Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Selepas modul ini, anda akan dapat membezakan antara struktur tapak dan strategi tiang dan kelompok, kepentingan struktur tapak untuk SEO dan cara menggunakan elemen struktur tapak biasa.
Tempoh Video
20:40
Jawab Kuiz
Ambil Kuiz Modul Semasa
Bahan
Templat sedia untuk digunakan
Sumber
Laporan dan Sumber
2.2.1 Apakah Struktur Tapak dan Mengapa Ia Penting?
Struktur tapak ialah cara kandungan tapak web anda disusun. Penerbit cenderung untuk mengeluarkan kandungan dengan kerap, yang bermaksud bahawa tidak lama lagi anda akan mendapat liputan yang besar mengenai topik berkaitan. Maka masuk akal untuk menyusun kandungan ini supaya ia menjadi mudah untuk diakses.
Sebagai contoh, tangkapan skrin di bawah menunjukkan cara The Economist mengatur kandungan di tapak webnya di bawah kategori yang berbeza. Ini adalah struktur tapak mereka. 
Setiap kali pengguna mengklik pada siaran di tapak web The Economist, mereka tahu dengan tepat di mana mereka berada dalam struktur tapak ini serta cara untuk mencari jalan kembali ke halaman utama atau ke halaman lain. Dalam tangkapan skrin di bawah, kita dapat melihat dengan jelas laluan yang diikuti pengguna untuk sampai ke halaman tertentu ini, iaitu Kewangan & ekonomi > ekonomi AS.
Serbuk roti mewakili jejak yang membawa pengguna dan perangkak web ke halaman tertentu, bertindak seperti jejak serbuk roti dalam kisah dongeng Hansel dan Gretel.
Struktur tapak adalah penting kerana kegunaannya. Tanpa struktur tapak, pengguna melihat koleksi rawak artikel yang bukan sahaja menyukarkan navigasi, tetapi tidak masuk akal bagi mereka. Jika pengguna mengalami kesukaran mencari apa yang mereka cari, mereka akan mempunyai sedikit insentif untuk kembali ke tapak web.
Mempunyai struktur tapak yang jelas adalah penting. Namun, ramai penerbit seolah-olah mengabaikannya. Ini selalunya kerana mereka:
Ya, ia tidak. Itulah sebabnya struktur tapak sentiasa berkembang. Pada hari -hari awal Internet, laman web biasanya kelihatan seperti ini:
Ini adalah laman web yang direka untuk memegang sedikit kandungan. Ia berstruktur sepanjang model linear yang sangat primitif di mana halaman mempunyai struktur ibu bapa dan anak yang mudah. Mengklik pada pautan induk membawa kepada halaman kanak -kanak.
Laman web yang berstruktur dengan cara ini hari ini adalah kelemahan dari segi ranking di halaman hasil enjin carian Google (SERPS) kerana banyak kandungan yang mengandungi laman moden. Kedua -dua pengguna dan crawler web akan mempunyai masa yang sukar untuk menavigasi dan memahami kandungannya.
Inilah sebabnya laman web kini mempunyai struktur tapak yang lebih dinamik. Struktur tapak membantu dengan SEO dengan cara berikut:
Kandungan silo adalah amalan menggunakan kategori untuk mengatur kandungan di sekitar tema yang berkaitan dengan kata kunci. Ini bukan sahaja menjadikan laman web mudah untuk menavigasi, ia juga membantu membina kuasa topikal untuk kata kunci dan topik, dengan itu meningkatkan SEO.
Menguruskan kandungan dalam tiang dan kelompok juga membantu membina kuasa topikal sambil menonjolkan kemudahan navigasi. Kluster adalah topik yang berkaitan dengan tema yang menghubungkan antara satu sama lain dan topik tiang tematik yang mereka berpusat di sekitar.
Kandungan dan strategi tiang semakin muncul sebagai salah satu yang paling berkesan untuk SEO. Inilah kandungan yang dianjurkan dalam tiang dan kelompok seperti:
Untuk maklumat lanjut mengenai strategi menghubungkan dalaman, sila semak modul khusus kami mengenai topik ini .
Cannibisation adalah apabila halaman yang berbeza di laman web anda mula bersaing antara satu sama lain untuk kata kunci/topik yang sama. Ini berlaku dalam kes-kes apabila anda tidak menganjurkan jawatan yang berbeza mengenai topik yang berkaitan mengikut struktur yang jelas. Ini mengakibatkan Google merawatnya sebagai jawatan yang bersaing, dan bukannya sebagai jawatan pelengkap atau tambahan. Struktur tapak yang dipikirkan dengan jelas akan memaklumkan crawler web mengenai perintah kepentingan pelbagai jawatan yang berkaitan dengan topik yang sama, dengan itu mengelakkan kanibalisasi.
Sekarang kita tahu struktur tapak apa dan mengapa penting, kita berpaling di sebelah pemahaman bagaimana untuk mengoptimumkan struktur tapak untuk meningkatkan kedudukan SERP.
Untuk membina struktur tapak yang cekap, fokus pada perkara berikut:
URL penting untuk SEO kerana tiga sebab:
Walau bagaimanapun, lebih dari tiga sebab ini, struktur URL adalah penting kerana ia mewakili struktur laman web anda. Ini kerana URL mewakili jalan yang diambil oleh pengguna untuk mencapai halaman tertentu di laman web anda.
Sebagai contoh, jika anda menjalankan laman web berita yang menyediakan liputan media global, anda mungkin mempunyai cerita berita mengenai rancangan Netflix terkini. Anda boleh menyusunnya dalam salah satu daripada dua cara:
Jenis URL pertama dipanggil URL hierarki, manakala yang kedua adalah URL rata. Jenis URL yang anda laksanakan bergantung pada struktur tapak anda dan bagaimana anda meramalkan ia berkembang dari masa ke masa.
Kelebihan URL rata adalah fleksibiliti berhubung dengan evolusi liputan kategori anda. Dalam contoh di atas, menukar kategori Newswebsite.com/upcoming-netflix-films lebih mudah daripada URL hierarki, kerana ia adalah sesuatu yang boleh anda lakukan pada backend CMS anda.
Ini berguna untuk penerbit baru yang mencari kaki mereka dari segi liputan serta penerbit kandungan Evergreen yang mungkin ingin menukarkan kandungan untuk mengarahkan lalu lintas ke dalam kategori baru tanpa kehilangan pihak berkuasa halaman. Menggunakan 301 pengalihan untuk URL hierarki bermakna halaman tersebut akan kehilangan sedikit kuasa halaman mereka.
Sekiranya anda tidak mempunyai keperluan sedemikian, maka URL hierarki akan cukup kerana mereka cenderung lebih semantik, memberikan tahap terperinci yang lebih besar kepada kedua -dua crawler web dan pengguna mengenai sifat artikel. Ini seterusnya membantu dengan kedudukan SERP dan Pengalaman Pengguna (UX).
Untuk lebih lanjut mengenai semantik dan kaitannya dengan crawler web, lihat modul kami mengenai reka bentuk dan susun atur .
Untuk meringkaskan, perhatikan URL anda dan pastikan mereka mencerminkan struktur asas laman web anda.
Taksonomi membantu Google memahami apa kandungan laman web anda. Taksonomi yang direka dengan baik boleh mengalirkan belanjawan merangkak anda, kerana Google mungkin akan meletihkan bilangan halaman yang merangkak untuk URL anda tanpa mendapat gambaran tentang laman web anda.
Taksonomi yang baik akan menggunakan halaman dan tag kategori untuk membantu mengatur kandungan di bawah topik tertentu. Taksonomi paling biasa daripada empat jenis:
Setiap jenis dilengkapi dengan set manfaatnya sendiri.
Tanpa mengira mana taksonomi yang anda gunakan, kunci untuk membina taksonomi yang cekap adalah untuk menyusun kandungan anda seperti buku. Ini bermaksud dua perkara:
Apabila Google merangkak dan mengindeks halaman anda, semakin berusaha untuk membaca dan memahami kandungan cara manusia cuba memahami buku. Ini kerana peningkatan penggunaan pemprosesan bahasa semula jadi (NLP)
Semasa kemas kini Algoritma Bert 2019, Google mengumumkan penggunaan algoritma baru yang dipanggil perwakilan pengekod bidirectional dari Transformers (BERT). Bert membolehkan Google untuk menentukan niat carian dengan lebih tepat dengan menggunakan NLP untuk memahami konteks lengkap kandungan.
Pada akhirnya, niat Google adalah untuk membantu penggunanya mencari kandungan yang mereka cari dengan cepat dan cekap seperti yang mungkin. Ini bermakna anda perlu menyusun laman web anda untuk membolehkan Google mencapai matlamat ini.
Terima kasih kepada kemas kini Bert Google walaupun, ini tidak selalu bermakna bergantung kepada taksonomi yang dibina di sekitar kata kunci. Bergantung kepada industri yang anda beroperasi, menyediakan banyak konteks kepada enjin carian dengan mewujudkan kuasa topikal dan kandungan yang bermakna mungkin pendekatan yang lebih baik.
Bot Google kini mampu memahami konteks lengkap di mana pertanyaan carian tertanam. Yang bermaksud mereka juga mencari istilah yang berkaitan dengan semantik bersama dengan ketumpatan kata kunci untuk membantu meningkatkan carian semantik .
Sebagai contoh, apabila pengguna mencari istilah "bitcoin", bot Google kini juga dapat memproses istilah yang berkaitan seperti "cryptocurrency", "token" dan "blockchain", menyimpulkan bahawa ini berkait rapat dengan carian yang dimaksudkan dan menunjukkan kandungan yang mengandungi istilah ini dalam hasil carian juga.
Inilah sebabnya penting bahawa struktur laman web membantu mengatur kandungan yang berkaitan dengan semantik bersama-sama. Ini bermakna kandungan yang dibina di sekitar topik tertentu adalah sama pentingnya dengan kata kunci dalam membentuk prinsip penganjuran taksonomi laman web anda.
Adalah penting untuk memastikan bahawa halaman yang paling strategik di laman web anda dapat dicapai dengan beberapa klik. Menguburkan halaman penting terlalu mendalam boleh menjejaskan pangkat halaman mereka. Berikut adalah beberapa amalan terbaik untuk mengoptimumkan navigasi laman web anda:
Menu ini adalah bahagian paling penting dalam navigabiliti laman web anda. Kebanyakan pengguna yang mendarat di laman utamanya akan menggunakan menu untuk mengakses halaman yang berbeza. Dari perspektif SEO, masuk akal untuk mempunyai halaman yang paling penting anda boleh diakses dari menu. Pada masa yang sama, anda tidak mahu mengemas menu anda dengan terlalu banyak pautan kerana ini boleh mengganggu UX.
Pastikan menu versi mudah alih laman web mempunyai pautan yang sama seperti versi desktop untuk mengelakkan pengguna yang mengelirukan dan crawler web yang mungkin cuba mengakses laman web anda dari platform yang berbeza.
Footer adalah tempat di mana anda meletakkan pautan ke halaman yang tidak begitu penting seperti yang ada di menu atas seperti tentang kami, kerjaya, terma dan syarat, dll.
Ia juga amalan yang baik untuk meletakkan pautan ke tapak tapak laman web anda di footer. Sitemaps datang dalam dua jenis - Sitemaps XML dan Sitemaps HTML. Sitemap XML membantu crawler web dalam mencari halaman di laman web anda, sedangkan sitemap HTML adalah direktori semua halaman di laman web anda. Sitemaps membantu dengan SEO dengan meningkatkan navigabiliti.
Kategori dan tag membantu untuk mengklasifikasikan lagi kandungan anda. Di mana kategori menyediakan klasifikasi hierarki kandungan, tag cenderung lebih rata. Kandungan boleh diklasifikasikan di bawah satu kategori tetapi mungkin mempunyai beberapa tag. Walau bagaimanapun, pergi ke laut dengan penggunaan halaman kategori dan tag boleh menjadi tidak produktif.
Untuk lebih lanjut mengenai kategori dan tag, lihat artikel SODP ini .
Pautan dalaman adalah pautan dari satu halaman ke halaman lain di dalam laman web anda. Membina pautan dalaman mempunyai manfaat berikut untuk SEO:
Kedalaman tapak atau kedalaman halaman adalah bilangan klik yang diperlukan untuk mencapai halaman dari laman utama. Dalam contoh Forbes di bawah, ia mengambil dua klik untuk mencapai halaman yang berkaitan dari laman utama - pelaburan> editor.
Ini bermakna kedalaman halaman dalam kes ini adalah dua. Walaupun tiada nombor tetap untuk kedalaman halaman/tapak yang optimum, adalah idea yang baik untuk mengehadkan kedalaman ke empat klik dari laman utama.
Kedalaman tapak adalah penting kerana dua sebab:
Setelah meliputi keperluan seni bina tapak, kita perlu melihat beberapa strategi yang, walaupun tidak begitu penting untuk proses pengoptimuman, berpotensi untuk menghasilkan manfaat SEO yang nyata jika dilaksanakan dengan baik.
Navigasi Faceted adalah istilah lain untuk menggunakan penapis carian. Ini paling biasa digunakan oleh tapak e -dagang yang membolehkan carian ditapis mengikut kriteria tertentu. Penerbit terlalu sering menggunakan navigasi facet apabila mereka menyediakan pilihan untuk menapis kandungan mengikut tarikh, topik, nama pengarang, dll.
Walaupun navigasi yang diperbaiki meningkatkan UX, ia boleh mencipta masalah berikut untuk SEO:
Versi yang berbeza dari halaman yang sama boleh dibuat apabila penapis menyusun kandungan dengan cara yang berbeza. Contohnya jika kami memohon penapis untuk menyusun artikel di laman berita mengikut tarikh, dua versi halaman yang sama boleh dibuat - satu penyenaraian hasilnya pertama dan yang lain dengan yang paling pertama.
Memandangkan pelbagai kombinasi halaman dengan kandungan yang sama, tetapi diatur dalam susunan yang berbeza yang boleh dibuat dalam carian yang ditapis, pautan dalaman mungkin akan menghubungkan ke versi yang berbeza dari halaman yang sama, dengan itu membuang jus pautan.
Dengan logik yang sama seperti di atas, Googlebot mungkin akan merangkak versi yang berbeza dari halaman yang sama, dengan itu mengalirkan belanjawan merangkak yang diperuntukkan oleh Google untuk laman web anda.
Oleh kerana kombinasi halaman yang sangat besar mungkin boleh dibuat dengan menggunakan penapis carian yang berbeza, bot crawler mungkin akan terperangkap dalam merangkak halaman -halaman ini.
Isu -isu ini dengan navigasi facet boleh dielakkan oleh:
Meningkatkan pautan dalaman dalam widget dan sidebars dan bukannya menu utama sahaja adalah strategi menghubungkan dalaman kreatif yang berfungsi dua tujuan:
Model tiang dan kluster menganjurkan kandungan laman web semakin diterima sebagai model yang paling berkesan untuk meningkatkan kedudukan carian.
Dalam tiang klasik dan model kluster halaman induk (tiang) menghubungkan ke halaman kanak -kanak (kluster). Halaman kanak -kanak ini kemudian menghubungkan antara satu sama lain, mencipta kelompok. Untuk lebih lanjut mengenai tiang dan kelompok, lihat modul ini .
Setelah meliputi apa yang perlu kita lakukan untuk mengoptimumkan seni bina tapak, kini kita dapat melihat beberapa perkara yang kita perlukan untuk mengelakkan untuk memanfaatkan amalan terbaik seni bina tapak.
Memadam kandungan ketinggalan zaman boleh menjadi berkesan untuk SEO sebagai mewujudkan kandungan baru. Google menyimpan jejak kandungan yang diterbitkan usia yang lalu, dan jika kandungan itu tidak terkini, atau menyediakan maklumat yang tidak usang, ia boleh merosakkan kedudukan laman web anda.
Proses pembersihan kandungan lama, usang atau miskin dipanggil pemangkasan kandungan. Apabila memadam URL lama, pastikan anda menggunakan 301 pengalihan untuk menghantar pengguna dan crawler web ke URL baru.
Bagaimana untuk melakukan ini
pelaksanaan 301 redirect boleh dilakukan dengan mengedit fail .htaccess jika anda menggunakan perkhidmatan hosting web berasaskan Linux. Fail .htaccess boleh didapati dengan log masuk ke cPanel jika penyedia hosting anda.
Berikut adalah langkah -langkah yang terlibat:
Redirect 301/page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html
Walau bagaimanapun, diberi amaran bahawa melakukan manual 301 redirect memerlukan kepakaran teknikal dan hanya dinasihatkan jika anda seorang pemaju web yang berpengalaman atau pentadbir sistem. Jika tidak ditangani dengan betul, perubahan pada fail .htaccess boleh mengubah fungsi tapak anda. Cara yang lebih mudah untuk melaksanakan 301 redirect adalah dengan menggunakan pemalam untuk CMS tertentu anda.
Jika anda menggunakan WordPress, anda boleh menggunakan plug-in seperti Yoast SEO Redirect Manager , Redirection WordPress plug-in , Aiseo atau mana-mana pemalam lain pilihan anda. Sebaik sahaja anda memasang pemalam, ikuti langkah-langkah ini:
URL sering boleh mengandungi tarikh yang boleh mengganggu UX. URL berstruktur dengan baik memberitahu pengguna tentang kandungan halaman.
Tarikh dalam URL boleh kelihatan tidak sesuai dan usang apabila kandungan menjadi tua. Oleh itu, amalan yang baik untuk menubuhkan struktur URL anda untuk mengecualikan tarikh.
Cara melakukan ini
Untuk mengeluarkan tarikh dari struktur URL anda, ikuti langkah -langkah ini:
Sila ambil perhatian bahawa mengubah struktur URL jawatan sedia ada boleh mengakibatkan 404 kesilapan, yang menyiratkan bahawa URL yang diminta tidak dapat dijumpai di pelayan. Untuk menangani perkara ini, disyorkan untuk menubuhkan pengalihan URL menggunakan langkah -langkah yang dijelaskan sebelum ini.
Menukar struktur URL jawatan baru bagaimanapun, tidak menyebabkan kesilapan.
Ia juga perlu diperhatikan bahawa Google telah lama menasihatkan untuk mengubah URL sedia ada, kerana cabaran teknikal yang boleh dicipta. Dalam mengulangi nasihat ini, Peguambela Carian Google John Mueller menambah bahawa anda perlu "bertuah" untuk mempunyai pangkat URL yang diubah di tempat SERP yang sama seperti URL asal.
Untuk lebih lanjut mengenai tarikh, sila semak modul terperinci kami mengenai subjek .
Rendering JavaScript adalah sumber-berat berbanding dengan kod yang ditulis dalam HTML biasa. Akibatnya, enjin carian biasanya menjadikan bahagian HTML kod sumber halaman terlebih dahulu, dan kemudian bahagian JavaScript. Kadang -kadang, mereka boleh menghilangkan komponen JavaScript sama sekali.
Halaman -halaman yang sangat bergantung pada JavaScript boleh diindeks lebih perlahan berbanding halaman yang menggunakan kebanyakan HTML biasa.
Akibatnya, adalah dinasihatkan untuk menggunakan HTML biasa untuk unsur -unsur yang paling penting di halaman anda. Ini termasuk menu, navigasi, header, footer dan bar sisi. Ini memastikan bahawa semua elemen pelayaran dan unsur -unsur yang mengandungi pautan dalaman diberikan dalam respons HTML awal.
Mana-mana elemen JavaScript yang tidak penting kemudiannya boleh diberikan dalam masa mereka sendiri tanpa menjejaskan struktur asas dan fungsi halaman. Untuk lebih lanjut mengenai kepentingan HTML biasa dan keperluan untuk mengimbangi penggunaan JavaScript, lihat modul terperinci kami mengenai reka bentuk dan susun atur .
Susun atur dan reka bentuk laman web yang tidak konsisten boleh memberi kesan kepada siloing kandungan tapak serta menghubungkan dalamannya. Sebagai contoh, pertimbangkan laman web berikut:
Menu teratas hanya mempunyai lima kategori. Walau bagaimanapun, apabila kita mengklik menu hamburger di sebelah kiri atas, kita melihat satu set kategori yang sama sekali berbeza:
Apa yang menunjukkan ini ialah pengkategorian tapak, dan dengan lanjutan, penyambungan dalaman tidak konsisten. Ini seterusnya memberi kesan kepada pengedaran pautan dalaman, yang membawa kepada seni bina tapak sub-optimum.
Trend biz kecil menerbitkan kandungan mengenai perkembangan terkini dalam dunia perniagaan kecil. Menurut SimilarWeb.com, ia menerima sekitar 2.4 juta pelawat sebulan dengan 60% daripadanya terletak di Amerika Syarikat.
Walau bagaimanapun, perkara yang paling menarik mengenai laman web ini ialah lebih daripada 70% trafiknya berasal dari carian organik.
Bagaimana ia menguruskannya?
Antara lain, ia menggunakan amalan terbaik struktur tapak termasuk:
Sebagai contoh, di bawah kita melihat menu teratas dengan tiang topik yang mudah diakses.
Jika kita mengklik tiang topik seperti pemasaran, kita melihat beberapa kelompok di sekelilingnya, semuanya berkaitan dengan pemasaran:
Setiap topik dalam kluster ini selanjutnya bertindak sebagai tiang di mana beberapa topik lain dikelompokkan. Oleh itu, mengklik pemasaran kandungan yang lebih jauh membawa kepada beberapa kelompok topik:
Pada masa yang sama, struktur tapak tidak begitu mendalam. Hampir semua kandungan boleh diakses dalam masa tiga hingga empat klik paling banyak.
Walau bagaimanapun, laman web ini mempunyai ruang untuk bertambah baik. URLnya, misalnya, mengandungi tarikh, yang boleh dikeluarkan untuk memperbaiki UX.
Rugbypass mempunyai kandungan mengenai berita ragbi, pemain, kejohanan, lekapan, statistik, dan lain -lain. Laman ini menunjukkan penggunaan klasifikasi taksonomi yang mengagumkan untuk meningkatkan kemudahan merangkak, memudahkan akses dan membina kuasa topikal.
Sebagai contoh, mengklik pada pautan untuk pemain membuka halaman kanak -kanak di mana semua kandungan yang berkaitan dengan pemain itu boleh diakses di bawah pautan selanjutnya.
Dalam contoh kami di bawah kami mengklik halaman untuk Aaron Smith:
Kami terus melihat pautan ke profil pemain, berita tentang pemain, pasukan yang dimainkannya dan statistiknya.
Mengklik pada pautan bagaimanapun tidak memuat halaman yang berbeza dan URL tetap sama. URL juga kemas, mengandungi kata kunci dan tidak mempunyai tarikh.
Struktur tapak yang baik membantu kedua -dua pelawat anda dan Google menavigasi laman web anda. Ia menjadikannya lebih mudah untuk melaksanakan perubahan dan membantu anda mencegah kanibalisasi kandungan. Pastikan laman web anda mempunyai:
Sebagai tambahan kepada perkara di atas, berikutan garis panduan terperinci yang disediakan dalam pelan kursus ini akan memastikan bahawa anda mempunyai struktur tapak yang dioptimumkan dengan baik.
