinggalan zaman boleh sama berkesannya untuk SEO seperti mencipta kandungan baharu. Google menjejaki kandungan yang anda terbitkan sejak sekian lama, dan jika kandungan tersebut tidak terkini atau menyediakan maklumat yang tidak ketinggalan zaman, ia boleh menjejaskan kedudukan laman web anda.
Proses pembersihan kandungan lama, usang atau berprestasi buruk ini dipanggil pemangkasan kandungan. Apabila memadam URL lama, pastikan anda menggunakan pengalihan 301 untuk menghantar pengguna dan perayap web ke URL baharu.
Cara Melakukannya
Melaksanakan pengalihan 301 boleh dilakukan dengan mengedit fail .htaccess jika anda menggunakan perkhidmatan pengehosan web berasaskan Linux. Fail .htaccess boleh didapati dengan log masuk ke cPanel jika penyedia pengehosan anda.
Berikut adalah langkah-langkah yang terlibat:
Lencongan 301 /old-page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html
Walau bagaimanapun, perlu diingatkan bahawa melakukan pengalihan 301 secara manual memerlukan kepakaran teknikal dan hanya dinasihatkan jika anda seorang pembangun web atau pentadbir sistem yang berpengalaman. Jika tidak dikendalikan dengan betul, perubahan pada fail .htaccess boleh mengubah fungsi tapak anda. Cara yang lebih mudah untuk melaksanakan pengalihan 301 adalah dengan menggunakan pemalam untuk CMS tertentu anda.
Jika anda menggunakan WordPress, anda boleh menggunakan pemalam seperti Yoast SEO Redirect Manager , pemalam Redirection WordPress , AISEO atau mana-mana pemalam lain pilihan anda. Setelah anda memasang pemalam tersebut, ikuti langkah berikut:
URL selalunya boleh mengandungi tarikh yang boleh mengganggu UX. URL yang berstruktur dengan baik memaklumkan pengguna tentang kandungan halaman.
Tarikh dalam URL boleh kelihatan tidak sepadan dan ketinggalan zaman sebaik sahaja kandungan menjadi lama. Oleh itu, adalah amalan yang baik untuk menyediakan struktur URL anda bagi mengecualikan tarikh.
Cara Melakukannya
Untuk mengalih keluar tarikh daripada struktur URL anda, ikuti langkah berikut:
Sila ambil perhatian bahawa mengubah struktur URL siaran sedia ada boleh mengakibatkan ralat 404, yang bermaksud URL yang diminta tidak dapat ditemui di pelayan. Untuk menangani perkara ini, adalah disyorkan untuk menyediakan pengalihan URL menggunakan langkah-langkah yang dijelaskan sebelum ini.
Walau bagaimanapun, mengubah struktur URL siaran baharu tidak menyebabkan ralat.
Perlu juga diperhatikan bahawa Google telah lama menasihatkan agar tidak mengubah URL sedia ada, disebabkan oleh cabaran teknikal yang boleh ditimbulkan. Dalam mengulangi nasihat ini, penyokong Carian Google, John Mueller, menambah bahawa anda pasti "bernasib baik" untuk mempunyai kedudukan URL yang diubah suai di tempat SERP yang sama seperti URL asal.
Untuk maklumat lanjut tentang tarikh, sila semak modul terperinci kami mengenai perkara ini .
Rendering Javascript memerlukan sumber yang banyak berbanding kod yang ditulis dalam HTML biasa. Akibatnya, enjin carian biasanya memaparkan bahagian HTML kod sumber halaman terlebih dahulu, dan kemudian bahagian Javascript. Kadangkala, mereka mungkin tidak memaparkan komponen Javascript sama sekali.
Halaman yang sangat bergantung pada Javascript mungkin diindeks lebih perlahan berbanding halaman yang kebanyakannya menggunakan HTML biasa.
Oleh itu, adalah dinasihatkan untuk menggunakan HTML biasa untuk elemen terpenting pada halaman anda. Ini termasuk menu, navigasi, pengepala, pengaki dan bar sisi. Ini memastikan bahawa semua elemen navigasi dan elemen yang mengandungi pautan dalaman dipaparkan dalam respons HTML awal.
Sebarang elemen Javascript yang tidak penting kemudiannya boleh dipaparkan mengikut masa mereka sendiri tanpa menjejaskan struktur asas dan fungsi halaman. Untuk maklumat lanjut tentang kepentingan HTML biasa dan keperluan untuk mengimbangi penggunaan Javascript, lihat modul terperinci kami tentang reka bentuk dan susun atur .
Susun atur dan reka bentuk laman web yang tidak konsisten boleh memberi kesan kepada pengasingan kandungan laman web serta pautan dalamannya. Contohnya, pertimbangkan laman web berikut:
Menu atas hanya mempunyai lima kategori. Walau bagaimanapun, apabila kita mengklik menu hamburger di bahagian atas kiri, kita akan melihat set kategori yang sama sekali berbeza:
Apa yang ditunjukkan oleh ini ialah pengkategorian tapak, dan seterusnya, pautan dalaman tidak konsisten. Ini seterusnya memberi kesan kepada pengedaran pautan dalaman, yang membawa kepada seni bina tapak yang kurang optimum.
Small Biz Trends menerbitkan kandungan tentang perkembangan terkini dalam dunia perniagaan kecil. Menurut similarweb.com, ia menerima sekitar 2.4 juta pelawat setiap bulan dengan 60% daripada mereka berada di AS.
Walau bagaimanapun, perkara yang paling menarik tentang laman web ini ialah lebih daripada 70% trafiknya datang daripada carian organik.
Bagaimanakah ia menguruskan perkara ini?
Antara lain, ia menggunakan amalan terbaik struktur tapak termasuk:
Contohnya, di bawah kita melihat menu atas dengan tiang topik yang mudah diakses.
Jika kita mengklik pada tonggak topik seperti pemasaran, kita akan melihat beberapa kelompok yang mengelilinginya, semuanya berkaitan dengan pemasaran:
Setiap topik dalam kluster ini bertindak sebagai tonggak di mana beberapa topik lain dikelompokkan. Jadi, mengklik pada Pemasaran Kandungan akan membawa kepada beberapa kluster topik:
Pada masa yang sama, struktur laman web ini tidak begitu mendalam. Hampir semua kandungan boleh diakses dalam masa tiga hingga empat klik sahaja.
Walau bagaimanapun, laman web ini masih mempunyai ruang untuk diperbaiki. URLnya, sebagai contoh, mengandungi tarikh, yang boleh dialih keluar untuk menambah baik UX.
Rugbypass menampilkan kandungan tentang berita ragbi, pemain, kejohanan, jadual perlawanan, statistik dan sebagainya. Laman ini menunjukkan penggunaan pengelasan taksonomi yang mengagumkan untuk meningkatkan kemudahan perayapan, kemudahan akses dan membina autoriti topikal.
Contohnya, mengklik pautan untuk pemain akan membuka halaman anak di mana semua kandungan yang berkaitan dengan pemain tersebut boleh diakses di bawah pautan selanjutnya.
Dalam contoh di bawah, kami mengklik pada halaman untuk Aaron Smith:
Kami selanjutnya melihat pautan ke profil pemain, berita tentang pemain, pasukan yang beliau sertai dan statistiknya.
Walau bagaimanapun, mengklik pada pautan tidak akan memuatkan halaman yang berbeza dan URLnya kekal sama. URL tersebut juga kemas, mengandungi kata kunci dan tidak mempunyai sebarang tarikh.
Struktur laman web yang baik membantu pelawat dan Google menavigasi laman web anda. Ia memudahkan pelaksanaan perubahan dan membantu anda mencegah kanibalisasi kandungan. Pastikan laman web anda mempunyai:
Selain daripada perkara di atas, mengikuti garis panduan terperinci yang disediakan dalam pelan kursus ini akan memastikan anda mempunyai struktur laman web yang dioptimumkan dengan baik.
