Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Membaca dan memahami kandungan dalam modul ini akan membolehkan anda memahami kepentingan penyelidikan topik & kata kunci, cara mendapatkan cerapan yang lebih mendalam tentang khalayak anda, cabaran yang akan anda hadapi dan perangkap yang perlu dielakkan semasa menjalankan proses ini.
Tempoh Video
24:31
Jawab Kuiz
Ambil Kuiz Modul Semasa
Bahan
Templat sedia untuk digunakan
Sumber
Laporan dan Sumber
Penyelidikan kata kunci ialah proses mengenal pasti istilah carian yang digunakan oleh khalayak sasaran anda untuk membantu membentuk kandungan anda. Proses ini mungkin melibatkan alatan percuma seperti Konsol Carian Google, Perancang Kata Kunci Google atau alatan berbayar seperti Ahrefs dan SEMRush.
Penyelidikan kata kunci adalah penting kerana ia memberikan anda data carian khusus yang akan membantu anda menentukan:
Mempunyai maklumat ini bermakna anda akan membuang lebih sedikit masa pada kandungan berprestasi rendah, memperoleh lebih banyak trafik dan mendorong lebih banyak hasil. Mari kita terokai setiap satu dengan lebih terperinci.
Apabila anda hampir dengan industri untuk masa yang lama, anda mungkin mempunyai cara tertentu untuk menerangkan sesuatu. Apabila itu berlaku, anda mungkin tidak menyedari pembaca anda tidak melakukan perkara yang sama.
Kata kunci yang anda sasarkan harus menumpukan pada perkara yang dicari oleh khalayak anda. Dengan penyelidikan kata kunci yang berkesan, anda boleh memfokuskan kandungan anda pada perkara yang dicari oleh pencari ke dalam Google dan mengoptimumkan kandungan anda untuk istilah tersebut.
Penyelidikan kata kunci juga akan membantu anda menemui kata kunci/tema yang serupa juga. Sebagai contoh, jika penerbitan anda berhasrat untuk membuat liputan mengenai Piala Dunia, maka adalah berguna untuk memahami bahawa kata kunci yang berkaitan daripada carian Google termasuk "Perlawanan Piala Dunia", "Tarikh mula Piala Dunia" dan "Kumpulan Piala Dunia 2022".
Anda boleh membuat kandungan tertumpu pada kata kunci ini dan membantu mengarahkan trafik ke tapak anda.
Jelas sekali, lebih banyak carian kata kunci menerima lebih banyak trafik yang akan memandu. Tetapi ada lebih banyak daripada itu. Biasanya, kata kunci volum tinggi lebih kompetitif untuk pangkat.
Semua orang mahu lebih banyak trafik, jadi kata kunci volum tinggi secara semulajadi istilah semua orang mahu berpangkat. Ini bermakna laman web yang besar dengan banyak kuasa di Google akan berpangkat untuk kata kunci ini. Untuk laman web yang lebih kecil atau agak baru, ia akan menjadi lebih sukar untuk berpangkat tinggi untuk kata kunci tersebut.
Di seberang spektrum, anda ingin memastikan terdapat beberapa orang yang munasabah mencari istilah sebelum anda meluangkan masa untuk membuat kandungan untuknya.
Juga, perlu diingat, kata kunci yang lebih fokus adalah lebih pasti mengenai niat carian yang anda boleh. Mari kita ambil kata kunci "kasut lelaki" sebagai contoh. Seseorang yang mencari istilah ini mungkin mencari saluran runcit, panduan gaya, fesyen yang trend atau bilangan lain.
Peringkat pertama untuk "kasut lelaki" akan menjadi hebat, tetapi sebahagian besar daripada jumlah carian itu tidak akan mencari topik kandungan anda. Ia mungkin lebih berharga untuk berpangkat tinggi untuk jangka panjang seperti "apa yang popular kasut lelaki formal" jika anda merancang untuk menulis artikel jangka panjang mengenai kasut lelaki untuk kedua-dua pejabat dan acara khas.
Google akan menonjolkan jenis hasil tertentu bergantung kepada niat carian. Niat carian yang sepadan mungkin adalah item yang paling penting dalam senarai ini.
Carian cepat kata kunci anda akan menunjukkan kepada anda jenis hasil Google yang memberi ganjaran dengan kedudukan tinggi. Bergantung pada apa yang ada dalam hasil yang anda mungkin ingin membuat senarai, artikel pendek atau panjang, video atau carta perbandingan.
Penting untuk memahami apa yang ingin diketahui oleh pencari ketika mereka mencari istilah. Mana -mana penerbitan yang paling sesuai dengan niat yang mempunyai peluang yang lebih baik untuk kedudukan yang lebih tinggi dalam hasilnya.
Dalam kes -kes di mana anda mencari kata kunci di mana tidak ada hasil yang sepadan dengan apa yang anda tahu niat carian, ada peluang untuk anda mengisi jurang itu.
Sama seperti bahagian sebelumnya - dengan carian niat maklumat, pengguna biasanya cuba mengisi jurang pengetahuan mengenai topik tertentu. Mereka melakukan ini dengan menggunakan lima Ws - siapa, apa, di mana, kapan dan mengapa - dan bagaimana.
Apabila mempertimbangkan kata kunci apa yang disasarkan untuk topik anda, tanya diri anda bagaimana anda boleh mencari maklumat mengenai topik ini? Dan maklumat apa yang ingin anda ketahui?
Dengan mengenal pasti kawasan yang tidak dilaporkan atau kekurangan kandungan yang komprehensif, ada peluang untuk penerbitan anda untuk mengisi jurang itu. Melaksanakan penyelidikan kata kunci dengan berkesan dan boleh dipercayai mencari jurang maklumat ini boleh membawa kepada hasil SEO yang luar biasa.
Penyelidikan ini memberikan jawapan kepada dua soalan maklumat yang sangat penting semasa fasa perancangan kandungan:
Pertama, dengan mengenal pasti penerbitan lain yang telah menulis mengenai topik, anda mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana kompetitif topik. Sekiranya penerbitan yang lebih besar telah meliputi semua sudut cerita atau topik maka kata kunci akan menjadi sukar untuk menduduki dan mendapatkan daya tarikan dengan.
Kedua, mengetahui halaman mana yang sedang ranking membolehkan anda mengenal pasti peluang untuk menulis sekeping kandungan yang lebih menarik. Sekiranya halaman ranking semasa ditulis dengan baik atau boleh diperbaiki, terdapat peluang lain untuk kandungan anda untuk menduduki halaman tersebut.
Terdapat beberapa cabaran yang anda, sebagai penerbit, akan menghadapi ketika melakukan penyelidikan kata kunci anda. Cabaran ini termasuk:
Matlamat utama Google adalah untuk memastikan pengguna terlibat dengan Google selama mungkin. Itulah bagaimana syarikat membuat wang dari iklannya selepas semua.
Terdapat banyak istilah carian di mana Google memberikan jawapan kepada carian tanpa memerlukan satu klik. Menurut kajian SEMRush, 25.6% carian tidak menghasilkan klik lagi . Sebab yang paling biasa untuk ini adalah pek imej-sama ada baris mendatar pautan imej pada mudah alih atau koleksi imej di sebelah kanan untuk desktop yang membawa kepada carian imej Google-yang menunjukkan Google pada 51% halaman hasil enjin carian (SERPS).
Walau bagaimanapun, Google semakin menunjukkan pek lain dalam hasil yang mengakibatkan klik hasil yang lebih sedikit. Ini termasuk video, skor dan jawapan langsung di bahagian atas SERP untuk menjawab pertanyaan carian dengan serta -merta.
Terdapat empat jenis niat carian yang perlu anda pertimbangkan untuk setiap kata kunci anda. Ini adalah:
Bagi penerbit, yang jelas dari kata kunci niat transaksional dan komersil adalah kunci. Untuk jenis carian ini, niatnya adalah untuk pengguna membeli sesuatu atau sekurang -kurangnya mengetahui lebih lanjut mengenai produk atau perkhidmatan sebelum membeli. Menulis artikel maklumat mengenai topik dengan niat transaksional tidak akan berpangkat tinggi dalam hasil Google kerana ia tidak sepadan dengan apa yang dicari oleh pencari.
Kata kunci niat maklumat biasanya akan bermula dengan lima W - siapa, di mana, bila, apa, dan mengapa - dan bagaimana. Pastikan anda menyemak bahawa hasil carian tidak dikuasai oleh tutorial video atau pek maklumat lain.
Untuk kata kunci yang mengembalikan hasil video, hasil halaman web standard akan ditolak lebih jauh ke bawah halaman yang menurunkan kadar klik (CTR) dalam proses.
Bagi banyak penerbit, masa untuk menerbitkan adalah komponen kritikal untuk memandu lalu lintas ke laman web anda. Ini terutamanya berlaku dalam topik berkaitan berita, di mana penerbitan dengan cepat menjadi penting untuk melihat kandungan anda sama sekali.
Walaupun penyelidikan kata kunci adalah penting untuk mengoptimumkan dan memfokuskan kandungan anda, mengambil terlalu lama dengan proses itu boleh memudaratkan hasil anda. Untuk mengehadkan kesan penyelidikan kata kunci pada masa anda untuk menerbitkan, mempunyai aliran kerja yang didokumentasikan dengan baik dan memahami betapa pentingnya menjadi yang pertama untuk topik tertentu.
Terdapat beberapa alat yang boleh membuat penyelidikan kata kunci lebih mudah. Menggunakan alat ini untuk melaksanakan strategi yang kami bincangkan akan membantu kandungan anda memandu lalu lintas ke laman web anda.
Konsol Carian Google (GSC) adalah perkhidmatan percuma Google menyediakan yang membolehkan anda memantau hasil laman web anda dalam carian Google.
GSC menyediakan anda dengan banyak data termasuk berapa banyak klik organik, tera, CTR, kedudukan hasil, backlink, dan lain -lain laman web anda.
Untuk penyelidikan kata kunci, anda juga dapat melihat pertanyaan carian yang ditemui di laman web anda. Jika anda ditemui untuk pertanyaan, anda belum dioptimumkan untuk tetapi anda mungkin ingin menghasilkan sekeping kandungan baru untuk memenuhi syarat carian yang lebih baik.
Anda juga dapat melihat kedudukan mana halaman anda berada di kedudukan. Ini menjadikannya mudah untuk mengenal pasti halaman peringkat rendah yang perlu dioptimumkan dengan lebih baik. Mereka mungkin halaman berkualiti rendah yang perlu ditulis semula atau mungkin tidak sepadan dengan niat carian.
Ahrefs adalah salah satu alat SEO utama yang tersedia. Ahrefs mempunyai beberapa ciri untuk membantu SEO dan satu kawasan yang boleh membantu kebanyakannya adalah dengan penyelidikan kata kunci.
Mulakan dengan beberapa kata kunci benih untuk topik atau niche anda. Jika anda tidak tahu apa -apa, anda boleh mencari ini dalam beberapa cara menggunakan Ahrefs:
Sebaik sahaja anda mempunyai beberapa kata kunci benih untuk topik atau niche anda masukkan ke dalam explorer kata kunci Ahrefs. Alat ini akan mengembalikan ribuan kata kunci yang berkaitan dan berkaitan dengan kata kunci utama. Anda kemudian boleh menggunakan alat ini untuk menganalisis pelbagai metrik kata kunci termasuk jumlah carian, kesukaran kata kunci, potensi lalu lintas dan banyak lagi.
Sebaik sahaja anda mempunyai senarai kata kunci yang besar, anda boleh membangunkan strategi kandungan di sekitar kata kunci tersebut. Kumpulan kata kunci mengikut topik induk dan niat carian untuk membentuk asas strategi kandungan.
Anda akan melihat prestasi yang lebih baik dari kandungan anda dengan strategi susun atur dan susun atur laman web yang baik. Strategi yang berkesan untuk mengguna pakai strategi flywheel kandungan.
Menggunakan kandang kandang kandungan, anda akan menghubungkan kandungan anda secara dalaman untuk meningkatkan prestasi dan penukaran carian. Kandungan dikelompokkan ke dalam kandungan maklumat, promosi dan taktikal. Jadi apa maksudnya?
Dari halaman utama anda, pautan ke halaman tiang anda. Halaman Pilar adalah catatan maklumat utama anda mengenai topik tertentu. Kata kunci halaman tiang anda dioptimumkan untuk menerima sekurang -kurangnya 1,000 carian bulanan - kurang daripada 1,000 carian bulanan dan mungkin tidak akan cukup kandungan sokongan untuk mengelilingi halaman tiang.
Halaman tiang anda kemudiannya hendaklah dikaitkan dengan beberapa halaman sokongan, yang mengandungi kandungan yang dioptimumkan untuk kata kunci yang berkaitan dan menyokong ke tiang. Halaman -halaman sokongan ini, juga dikenali sebagai kelompok, membantu menunjukkan Google laman web anda adalah kuasa mengenai topik ini dan memberikan konteks Google tentang apa halaman tiang.
Halaman pemasaran atau promosi kemudiannya dikaitkan bersama dalam kumpulan lain, yang menghubungkan dengan kandungan taktikal. Kandungan taktikal boleh menjadi kajian kes atau kandungan lain yang dimaksudkan untuk pembaca anda untuk membuat penukaran yang dikehendaki - seperti melanggan penerbitan anda.
Menstrukturkan kandungan anda dengan cara ini memaksimumkan keberkesanannya dengan Google, dengan memberikan konteks dan susun atur berstruktur untuk crawlernya untuk difahami. Google yang lebih baik dapat memahami kandungan anda, semakin besar kemungkinan kandungan itu lebih tinggi.
Setelah melihat alat dan strategi yang boleh anda gunakan untuk mengarahkan trafik ke laman web anda, mari kita berikan perhatian kami kepada proses yang harus anda ikuti untuk membuat ini berlaku.
Menganalisis kata kunci adalah proses yang agak mudah - jika anda tahu apa yang anda cari. Terdapat tiga metrik utama yang perlu anda pertimbangkan semasa menganalisis kata kunci:
Langkah pertama dalam menganalisis mana -mana kata kunci ialah mengenal pasti bilangan carian bulanan kata kunci yang ada. Kata kunci dengan jumlah carian yang lebih tinggi mempunyai potensi yang lebih tinggi untuk trafik organik.
Perkara lain yang perlu diingat dengan jumlah carian adalah trend untuk kata kunci itu. Adakah kata kunci yang bergerak ke atas dan menjadi popular? Atau yang bertentangan benar? Dengan alat seperti Ahrefs, anda dapat melihat trend kelantangan dan bagaimana jumlah carian bulanan telah berubah dari masa ke masa.
Apabila menggunakan alat SEO, anda sering akan menemui dua kata kunci dengan jumlah carian yang sama. Tetapi jika anda mengambil halaman peringkat teratas untuk kedua-dua kata kunci tersebut dan melihat trafik organik halaman-halaman tersebut, anda mungkin akan melihat perbezaan hasil yang jelas.
Perbezaan trafik adalah kerana halaman akan berpangkat lebih daripada satu kata kunci. Google memahami bahawa tidak ada perbezaan dalam apa yang dicari oleh seseorang ketika menanyakan "Piala Dunia 2022 Tarikh Mula" dan "Tarikh Mula untuk Piala Dunia 2022".
Alat seperti kata kunci Ahrefs 'Explorer memberikan anggaran potensi lalu lintas untuk kata kunci dengan menunjukkan apa yang trafik organik halaman atas untuk kata kunci yang diberikan sekarang.
Setiap alat SEO yang popular akan memberikan skor kesukaran kata kunci yang dianggarkan. Ini berdasarkan formula proprietari yang mengambil kira perkara seperti:
Hanya Google yang mengetahui sifat sebenar algoritmanya, jadi alat -alat ini menunjukkan garis panduan untuk betapa sukarnya istilah untuk pangkat. Terdapat pelbagai strategi untuk bagaimana anda mendekati kesukaran kata kunci. Biasanya laman web yang lebih baru akan cuba untuk menduduki topik yang lebih mudah terlebih dahulu dan bekerja dari sana.
Tetapi anda tidak boleh menanggalkan kandungan untuk kata kunci yang lebih tinggi selama-lamanya. Peringkat yang sangat tinggi untuk istilah ini akan mengambil beberapa backlink dan lebih cepat anda mempunyai kandungan anda-semakin cepat anda boleh memulakan kempen pembinaan pautan anda.
Menganalisis kata kunci adalah tindakan mengimbangi beberapa metrik. Idealnya, anda ingin mencari jumlah carian yang tinggi, potensi lalu lintas yang tinggi dan kata kunci kesukaran yang rendah. Malangnya, itu tidak akan pernah berlaku.
Sebaliknya, anda perlu menargetkan kata kunci khusus berdasarkan faktor di atas. Mencari keseimbangan trafik dan kesukaran yang betul adalah kunci untuk menganalisis kata kunci.
Langkah seterusnya dalam penyelidikan kata kunci selepas menganalisis adalah menentukan kata kunci yang anda ingin targetkan. Ini melibatkan beberapa langkah.
Langkah pertama adalah untuk memulakan pengumpulan kata kunci ke dalam jawatan atau artikel. Ambil, sebagai contoh, tiga kata kunci berikut:
Jika anda memasukkan istilah tersebut ke dalam Google, anda akan melihat terdapat banyak pertindihan dalam hasil antara cookie chocolate chip dan resipi cookie chocolate chip. Tidak ada pertindihan antara keputusan untuk istilah dan pilihan bebas gula.
Ini memberitahu kami bahawa Google melihat cookie cookie chocolate dan cookie cookie chocolate sebagai hampir istilah yang sama dengan niat carian yang sama. Istilah ini harus dikumpulkan bersama dalam satu jawatan atau artikel.
Ini juga memberitahu anda bahawa Google tidak melihat apa-apa tumpang tindih dengan kue coklat coklat bebas gula. Sebaliknya, itu harus diliputi dalam sekeping kandungannya sendiri.
Seperti yang telah dibincangkan sebelumnya, niat carian yang sepadan adalah sekeping kritikal untuk diberi ganjaran dengan kedudukan tinggi di Google.
Sebagai penerbit, anda mungkin tidak akan menyasarkan kata kunci berasaskan transaksional yang mempunyai niat membeli di belakangnya. Carian cepat di Google-dan beberapa akal dari senarai kata kunci anda-akan memberitahu anda kata kunci mana yang mungkin anda ingin mengelakkan membuat kandungan berasaskan maklumat. Jika keputusan di Google didominasi oleh halaman produk-anda tidak akan meletakkan artikel berasaskan maklumat untuk istilah yang sama.
Untuk menyelam yang lebih mendalam ke dalam cara menjalankan penyelidikan kata kunci dan topik, sila semak modul khusus kami mengenai subjek .
Kami telah meliputi item kritikal, tetapi terdapat beberapa yang baik-ke-haves yang dapat menyelaraskan proses penyelidikan kata kunci.
Kata kunci di mana-mana adalah lanjutan krom atau firefox dengan rancangan percuma dan berbayar-berasaskan kredit.
Pelanjutan ini menambah bar sisi baru ke hasil carian Google dengan kata kunci yang berkaitan, kesukaran kata kunci dan apa yang orang cari juga. Ia juga menambah beberapa statistik di samping setiap hasil carian. Bahagian berbayar rancangan itu juga termasuk data volum carian bulanan.
Satu lagi ciri berguna pelanjutan adalah penambahan yang dibuat untuk Google Trends. Ia menambah jumlah carian, CPC dan statistik kesukaran untuk pertanyaan yang berkaitan, yang boleh sangat berguna untuk penerbit yang menonjolkan topik trend.
Surferseo mempunyai beberapa ciri, tetapi produk utamanya adalah untuk mengoptimumkan kandungan untuk SEO dan merancang strategi kandungan. Walau bagaimanapun, Surferseo juga mempunyai sambungan krom percuma untuk digunakan juga.
Pelanjutan ini menambah anggaran lalu lintas bulanan, kiraan perkataan, backlink dan kata kunci yang berkaitan dengan hasil carian Google. Hasilnya kemudiannya boleh dieksport ke fail CSV untuk manipulasi dalam spreadsheet.
SeoteSting adalah laman web yang menjejaki beberapa metrik untuk kandungan anda termasuk kedudukan, lalu lintas dan kumpulan kandungan anda berdasarkan perkara seperti pengarang atau topik.
Mungkin ujian SEO alat yang paling berguna untuk penerbit adalah laporan kata kunci jarak yang menarik. Laporan ini menunjukkan kata kunci yang anda ranking yang jatuh di luar SERP pertama. Keputusan 1 hingga 10 ditunjukkan pada halaman pertama Google. Sebaik sahaja kandungan anda tergelincir ke peringkat 11 dan halaman kedua Google, kadar klik-melalui (CTR) akan jatuh secara dramatik.
Mengetahui kandungan apa yang anda miliki yang berada di kedudukan untuk kedudukan 11 dan ke atas, anda boleh membuat perubahan kecil untuk meningkatkan kebarangkalian kandungan anda yang ditolak beberapa tempat. Ini, seterusnya, boleh membantu meningkatkan trafik.
Terdapat beberapa isu biasa yang timbul untuk penerbit yang melakukan penyelidikan kata kunci, yang jika dielakkan akan menjadikan proses itu lebih berkesan.
Penerbit mesti menyemak Google SERPS untuk format kandungan Google memberi ganjaran untuk kata kunci tertentu. Mewujudkan kandungan yang tidak sepadan dengan apa yang Google mahu melihat kata kunci itu tidak akan menghasilkan hasil yang anda inginkan.
Google cukup pintar untuk mengetahui bahawa dalam banyak kes versi tunggal atau plural kata kunci mempunyai niat carian yang sama. Tetapi sekali lagi, ia adalah kunci untuk memeriksa hasil SERP untuk melihat apa yang anda harus mengoptimumkan.
Dalam sesetengah kes, terdapat sedikit perbezaan dalam niat carian di belakang versi tunggal dan plural perkataan. Penerbit harus memastikan untuk mengoptimumkan versi yang betul untuk memadankan niat carian.
Sebagai contoh, cari Google untuk "Agensi SEO" dan anda akan melihat hasil setempat dengan agensi SEO individu. Tetapi, jika anda mencari "Agensi SEO", anda akan melihat senarai agensi teratas seperti Agensi 30 SEO teratas.
Dengan mengoptimumkan kata kunci yang sama merentasi pelbagai kandungan, anda menjalankan risiko menghiburkan beberapa halaman anda . Melakukan ini mengelirukan Google pada halaman apa yang mereka harus menunjukkan pengguna dan dapat mengurangkan kedudukan anda untuk kedua -dua halaman sebagai hasilnya.
Untuk penerbitan yang lebih baru, beberapa kata kunci hanya tidak dapat dicapai. Dengan hanya memberi tumpuan kepada istilah carian yang sangat kompetitif, anda akan bersaing dengan gergasi industri. Kata kunci Longtail biasanya lebih mudah untuk pangkat dan untuk memulakan momentum bangunan untuk laman web anda.
Penyelidikan kata kunci adalah langkah pertama dalam strategi SEO yang berjaya. Tanpa strategi kata kunci yang berkesan, anda hanya meneka apa kandungan yang mungkin berfungsi untuk laman web anda.
Mari semak item tindakan dari modul ini:
Dengan pengetahuan yang anda perolehi dalam modul ini, anda kini mempunyai keupayaan untuk memfokuskan kandungan anda dengan kata kunci yang akan mengembangkan trafik organik anda. Luangkan masa untuk melaksanakan aliran kerja strategi kata kunci anda, dan pastikan ia tidak melambatkan halaju penerbitan anda sama ada.
Aktif sekarang
Lihat lagi
