Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
La nostra serie di colonne di opinione dei nostri contributori cerca di fornire prospettive oggettive su cosa si può fare per migliorare i nuovi media e le tecnologie esistenti, attraverso la loro esperienza pratica e non ipotetica.
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La conversione, quando i lettori fanno il salto dall’essere consumatori occasionali di contenuti a clienti paganti, è un tema scottante. È facile capire perché. Un modello di abbonamento offre speranza a un settore editoriale in difficoltà, offrendo un potenziale di crescita che non si basa sulla diminuzione delle entrate pubblicitarie. A prima vista, le cifre potrebbero sembrare poco convincenti, […]
Richard Tofel, presidente e direttore generale fondatore di ProPublica, ama dire che il sito di notizie no-profit statunitense è “nato sulla terza base”. Infatti, quando nel 2008 fu lanciato il punto vendita vincitore del Pulitzer, ProPublica aveva 10 milioni di dollari nelle sue casse da Herb e Marion Sandler. I ricchi banchieri ipotecari hanno dato un buon inizio in un settore che rimane […]
Quando gli editori ottengono gli indirizzi email dei visitatori del sito, ottengono una linea di comunicazione diretta per raggiungere e coinvolgere il loro pubblico a tempo indeterminato. Ecco perché far crescere un pubblico di posta elettronica è fondamentale per costruire le relazioni dirette necessarie per combattere la ridotta portata della piattaforma e il calo delle entrate pubblicitarie. Per far crescere in modo efficace il pubblico diretto, gli editori devono implementare strategie di acquisizione della posta elettronica […]
L'argomento di oggi è l'evoluzione dell'analisi delle newsroom. Ora, non è che nessuno dei seguenti sia particolarmente complicato, ma poiché in questi giorni la nostra attenzione viene attirata in più direzioni, iniziamo con un'analogia. Pensa alla tua macchina. È probabile che tu l'abbia comprato e che non l'abbia costruito tu (ma se […]
Negli ultimi anni le principali personalità conservatrici degli Stati Uniti hanno creato mini-imperi editoriali, lasciando i loro oppositori democratici nella polvere digitale. Che tu sia politicamente conservatore o liberale, non si può negare che questi siano ottimi modi per politici, esperti politici e pezzi grossi di destra per inviare i loro messaggi direttamente […]
"Un pesce rosso ha una capacità di attenzione più lunga di una persona." Questa è stata la scoperta citata più frequentemente da uno studio Microsoft del 2015 che ha innescato un'ondata di articoli nella stampa popolare sulla diminuzione della capacità di attenzione (per la cronaca, secondo lo studio, un pesce rosso ha una capacità di attenzione di nove secondi, un essere umano solo [ …]
L'editore della vecchia scuola si riorganizza per offrire al cliente un'esperienza per la quale vale la pena pagare. Il New York Times si è posto pubblicamente un obiettivo ambizioso, puntando a convincere 10 milioni di abbonati a pagare per il suo giornalismo di qualità. Contrariamente alle persistenti affermazioni secondo cui il Times sta “fallendo”, l’azienda continua a far crescere costantemente la sua base di abbonati digitali. Avendo […]
Un recente articolo di Chartbeat ha fatto il giro dei circoli SEO e Audience Development qualche settimana fa, suscitando un certo interesse con il titolo "Questo è il prossimo importante driver di traffico per gli editori: i consigli sugli articoli per dispositivi mobili di Chrome, in crescita del 2.100% in un anno". Chartbeat si riferisce al driver del traffico “Articoli per te” che è il […]
Questa intervista è stata originariamente pubblicata su vahearabian.com (ora disattivato) nel 2016 ed è stata ripubblicata per fornire ispirazione e valore ad altri per il loro percorso di avvio dei media. Tutti falliscono. Da Thomas Edison a Bill Gates, non c'è mai stato un imprenditore di successo che sia salito ai vertici del proprio campo senza sperimentare una sorta di […]
"Seek Your Audience" è una rubrica del fondatore di State of Digital Publishing (SODP), Vahe Arabian. In questa colonna, fornisce trasparenza sugli insegnamenti derivanti dalla creazione di un abbonamento editoriale e di una comunità e sui prossimi aggiornamenti SODP. L'articolo di oggi delinea l'ascesa dei dark social e il modo in cui l'influencer marketing sta svolgendo un ruolo importante nella creazione di abbonamenti […]
"È giunto il momento che l'industria della pubblicità digitale adotti modelli finanziariamente più sofisticati per le sue transazioni?" è l'ultima ricerca originale sull'analisi dei gap qualitativi e quantitativi di The 614 Group che confronta le risposte di editori senior, agenzie o dirigenti di marchi, inclusi dirigenti di ESPN, Fox e Thomson Reuters, sulla performance effettiva del mercato finanziario di oggi […]
Con questo spazio tecnologico in continua evoluzione ed evoluzione, quanto è troppo lontano per immergersi in un'esperienza? Mi è stata posta proprio questa domanda l'altra sera durante un evento a cui stavo parlando e mi ha fatto davvero riflettere. La mia risposta iniziale è che questa tecnologia non è qualcosa progettata per sostituire la realtà, […]
Partecipa a uno dei Digital Publishing Innovation Summit (DPIS) di The Innovation Experience e otterrai preziose informazioni sulle più grandi speranze del settore editoriale. Avrai anche un'idea delle loro più grandi paure. In effetti, i partecipanti frequenti potrebbero aver visto uno schema nei temi generali di ciascun summit, che includevano "Monetizzare i tuoi contenuti attraverso [...]
Il blocco degli annunci è diventato sinonimo di interruzione dell'esperienza utente di un browser durante la fruizione di contenuti in rete e molti editori perdono sempre più entrate a causa di questa pratica. Tuttavia, molti organismi industriali, come IAB e Adchoices.com, stanno cercando di creare una coesistenza alternativa nella corsa agli armamenti e nel quadro pubblicitario […]
Con l’ascesa dei social media come mezzo di comunicazione sia di massa che personale, sarebbe facile credere che la pubblicazione tramite posta elettronica sia in declino. Tuttavia, questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. Secondo l’Email Statistics Report, 2015-2019 di The Radicati Group, nel 2015 c’erano circa 2,6 miliardi di utenti di posta elettronica, un numero […]
È quasi banale dire che una volta, se la tua pubblicazione era abbastanza grande, i due dipartimenti erano situati su piani diversi, per garantire che non vi fosse alcun indizio di conflitto di interessi tra le storie pubblicate e le aziende che acquistavano spazi pubblicitari. . Ma come la definizione del quarto […]
