Skema

Penanda skema ialah kod atau data berstruktur yang membantu enjin carian lebih mudah mengklasifikasikan dan memaparkan kandungan halaman.

Terdapat jumlah data yang tidak dapat diduga di internet, merumitkan keupayaan enjin carian untuk memberikan hasil carian yang ideal untuk pengguna mereka. Sebagai tindak balas kepada cabaran ini, gergasi carian Google, Bing, Yahoo! dan Yandex bekerjasama untuk mencipta penanda skema, yang membolehkan penerbit menyampaikan kandungan mereka dengan lebih baik kepada enjin carian.

Contoh biasa penanda skema termasuk:

• Ulasan yang kaya
• Coretan
• Peristiwa
• karusel
• resepi
• Serbuk roti
• Soalan Lazim
• How-Tos

Jika anda sedang mencari resipi untuk Chicken Tikka Masala di Google, bukankah anda lebih cenderung untuk mengklik pada pautan yang menyebut masa memasak, mempunyai coretan bahan serta rating pengguna?

Skema membolehkan enjin carian memaparkan halaman web anda dalam format kandungan kaya. Lihat contoh di bawah untuk melihat apa yang kami maksudkan.

Jika kami menggunakan alat pengesah Schema.org untuk menyemak coretan data berstruktur (skema) JSON-LD pautan tasty.co, kami dapat melihat ia kelihatan seperti ini:

Sumber

Kami akan bercakap lebih lanjut mengenai bahasa reka bentuk berbeza yang digunakan dalam data berstruktur sedikit kemudian, tetapi buat masa ini, mari kita fokus pada contoh di atas.

Seperti yang anda boleh lihat dalam petikan ini, diserlahkan dalam warna kuning, semua maklumat yang berkaitan — jenis, tajuk, tarikh diterbitkan, tarikh diubah suai, pengarang, ramuan, dll. — adalah petunjuk yang jelas kepada enjin carian tentang cara memaparkan halaman dan menjadikannya lebih menarik minat pencari.

2.5.2 Cabaran Penerbit menghadapi Skema

Penasihat carian Google John Mueller mengatakan kemungkinan besar melaksanakan skema akan menjadi lebih sukar di masa depan. Ini disebabkan oleh perkembangan berterusan jenis markup data berstruktur tambahan dan lebih kompleks.

Kami telah meneroka cabaran lain yang dihadapi ketika cuba melaksanakan data berstruktur di bawah.

Kod yang salah

Untuk skema berfungsi seperti yang dimaksudkan, kod itu perlu bebas ralat dan dilaksanakan dengan betul mengikut sintaks dan dasar yang ditetapkan yang memerintahnya. Arahan -arahan ini dari Google memerlukan setiap objek yang berkenaan untuk mempunyai nilai yang sah dalam medan harta tanah.

Kesilapan semasa menggunakan skema tidak akan memberikan hasil media kaya yang dikehendaki apabila tapak anda dipaparkan pada SERPS.

Kandungan markup yang tidak dapat dilihat

Anda perlu memastikan bahawa markup JSON-LD anda menerangkan atau menonjolkan aspek dalam kod yang juga dapat dilihat dalam teks di tempat.

Sebagai contoh, anda mempunyai ulasan dalam hasil SERP yang kaya, bagaimanapun, yang sama tidak ada pada halaman yang pengguna mengklik ke. Ia mungkin pengawasan atau kesilapan pengekodan, tetapi ini mungkin dilihat oleh enjin carian sebagai menipu atau mengelirukan.

Google, khususnya, cenderung menghantar amaran melalui Konsol Carian Google (GSC) apabila ia menemui senario sedemikian semasa rutin merangkaknya. Berikut adalah contoh amaran mengenai bidang yang hilang dari halaman produk tapak.

Sumber

Walaupun Google mengeluarkan amaran, ia juga memberi anda peluang untuk menyelesaikan masalah dan menggunakan skema seperti yang dimaksudkan.

2.5.3 Adakah skema penting untuk SEO?

Semasa menggunakan Skema Markup tidak menjamin penambahbaikan ke kedudukan tapak anda , ia membantu enjin carian mendapat pemahaman yang lebih baik mengenai kandungan anda.

Manfaat menggunakan markup skema adalah:

• Memberi maklumat yang jelas kepada enjin carian mengenai kandungan halaman anda.

• Membolehkan enjin carian untuk membolehkan ciri SERP khas , membantu meningkatkan keterlihatan halaman anda dan menjadikannya lebih menarik kepada pengguna.

• Satu kajian telah menunjukkan bahawa coretan yang kaya ini lebih cenderung untuk memacu trafik organik ke tapak anda .

• Ketersediaan hasil yang kaya (seperti ulasan, penilaian, bahan, dll) membawa kepada pengalaman pengguna yang dipertingkatkan (UX). Pengguna dapat membuat keputusan yang lebih tepat mengenai pautan yang hendak diklik.

• Dengan menggunakan kod untuk menentukan apa yang anda ingin menyerlahkan, anda mengawal kandungan yang ditemui dan dipaparkan dalam SERPS. Ini membolehkan anda mempamerkan USPS anda.

2.5.4 Merancang Skema Anda

Anda boleh merancang skema anda di salah satu daripada tiga format yang disokong oleh carian Google:

• JSON-LD: markup berasaskan JavaScript yang ditambah menggunakan tag in the page, which means it does not create any blank space in the page.

• Microdata: Format markup data berstruktur berasaskan HTML yang diletakkan di dalam kod HTML utama laman web anda.

• RDFA: Juga berdasarkan HTML, ia adalah lanjutan HTML5 yang digunakan untuk menanda kandungan khusus yang anda ingin tunjukkan pengguna carian Google.

Antara tiga yang disebutkan di atas, Google mengesyorkan menggunakan JSON-LD . Oleh kerana ia adalah bahasa skrip, ia ditambah dengan menggunakan tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.

Satu lagi kelebihan menggunakan JSON-LD adalah kemudahan mengkaji dan mengeditnya. Tidak seperti dua format berasaskan HTML yang lain, skrip JSON-LD adalah berbeza dan mudah untuk mengenal pasti di antara banyak baris kod, menjadikannya lebih cepat untuk debug.

Berikut adalah contoh skrip JSON-LD untuk halaman resipi:

Sumber

Anda dapat melihat bagaimana skrip jelas mengenal pasti tajuk, jenis (resipi), tarikh yang diterbitkan, penerangan, masa penyediaan, dan pengarang artikel untuk muncul sebagai coretan hasil yang kaya di SERP.

2.5.5 Cara Melaksanakan Skema

Dengan asas reka bentuk skema di bawah tali pinggang kami, kini sudah tiba masanya untuk melihat bagaimana kami melaksanakan markup di laman web kami. Untuk bahagian ini, kita akan melihat secara khusus di laman WordPress, kerana alasan mudah bahawa ia adalah CMS yang paling popular di dunia untuk penerbitan.

Proses ini boleh dipecah menjadi tiga langkah utama.

1. Membangunkan markup

2. Uji kod (dan selesaikan, jika diperlukan)

3. Melaksanakannya di laman web anda

Mari kita periksa setiap langkah sedikit lebih rapat.

1. Membangunkan markup

Mewujudkan markup skema boleh dilakukan dalam salah satu daripada tiga cara, sama ada secara manual, melalui alat dalam talian atau melalui plugin.

Secara manual

Jika anda mempunyai pengetahuan dan pengalaman, anda boleh memilih untuk menulis skema dalam salah satu daripada tiga format yang disokong Google. Cukup pilih editor teks pilihan anda untuk pembangunan web dan mula menulis.

Kami hanya mengesyorkan turun jalan ini jika anda seorang pemaju web. Jika tidak, kami akan mengesyorkan menggunakan pilihan lain seperti alat dalam talian.

Alat dalam talian

Pilihan yang lebih mudah untuk menulis kod anda sendiri ialah memilih salah satu daripada bilangan alat dalam talian percuma yang tersedia untuk anda. Walau bagaimanapun, untuk panduan ini, kami akan melihat pembantu markup data berstruktur .

Pembantu Markup Data berstruktur dapat membantu anda menjana skema dalam beberapa langkah mudah. Bahagian terbaik tentang menggunakan alat ini ialah GUInya boleh membuat kod dan melaksanakannya juga. Mari lihat bagaimana ia berfungsi.

1. Akses alat dan anda akan skrin seperti ini:

2. Pilih jenis halaman dari pilihan yang disenaraikan, masukkan URL laman web anda, dan klik pada "Mula Penandaan".

Untuk contoh ini, kami telah memilih pilihan ulasan buku untuk laman web yang popular www.goodreads.com .

3. Laman ini kemudiannya akan memuatkan dan memberi anda pilihan untuk menandai item data yang berkaitan pada anak tetingkap di sebelah kanan, seperti ini.

4. Apabila anda mengklik pada buku, dalam suapan imej di bawah, anda akan melihat pilihan markup muncul dalam tooltip.

5. Apabila anda mengklik pada pilihan, seperti tajuk, anda akan melihat ia ditambah secara automatik ke harta yang berkaitan dalam anak tetingkap item data di sebelah kanan.

6. Itu sahaja. Teruskan menambah item markup dan apabila selesai klik pada butang "Buat HTML" di sebelah kanan atas untuk menghasilkan kod skema anda.

Pemalam

Pilihan lain yang mesra pengguna ialah menggunakan plugin, seperti Yoast SEO dan Skema & data berstruktur untuk WP & amp , yang boleh menjana skema untuk anda. Jika anda tidak mempunyai pengalaman pengekodan yang mencukupi, maka gunakan plugin mungkin cara terbaik untuk anda. Pilihan ini mempunyai kelebihan yang kebanyakan plugin dapat menguji dan melaksanakan skema untuk anda.

2. Uji kod

Setelah mencipta skema anda, anda perlu mengujinya untuk kesilapan. Walaupun plugin atau penolong markup data berstruktur Google mungkin sudah melakukan ini untuk anda, ia sentiasa berhemat untuk menguji kod dan melihat bagaimana ia mungkin muncul di web sebenar, sebelum menggunakannya.

Ujian Hasil Kaya Google dan Skema Skema Markup Validator Alat untuk ini.

Ujian hasil yang kaya 

Ujian alat ini adalah data berstruktur anda untuk melihat hasil yang kaya halaman anda akan menghasilkan dan juga boleh melihat bagaimana hasilnya akan dilihat dalam carian Google jika berkenaan.

Jika kita melakukan carian Google untuk "resipi pai epal terbaik", Natasha's Kitchen adalah salah satu hasil yang kaya.

Menyalin URL ke dalam alat ujian Google, kami mempunyai pilihan untuk mengujinya untuk skrin mudah alih dan desktop. Memilih sama ada pilihan menunjukkan kami terdapat tujuh item yang layak untuk bahagian hasil yang kaya dari SERPS Google.

Mari lihat pratonton cepat item sah pertama di telefon bimbit:

Validator Markup Skema

Alat ini digunakan untuk mengesahkan semua data berstruktur berasaskan skema.org yang digunakan pada halaman. Menjalankan URL yang sama melalui Skema Markup Validator kita dapat melihat penggunaan skema resipi serta pelbagai tag.

3. Melaksanakannya

Sekarang bahawa kod anda telah diuji, kini anda boleh menggunakannya. Anda mempunyai beberapa cara yang berbeza untuk melakukan ini.

• Jika anda mahir dan cukup selesa, anda boleh memasukkan skema JSON-LD anda terus ke kod HTML laman web anda. Kami akan mengesyorkan menggunakan pemaju web untuk tugas ini jika anda tidak pasti atau tidak jelas.

• Gunakan Google Tag Manager (GTM) untuk menggunakan skema, walaupun ini juga memerlukan pengalaman menggunakan alat ini.

• Gunakan plugin seperti Skema Pro , WP Review Pro dan Kajian & Skema untuk memasangkan kod tersebut.

• Lakukan secara programatik, walaupun kami menasihatkan untuk pergi dengan pilihan ini melainkan anda mempunyai akses kepada pemaju web. Proses ini melibatkan sama ada menambah fail JSON-LD ke laman web anda<head> seksyen atau menggunakan markup microdata untuk membenamkan markup pada fail templat.

Petua Pro

Tanpa mengira bagaimana anda menjana skema, ia akhirnya memerlukan tweaking. Oleh itu, ia patut diuji dan mengesahkan kod anda untuk menentukan bagaimana ia akan muncul di SERP.

Gunakan alat pemeriksaan URL untuk memastikan semua pautan anda boleh diakses oleh Googlebot, jika tidak, mereka tidak akan merangkak atau diindeks.

Gunakan codelabs Google untuk mengikat dengan konsep yang dibincangkan dalam modul ini, untuk melihat kod dalam tindakan, serta cara untuk mengoptimumkannya.

2.5.6 Elakkan perangkap biasa ini

Skema adalah cara terbaik untuk mempunyai laman web anda di SERPS dan memacu lalu lintas organik. Walau bagaimanapun, tidak mendapat kod yang betul atau tidak mematuhi garis panduan Google mengenai data berstruktur boleh memudaratkan dalam hal ini.

Malah, Google telah memberi amaran bahawa halaman yang melanggar garis panduannya "mungkin menerima kedudukan yang kurang baik atau ditandakan sebagai tidak layak untuk hasil yang kaya".

Untuk memanfaatkan markup skema, kami telah membuat senarai kesilapan teratas kami untuk dielakkan.

Data atau kandungan berstruktur spammy

Dengan kelaziman pautan klik-umpan dan bentuk spam lain, Google telah membangunkan dasar toleransi rendah kepada apa-apa yang dianggap spammy. Gergasi carian telah menyatakan dengan jelas bahawa ia akan menggunakan tindakan manual ke halaman yang terjejas.

Kekurangan tindakan selepas amaran berulang dapat melihat halaman anda ditandai, yang bermaksud bahawa bukan sahaja ia tidak akan muncul pada hasil yang kaya tetapi tapak anda bahkan dapat diturunkan dalam ranking SERP .

Ulasan palsu atau tajaan

Skema sering digunakan untuk menambah ulasan dan penilaian ke halaman. Walau bagaimanapun, ulasan ini perlu bebas dan tulen.

Google mempunyai sistem pengesanan dalaman untuk bendera apabila penerbit menjana ulasan mereka sendiri. Dalam hal ini, enjin carian mungkin mengabaikan semakan sepenuhnya atau, dalam kes -kes yang melampau, bahkan menurunkan kedudukan tapak.

Kesalahan semantik dan sintaks

Walaupun JSON-LD mudah digunakan, kesilapan dalam skrip apabila menandakan skema secara manual akan memimpin algoritma carian Google untuk mengabaikan kandungan anda sebahagian atau secara keseluruhan.

Format yang tidak disokong

Jika data berstruktur anda dalam format selain JSON-LD, Microdata atau RDFA, Google tidak akan mengambilnya.

Akses disekat

Jika anda secara tidak sengaja atau sengaja menghalang akses Googlebot ke kandungan data berstruktur anda, laman web anda tidak akan muncul dalam hasil yang kaya dengan SERP. Semak robots.txt, tag NoIndex, atau sebarang kaedah kawalan akses lain yang boleh menyekat akses.

Tidak betul menggunakan tag yang serupa

Walaupun tarikh itu adalah harta yang tidak berbahaya, ia boleh bermakna perkara yang berbeza. Pertimbangkan DatePublished dan Datemodified. Ini adalah dua tag yang berbeza, dan menggunakannya secara bergantian boleh menghalang prestasi SERP anda.

Penilaian adalah contoh lain. Gagal membezakan antara produk berbanding penilaian berasaskan kategori dan menggunakan markup yang sama untuk kedua-duanya boleh disalahgunakan oleh Google sebagai sengaja penipuan dan mengakibatkan pelanggaran yang ditandakan.

Google menerangkan ini sebagai " tindakan manual ", yang meningkatkan peluang bahawa halaman (atau dalam beberapa kes, seluruh laman web) tidak akan muncul di Google SERPS.

2.5.7 Amalan Terbaik

Berikut adalah beberapa amalan terbaik untuk mengoptimumkan data berstruktur anda dan meningkatkan penemuan anda pada SERPS.

Mematuhi dasar dan garis panduan Google

Apabila menggunakan perbendaharaan kata schema.org untuk data berstruktur, sentiasa bergantung pada dokumentasi Pusat Carian Google sebagai panduan kepada tingkah laku enjin carian.

Ini kerana skema.org mengandungi atribut dan objek tambahan yang mungkin terpakai untuk platform lain tetapi tidak berkaitan dengan carian Google dan, oleh itu, diabaikan oleh enjin carian.

Gunakan medan harta

Sertakan banyak sifat halaman yang dicadangkan yang berkaitan dengan kandungan anda untuk membantu Google memahami dengan lebih baik. Ini juga meningkatkan pengalaman carian pengguna dan meningkatkan kemungkinan kandungan anda dilihat.

Pastikan imej boleh diakses

Jika anda menggunakan imej pada halaman anda, pastikan URL imej boleh diakses dan boleh diindeks dan merangkak oleh Googlebot.

Gunakan pelbagai ciri kaya yang dihubungkan

Untuk meningkatkan kaitan dan penglihatan halaman anda, sertakan pelbagai item yang kaya. Contohnya, jika anda merangkumi acara sukan, maka menambah gelendong video sorotan, kad skor dan breadcrumb akan memberikan crawler idea yang lebih lengkap mengenai kandungan anda

Menandakan semua maklumat yang kelihatan pengguna dengan data berstruktur meningkatkan peluang anda muncul dalam pelbagai carian. Anda juga harus mempertimbangkan untuk menghubungkannya bersama -sama untuk menawarkan maklumat yang lebih komprehensif kepada GoogleBot dengan menggunakan tag @ID.

Tag @ID digunakan sebagai pengenal (URI). Menggunakannya, anda boleh mengenal pasti skema, subschema atau objek tertentu. Dengan menggunakannya dalam data berstruktur anda, anda boleh mengenal pasti objek asas dan menandakannya kepada tema yang sama, seperti contoh acara sukan yang disebutkan di atas. Menghubungkan mereka bersama -sama memberitahu Google bahawa ini berkaitan dan harus dipaparkan seperti dalam SERP.

Uji hasil anda

Alat ujian hasil yang kaya membolehkan anda melihat bagaimana hasil yang kaya akan muncul apabila pengguna mencari kandungan, memastikan pematuhan dengan garis panduan teknikal Google .

Gunakan nilai lokasi dengan teliti

Mungkin ada contoh apabila anda perlu menduplikasi data berstruktur anda di beberapa halaman di dalam laman web anda untuk penekanan tambahan.

Sebagai contoh, jika anda menjual beberapa bahan untuk resipi, menyenaraikan pembukaan kerja atau menonjolkan kenderaan untuk dijual, perihalan kandungan dan nilai harta itu akan tetap sama.

Tetapi jika anda menggunakan nilai yang berbeza untuk lokasi, algoritma akan mempertimbangkan setiap contoh sebagai unik dan memaparkannya dengan sewajarnya. Jika anda tidak melakukan ini, maka kejadian itu akan dianggap sebagai pendua dan diabaikan dalam hasil carian.

2.5.8 contoh skema dilakukan dengan baik

Kajian Kes 1: Goal.com 

Tapak bola sepak terkemuka Goal.com melampaui menandakan artikel mereka dengan skema artikel berita asas, mereka juga markup orang, tempat dan perkara. Apa yang membuat laman web ini mudah ditemui ialah penerbit juga telah melakukan ini di semua laman penargetan bahasa.

Marilah kita pergi ke belakang-adegan dan lihat kod dan sifat data berstruktur yang digunakan oleh Goal.com.

Seperti yang dapat anda lihat di panel sebelah kanan dalam imej, penerbitan telah memusnahkan halamannya dengan beberapa sifat yang relevan dan nilai yang sepadan. Ia menggunakan berita dan mengandungi semua maklumat utama yang diperlukan untuk memaklumkan Google mengenai kandungan dan konteks apabila ia memaparkan pautan pada jenis SERP, imej yang boleh diakses, tajuk deskriptif, tarikh penerbitan dan pengubahsuaian, nama pengarang, dan lain -lain.

Kod ini juga menggunakan tag @ID seperti yang disebutkan dalam Amalan Terbaik .

Jika anda ingin memeriksa kod dengan lebih terperinci, klik di sini .

Kajian Kes 2: rasa.com.au

Taste.com.au adalah salah satu tapak makanan yang paling popular di Australia, dengan koleksi lebih daripada 50,000 resipi. Berkaitan dengan tujuan terasnya, penerbit telah menggunakan skema kad resipi di seluruh laman web ini untuk memastikan penglihatan yang tinggi serta UX yang lebih besar.

Marilah kita ambil resipi ini sebagai contoh untuk menyemak markup skema terperinci , dan penggunaan sifat dan ciri -ciri yang kaya.

Perhatikan penggunaan pelbagai sifat skema resipi untuk menjadikan halaman menarik kepada pencari apabila ia muncul di SERP. Terdapat penggunaan terperinci sifat dan objek untuk membuat halaman menonjol, termasuk ramuan, parsedingredient, prepttime, cooktime, servequantity, kesukaran, dll.

Tidak hairanlah bahawa laman web ini mendapat banyak trafik.

2.5.9 Tindakan dan Takeaways

Pada akhir modul ini, anda kini harus mempunyai idea yang jelas tentang keupayaan skema untuk membantu enjin carian lebih memahami dan memaparkan kandungan.

Bukan sahaja berguna untuk bot carian, tetapi ia juga sama -sama memberi manfaat kepada pengguna, yang menerima SERP yang lebih terperinci. Sementara itu, penerbit mendapat manfaat daripada penemuan yang lebih besar dengan trafik berpotensi yang lebih tinggi.

Ingatlah untuk mengklasifikasikan kandungan dan membangunkan rancangan untuk memetakan skema anda dengan sewajarnya, sama ada ia dilakukan secara manual, secara programatik atau melalui plugin.