Skema

Penanda skema ialah kod atau data berstruktur yang membantu enjin carian mengklasifikasikan dan memaparkan kandungan halaman dengan lebih mudah.

Terdapat jumlah data yang tidak terkira banyaknya di internet, yang merumitkan keupayaan enjin carian untuk memberikan hasil carian yang ideal untuk pengguna mereka. Sebagai tindak balas kepada cabaran ini, gergasi carian Google, Bing, Yahoo! dan Yandex telah bekerjasama untuk mencipta penanda skema, yang membolehkan penerbit menyampaikan kandungan mereka dengan lebih baik kepada enjin carian.

Contoh biasa penanda skema termasuk:

• Ulasan yang kaya
• Coretan
• Acara
• Karusel
• Resipi
• Serbuk roti
• Soalan Lazim
• Cara-cara

Jika anda sedang mencari resipi Ayam Tikka Masala di Google, bukankah anda lebih cenderung untuk mengklik pautan yang menyebut masa memasak, mempunyai petikan bahan-bahan serta penilaian pengguna?

Skema membolehkan enjin carian memaparkan halaman web anda dalam format kandungan kaya. Lihat contoh di bawah untuk melihat apa yang kami maksudkan.

Jika kita menggunakan alat pengesah Schema.org untuk menyemak coretan data berstruktur (skema) JSON-LD pautan tasty.co, kita dapat melihatnya kelihatan seperti ini:

Sumber

Kita akan membincangkan lebih lanjut tentang pelbagai bahasa reka bentuk yang digunakan dalam data berstruktur nanti, tetapi buat masa ini, mari kita fokus pada contoh di atas.

Seperti yang anda dapat lihat dalam petikan ini, yang diserlahkan dengan warna kuning, semua maklumat yang berkaitan — jenis, tajuk, tarikh diterbitkan, tarikh diubah suai, pengarang, ramuan, dan sebagainya — adalah petunjuk yang jelas kepada enjin carian tentang cara memaparkan halaman dan menjadikannya lebih menarik bagi pencari.

2.5.2 Cabaran yang Dihadapi Penerbit Dengan Skema

Penyokong Carian Google, John Mueller, berkata kemungkinan besar pelaksanaan skema akan menjadi lebih sukar pada masa hadapan. Ini disebabkan oleh perkembangan berterusan jenis penanda data berstruktur tambahan dan lebih kompleks.

Kami telah meneroka cabaran lain yang dihadapi semasa cuba melaksanakan data berstruktur di bawah.

Kod Salah

Agar skema berfungsi seperti yang dimaksudkan, kod tersebut perlu bebas daripada ralat dan dilaksanakan dengan betul mengikut sintaks dan dasar yang ditetapkan yang mengawalnya. Arahan daripada Google ini memerlukan setiap objek yang berkenaan mempunyai nilai yang sah dalam medan sifat.

Ralat semasa menggunakan skema tidak akan memberikan hasil media kaya yang diingini apabila tapak anda dipaparkan pada SERP.

Kandungan Penanda Tidak Kelihatan

Anda perlu memastikan bahawa penanda JSON-LD anda menerangkan atau menyerlahkan aspek dalam kod yang turut kelihatan dalam teks di tapak.

Contohnya, anda mempunyai ulasan dalam hasil kaya SERP anda, namun ulasan yang sama tidak terdapat pada halaman yang diklik oleh pengguna. Ia mungkin kesilapan atau ralat pengekodan, tetapi ini mungkin dilihat oleh enjin carian sebagai mengelirukan atau mengelirukan.

Google, khususnya, cenderung untuk menghantar amaran melalui Google Search Console (GSC) apabila ia menghadapi senario sedemikian semasa rutin perayapannya. Berikut ialah contoh amaran mengenai medan yang hilang daripada halaman produk tapak.

Sumber

Walaupun Google mengeluarkan amaran, ia juga memberi anda peluang untuk membetulkan isu tersebut dan menggunakan skema seperti yang dimaksudkan.

2.5.3 Adakah Skema Penting untuk SEO?

Walaupun menggunakan penanda skema tidak menjamin penambahbaikan pada kedudukan tapak web anda , ia membantu enjin carian mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang kandungan anda.

Antara faedah menggunakan penanda skema ialah:

• Memberikan maklumat yang jelas kepada enjin carian mengenai kandungan halaman anda.

• Membolehkan enjin carian mendayakan ciri SERP khas , membantu meningkatkan keterlihatan halaman anda dan menjadikannya lebih menarik kepada pengguna.

• Satu kajian telah menunjukkan bahawa coretan kaya ini lebih cenderung untuk memacu trafik organik ke tapak anda .

• Ketersediaan hasil yang kaya (seperti ulasan, penarafan, ramuan, dll) membawa kepada pengalaman pengguna (UX) yang dipertingkatkan. Pengguna dapat membuat keputusan yang lebih tepat tentang pautan yang hendak diklik.

• Dengan menggunakan kod untuk menentukan apa yang ingin anda serlahkan, anda mengawal kandungan yang ditemui dan dipaparkan dalam SERP. Ini membolehkan anda mempamerkan USP anda.

2.5.4 Mereka Bentuk Skema Anda

Anda boleh mereka bentuk skema anda dalam salah satu daripada tiga format yang disokong oleh Carian Google:

• JSON-LD: Penanda berasaskan JavaScript yang ditambah menggunakan tag in the page, which means it does not create any blank space in the page.

• Mikrodata: Format penanda data berstruktur berasaskan HTML yang diletakkan dalam kod HTML utama laman web anda.

• RDFa: Juga berdasarkan HTML, ia merupakan sambungan HTML5 yang digunakan untuk menanda kandungan tertentu yang anda ingin tunjukkan kepada pengguna Carian Google.

Antara tiga yang dinyatakan di atas, Google mengesyorkan penggunaan JSON-LD . Memandangkan ia merupakan bahasa skrip, ia ditambah menggunakan tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.

Satu lagi kelebihan menggunakan JSON-LD ialah kemudahan untuk menyemak dan mengeditnya. Tidak seperti dua format berasaskan HTML yang lain, skrip JSON-LD adalah berbeza dan mudah dikenal pasti di antara pelbagai baris kod, menjadikannya lebih cepat untuk dinyahpepijat.

Berikut ialah contoh skrip JSON-LD untuk halaman resipi:

Sumber

Anda dapat melihat bagaimana skrip mengenal pasti tajuk, jenis (resipi), tarikh diterbitkan, perihalan, masa penyediaan dan pengarang artikel dengan jelas untuk dipaparkan sebagai coretan hasil kaya dalam SERP.

2.5.5 Cara Melaksanakan Skema

Dengan asas reka bentuk skema yang sedia ada, kini tiba masanya untuk melihat bagaimana kita melaksanakan markup di laman web kita. Untuk bahagian ini, kita akan melihat secara khusus laman web WordPress, atas sebab mudah bahawa ia merupakan CMS penerbitan paling popular di dunia.

Proses ini boleh dibahagikan kepada tiga langkah utama.

1. Kembangkan markup

2. Uji kod (dan selesaikan masalah, jika perlu)

3. Laksanakannya di laman web anda

Mari kita teliti setiap langkah dengan lebih teliti.

1. Bangunkan Penanda Harga

Mencipta penanda skema boleh dilakukan dalam salah satu daripada tiga cara, sama ada secara manual, melalui alat dalam talian atau melalui pemalam.

Secara manual

Jika anda mempunyai pengetahuan dan pengalaman, anda boleh memilih untuk menulis skema dalam salah satu daripada tiga format yang disokong Google. Hanya pilih editor teks pilihan anda untuk pembangunan web dan mula menulis.

Kami hanya mengesyorkan anda menggunakan cara ini jika anda seorang pembangun web. Jika tidak, kami mengesyorkan menggunakan pilihan lain seperti alat dalam talian.

Alatan Dalam Talian

Pilihan yang lebih mudah untuk menulis kod anda sendiri adalah dengan memilih salah satu daripada beberapa alat dalam talian percuma yang tersedia untuk anda. Walau bagaimanapun, untuk panduan ini, kita akan melihat Pembantu Penanda Data Berstruktur .

Pembantu Penanda Data Berstruktur boleh membantu anda menjana skema dalam beberapa langkah mudah. ​​Bahagian terbaik tentang penggunaan alat ini ialah GUI-nya boleh mencipta kod dan melaksanakannya juga. Mari kita lihat bagaimana ia berfungsi.

1. Akses alat tersebut dan anda akan melihat skrin seperti ini:

2. Pilih jenis halaman daripada pilihan yang disenaraikan, masukkan URL laman web anda dan klik pada “Mula Menanda”.

Untuk contoh ini, kami telah memilih pilihan Ulasan Buku untuk laman web popular www.goodreads.com .

3. Laman web tersebut kemudiannya akan memuatkan dan memberi anda pilihan untuk menanda item data yang berkaitan pada anak tetingkap di sebelah kanan, seperti ini.

4. Apabila anda mengklik pada buku, dalam Suapan imej di bawah, anda akan melihat pilihan penanda muncul dalam petua alat.

5. Apabila anda mengklik pada pilihan, seperti Tajuk, anda akan perasan ia ditambah secara automatik pada sifat yang berkaitan dalam anak tetingkap item data di sebelah kanan.

6. Itu sahaja. Teruskan menambah item markup dan setelah selesai klik pada butang “Cipta HTML” di bahagian atas sebelah kanan untuk menjana kod skema anda.

Plugin

Satu lagi pilihan mesra pengguna adalah dengan menggunakan pemalam, seperti Yoast SEO dan Schema & Structured Data for WP & AMP , yang boleh menjana skema untuk anda. Jika anda tidak mempunyai pengalaman pengekodan yang mencukupi, maka menggunakan pemalam mungkin merupakan cara terbaik untuk anda. Pilihan ini mempunyai kelebihan bahawa kebanyakan pemalam dapat menguji dan melaksanakan skema untuk anda.

2. Uji Kod

Setelah mencipta skema anda, anda perlu mengujinya untuk ralat. Walaupun plugin atau Pembantu Penanda Data Berstruktur Google mungkin sudah melakukan ini untuk anda, adalah sentiasa bijak untuk menguji kod tersebut dan melihat bagaimana ia mungkin muncul di web sebenar, sebelum menggunakannya.

Ujian Hasil Kaya Google Pengesah Penanda Skema Schema.org untuk ini.

Ujian Keputusan Kaya 

Alat ini menguji data berstruktur anda untuk melihat hasil kaya yang akan dijana oleh halaman anda dan juga boleh melihat pratonton bagaimana hasil tersebut akan kelihatan dalam Carian Google jika berkenaan.

Jika kita melakukan Carian Google untuk “resipi pai epal terbaik”, Natasha's Kitchen ialah salah satu hasil carian beraneka yang dikembalikan.

Dengan menyalin URL ke dalam alat pengujian Google, kita mempunyai pilihan untuk mengujinya untuk skrin mudah alih dan desktop. Memilih mana-mana pilihan menunjukkan terdapat tujuh item yang layak untuk bahagian hasil kaya dalam SERP Google.

Mari kita lihat pratonton ringkas item sah pertama di telefon bimbit:

Pengesah Penanda Skema

Alat ini digunakan untuk mengesahkan semua data berstruktur berasaskan Schema.org yang digunakan pada halaman. Dengan menjalankan URL yang sama melalui Pengesah Penanda Skema, kita dapat melihat penggunaan skema resipi serta pelbagai tag.

3. Laksanakannya

Sekarang kod anda telah diuji, anda kini boleh menggunakannya. Anda mempunyai beberapa cara berbeza untuk melakukannya.

• Jika anda mahir dan cukup selesa, anda boleh memasukkan skema JSON-LD anda terus ke dalam kod HTML laman web anda. Kami mengesyorkan anda menggunakan pembangun web untuk kerja ini jika anda tidak pasti atau tidak jelas.

• Gunakan Pengurus Tag Google (GTM) untuk menggunakan skema, walaupun ini juga memerlukan pengalaman dalam menggunakan alat tersebut.

• Gunakan pemalam seperti Schema Pro , WP Review Pro dan Review & Schema untuk memasukkan kod tersebut.

• Lakukannya secara pengaturcaraan, walaupun kami tidak menasihatkan anda untuk menggunakan pilihan ini melainkan anda mempunyai akses kepada pembangun web. Proses ini melibatkan sama ada menambah fail JSON-LD pada laman web anda<head> bahagian atau menggunakan penanda mikrodata untuk membenamkan penanda pada fail templat.

Petua Profesional

Tidak kira bagaimana anda menjana skema, ia mungkin memerlukan pengubahsuaian. Oleh itu, adalah wajar untuk menguji dan mengesahkan kod anda untuk memastikan bagaimana ia akan muncul pada SERP.

Gunakan Alat Pemeriksaan URL untuk memastikan semua pautan anda boleh diakses oleh Googlebot, jika tidak, pautan tersebut tidak akan dirayapi atau diindeks.

Gunakan Codelabs Google untuk mengulang kaji konsep yang dibincangkan dalam modul ini, untuk melihat kod tersebut dalam tindakan, serta cara untuk mengoptimumkannya.

2.5.6 Elakkan Perangkap Biasa Ini

Skema ialah cara terbaik untuk memaparkan laman web anda dalam SERP dan meningkatkan trafik organik. Walau bagaimanapun, tidak mendapatkan kod yang betul atau ketidakpatuhan terhadap garis panduan Google mengenai data berstruktur boleh memudaratkan dalam hal ini.

Malah, Google telah memberi amaran bahawa halaman yang melanggar garis panduannya "mungkin menerima kedudukan yang kurang baik atau ditandakan sebagai tidak layak untuk hasil yang kaya".

Untuk memanfaatkan sepenuhnya penanda skema, kami telah menyediakan senarai kesilapan utama yang perlu dielakkan.

Data atau Kandungan Berstruktur Spam

Dengan berleluasanya pautan umpan klik dan bentuk spam lain, Google telah membangunkan dasar toleransi rendah terhadap apa sahaja yang dianggap spam. Gergasi carian itu telah menyatakan dengan jelas bahawa ia akan mengenakan tindakan manual pada halaman yang terjejas.

Kekurangan tindakan selepas amaran berulang kali boleh menyebabkan halaman anda ditandai, yang bermaksud bukan sahaja ia tidak akan dipaparkan pada hasil yang kaya tetapi tapak anda juga boleh diturunkan kedudukannya dalam SERP .

Ulasan Palsu atau Tajaan

Skema kerap digunakan untuk menambah ulasan dan penilaian pada halaman. Walau bagaimanapun, ulasan ini perlu bebas dan tulen.

Google mempunyai sistem pengesanan dalaman untuk menanda apabila penerbit menjana ulasan mereka sendiri. Dalam kes itu, enjin carian mungkin mengabaikan ulasan sepenuhnya atau, dalam kes yang teruk, malah menurunkan kedudukan tapak.

Ralat Semantik dan Sintaks

Walaupun JSON-LD mudah digunakan, ralat dalam skrip semasa menanda skema secara manual akan menyebabkan algoritma carian Google mengabaikan kandungan anda sebahagian atau keseluruhannya.

Format Tidak Disokong

Jika data berstruktur anda dalam sebarang format selain JSON-LD, Microdata atau RDFa, Google tidak akan mengambilnya.

Akses Disekat

Jika anda secara tidak sengaja atau sengaja menyekat akses Googlebot kepada kandungan data berstruktur anda, tapak anda tidak akan dipaparkan dalam hasil kaya SERP. Semak robots.txt, teg noindex atau sebarang kaedah kawalan akses lain yang mungkin menyekat akses.

Menggunakan Tag yang Serupa Secara Tidak Tepat

Walaupun tarikh merupakan ciri yang kelihatan tidak berbahaya, ia boleh membawa maksud yang berbeza. Pertimbangkan datePublished dan dateModified. Ini adalah dua tag yang berbeza, dan penggunaannya secara bergantian boleh menjejaskan prestasi SERP anda.

Penilaian adalah satu lagi contoh. Kegagalan untuk membezakan antara penilaian berasaskan produk berbanding penilaian berasaskan kategori dan menggunakan penanda yang sama untuk kedua-duanya boleh disalahtafsirkan oleh Google sebagai sengaja menipu dan mengakibatkan pelanggaran tersebut ditandai.

Google menggambarkan perkara ini sebagai " tindakan manual ", yang meningkatkan kemungkinan halaman tersebut (atau dalam beberapa kes, keseluruhan tapak) tidak akan muncul dalam SERP Google.

2.5.7 Amalan Terbaik

Berikut adalah beberapa amalan terbaik untuk mengoptimumkan data berstruktur anda dan meningkatkan kebolehtemuan anda pada SERP.

Patuhi Dasar dan garis panduan Google

Apabila menggunakan perbendaharaan kata Schema.org untuk data berstruktur, sentiasa bergantung pada dokumentasi Pusat Carian Google sebagai panduan kepada tingkah laku enjin carian.

Ini kerana Schema.org mengandungi atribut dan objek tambahan yang mungkin terpakai untuk platform lain tetapi tidak berkaitan dengan Carian Google dan oleh itu, diabaikan oleh enjin carian.

Gunakan Medan Hartanah

Sertakan seberapa banyak ciri halaman yang dicadangkan yang berkaitan dengan kandungan anda untuk membantu Google memahaminya dengan lebih baik. Ini juga meningkatkan pengalaman carian pengguna dan meningkatkan kemungkinan kandungan anda dilihat.

Pastikan Imej Boleh Diakses

Jika anda menggunakan imej pada halaman anda, pastikan URL imej tersebut boleh diakses dan boleh diindeks serta dirayapi oleh Googlebot.

Gunakan Pelbagai Ciri Kaya Berpaut

Untuk meningkatkan kerelevanan dan keterlihatan halaman anda, sertakan berbilang item kaya. Contohnya, jika anda membuat liputan acara sukan, penambahan gulungan video sorotan, kad skor dan serbuk roti akan memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang kandungan anda kepada perayap

Menandakan semua maklumat yang boleh dilihat pengguna dengan data berstruktur meningkatkan peluang anda untuk muncul dalam berbilang carian. Anda juga harus mempertimbangkan untuk menghubungkannya bersama untuk menawarkan maklumat yang lebih komprehensif kepada Googlebot dengan menggunakan tag @id.

Tag @id digunakan sebagai Pengecam (URI). Dengan menggunakannya, anda boleh mengenal pasti skema, subskema atau objek tertentu anda. Dengan menggunakannya dalam data berstruktur anda, anda boleh mengenal pasti objek asas dan menandainya pada tema yang sama, seperti contoh acara sukan yang dipetik di atas. Menghubungkannya bersama-sama akan memaklumkan Google bahawa ini berkaitan dan harus dipaparkan sedemikian rupa dalam SERP.

Uji Keputusan Anda

Alat Ujian Hasil Kaya membolehkan anda melihat bagaimana hasil kaya anda sebenarnya akan muncul apabila pengguna mencari kandungan tersebut, memastikan pematuhan dengan garis panduan teknikal Google .

Gunakan Nilai Lokasi dengan Berhati-hati

Mungkin terdapat keadaan apabila anda perlu menduplikasi data berstruktur anda merentasi beberapa halaman dalam laman web anda untuk penekanan tambahan.

Contohnya, jika anda menjual beberapa bahan untuk resipi, menyenaraikan peluang pekerjaan atau menonjolkan kenderaan untuk dijual, perihalan kandungan dan nilai hartanah tersebut akan kekal sama.

Tetapi jika anda menggunakan nilai yang berbeza untuk lokasi tersebut, algoritma akan menganggap setiap kejadian sebagai unik dan memaparkannya dengan sewajarnya. Jika anda tidak melakukan ini, maka kejadian tersebut akan dianggap sebagai pendua dan diabaikan dalam hasil carian.

2.5.8 Contoh Skema yang Dilakukan dengan Baik

Kajian Kes 1: Goal.com 

Laman web bola sepak terkemuka, Goal.com, bukan sahaja menanda artikel mereka dengan skema artikel berita asas, malah mereka juga menanda orang, tempat dan benda. Apa yang menjadikan laman web ini begitu mudah ditemui ialah penerbitnya juga telah melakukan ini di semua laman web yang menyasarkan bahasa.

Mari kita lihat di sebalik tabir dan kod serta sifat data berstruktur yang digunakan oleh Goal.com.

Seperti yang anda dapat lihat di panel sebelah kanan dalam imej, penerbitan ini telah menyelitkan beberapa ciri berkaitan dan nilai yang sepadan pada halamannya. Ia menggunakan NewsArticle dan mengandungi semua maklumat penting yang diperlukan untuk memaklumkan Google mengenai kandungan dan konteks apabila ia memaparkan pautan pada SERP – jenis, imej yang boleh diakses, tajuk utama deskriptif, tarikh penerbitan dan pengubahsuaian, nama pengarang, dsb.

Kod ini juga menggunakan tag @id seperti yang dinyatakan dalam amalan terbaik .

Jika anda ingin menyemak kod dengan lebih terperinci, klik di sini .

Kajian Kes 2: Taste.com.au

Taste.com.au merupakan salah satu laman web makanan paling popular di Australia, dengan koleksi lebih daripada 50,000 resipi. Berkaitan dengan tujuan utamanya, penerbit telah menggunakan skema kad resipi di seluruh laman web ini untuk memastikan keterlihatan yang lebih tinggi serta UX yang lebih baik.

Mari kita ambil resipi ini sebagai contoh untuk menyemak penanda skema terperinci , dan penggunaan sifat serta ciri yang kaya.

Perhatikan penggunaan berbilang sifat skema resipi untuk menjadikan halaman menarik kepada pencari apabila ia muncul dalam SERP. Terdapat penggunaan sifat dan objek yang terperinci untuk menjadikan halaman menonjol, termasuk ramuan, bahan penghuraian, masa persediaan, masa memasak, kuantiti hidangan, kesukaran, dsb.

Maka tidak hairanlah laman web ini mendapat jumlah trafik yang begitu tinggi.

2.5.9 Tindakan dan Kesimpulan

Pada akhir modul ini, anda sepatutnya mempunyai idea yang jelas tentang keupayaan skema untuk membantu enjin carian memahami dan memaparkan kandungan dengan lebih baik.

Bukan sahaja ia berguna untuk bot carian, tetapi ia juga sama bermanfaatnya untuk pengguna yang menerima SERP yang lebih terperinci. Sementara itu, penerbit mendapat manfaat daripada kebolehtemuan yang lebih besar dengan potensi trafik yang lebih tinggi.

Ingat untuk mengklasifikasikan kandungan dan membangunkan pelan untuk memetakan skema anda dengan sewajarnya, sama ada ia dilakukan secara manual, secara pengaturcaraan atau melalui pemalam.