Pusat Penerbit Google

Pusat Penerbit Google membolehkan penerbit digital dan ahli strategi pemasaran menghantar kandungan ke Google News dan kemudian mengurusnya. Penerbit melakukan ini dengan menentukan butiran tentang laman web mereka — suapan RSS, URL dan video — dan boleh melakukan ini untuk berbilang penerbitan dalam satu akaun.

Google telah mencipta Pusat Penerbit dengan menggabungkan Google News Producer dan Google News Publisher Center. Google News Producer membenarkan penerbit mencipta suapan berjenama bagi kandungan sedia ada dan turut menyiarkan iklan. Pusat Penerbit Google News membenarkan item yang layak dalam suapan dipaparkan dalam hasil Google News.

Pusat Penerbit dilancarkan pada tahun 2019 apabila Google menamatkan keperluannya agar penerbit memohon untuk dimasukkan ke dalam SERP Google News. Penampilan kini ditentukan oleh algoritma yang sama yang digunakan untuk Carian Google.

2.8.2 Adakah Pusat Penerbit Google Penting untuk SEO?

Jawapan untuk ini lebih rumit daripada yang mungkin kelihatan pada pandangan pertama.

Google mengatakan tujuan Pusat Penerbit adalah untuk membantu mengurus kandungan yang layak untuk permukaan Google News — news.google.com, tab berita Carian Google dan aplikasi iOS dan Android Google News — sementara algoritma menentukan sama ada artikel muncul atau berada di kedudukan pada permukaan ini.

Jadi, adakah itu bermakna Pusat Penerbit tidak mempunyai kesan pada kedudukan Google News? Tidak sepenuhnya.

Isunya ialah Google juga mengatakan bahawa menggunakan Pusat Penerbit untuk menentukan butiran tentang tapak anda akan memudahkan " indeks tapak anda ". Ini bermakna walaupun anda boleh menunggu Google News merayapi tapak anda untuk mencari cerita baharu anda, atau mengemas kini dan menghantar ping ke peta laman anda untuk memberitahu enjin carian tentang artikel tersebut, Pusat Penerbit menawarkan cara yang lebih langsung untuk memberitahu Google News apabila anda telah menerbitkan cerita.

Pengindeksan merupakan komponen penting untuk dipaparkan dalam Google News dan penerbit perlu memaksimumkan peluang mereka untuk dipaparkan di sana.

2.8.3 Mengapa Anda Perlu Menggunakan Pusat Penerbit Google?

Selain berkongsi kandungan dengan news.google.com, Pusat Penerbit menawarkan kawalan tambahan ke atas identiti jenama, penjejakan data, akses kepada Google News Showcase serta peluang pengewangan.

Kawalan Kandungan dan Penjenamaan

Pusat Penerbit memberi anda kebebasan untuk mencipta dan mengurus gaya dan reka bentuk visual anda sendiri.

Contohnya, penerbit boleh menambah imej logo mereka sendiri pada Pusat Penerbit, yang bukan sahaja akan membantu membina pengecaman jenama tetapi juga akan menyesuaikan pengalaman pengguna dengan mengoptimumkan mod terang dan gelap.

Penjenamaan dan identiti penerbit boleh menjadi kunci bukan sahaja untuk menonjol daripada orang ramai. Laporan Berita Digital 2021 Institut Reuters (muat turun PDF) , sebagai contoh, mendapati bahawa bukan sahaja pembaca lebih banyak beralih kepada jenama yang dipercayai, tetapi jurang antara "terbaik dan yang lain" telah berkembang.

Menerbitkan kandungan yang berkualiti tinggi dan berimpak tinggi tidak lagi mencukupi, saluran media juga perlu memastikan khalayak mereka mengingati sumbernya.

Pilihan Penjejakan Tambahan

Menyediakan penerbitan dalam Pusat Penerbit membuka akses kepada data trafik web dalam Konsol Carian Google (GSC) dan Google Analytics yang sebaliknya tidak tersedia.

Selepas penerbitan disediakan, pilihan “Google News” akan muncul dalam tab “Prestasi” GSC di sebelah kiri skrin.

Sumber

Pilihan ini memberikan maklumat berharga seperti berapa banyak kunjungan laman web yang telah dirujuk daripada aplikasi Google News pada Android dan iOS serta daripada news.google.com. Selain itu, ia merangkumi bilangan impresi serta kadar klik-tayang (CTR).

Menyediakan penerbitan juga membuka wawasan tambahan dalam Google Analytics, dengan gergasi carian itu menyatakan bahawa bukan sahaja trafik Google News boleh diasingkan untuk analisis, tetapi trafik ini boleh dipecahkan kepada rujukan daripada aplikasi dan pelayar Google News dengan menjejaki label HTTP “news.google.com” atau “news.url.google.com” masing-masing.

Google Analytics juga menunjukkan rujukan sebagai peratusan daripada keseluruhan trafik tapak, yang boleh dilihat dengan menavigasi ke "Pemerolehan", kemudian "Semua Trafik" dan akhirnya "Sumber/Medium".

Kelayakan Kedai Berita

Pada tahun 2018, Google telah memasukkan Google Play Newsstand — yang memaparkan pelbagai aplikasi berita dan penerbitan — ke dalam aplikasi Google News. Ciri-ciri yang sama kini muncul dalam tab Newsstand aplikasi yang kedua.

Walaupun tab Kedai Berita ini masih wujud, fungsinya telah berubah sejak Google News Showcase dilancarkan pada Oktober 2020 .

Google telah mengatakan bahawa penerbitan yang disediakan dan dihantar ke Pusat Penerbit " layak untuk dipaparkan di bahagian Kedai Berita aplikasi di negara dan wilayah yang berkenaan ".

Ini menunjukkan bahawa penerbit yang ingin mengakses Google News Showcase, yang memerlukan mereka memeterai perjanjian komersial dengan Google, mesti mendaftar ke Pusat Penerbit.

Google mengatakan penempatan dalam Showcase tidak dijamin, memandangkan algoritma masih memperibadikan penerbitan yang muncul berdasarkan pilihan pengguna, tetapi ia membayar penerbit sejumlah bulanan sebagai pertukaran untuk mencipta dan mengurus panel berjenama.

Peluang Pengewangan 

Pusat Penerbit juga memudahkan proses penyepaduan Langgan dengan Google (SwG) ke dalam penerbitan anda.

SwG menawarkan pilihan kepada pelawat laman web untuk mendaftar dengan butiran akaun Google mereka dan bukannya mengisi borang baharu. Google mengatakan ia mereka bentuk alat langganan untuk membantu penerbit “memacu penukaran dan melibatkan pelanggan sedia ada di seluruh Google dan web ”.

Sebaik sahaja Google menyemak dan meluluskan penambahan penerbitan anda ke Pusat Penerbit, tapak anda diluluskan, anda kemudiannya boleh menggunakan SwG untuk kandungan berbayar.

2.8.4 Cara Menyediakan Pusat Penerbit

Walaupun menyediakan Pusat Penerbit Google merupakan tugas yang agak mudah dan ringkas, mengambil langkah pertama itu kadangkala boleh menjadi yang paling sukar.

Berikut ialah panduan langkah demi langkah yang sepatutnya dapat menjelaskan proses tersebut dan membantu anda bermula.

1. Log masuk ke Pusat Penerbit dengan akaun Google .

2. Klik pilihan "Tambah penerbitan" dalam panel pilihan sebelah kiri.
3. Dalam kotak dialog, isikan:
   1. Nama penerbitan
   2. Hartanah laman web utama
   3. Lokasi

NOTA: Kotak pilihan yang menempatkan penerbitan secara kekal di negara tertentu mesti ditanda untuk meneruskan.

4. Klik butang “Tambah penerbitan” pada kotak maklumat.
5. Klik “Tetapan penerbitan” di bahagian atas sebelah kanan halaman.

NOTA: Untuk memadam penerbitan, klik butang menu tiga titik di sebelah kanan “Tetapan penerbitan”.

6. Isi ruangan yang tinggal, termasuk:
   1. Bahasa utama
   2. URL hartanah laman web tambahan
   3. Kenalan
7. Klik butang “Sahkan” dalam “Tetapan penerbitan” untuk mengesahkan pemilikan domain melalui Google Search Console (GSC), dan ingat untuk memilih nama domain dan bukan subdomain.

8. Selepas mengesahkan pemilikan, klik "Seterusnya" di bahagian bawah kanan untuk mula menambah logo dan fon dalam bahagian "Gaya visual".

9. Selepas mengedit visual, klik "Simpan" di penjuru kanan sebelah atas halaman.
10. Klik pada modul Google News dan kemudian klik “Edit”.

Nota: Google News hanyalah salah satu daripada tiga modul yang tersedia, dengan dua lagi ialah Langgan dengan Google (SwG) dan Pameran Berita. Walau bagaimanapun, kedua-dua modul ini hanya tersedia apabila syarat-syarat tertentu (kandungan berbayar dan perjanjian yang ditandatangani dengan Google masing-masing) dipenuhi.

11.  Tetapkan perihalan dan kategori penerbitan serta parameter pengedaran.

NOTA: Pengeditan parameter pengedaran membolehkan penerbit menentukan di daerah mana kandungan mereka akan dipaparkan serta sama ada kandungan tersebut boleh dipaparkan pada Chromecast Google, Berita Video pada Pembantu dan Berita Teks-ke-pertuturan pada Pembantu.

12. Klik “Seterusnya” untuk melihat “Tetapan kandungan” dan isikan:
    1. Bahagian: Ini ialah tab yang ditempah khas untuk penerbitan dalam apl Google News.
    2. Kumpulan akses: Penerbit boleh menyekat akses kepada bahagian di atas.

13. Klik “Seterusnya” untuk menyemak butiran penerbitan sebelum menyerahkannya untuk kelulusan Google.

14. Uji penerbitan anda yang mempunyai ciri Ikuti telah ditambahkan.

2.8.5 Menggunakan Pusat Penerbit untuk Menghantar Kandungan

Sebaik sahaja Google meluluskan laman web anda, tiba masanya untuk menghantar kandungan ke Google News. Seperti yang dinyatakan di atas, anda boleh menghantar suapan RSS, URL individu dan video melalui modul Google News penerbitan anda di Pusat Penerbit.

Menyediakan Suapan

Anda boleh menghantar kandungan melalui suapan RSS atau Atom, tetapi anda perlu memastikan anda mematuhi dasar kandungan Google News untuk berbuat demikian.

Untuk mencipta bahagian Suapan:

1. Klik Tetapan kandungan dalam modul Google News.

2. Klik pada “Bahagian baharu”.

3. Pilih “Suapan” daripada menu lungsur turun.

4. Dalam tetingkap timbul, sertakan nama suapan anda.

5. Masukkan URL suapan RSS atau Atom yang sah.

6. Di bawah “Lihat akses”, tentukan siapa dalam organisasi anda yang boleh melihat bahagian tersebut.

7. Untuk menyimpan suntingan anda, klik “Tambah”.

Selain dasar kandungan Google News, penting juga untuk mematuhi dasar Google

kandungan suapan dan garis panduan suapan teknikal.

Keperluan Kandungan Suapan

Menurut Google, suapan anda sepatutnya:

• Hanya sertakan kandungan terkini.

• Elakkan pertindihan artikel dengan tidak menjana artikel baharu<guid> tag setiap kali artikel dikemas kini.

Parameter Suapan Teknikal

Google mengatakan suapan Google News mengikuti parameter ini:

• Suapan diambil setiap 30 minit, melainkan protokol WebSub digunakan untuk memaklumkan Google News tentang perubahan.
• Saiz artikel dihadkan kepada 1 MB, manakala suapan dihadkan kepada 2 MB setiap satu.
• Google News hanya mengambil sehingga 60 artikel baharu setiap kali, tanpa memasukkan artikel yang telah dibaca sebelum ini.

2.8.7 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Selepas menerangkan cara untuk bermula dengan Pusat Penerbit, kita kini akan membincangkan dengan cepat cara mengatasi masalah yang biasa dihadapi oleh pengguna baharu.

Mempercepatkan Masa Pengambilan

Walaupun garis panduan teknikal Google menyatakan bahawa suapan Google News akan diambil setiap 30 minit, UI Pusat Penerbit menyatakan bahawa kandungan akan dikemas kini setiap jam.

Penyelesaiannya adalah dengan menggunakan protokol WebSub untuk menghantar artikel berita terkini ke aplikasi Google News serta-merta. Pengguna WordPress boleh memasang pemalam WebSub untuk mencapai hasil yang sama.

Indeksasi yang Betul

Pastikan artikel anda diindeks dengan betul menggunakan arahan “site:” — contohnya, “site:yourpagehere.com” — dalam tab Google News dalam Carian dan juga dalam news.google.com.

Memasuki arahan akan mengembalikan senarai halaman laman web yang, jika diindeks dengan betul, akan muncul dalam susunan kronologi penerbitan.

Jika ia memaparkan halaman yang tidak mengikut susunan, maka sudah tiba masanya untuk menyelesaikan masalah pengindeksan tapak dan meneliti amalan terbaik Google.

Fahami Kategori Anda

Penerbit harus menjalankan analisis pesaing — sama ada menggunakan hasil Google News atau Google Trends untuk memahami liputan topik — bagi memastikan penerbitan mereka menggunakan kategori yang betul untuk dipaparkan dalam apl Google News.

Untuk melihat Google Trends dengan lebih mendalam, semak modul khusus kami mengenai topik tersebut .

Jangan Lupa Analisis Trafik

Nilaikan prestasi kandungan yang diterbitkan menggunakan Google Search Console (GSC) dan Google Analytics untuk menentukan nilainya.

Penglibatan khalayak yang lemah akan menjadi jelas serta-merta, sekali gus menggalakkan pelarasan strategi editorial.

Lock Out Tidak Tamat Permainan

Penerbit tidak perlu risau tentang kehilangan kedudukan Cerita Teratas atau keterlihatan Google News mereka jika mereka kehilangan akses kepada profil Pusat Penerbit mereka dan perlu membuat serta mengesahkan yang lain.

2.8.8 Tindakan dan Kesimpulan

Sekarang anda telah menyelesaikan modul ini, anda sepatutnya mempunyai idea yang jelas tentang bagaimana Pusat Penerbit boleh membantu Google mengindeks kandungan anda dengan lebih cepat.

Pusat Penerbit ialah alat yang agak mudah yang menyediakan pelbagai insentif untuk penerbit yang ingin membina kesedaran jenama, memudahkan proses langganan pembaca dan muncul dalam Google News Showcase.

Ia merupakan proses yang agak mudah untuk menyediakan akaun penerbit, tetapi penting untuk mengikuti pelbagai garis panduan kandungan dan teknikal Google dengan teliti bagi memastikan anda memaksimumkan nilai alat tersebut.