Mi sono chiesto quale sarà il futuro delle SERP di Google dopo il lancio di Search Generative Experience (SGE).
Nonostante tutti i cambiamenti tecnici e di design implementati da Google negli ultimi 25 anni, la struttura generale dei 10 link blu è rimasta sostanzialmente invariata. Potrà continuare così anche con il lancio di SGE? La risposta a questa domanda mi ha lasciato diviso tra due schieramenti di pensiero.
Da un lato, c'è chi sostiene con forza che Google voglia eliminare i 10 link blu, con SGE e annunci di ricerca che finiranno per dominare le SERP.
D'altro canto, due terzi del traffico totale proviene ancora da link organici e modificare drasticamente il funzionamento delle SERP di Google non farebbe altro che aprire le porte ad altri motori di ricerca per trarne profitto. Sembra irrealistico?
Non importa quanto un'azienda possa essere dominante, un concorrente ha sempre la possibilità di rubarle una grossa fetta del pubblico. Basta chiedere a Microsoft, che ha visto la sua quota di mercato dei sistemi operativi desktop scendere dal 91% nel 2013 al 70% quest'anno.
Trovare un equilibrio?
Quando SGE è stato presentato a maggio, ho scritto che gli editori avrebbero dovuto concentrarsi su contenuti che l'IA non era in grado di sintetizzare. Contenuti unici, approfonditi e personalizzati che l'IA non poteva replicare.
Sebbene più costoso, questo tipo di contenuto risulterebbe più prezioso per il pubblico nel lungo periodo e dovrebbe essere promosso da Google. I rappresentanti del settore Ricerca sembrano aver condiviso questa opinione al Google Search Central Live di Bangalore la scorsa settimana , evento a cui hanno partecipato Mahendra Choudhary e Swapnil Pate di SODP .
Il team di Google ha espresso riserve sull'affidarsi esclusivamente all'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti, sottolineando che all'IA manca l'esperienza del mondo reale che gli scrittori umani apportano. Questo mi sembra comprensibile, dato che "ci vuole un corpo per capire il mondo". Allo stesso tempo, le osservazioni del team suggeriscono che la generazione di contenuti tramite IA possa svolgere un ruolo prezioso, il che è altrettanto sensato, visto l' immenso potenziale di produttività.
In definitiva, però, ammetto che il mio ragionamento non è riuscito a tenere conto dell'impatto a lungo termine di SGE sulla struttura delle SERP. Dato che il chatbot di Google si collocherà in cima alle SERP informative e commerciali, nascondendo i link organici, come si può evitare che questo intacchi il traffico organico?
Non posso mentire: faccio ancora fatica a rispondere a questa domanda, un compito reso più difficile dal rumore di fondo generato dal recente aggiornamento di Google sui contenuti utili.
Aggiorna indignazione
Editori e blogger hanno accusato il gigante dei motori di ricerca di promuovere articoli generati dall'intelligenza artificiale, mentre altri sono indignati dal fatto che vecchi post del forum stiano occupando il primo posto in alcune SERP.
sostenitore della ricerca su Google, ha affermato che il fatto che i post sui forum stiano guadagnando visibilità nei risultati di ricerca è comprensibile, considerando l'obiettivo del motore di ricerca di contrastare lo spam generato dall'intelligenza artificiale. Se a questo si aggiunge la decisione di Google di riscrivere la descrizione dei contenuti utili, eliminando la distinzione che imponeva che il contenuto dovesse essere scritto "da persone", si ottiene un quadro perfettamente confuso di segnali contrastanti.
Google continua a sostenere che contenuti unici e di alta qualità siano essenziali per un internet sano, criticando aspramente la rielaborazione dell'intelligenza artificiale nel processo, solo per essere criticata dagli editori che sostengono che gli aggiornamenti del suo algoritmo abbiano aiutato l'intelligenza artificiale e i contenuti di bassa qualità a ottenere un posizionamento più elevato. Allo stesso tempo, Google continua a prepararsi per il lancio globale della sua intelligenza artificiale, che riproporrà tutti i contenuti mantenendoli in cima alle SERP.
A meno che Google non implementi SGE in modo simile all'approccio del pannello laterale di Bing per ChatGPT, potrebbe avere un impatto molto peggiore sul traffico di editori e marchi a lungo termine rispetto ai contenuti AI generici di cui si è lamentato Mueller.
In un simile scenario, gli editori dovranno probabilmente investire più che mai nei social network come TikTok e negli ecosistemi di newsletter come Substack per compensare le perdite che riscontrano nel traffico organico.
