Des revenus supplémentaires sans effort supplémentaire
S'il existait un moyen d'augmenter vos abonnements payants de 10 à 30 %, ne saisiriez-vous pas cette opportunité ? Car c'est précisément ce que peuvent faire les applications iOS et Android. Si vous recherchez le meilleur contenu et Offrez à votre public une expérience d'abonnement optimale : il est temps d'envisager des applications pour votre publication.Des chiffres convaincants
Nous savons déjà que les applications offrent aujourd'hui la meilleure expérience de lecture et la plus grande facilité d'utilisation. Plus intéressant encore, les éditeurs constatent qu'une part importante de leurs abonnés provient des plateformes de téléchargement d'applications. Ces dernières augmentent les revenus liés aux abonnements de 10, 20, voire plus de 30 %.Prenons trois exemples :
- Le Parisien est un quotidien papier et numérique qui couvre l'actualité locale française ainsi que l'actualité internationale. Il a récemment mené une étude sur l'efficacité des stratégies mises en œuvre pour accroître son nombre d'abonnements payants.
- Autre exemple, celui d'un éditeur de niche spécialisé dans le thé : Tea Journey Magazine, un magazine numérique destiné aux passionnés de thé, a lancé sa publication en 2016 avec une application déjà en place. En quelques mois, ils avaient accumulé 1 500 abonnés payants… dont 500 provenaient de l'application.
- De même : Street Photography Magazine , un magazine numérique célébrant le travail des photographes de rue, indique qu'en 2021, plus de 25 % de ses nouveaux abonnés proviennent de ses applications .
Potentiel inexploité
Mais voici le plus surprenant : les lecteurs qui achètent sur l’App Store ont tendance à découvrir vous dans les boutiques d'applications. Ce ne sont pas des abonnés qui vous ont trouvé sur le web et qui ont simplement eu envie de s'abonner via l'application plutôt que par le site web ce jour-là. Ce sont des personnes qui ne s'abonneraient pas du tout s'il n'y avait pas d'application pour s'abonner àIls ont découvert votre publication pour la première fois sur l'App Store. Les abonnés à l'application sont un tout nouveau vivier de lecteurs. Alors, si vous n'avez pas d'application… il est temps de découvrir ce qu'elles peuvent faire pour vos lecteurs et pour vous.Avantages pour le lecteur
Il n'est pas vraiment surprenant que les éditeurs constatent des résultats aussi positifs avec la publication d'applications. Les applications ne sont pas seulement avantageuses pour l'éditeur ; elles le sont aussi pour les lecteurs. Avec l'omniprésence des smartphones, les gens passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles. En effet, nos éditeurs indiquent que les appareils mobiles représentent généralement plus de 70 à 80 % de leurs consultations. Et des études montrent que Plus de 80 % du temps passé sur son téléphone est consacré aux applications. En effet, les applications permettent aux lecteurs de gagner du temps et peuvent considérablement améliorer leur expérience de lecture et leur appréciation globale de votre publication. Les articles se chargent rapidement et sont accessibles hors ligne. Outre leur praticité et leur portabilité, les applications réduisent la frustration et les demandes d'assistance en maintenant les utilisateurs connectés à leur compte. Au lieu de devoir ressaisir leurs identifiants à chaque fois (avec tous les risques d'oubli de mot de passe ou d'erreur d'identifiant), les utilisateurs ouvrent l'application et accèdent instantanément au contenu. De plus, les applications lancées via UniPress (la plateforme d'applications de ZEEN101 ; plus de détails ci-dessous) prennent en charge la publication par numéros ou éditions. Cela signifie qu'au lieu d'une longue liste d'articles rassemblés, les lecteurs peuvent parcourir chaque numéro de votre magazine dans l'application, comme ils le feraient sur le web ou en kiosque.Flux de travail rationalisé
Une question qui revient souvent de la part des éditeurs est : quel sera l'impact sur le flux de travail ? Avec les bons outils, le lancement et la maintenance d'une application ne doivent pas perturber votre flux de travail. Plusieurs options s'offrent à vous :- Intégrations d'applications sur mesure, conçues spécifiquement pour votre publication par un programmeur.
- Des outils comme Mobiloud qui migrent votre contenu vers une application préconfigurée.
- UniPress, qui fonctionne avec Leaky Paywall de ZEEN101 et IssueM, permet de centraliser la gestion du contenu et des abonnements de votre application via votre tableau de bord WordPress.
