Summit sull'innovazione nell'editoria digitale Evoluzione dell'editoria digitale

Partecipate a uno dei Digital Publishing Innovation Summit (DPIS) di The Innovation Experience e otterrete preziose informazioni sulle più grandi speranze del settore editoriale. Avrete anche un'idea delle loro più grandi paure. In effetti, i partecipanti più assidui potrebbero aver notato una tendenza nei temi generali di ogni summit, tra cui "Monetizzare i propri contenuti attraverso nuove iniziative", "Diversificare i propri contenuti per aumentare il traffico e i flussi di entrate" e "Aumentare la monetizzazione dei prodotti coinvolgendo meglio il pubblico" di luglio. Gli editori hanno in mente il denaro. Ovviamente, rimanere redditizi è una delle principali preoccupazioni per Qualunque Per gli editori, le cose sono diventate un po' più urgenti. Con l'avvento del digitale nell'editoria, le aziende hanno faticato a trovare il giusto modello di business. Per un certo periodo, il programmatic ha permesso agli editori di replicare semplicemente online il modello cartaceo basato sulla pubblicità, ma con un numero sempre maggiore di editori che sfruttavano i suoi facili ricavi, un'eccessiva disponibilità di spazi pubblicitari ha portato a un crollo dei CPM. Gli editori hanno risposto alla riduzione dei flussi di entrate pubblicando più annunci, e i lettori hanno risposto con gli ad-blocker, un fenomeno che è stato trattato in diverse presentazioni DPIS nel corso degli anni. Allo stesso tempo, i contenuti distribuiti creavano un problema parallelo per gli editori. Dopo che i social media si sono rivelati una fonte economica di clic facili, alcuni editori hanno puntato i loro modelli di business sulla piattaforma, per poi ritrovarsi in difficoltà dopo ogni modifica dell'algoritmo di Facebook. Storicamente, gli editori escono dal DPIS con nuove strategie e tattiche per contrastare i cambiamenti di piattaforma e altre minacce ai loro flussi di entrate online, ma per molti editori si tratta solo di soluzioni temporanee a un problema fondamentale del modello di business.

Un settore in evoluzione

Mentre i summit passati hanno accennato a difficoltà di crescita nel settore, una rapida occhiata al programma DPIS più aggiornato mostra un cambiamento di prospettiva. I partecipanti che vengono ad ascoltare presentazioni sulle piattaforme non rimarranno delusi, ma l'entusiasmo degli editori per le piattaforme è passato in secondo piano rispetto alla consapevolezza che sono un mezzo, non un fine. Gli ad-blocker rappresentano ancora una sfida per i ricavi degli editori, ma non troverete un panel apocalittico che preannunci l'inevitabile Adblockalypse, soprattutto ora che la crescita degli ad-blocker si è in gran parte arrestata. Nel 2017, l'attenzione si concentra maggiormente sul valore dei contenuti premium di alta qualità. Invece di mostrare agli editori come difendersi dagli ad-blocker o creare contenuti in linea con l'algoritmo dei social media del momento, si pone maggiore enfasi sulla creazione di contenuti degni di coinvolgimento, sia per la loro autenticità, sia per la loro user experience o per la loro presentazione innovativa. Naturalmente, la questione della monetizzazione non è affatto scomparsa. Gli editori hanno ancora bisogno di risposte, ma al centro di questo sottile cambiamento al vertice, la programmazione rappresenta un cambiamento radicale nelle modalità di monetizzazione per l'intero settore editoriale. Mentre i problemi con le piattaforme e il programmatic creano sempre più falle nel modello basato sulla pubblicità, il modello di abbonamento a pagamento si sta rivelando la strada da seguire. In effetti, molti degli interventi di questo summit riguardano i paywall e i contenuti premium che li sostengono. Gli editori hanno ragione a orientarsi verso la qualità. I lettori richiedono contenuti di qualità e stanno iniziando ad accettare che ciò possa avere un costo. Studi recenti dimostrano che le persone sono più disposti a pagare per i contenuti digitali che mai, un dato di fatto che l'aumento degli abbonamenti presso molti importanti editori sembra confermare. La convergenza tra la richiesta di qualità premium e l'ascesa del modello di abbonamento è promettente per gli editori, se sapranno sfruttarla al meglio. Per "Aumentare la monetizzazione dei prodotti coinvolgendo meglio il pubblico", tema del DPIS di quest'estate, gli editori devono orientarsi verso la monetizzazione diretta del proprio pubblico, in particolare attraverso i paywall. Quando un editore si costruisce una reputazione di qualità presso il proprio pubblico, sviluppa anche un rapporto con i suoi lettori. Avendo avuto modo di provare un assaggio dei contenuti prima di trovarsi di fronte a un paywall, questi lettori possono essere incentivati a sottoscrivere un abbonamento a pagamento. Dopotutto, mille visualizzazioni di pagina da mille visitatori diversi non valgono quanto anche solo una minima parte di quei clic provenienti da pochi lettori affezionati che possono essere spinti ad abbonarsi a un servizio premium. Quando gli editori si concentrano sulla crescita del loro pubblico fedele e lo coltivano di conseguenza, si pongono le basi per il successo.

Soluzioni semplici

Con gli editori che puntano sempre più sul coinvolgimento degli utenti di qualità, sarà interessante vedere con quale frequenza l'email verrà menzionata nella discussione. Gli editori vogliono monetizzazione e coinvolgimento, e l'email è un fattore chiave per entrambi. L'email attira la base di lettori più coinvolta, offre un modo efficace per coltivare la passione di questi lettori e trasformarli in abbonati a pagamento e offre ulteriori opportunità di monetizzazione attraverso la pubblicità via email. Potrebbe non essere il canale più nuovo o appariscente, ma è una componente fondamentale di qualsiasi modello di business basato sul paywall. In effetti, le strategie di monetizzazione che aiutano gli editori a prosperare probabilmente non saranno particolarmente appariscenti. Le più recenti tecnologie editoriali potrebbero creare i tipi di contenuti più entusiasmanti (e le presentazioni DPIS più entusiasmanti), ma il modo migliore per generare entrate significative con contenuti di qualità è probabilmente il più semplice: richiederli. Il settore dell'editoria digitale non è ancora fuori dai guai della monetizzazione, ma per gli editori attenti alla qualità disposti ad andare oltre il paywall, le cose stanno migliorando.