Nel panorama dei media digitali in rapida evoluzione, rimanere informati sui modelli di consumo è più cruciale che mai. Con oltre l'86% degli americani che si affida ai dispositivi digitali per le notizie online , il modo in cui consumiamo le informazioni è in continua evoluzione.
Questi cambiamenti hanno costretto le testate giornalistiche a esplorare nuove strategie per garantire un'informazione di qualità. Uno di questi approcci consiste nell'adottare una delle quattro tipologie di paywall .
Prendiamo il New York Times come esempio lampante del successo di questa strategia. Con 9,3 milioni di abbonati esclusivamente digitali a novembre 2022, l'adozione di un paywall dinamico da parte del New York Times dimostra che i lettori sono disposti a pagare per articoli di notizie affidabili e approfonditi.
I paywall sono fondamentali per trasformare i visitatori occasionali in clienti fedeli e paganti. Tuttavia, non tutte le strategie di abbonamento sono uguali, e diversi articoli adottano approcci diversi all'implementazione dei paywall.
Abbiamo esaminato 21 dei siti web di notizie più popolari che utilizzano paywall per comprendere meglio la natura degli abbonamenti a pagamento.
I siti di notizie più popolari con paywall
1. Il New York Times
Il New York Times, fondato nel 1851, è un quotidiano iconico con un pubblico globale. Con sede vicino a Times Square, a New York City, il New York Times ha ricevuto 132 Premi Pulitzer.
Utilizza una strategia di paywall a schermo intero e anti-scroll, senza campi modulo o offerte aggiuntive.
- Numero di abbonati: 10 milioni (agosto 2023)
- Variazione annua: +8,5% da 9,2 milioni (agosto 2022)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
2. Il Wall Street Journal
Il Wall Street Journal, fondato nel luglio 1889, è un'importante testata giornalistica finanziaria che offre analisi approfondite, approfondimenti di mercato e notizie dell'ultima ora.
È una fonte di riferimento per i professionisti che cercano informazioni attendibili su affari, economia e affari globali.
- Numero di abbonati: 3,3 milioni (marzo 2023)
- Variazione annua: +9% da 3 milioni (marzo 2022)
- Tipo di paywall: integrato, anti-scroll
- Campi del modulo: Sì
- Scelta delle offerte: Sì
3. L'Atletico
The Athletic è una piattaforma di notizie online incentrata sullo sport che offre analisi approfondite, commenti e ultime notizie su diverse discipline sportive. Il suo obiettivo è fornire articoli sportivi completi e di qualità, dai riassunti delle partite ai profili dei giocatori.
The Athletic utilizza un paywall pieghevole con diverse opzioni di accesso integrate nel testo, che non blocca lo scorrimento. Questo consente ai lettori di interagire con una parte di un articolo prima di accedere al paywall, rendendolo un metodo meno invasivo ma efficace per convertire i lettori anonimi in abbonati paganti .
- Numero di abbonati: 3,3 milioni (marzo 2023)
- Variazione annua: +100% da 1,6 milioni (marzo 2022)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
4. Il Washington Post
Il Washington Post, di proprietà del fondatore di Amazon Jeff Bezos, è ampiamente considerato una delle principali pubblicazioni di informazione al mondo.
Il quotidiano ha adottato una prospettiva globale, con recenti espansioni a Londra e Seul volte a sostenere la crescita degli abbonamenti internazionali. L'impegno del Washington Post per un giornalismo di qualità è sottolineato dalla sua crescente base di abbonati digitali, che lo rende un attore di spicco nel settore dell'informazione odierno.
- Numero di abbonati: 3 milioni (dicembre 2022)
- Variazione annua: N/D (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: Pop-up, anti-scroll
- Campi del modulo: Sì
- Scelta delle offerte: Sì
5. Nikkei
Nikkei, il più grande editore finanziario giapponese, ha fatto scalpore con la sua app mobile, Nikkei Wave. L'app conta oltre 3 milioni di abbonati paganti , con altri 4 milioni di utenti registrati. Le funzionalità dell'app hanno portato a un aumento del 16% delle visite di ritorno e a un aumento del 32% del numero medio di articoli letti.
Nikkei è una delle principali fonti di notizie economiche, finanziarie e generali in Giappone e in Asia. Il sito offre ai suoi lettori una vasta gamma di argomenti, tra cui economia, tecnologia, geopolitica e intrattenimento, in diverse lingue.
- Numero di abbonati: 3 milioni (settembre 2023 )
- Variazione annua: N/D (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
6. L'Economist
L'Economist offre articoli di attualità globale per diverse aree geografiche, dalla politica all'economia, dalla scienza alla tecnologia. Noto per i contenuti approfonditi e la prospettiva globale, l'Economist è la rivista ideale per chi desidera comprendere il mondo finanziario moderno .
Di proprietà dell'Economist Group e con sede a Londra, ha uffici negli Stati Uniti, in Europa, in Asia e in Medio Oriente.
- Numero di abbonati: 1,18 milioni (marzo 2023)
- Variazione annua: +13% da 1 milione (marzo 2022)
- Tipo di paywall: integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
7. Il Financial Times
Il Financial Times ha una portata globale: oltre la metà dei suoi abbonati risiede al di fuori del Regno Unito. Gli Stati Uniti, ad esempio, rappresentano oltre il 20% della sua base di abbonati.
Il Financial Times è una fonte completa di notizie e analisi economiche globali. Sebbene il sito copra un'ampia gamma di argomenti, è particolarmente riconosciuto per la sua autorevolezza, integrità e accuratezza nel riportare notizie su mercati finanziari, economia e affari internazionali.
Il Financial Times è stato un pioniere nel campo dei paywall, avendo introdotto il suo primo paywall nel 2002.
Con un team di oltre 2.300 dipendenti, tra cui 700 giornalisti che operano in 40 paesi, il Gruppo FT comprende una vasta gamma di asset, tra cui The Financial Times e FT Specialist.
- Numero di abbonati: 1 milione (marzo 2022)
- Variazione annua: N/D (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: a schermo intero, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
8. Il Guardiano
Fondato nel 1821, il Guardian si è costruito una solida reputazione per il giornalismo investigativo. La struttura proprietaria del Guardian, parte del Guardian Media Group (GMG) di Scott Trust Ltd, ne garantisce l'indipendenza editoriale, libera da influenze politiche o commerciali.
A differenza di molti altri siti di informazione, il Guardian ha scelto di non imporre un paywall, consentendo ai suoi contenuti di rimanere aperti e accessibili a tutti. Questa strategia di paywall si è rivelata un successo straordinario, secondo la caporedattrice Katharine Viner.
- Numero di abbonati: 1 milione (dicembre 2021)
- Variazione annua: +13% da 900.000 (dicembre 2020)
- Tipo di paywall: muro di donazioni con banner, può essere chiuso
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
9. Caixin
Caixin è un gruppo mediatico cinese privato specializzato in notizie economiche e giornalismo investigativo.
Caixin Media è stata fondata nel gennaio 2010 dopo che il fondatore Hu Shuli, insieme a molti altri redattori e giornalisti, aveva abbandonato Caijing Magazine nel novembre 2009.
- Numero di abbonati: 1 milione (giugno 2023)
- Variazione annua: +17,5% da 850.000 (giugno 2022)
- Tipo di paywall: integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
10. Aftonbladet
Aftonbladet è un importante quotidiano svedese con sede a Stoccolma. Fondato nel 1830, vanta il primato di essere uno dei più grandi quotidiani della Scandinavia.
Il giornale ha lanciato per la prima volta la sua edizione digitale nel 1994 e continua a rendere i suoi contenuti giornalistici disponibili gratuitamente, mentre richiede abbonamenti digitali per la copertura di altri argomenti, come lo sport.
- Numero di abbonati: 1 milione (settembre 2021)
- Variazione annua: N/D (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: Sì
11. Il Telegrafo
Il Daily Telegraph, noto come The Telegraph, risale al 1855, anno in cui venne fondato con il nome di The Daily Telegraph & Courier.
Pubblicato a Londra da Telegraph Media Group, il giornale è noto per la sua copertura completa di notizie, politica, economia e cultura del Regno Unito e internazionali.
- Numero di abbonati: 734.000 (dicembre 2022)
- Variazione annua: -1% da 740.000 (marzo 2022)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
12. Clarín
Il quotidiano indipendente Clarín, pubblicato dal Gruppo Clarín, è il quotidiano più diffuso in Argentina e il secondo più diffuso nei paesi ispanofoni. L'azienda ha piani ambiziosi per raggiungere 1 milione di abbonati nei prossimi tre anni, consolidando ulteriormente la sua presenza digitale.
Clarín, fondata nel 1945, è nota non solo per la sua copertura giornalistica, ma anche per aver facilitato i dibattiti culturali e plasmato il discorso pubblico.
- Numero di abbonati: 700.000 (luglio 2023)
- Variazione annua: N/D (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: Schermo intero, registrazione
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
13. Immagine
Bild, pubblicato da Axel Springer SE, è il quotidiano scandalistico più venduto in Germania ed è noto per il suo giornalismo sensazionalistico.
Bild copre un'ampia gamma di argomenti, dalla politica allo sport, dall'intrattenimento allo stile di vita, ed è noto per il suo uso di pettegolezzi, sensazionalismo e linguaggio provocatorio.
Inoltre, esercita una notevole influenza sulla politica tedesca. Molti paragonano Bild a The Sun, un importante quotidiano scandalistico britannico, evidenziandone le similitudini stilistiche e giornalistiche.
- Numero di abbonati: 675.000 (giugno 2023)
- Variazione annua: 13% (giugno 2022)
- Tipo di paywall: integrato, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
14. Il Los Angeles Times
Il Los Angeles Times, pubblicato per la prima volta a Los Angeles nel 1881, ha sede a El Segundo, nella contea di Los Angeles, dal 2018.
Il quotidiano è il più grande quotidiano metropolitano del Paese, con un pubblico settimanale locale di 4,4 milioni di lettori, tra cartacei e online. Pur occupandosi di notizie ed eventi nazionali e internazionali, il Los Angeles Times si concentra maggiormente sulla cronaca della California meridionale.
- Numero di abbonati: 550.000 (luglio 2023)
- Variazione annua: +22% da 450.000 (gennaio 2022)
- Tipo di paywall: Pop-up, anti-scroll
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
15. L'Atlantico
The Atlantic è una prestigiosa rivista statunitense e una casa editrice multipiattaforma i cui contenuti diversificati abbracciano una vasta gamma di argomenti, tra cui politica, economia, cultura, arte e tecnologia.
L'Atlantic risale al 1857 e continua a essere una fonte importante di notizie, geopolitica, affari esteri, economia, cultura, arte, tecnologia e scienza.
- Numero di abbonati: 500.000 (febbraio 2022)
- Variazione annua: +206% da 163.000 (giugno 2020)
- Tipo di paywall: integrato nel contenuto, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
16. Il Times e il Sunday Times
Il Sunday Times, fondato nel 1821 con il nome di The New Observer, è il quotidiano più importante nel mercato della stampa di qualità del Regno Unito.
Il giornale è pubblicato da Times Newspapers Ltd, una sussidiaria di News Corp.
- Numero di abbonati: 438.000 (dicembre 2022)
- Variazione annua: +16% da 368.000 (dicembre 2021)
- Tipo di paywall: banner, paywall anti-scroll
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
17. Le Monde
Il quotidiano francese Le Monde offre un'ampia copertura giornalistica, dagli affari internazionali e dalla politica alla cultura e all'ambiente. Il sito è particolarmente noto per le sue analisi approfondite e le inchieste.
La maggior parte dei contenuti di questo sito di notizie è disponibile solo per gli abbonati, che l'azienda spera di raggiungere 1 milione entro il 2025. La pubblicazione si è concentrata sull'espansione internazionale per ampliare la propria base di abbonati digitali.
Il famoso quotidiano francese, lanciato nel 1944, è la pubblicazione di punta del gruppo Le Monde.
- Numero di abbonati: 420.000 (aprile 2022)
- Variazione annua: +20% da 350.000 (aprile 2021)
- Tipo di paywall: banner, non impedisce lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
18. Corriere della Sera
Il Corriere della Sera, quotidiano italiano con sede a Milano, è uno dei quotidiani più antichi d'Italia, risalente al 1876. Vanta inoltre il primato di essere il quotidiano più letto in Italia.
Contenuti dei nostri partner
Il giornale abbina il suo tono letterario a una vasta rete di 600 corrispondenti in tutta Italia e di uffici in 20 città straniere, per fornire al suo pubblico una copertura approfondita e stilizzata.
- Numero di abbonati: 384.000 (dicembre 2021) (download PDF)
- Variazione annua: 125% da 170.000 (dicembre 2019)
- Tipo di paywall: Pop-up, anti-scroll
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: Sì
19. Dagens Nyheter
Il quotidiano svedese Dagens Nyheter, pubblicato per la prima volta a Stoccolma nel 1864, è molto apprezzato per la sua ampia copertura giornalistica nazionale e internazionale.
Questo giornale indipendente fa parte del gruppo mediatico Bonnier e si concentra sulla fornitura di notizie di alta qualità che attraggano ampie fasce di pubblico.
- Numero di abbonati: 360.000 (settembre 2021)
- Variazione annua: N/D (nessun aggiornamento)
- Tipo di paywall: integrato nel contenuto, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: Sì
- Scelta delle offerte: No
20. La Nazione
La Nación, fondato nel 1870, è un influente quotidiano argentino noto per il suo orientamento conservatore. La Society for News Design ha assegnato il titolo di miglior quotidiano del mondo a La Nación, al Sunday Times e al New York Times nel 2019.
- Numero di abbonati: 400.000 (agosto 2022)
- Variazione annua: 15% da 348.000 (dicembre 2021)
- Tipo di paywall: schermo intero, anti-scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: Sì
21. Gazeta Wyborcza
Il quotidiano polacco Gazeta Wyborcza, di proprietà di Agora e con sede a Varsavia, è il quotidiano più grande dell'Europa centrale.
Lanciata nel 1989 come uno dei primi organi di informazione liberi in Polonia alla fine della Guerra Fredda, Gazeta Wyborcza è nota per la sua posizione di centro-sinistra e filoeuropea e per le sue continue critiche al governo.
Gazeta Wyborcza ha lanciato il suo paywall nel 2014 per integrare i suoi ricavi pubblicitari .
- Numero di abbonati: 300.000 (gennaio 2023)
- Variazione annua: +20% da 250.000 (agosto 2021)
- Tipo di paywall: a schermo intero, non blocca lo scorrimento
- Campi del modulo: No
- Scelta delle offerte: No
Il nostro processo
Per stilare l'elenco di siti di notizie popolari con paywall riportato sopra, abbiamo seguito una metodologia analitica. Il nostro team:
- Tutti gli screenshot e i dati sono stati raccolti a settembre 2023.
- È stata condotta un'analisi completa di report di settore e riviste accademiche per raccogliere dati sulla crescita degli abbonati e sulle strategie di paywall.
- Sono state analizzate più fonti per garantire l'accuratezza e l'affidabilità delle statistiche e dei fatti presentati.
- Cookie del sito accettati in modo coerente per replicare l'interazione media reale con il paywall del sito.
La nostra metodologia garantisce che le informazioni qui presentate riflettano nel modo più accurato possibile lo stato dei paywall di questi siti.
Considerazioni finali
I paywall non sono solo delle barriere; sono strumenti strategici che migliorano i profitti di una pubblicazione giornalistica.
Che si tratti di un paywall rigido o flessibile, questi rappresentano la porta d'accesso per convertire i lettori anonimi in entrate ricorrenti. In un mondo in cui le informazioni sono a portata di ricerca su Google, la giusta strategia di paywall può modificare radicalmente le abitudini di consumo dei media digitali del pubblico.
Dall'offerta di pochi articoli gratuiti a un sostanzioso sconto sul primo anno di abbonamento, l'implementazione di un paywall appropriato è la chiave per l'ottimizzazione dei ricavi per gli editori. Può fare la differenza tra il pubblico che entra nel funnel di marketing dell'editore o, nel peggiore dei casi, il tentativo di aggirare del tutto i paywall.
Infine, è altrettanto importante scegliere tra i migliori servizi di paywall per gli editori , per garantire che questa strategia di monetizzazione venga monitorata accuratamente e ripetuta nel tempo.
