SEO pensindiketan kandungan

7.3.1 Apakah Pensindiketan Kandungan?

Sindikasi kandungan bermaksud menerbitkan semula kandungan berasaskan web, seperti siaran, berita, infografik dan banyak lagi, di satu atau lebih laman web pihak ketiga dengan persetujuan pengarangnya.

Laman web pihak ketiga mendapat kandungan yang relevan dan berkualiti tinggi secara percuma. Sebaliknya, penulis atau pencipta kandungan memperoleh publisiti dan pendedahan di platform terkenal secara percuma. Di samping itu, memasukkan pautan balik ke artikel yang diterbitkan asal dalam kandungan yang diterbitkan semula membantu mereka meningkatkan keterlihatan dalam talian, menjana trafik organik dan jangkauan.

Berikut ialah contoh artikel sindiket yang sangat baik. Lauren Latin pertama kali menerbitkan catatan tentang keseimbangan kerja-kehidupan di The Muse .

Catatan asal: Sumber

Perhatikan bagaimana Lifehacker menerbitkan semula catatan yang sama.

Siaran yang diterbitkan semula: Sumber

Mereka menandakan kandungan sindiket dengan teks yang dikongsi di bawah –

"Siaran ini pada asalnya muncul dalam The Muse."

Amalan ini membolehkan laman web pihak ketiga memberi kredit kepada pencipta kandungan asal dan mengelakkan isu kandungan pendua.

Walaupun sesetengah laman web mengedit kandungan agar sesuai dengan gaya mereka atau hanya menerbitkan petikan melalui saluran dalam talian, luar talian atau mudah alih, kebanyakan kandungan yang diterbitkan semula adalah versi keseluruhan artikel yang tidak diedit.

Bagaimanakah Pensindiketan Kandungan Berbeza daripada Siaran Tetamu?

Seperti yang telah kami jelaskan, sindikasi kandungan melibatkan penerbitan semula kandungan di laman web pihak ketiga. Manakala, catatan tetamu memerlukan penerbitan kandungan asli di laman web pihak ketiga.

Membandingkan kedua-duanya, sindikasi kandungan adalah cara yang lebih mudah dan pantas untuk menjana trafik dan pautan balik. Tidak seperti catatan tetamu, anda tidak memerlukan kandungan baharu untuk dihantar ke laman web pihak ketiga. Anda boleh memanfaatkan kandungan yang sama pada berbilang platform. Selain itu, laman web tidak membenarkan penggunaan semula kandungan catatan tetamu di tempat lain setelah ia diterbitkan. Oleh itu, sindikasi kandungan lebih berskala daripada menulis catatan tetamu.

Akhir sekali, dalam proses sindikasi kandungan, penerbit kandungan boleh sama ada bekerjasama secara langsung dengan sindikasi kandungan atau mengupah broker, seperti Leading Edge , untuk bertindak bagi pihak mereka.

Antara sindikat berita termasuk Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp dan Cox Automotive, serta laman media sosial Google, Facebook, LinkedIn, Instagram dan YouTube.

7.3.2 Mengapakah Pensindiketan Kandungan Penting? 

Khalayak digital menuntut lebih banyak kandungan yang relevan dan mudah. ​​Contohnya, 86% rakyat Amerika mengakses berita pada peranti digital mereka dan bukannya bergantung pada televisyen atau media cetak.

Selain peralihan yang didorong oleh pandemik ke arah penglibatan berasaskan digital yang lebih besar, ketersediaan data pengguna telah menyaksikan ledakan kandungan baharu yang disesuaikan untuk khalayak tertentu. Dan dengan lebih banyak kandungan yang bersaing untuk perhatian mereka, penerbit perlu mencari cara baharu untuk berhubung dengan khalayak sasaran mereka dengan menyiarkan kandungan berkualiti di lebih banyak saluran.

Penerbit boleh memaksimumkan nilai kandungan terbaik mereka dengan menerbitkannya semula di saluran yang mempunyai jumlah pembaca yang lebih tinggi. Lebih strategik sindikasi, lebih banyak paparan halaman yang mungkin akan menariknya, berpotensi membuka pintu kepada jualan dan pendapatan yang lebih tinggi.

Sebaliknya, pembaca boleh mendapat manfaat daripada kepimpinan pemikiran dan autoriti topikal penyedia kandungan, terutamanya apabila tujuannya adalah untuk menarik minat khalayak khusus.

Akhir sekali, sindikasi kandungan memberi manfaat kepada dunia penerbitan media digital. Ini termasuk saluran kecil yang ingin memperkenalkan kandungan mereka kepada khalayak baharu, platform sindikasi percuma seperti LinkedIn, Medium, Quora, Reddit dan Slideshare serta laman web sindikasi kos setiap klik (CPC) seperti Outbrain dan Taboola yang menawarkan iklan natif.

Kelebihan Kandungan Sindiket 

Sekarang, mari kita terokai manfaat terbaiknya untuk penerbit media digital.

• Memupuk Jenama: Pensindiketan kandungan membantu meningkatkan kesedaran dan keakraban jenama melalui kandungan yang berkaitan. Khalayak boleh membina minat terhadap jenama, terutamanya apabila maklumat tersebut sesuai dengan minat mereka.

• Membina Kepercayaan: Menyajikan kandungan yang relevan dan bermakna di platform terkemuka, seperti NewsBreak, Inkl, Flipboard dan banyak lagi, yang memenuhi keperluan pengguna dapat membantu membina kepercayaan pembaca terhadap jenama tersebut. Ia membantu meningkatkan imej dan kredibiliti jenama dengan memastikannya sentiasa diingati oleh pembaca apabila mereka mencari produk atau perkhidmatan.

• Membangunkan Kesetiaan: Menurut Invesp , pemerolehan pelanggan boleh menelan belanja lima kali ganda lebih banyak daripada mengekalkan mereka. Oleh itu, membina kesetiaan lebih masuk akal secara perniagaan daripada memperoleh pelanggan baharu dan boleh dicapai dengan menerbitkan kandungan sindiket yang bernas.

Mencipta kandungan sindiket yang mematuhi parameter E–EAT Google (Pengalaman, Kepakaran, Kewibawaan dan Kebolehpercayaan) dapat membantu penerbit meningkatkan penglibatan dan kesetiaan pelanggan, sekali gus meningkatkan pengekalan dan pendapatan pelanggan.

• Menjana Bakal Pelanggan: Pensindiketan kandungan membolehkan penerbitan semula kandungan pada platform berprestasi tinggi dan relevan di mana khalayak sudah mencari jenis kandungan (yang memenuhi keperluan mereka) yang anda tawarkan. Rujukan trafik organik yang didorong melalui pensindiketan kandungan boleh membawa bakal pelanggan yang berminat dengan kandungan yang disediakan.

• Mewujudkan Autoriti dan Kepakaran Topik: Penerbit boleh meletakkan diri mereka sebagai penyedia maklumat yang boleh dipercayai dan pandangan berharga. Mereka boleh menerbitkan kandungan berwibawa yang memberikan nilai kepada pembaca dan memperoleh status sebagai peneraju pemikiran dalam industri melalui pemasaran berbilang saluran.

Menurut tinjauan Semrush , 65% perniagaan telah memasukkan kepimpinan pemikiran ke dalam strategi kandungan, manakala 29.5% merancang untuk mengusahakannya.

• Membina Pautan Balik: Laman web pensindikasian kandungan menerbitkan kandungan, sama ada artikel, infografik atau video, dan memberi kredit kepada penyedia kandungan dengan memautkan kembali ke kandungan mereka. Ini dapat membantu meningkatkan SEO laman web pengarang dan meningkatkan kedudukan mereka dalam halaman hasil enjin carian (SERP).

Lihat contoh yang dikongsi di bawah. Perhatikan bagaimana artikel asal dipautkan pada akhir catatan, berikan kredit kepada pengarangnya.

Kelemahan Kandungan Sindiket 

Walaupun ia kekal sebagai strategi kritikal bagi kebanyakan pencipta untuk meletakkan kandungan mereka di hadapan khalayak yang lebih besar, sindikasi kandungan juga mempunyai kelemahannya.

• Mungkin Mempengaruhi Kedudukan SEO: Jika halaman sindiket mempunyai autoriti domain yang lebih tinggi, dan halaman artikel asal tidak dikanonikkan untuk enjin carian, versi asal mungkin berada di kedudukan yang lebih rendah. Rujuk bahagian di bawah tentang cara mencegah sindiket kandungan daripada menjejaskan SEO kandungan asal.

• Bukan Semua Khalayak Adalah Petunjuk: Ramai daripada mereka yang akan membaca kandungan yang diterbitkan semula tidak akan bersusah payah mengklik pautan rujukan tersebut.

• Prospek Berkualiti Tinggi Tidak Dijamin: Tidak semua pengguna yang mengklik pautan balik adalah prospek yang boleh dipercayai. Kualiti prospek yang rendah boleh memesongkan data dalam jangka masa panjang.
• Bukan Penyelesaian Lengkap: Sindikasi kandungan tidak boleh dianggap sebagai satu-satunya kaedah untuk menjana bakal pelanggan. Walau bagaimanapun, apabila dilakukan secara strategik untuk melengkapi usaha pemasaran yang lain, usaha sindikasi kandungan boleh menghasilkan hasil yang diingini.

7.3.3 Bagaimanakah Pensindiketan Kandungan Memberi Kesan kepada SEO?

Penerbit boleh memperoleh lebih banyak trafik rujukan organik ke laman web mereka jika mereka mempunyai lebih banyak pautan balik, menurut kajian Ahrefs . Trafik yang lebih tinggi menghantar isyarat kepada Google bahawa halaman web itu boleh dipercayai dan berguna kepada pelawat.

Tetapi ia memerlukan perancangan yang teliti, serta perkongsian yang betul, untuk pensindikasian kandungan meningkatkan SEO penerbit. Penerbit yang melakukan terlalu sedikit akan melihat hasil yang terhad, manakala penerbit yang keterlaluan boleh menjejaskan usaha SEO mereka.

Begini caranya –

Apabila menerbitkan semula kandungan di laman web pihak ketiga, kandungan sindiket mungkin mengatasi kandungan tapak asal dalam SERP.

Sebabnya?

Google tidak mengindeks berbilang versi kandungan yang sama semasa menyediakan kedudukan. Ia lebih cenderung untuk mengindeks versi yang muncul di laman web dengan trafik tinggi, mempunyai autoriti domain yang lebih besar, kualiti halaman yang lebih baik, disiarkan melalui HTTPS dan mengetengahkan faktor penting lain (isyarat kedudukan).

Inilah yang Google katakan mengenainya –

"Jika anda menyindiketkan kandungan anda di tapak lain, Google akan sentiasa menunjukkan versi yang kami fikir paling sesuai untuk pengguna dalam setiap carian yang diberikan, yang mungkin atau mungkin bukan versi yang anda inginkan."

Tiada manfaat dalam mendapatkan pendedahan melalui sindikasi kandungan jika anda kehilangan trafik organik. Kunci kejayaan di sini adalah memastikan kandungan diindeks dengan betul di kedua-dua laman web.

Kita akan membincangkan amalan pensindikasian kandungan terbaik dalam bahagian seterusnya. Sebelum itu, mari kita bincangkan pertanyaan paling lazim yang ditanya oleh pencipta kandungan –

Bolehkah Google mengenakan penalti terhadap kandungan bersindiket yang menganggap ia pendua?

Jawapan mudah untuk soalan ini ialah – tidak!

Google memahami sebab untuk mereplikasi kandungan. Jadi, tiada salahnya dalam pensindikasian kandungan. Pastikan enjin carian dan pembaca tahu bahawa kandungan tersebut adalah bahagian yang disindikasikan.

Bahagian berikut menjawab pertanyaan ini dengan amalan terbaik untuk memanfaatkan sindikasi kandungan. Laksanakannya untuk meningkatkan kedudukan SERP Google dan trafik organik anda.

7.3.4 Amalan Terbaik untuk Mencegah Pensindiketan Kandungan yang Memberi Kesan kepada SEO

Agar sesuatu kandungan dianggap pendua, ia mesti kelihatan serupa atau hampir sama pada sekurang-kurangnya satu halaman web dengan URL yang berbeza.

Apabila Google mengesan berbilang versi kandungan , ia memilih satu URL sebagai versi kanonik dan kemudian jarang akan merayapi kandungan pendua yang lain.10 Ingat bahawa Google masih menganggap halaman dengan pengubahsuaian kecil sebagai kandungan pendua.

Walaupun Google tidak mengenakan penalti terhadap kandungan pendua jika penerbit menyerahkan kepada Google untuk menentukan halaman mana yang asal, enjin carian mungkin akan memilih pendua. Ini akan menyebabkan halaman asal kurang dirayapi.

Untuk membantu mengelakkan kandungan sindiket daripada menjejaskan SEO secara negatif, ikut amalan terbaik ini di bawah.

1. Kanunikalkan

Walaupun kandungan sindiket hanyalah versi pendua siaran asal, penerbit boleh mengatasi masalah ini dengan menambah tag kanonik pada kandungan asal. Tag rel=kanonik akan memaklumkan Google bahawa sumber tersebut adalah versi yang sepatutnya menerima kredit.

Berikut ialah contoh tag kanonik.

Tag pautan kanonik tidak memaksa Google untuk mengindeks kandungan asal, walau bagaimanapun, kerana pilihan Google masih bergantung pada beberapa faktor, seperti niat pertanyaan dan autoriti atau prestasi laman web.

Khususnya, apabila laman web dengan kandungan sindiket sangat berwibawa dan mempunyai maklumat yang berada pada kedudukan untuk niche tertentu , maka Google kemungkinan besar akan meletakkan kandungan yang diterbitkan semula itu lebih tinggi daripada catatan asal.11

Jadi, masih ada kemungkinan halaman sindiket mungkin kelihatan lebih tinggi pada SERP.

Dalam kes perayapan dan pengindeksan artikel berita bersindiket, Google tidak menjamin bahawa artikel berita akan muncul dalam Google News. Walau bagaimanapun, amalan terbaik seperti menambah operator tapak “site:yoursite.com” boleh membantu kandungan ditemui.13 Sebaik sahaja Google mengenal pasti laporan berita sebagai bersindiket, ia tidak akan mengkategorikannya sebagai kandungan yang disalin (muat turun PDF).14

Walau bagaimanapun, penerbit yang ingin menggunakan kandungan sindiket secara meluas harus berhati-hati tentang kesannya terhadap laman web mereka. Google ingin menunjukkan bahawa laman web yang memegang kandungan dan pelaporan asal, dianggap sebagai pihak berkuasa topik atau penerbitan tempatan.

Google cenderung untuk tidak menyukai laman web yang bergantung pada cerita yang disindikasikan daripada platform lain untuk sebahagian besar kandungan mereka dan mengesyorkan penulisan artikel asli .15

2. Gunakan 301 Pengalihan Seperti Yang Diperlukan

Setelah mengemas kini pautan artikel asal, gunakan pengalihan 301 untuk mengekalkan pautan balik daripada laman web pensindikasi. Apabila pengguna mengklik pada pautan rujukan, mereka akan dialihkan secara automatik ke URL baharu artikel asal.

Di samping itu, ia juga membantu Google dan labah-labah lain apabila mencari kandungan yang telah berpindah secara kekal ke domain baharu.16

Google juga mengesyorkan pengalihan 301 berbanding pautan kanonik kerana pautan ini disokong dengan baik dan diketahui oleh kebanyakan pengguna.17

Google juga telah memberi jaminan bahawa penambahan 301 tidak akan menjejaskan PageRank laman web yang mengandungi catatan asal.18

3. Ambil Tindakan Terhadap Kandungan yang Dikikis

Amalan yang baik dalam kalangan sindikator kandungan adalah sentiasa memberi penghargaan kepada pengarang dan laman web tempat kandungan tersebut diperoleh.

Biasanya, laman web sindiket akan menerbitkan artikel tersebut dengan perkataan, “Pada asalnya muncul pada,” manakala laman web lain mengandungi, “Versi artikel ini pada asalnya muncul pada” atau “Kisah ini pada asalnya muncul pada” dengan pautan balik yang betul.

Di bawah adalah contohnya.

Walau bagaimanapun, kandungan boleh disalin tanpa persetujuan. Google mengklasifikasikan kandungan yang dikikis sebagai salinan yang diterbitkan semula daripada laman web lain yang mungkin sama ada pendua yang tepat atau mengandungi kandungan yang hampir sama tanpa menambah sebarang nilai.21 Jika kandungan tersebut telah dikikis oleh laman web lain melalui bot, maka ini merupakan isu hak cipta serius.22

Walau bagaimanapun, kandungan yang dikikis tidak akan menjejaskan kedudukan carian laman web, seperti yang disahkan oleh Google. Walaupun kandungan yang dikikis mempunyai pautan ke laman web asal, ia boleh membantu meningkatkan kedudukan .23

Tetapi apabila terlalu banyak bot yang mengikis laman web menjejaskan kelajuan perayapan Google di laman web tersebut, atau jika pengikis kandungan menunjukkan prestasi yang lebih baik pada SERP, Google mengesyorkan untuk mengambil tindakan dengan mempertimbangkan permintaan Akta Hak Cipta Milenium Digital (DMCA) atau memfailkan laporan spam.

4. Fokus pada Meningkatkan Kualiti Laman Web

Google telah mengakui bahawa ia lebih menyukai kandungan sindiket daripada laman web yang mempunyai autoriti yang lebih tinggi berbanding kandungan asal daripada laman web yang mempunyai pautan balik berkualiti rendah dan autoriti domain yang rendah.24

Sesetengah sindikator juga akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi daripada pencetus kerana Google mempertimbangkan elemen lain seperti maklumat tambahan yang terdapat di laman web dan komen pengguna.25

Dalam hal ini, selain daripada pautan balik yang berkualiti baik, adalah berbaloi untuk mempunyai kandungan utama yang unik dan asli dengan kepakaran, autoriti dan kepercayaan (EEAT) peringkat tinggi.14

7.3.5 Cara Memulakan Strategi Pensindiketan Kandungan Anda

Sindikasi kandungan kekal sebagai pilihan utama bagi kebanyakan pemasar. Untuk mengembangkan khalayak seseorang dan menjana lebih banyak bakal pelanggan, penerbit mesti mengikuti amalan terbaik sindikasi kandungan yang akan mengoptimumkan strategi mereka.

1. Tetapkan Matlamat untuk Pensindiketan Kandungan

Pastikan objektif dan matlamat anda jelas dan spesifik apabila memulakan laluan pensindikasian kandungan. Ini termasuk menarik lebih ramai pembaca, meluaskan jangkauan ke pasaran geografi lain, meningkatkan autoriti dalam industri atau meningkatkan reputasi dalam talian. Ini akan berfungsi sebagai penanda aras untuk menilai prestasi kempen pensindikasian kandungan anda.

Selain itu, tetapkan jangka masa untuk kempen sindikasi kandungan anda. Contohnya, tentukan sama ada anda ingin menjalankannya sehingga anda memperoleh bilangan bakal pelanggan tertentu atau untuk masa tertentu berdasarkan bajet anda. Ini dapat membantu anda menjejaki hasil kempen anda dengan lebih berkesan.

2. Kaji Pelanggan Sasaran

Tentukan siapa khalayak sasaran anda. Ketahui titik masalah bakal pelanggan dengan menjalankan tinjauan dalam talian, menilai ulasan dalam talian, mendengar secara sosial dan berunding dengan pasukan jualan dalaman.

Selain itu, pertimbangkan orang yang mungkin mendapat manfaat daripada kandungan anda. Khalayak sasaran anda mungkin tidak selalunya bakal pelanggan anda, tetapi mereka boleh membantu anda menarik mereka.

Contohnya, anda mungkin ingin menyasarkan pengurus pemasaran dan pembuat keputusan dalam sektor automobil. Jadi, jika kandungan anda membincangkan tentang automobil, profesional automobil mungkin akan berkongsi semula kandungan tersebut dengan pasukan mereka dan membantu anda mendapatkan lebih banyak pendedahan.

Pastikan visi anda luas semasa membuat draf. Sasarkan untuk menjangkau khalayak yang lebih luas yang boleh membantu anda menyebarkan kesedaran jenama, sekali gus menjadi penyokong jenama. Pendekatan ini akan membantu mengenal pasti topik yang hendak ditulis dengan tujuan untuk sindikasi.

3. Membangunkan Aktiviti Penulisan Iklan dan Jangkauan

Kumpulkan satu pasukan yang boleh melaksanakan pelan sindikasi kandungan. Pasukan tersebut harus mahir dalam menjalankan penyelidikan yang meluas. Mereka harus proaktif dalam menyelidik, mencari nama dan alamat e-mel pemilik atau editor penerbitan pihak ketiga, dan berhubung dengan mereka untuk memahami proses sindikasi kandungan mereka.

Selalunya, laman web dan penerbitan yang mempunyai trafik tinggi mempunyai pasukan editor yang besar yang mengendalikan pelbagai topik kandungan. Menjangkau profesional yang tepat adalah penting untuk memudahkan proses tersebut. Pihak berkepentingan ini juga akan mengenal pasti petunjuk prestasi utama (KPI) untuk memantau prestasi kempen anda.

4. Cipta Kandungan Luar Biasa

Cipta kandungan berkualiti tinggi yang menangani masalah, minat dan banyak lagi khalayak sasaran. Petua penting yang perlu diingat adalah elakkan menjual atau mengiklankan apa-apa secara eksplisit, kerana ini akan mengecewakan pembaca.

Terokai saluran komunikasi penting dalam industri anda untuk mencari topik kandungan yang berkaitan:

• Sumber berita (dalam talian dan luar talian)

• Webinar, seminar dan persidangan

• Saluran sosial, seperti Medium dan LinkedIn

• Forum dan komuniti dalam talian

• Pesaing dalam industri

Dengan mengikuti trend industri, anda dapat memahami dengan lebih baik titik kesukaran khalayak sasaran anda.

Petua Profesional: Bergantung pada alatan seperti Google Trends dan Answer the Public . Platform ini boleh membantu anda menemui topik trending dalam niche anda dan mencipta strategi kandungan yang berjaya.

Di samping itu, pertimbangkan untuk mensindiketik kandungan asal sedia ada yang telah menunjukkan prestasi yang baik dari segi tontonan dan penglibatan.

5. Pilih Format Kandungan yang Sesuai

Berikut ialah format sindikasi kandungan terbaik untuk dipertimbangkan.

1. Catatan Blog: Ini adalah format sindikasi kandungan yang paling popular. Mencipta kandungan yang menarik dan bermaklumat serta menerbitkannya merentasi beberapa platform boleh membantu anda membina khalayak yang besar.

Berikut adalah contoh yang sangat baik.

Sumber

Dengan lebih 29 juta trafik organik bulanan, The Wall Street Journal , penerbitan berita digital dalam talian yang berfokuskan perniagaan, telah memperoleh populariti yang besar melalui sindikasi kandungan. Catatan mereka yang sangat menarik dan dioptimumkan untuk SEO telah diterbitkan dalam Morningstar Inc, MarketWatch dan banyak lagi.

Ikuti jejak langkah mereka untuk membawa kempen sindikasi kandungan anda ke peringkat seterusnya.

2. Infografik dan Carta: Dengan format ini, anda boleh membedah topik yang rumit kepada idea yang mudah. ​​Gabungkan kandungan sebagai visual yang menarik seperti carta dan infografik untuk membawa lebih banyak penglibatan. 

Contohnya, perhatikan bagaimana Branticles , penerbit terkemuka dalam kandungan pendidikan mengenai pemasaran digital dan SEO, menerbitkan panduan pemasaran e-mel dalam format infografik di pelbagai platform.

Sumber

Mereka menyindiketkannya di pelbagai platform pihak berkuasa tinggi, termasuk Agility PR, Site Pro News dan lain-lain.

3. Video: Cipta video yang bernas untuk membina penglibatan khalayak yang tinggi.

Dapatkan inspirasi daripada Moz, penerbit terkenal dalam domain SEO dan pemasaran masuk. Ia membina alatan SEO untuk membantu perniagaan berkembang. Pasukan mereka menerbitkan artikel dengan membenamkan video mengenai topik SEO yang berguna, setiap Jumaat.

Sumber

Perhatikan bagaimana mereka menerbitkan semula kandungan yang sama di YouTube untuk memacu jangkauan dan trafik yang lebih baik.

Sumber

4. Audio: Anda boleh menyindiketkan sebarang kandungan bertulis dalam format audio. Lawati tapak pengehosan audio seperti Apple Podcasts dan Spotify, dan tukarkan kandungan anda kepada audio.

“ Leveling Up ” merupakan contoh terbaik bagi pensindikasian kandungan audio. Mereka menerbitkan podcast bermaklumat untuk membantu usahawan (audiens mereka) mempelajari pandangan perniagaan yang boleh diambil tindakan.

Sumber

6. Kaji Tempat untuk Menerbitkan Semula 

Cari laman web kandungan sindikasi yang berkaitan, sebaik-baiknya dalam industri yang sama. Persempitkan pilihan mengikut reputasi, khalayak aktif dan keterbukaan untuk membangunkan perkongsian sindikasi kandungan.

Untuk ini, semak kategori yang ditawarkan oleh penerbit. Contohnya, jika anda menerbitkan kandungan mengenai pemasaran digital, lihat sama ada penerbit menyiarkan mengenainya. Jika ya, analisis penglibatan khalayak mereka dan hubungi pasukan mereka.

Tetapi pertama sekali, cari tapak yang membenarkan sindikasi kandungan.

Begini caranya –

Penerbitan yang menyiarkan kandungan sindiket lebih cenderung untuk menerima kandungan anda. Selalunya, laman web ini memautkan kembali ke laman asal menggunakan frasa yang dikongsi di bawah –

• Pada asalnya muncul pada

• Diterbitkan semula dengan kebenaran

• Pada asalnya diterbitkan pada

Manfaatkan Google untuk mengenal pasti peluang sindikasi.

Taip sahaja –

“pada asalnya muncul pada” + [domain atau topik minat anda]

Carian Google ini akan menawarkan anda laman web yang telah menerbitkan semula kandungan mengenai topik tersebut.

Perhatikan bagaimana kami mencari "pada asalnya muncul pada" + [pemasaran] untuk mendapatkan senarai penerbitan yang menerbitkan semula kandungan yang berkaitan dengan pemasaran.

Di samping itu, anda boleh menggunakan alat seperti Ahrefs Site Explorer untuk mencari laman web terbaik yang menyiarkan kandungan sindiket.

Begini caranya –

Tampalkan laman web pengarang ke dalam alat Site Explorer. Seterusnya, pergi ke bahagian “Pautan Balik” dan tambahkan salah satu jejak kaki dalam kotak “Sertakan”.

Ini akan memberi anda senarai tapak yang telah menerbitkan semula kandungan sindiket daripada domain sasaran. Cipta senarai tapak web berkaitan yang mungkin anda ingin sambungkan.

7. Bangunkan Strategi 

Anda boleh menghubungi penerbitan dan meminta mereka menerbitkan semula kandungan anda. Sebagai alternatif, anda boleh memilih sindikasi berbayar atau sindikasi kendiri.

Berikut adalah beberapa pilihan pensindikasian kandungan untuk dipertimbangkan.

• Platform Percuma: Jika anda mempunyai kandungan yang menarik, relevan dan bermaklumat yang mematuhi EEAT (Experience, Expertise, Autoritativeness, Expertise) Google, laman web seperti Business2Community, HuffPost, Lifehacker, HuffPost dan lain-lain boleh menyindiketkannya secara percuma.

• Platform Berbayar: Penyedia sindikasi seperti Taboola dan Outbrain boleh membantu anda menerbitkan semula kandungan di laman premium seperti The Guardians, MSN, CNN dan banyak lagi dengan membayar jumlah tertentu.

• Platform Sindikasi Kendiri: Gunakan akaun media sosial syarikat anda dan sindiketkan kandungan anda di Instagram, Facebook, Twitter dan banyak lagi.

Analisis kualiti dan bajet kandungan anda dan tentukan sama ada untuk membayar pengedaran kepada lebih ramai khalayak atau memanfaatkan rangkaian sindikasi percuma untuk memacu trafik rujukan. Jangan lupa untuk mempertimbangkan berapa banyak laman web untuk disindikasikan kandungan juga.

8. Ukur Keputusan

Ketahui pulangan pelaburan (ROI) kempen sindikasi kandungan dengan menggunakan metrik yang berkaitan untuk mengukur kejayaannya. Walau bagaimanapun, ROI akhir mungkin mengambil masa untuk dipastikan. Metrik utama yang boleh membantu anda menilai status kempen yang berterusan ialah kualiti bakal pelanggan.

Tumpukan pada metrik berikut untuk memahami kualiti bakal pelanggan.

• Kadar Penglibatan: Bilangan bakal pelanggan yang boleh berinteraksi atau berhubung dengan pasukan anda.

• Kadar Kelayakan: Jumlah bakal pelanggan yang sesuai dengan profil pelanggan (khalayak sasaran) yang ideal.

• Kadar Penukaran: Kelajuan bakal pelanggan yang layak menukar merentasi saluran jualan.

• Kadar Kemenangan: Bilangan bakal pelanggan berkualiti yang bertukar menjadi pelanggan. Anda boleh mengiranya dengan membahagikan bilangan bakal pelanggan yang dimenangi secara tertutup dengan bilangan bakal pelanggan yang anda miliki dalam perancangan.

9. Kemas Kini Strategi Seperti Yang Diperlukan

Menggunakan hasil daripada Langkah 8, nilaikan bagaimana proses sindikasi boleh diperbaiki. Ini mungkin melibatkan semakan semula salinan atau menilai sama ada platform sindikasi masih sejajar dengan matlamat kempen. Dalam jangka masa panjang, khalayak sasaran juga mungkin berubah dan mungkin memerlukan maklumat baharu.

7.3.6 Contoh Laman Web yang Dilakukan dengan Baik

Sekarang anda tahu bagaimana pensindikasian kandungan boleh membawa manfaat ketara, mari kita lihat penerbit yang memanfaatkannya untuk memaksimumkan jangkauan, penglibatan dan ROI mereka.

Kajian Kes #1: HuffPost

HuffPost ialah penerbitan digital yang menawarkan kandungan mengenai berita, politik, perniagaan, satira, teknologi, media popular dan banyak lagi.

Berbekalkan kandungan yang berjaya, HuffPost mula membina hubungan dengan penerbit sindiket terkemuka. Pasukan mereka kerap menerbitkan kandungan berguna sindiket ke laman web terkemuka, seperti MSN, Lifehacker dan lain-lain.

Hasilnya? Dengan trafik organik bulanan sebanyak 9.6 juta dan autoriti domain sebanyak 94, strategi sindikasi kandungan HuffPost menjadi agak berjaya. Ia membantu mereka memacu trafik dan penglibatan yang tinggi.

Kajian Kes #2: Jurnal Enjin Carian

Jurnal Enjin Carian menghasilkan kandungan mengenai berita carian terkini, termasuk amalan terbaik dan panduan cara untuk pemasar dan komuniti SEO.

Anna Crowe, penolong editor di Search Engine Journal, menjalankan eksperimen sindikasi kandungan kecil. Dia mensindikasikan siaran SEJ berkualiti tinggi di Medium dan LinkedIn selama sebulan, dua kali seminggu.

Anna menerbitkan semula lapan artikel di LinkedIn dan Medium. Strategi ini membantunya memperoleh peningkatan paparan halaman sebanyak 34% pada catatan blog asal.

Sumber

7.3.7 Tindakan dan Kesimpulan

Maklumat yang bergema dengan khalayak sasaran boleh dioptimumkan dengan menerbitkan semula di saluran baharu. Dengan pensindikasian kandungan, penerbit boleh meluaskan jangkauan mereka kepada khalayak yang betul, meningkatkan kesedaran jenama, meningkatkan reputasi dan memacu lebih banyak trafik.

Walau bagaimanapun, mereka masih perlu berhati-hati, memandangkan strategi ini juga datang dengan risiko ia boleh menjejaskan usaha SEO mereka atau menjejaskan reputasi mereka yang lebih luas.

Walau bagaimanapun, sindikasi kandungan akan terus menjadi strategi pemasaran penting yang akan melengkapi inisiatif lain untuk mempercepatkan pembelian pelanggan yang boleh dihubungi. Dengan kandungan yang betul digandingkan dengan rakan penerbitan yang diselaraskan secara strategik, penerbit mempunyai peluang yang lebih baik untuk dilihat sambil mendaki kedudukan SERP.