Vous passez des heures à créer du contenu que votre public est censé adorer. Vous le publiez. Et rien ne se passe. Aucun trafic, aucun partage, aucune interaction. Rien.
Comment éviter ce cauchemar ? Les gens ne passent pas leurs heures à scruter votre site web ou vos autres canaux de communication dans l’attente de votre prochain contenu. Ils sont déjà submergés d’informations (souvent inconsciemment) chaque jour.
Heureusement, il existe encore des moyens de mettre votre contenu sous les yeux de votre public. Dans cet article, nous allons recenser toutes les bonnes pratiques de promotion de contenu qui se sont avérées efficaces pour nous chez Joinative.
Vous avez probablement déjà une idée des personnes à contacter. Veillez à inclure toutes les informations et exigences nécessaires lors de l'envoi d'une demande de collaboration. Il est également judicieux de mettre en avant tous les avantages potentiels de cette collaboration pour les leaders d'opinion et les marques avec lesquels vous souhaitez travailler.
Pour trouver d'autres personnes susceptibles de contribuer à vos futurs contenus, vous pouvez soumettre des demandes sur HAROLa plateforme met en relation gratuitement journalistes et experts. Il suffit de créer une demande, de fixer une date limite et d'attendre de recevoir les propositions directement dans votre boîte mail. HARO envoie les demandes des journalistes dans sa newsletter au moins deux fois par jour.
LinkedIn
Nous avons déjà présenté un exemple d'utilisation efficace de la distribution de contenu sur LinkedIn. Mais il existe d'autres stratégies pour promouvoir votre contenu sur cette plateforme. LinkedIn peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise, allant de l'augmentation du trafic de votre site web à la génération de nouvelles opportunités de vente. Et si vous n'avez pas le temps de respecter un calendrier de publication régulier, planifiez simplement toutes vos publications une ou deux semaines à l'avance à l'aide d'un outil de personnalisation outils de marketing sur les réseaux sociauxFacile comme bonjour. En supposant que vous ayez déjà créé le profil LinkedIn de votre entreprise, l'ayez mis à jour avec des informations sur votre activité et ayez peut-être même essayé d'y gagner en visibilité, nous allons passer aux meilleures techniques de promotion de contenu sur LinkedIn.
Après avoir mis en avant les points clés dans des tweets distincts, Ryan partage un lien vers le billet original dans le dernier tweet.
Instagram
Si LinkedIn et Twitter sont des solutions évidentes pour la plupart des marques qui commencent tout juste à explorer les possibilités de distribution de contenu, Instagram est souvent négligé. Même s'il n'est pas possible d'ajouter des liens cliquables sous les publications du flux, vous pouvez les ajouter directement dans vos stories Instagram.
Si vous êtes prêt à investir dans le canal qui transformera votre stratégie de marketing numérique, vous pourriez également envisager d'investir dans Publicité TikTokNous vous recommandons toutefois de commencer par développer votre audience organique. Vous serez surpris de la facilité avec laquelle vous pouvez gagner en visibilité sur cette plateforme.
Pinterest
Pinterest est un moteur de découverte visuelle. Sept sur dix Les utilisatrices de Pinterest sont majoritairement des femmes. Si vous créez du contenu sur la cuisine, le sport, la mode, l'inspiration déco ou tout autre sujet où le visuel est pertinent, Pinterest est un outil idéal pour sa diffusion. En ajoutant des liens vers le contenu original sous vos épingles (c'est ainsi qu'on appelle les publications sur Pinterest), vous attirerez un public très ciblé vers votre site web.
C'est également une alternative plus abordable à la promotion payante sur les réseaux sociaux. Pour que vos publicités natives s'affichent sur des sites web de qualité, vos enchères devraient commencer à seulement 0,20 $ par clic. Si vous choisissez de diffuser votre contenu sur des sites web de second rang, le CPC moyen sera encore plus bas.
Note: Veillez à ne choisir que des communautés authentiques avec des membres actifs. Il existe de nombreux groupes Slack comptant plus de 10 000 membres qui ne font que promouvoir leur contenu sans que personne ne s'y intéresse.
Plus intéressant encore, les questions et réponses de Quora sont indexées par Google. Si vous répondez à des questions bien positionnées dans les résultats de recherche, vos réponses seront vues par un public encore plus large.
Collaboration de contenu
Le succès de vos efforts de diffusion de contenu dépend en grande partie de la qualité de votre travail lors de la création de contenu. Collaborer avec des experts et des influenceurs de votre niche sur vos futurs contenus est la meilleure façon de garantir la visibilité de vos articles, vidéos ou podcasts.Comment ça marche ?
Lorsque vous mentionnez des personnes ou des entreprises dans votre contenu, vous pouvez vous attendre à ce qu'elles soient ravies d'interagir avec vous, voire de le partager sur leurs réseaux sociaux chaînes médiatiques détenues, comme les réseaux sociaux ou blogs. Voici un excellent exemple d'article de blog qui Masooma Memon, un rédacteur SaaS, a créé pour le Blog Serpstat En collaboration avec des experts reconnus, cet article présente 12 conseils pour rédiger des articles de blog percutants. Après sa publication sur LinkedIn, il a généré deux fois plus de réactions et de commentaires que les publications habituelles de Serpstat sur cette plateforme.
Vous avez probablement déjà une idée des personnes à contacter. Veillez à inclure toutes les informations et exigences nécessaires lors de l'envoi d'une demande de collaboration. Il est également judicieux de mettre en avant tous les avantages potentiels de cette collaboration pour les leaders d'opinion et les marques avec lesquels vous souhaitez travailler.
Pour trouver d'autres personnes susceptibles de contribuer à vos futurs contenus, vous pouvez soumettre des demandes sur HAROLa plateforme met en relation gratuitement journalistes et experts. Il suffit de créer une demande, de fixer une date limite et d'attendre de recevoir les propositions directement dans votre boîte mail. HARO envoie les demandes des journalistes dans sa newsletter au moins deux fois par jour.
Utilisez les sondages LinkedIn
Quel que soit le type de contenu que vous souhaitez promouvoir, il est toujours judicieux de l'adapter aux différents canaux de diffusion. Par exemple, si vous avez publié un article de blog sur l'aménagement d'un bureau à domicile, vous pouvez y ajouter un sondage. Interroger les lecteurs sur leur ressenti face au télétravail suffira à capter leur attention et à les inciter à découvrir la suite de votre contenu.
entreprises et personnes
Cette étape est également sous-entendue dans la première section concernant la collaboration de contenu, et nous tenons à souligner son importance. Lorsque vous mentionnez une personne ou un élément dans votre contenu, n'oubliez pas de les identifier lorsque vous le partagez sur LinkedIn. Même si vous n'avez interviewé personne et que vous avez simplement inclus un lien vers une source provenant d'un autre site web, vous pouvez mentionner les personnes qui ont (involontairement) consulté votre publication. En obtenant des réactions, voire des partages, de ces comptes, vous augmenterez la visibilité de vos publications LinkedIn et toucherez un public plus large.Publier depuis votre compte personnel
Avoir un compte professionnel, c'est bien, mais rester actif sur ses réseaux sociaux personnels est encore plus important. Les statistiques démontrer que les gens sont plus enclins à interagir avec le contenu publié par les employés d'une entreprise qu'avec le contenu partagé par les marques. Faites de vous et des membres de votre équipe des ambassadeurs de la marque. Au lieu de simplement commenter les actualités de l'entreprise, partagez les nouvelles publications avec vos contacts personnels. Regardez comment Meredith Metsker de Stonly Elle a fait la promotion de son nouvel article de blog via son compte personnel, qui bénéficie d'une forte présence. Il est également intéressant de noter que le compte LinkedIn de Stonly ne reçoit généralement pas plus de 10 réactions par publication. On peut ici observer l'application concrète de la stratégie consistant à identifier les leaders d'opinion.
Gazouillement
Partager du contenu sur les comptes Twitter de l'entreprise ou les comptes personnels est une autre technique qui mérite votre attention. Avant de diffuser du contenu sur Twitter, assurez-vous que votre audience est active sur la plateforme. Consultez les statistiques, identifiez les influenceurs et observez comment (et si) les entreprises leaders de votre secteur élaborent leurs stratégies. D'après notre expérience, Twitter est particulièrement efficace en B2B et dans le domaine du marketing. Vous trouverez ci-dessous quelques tactiques de distribution de contenu qui fonctionnent bien sur Twitter.Transformer les articles de blog en fils Twitter
Ryan McCready de Venngage republie régulièrement des articles de blog de l'entreprise sur son propre compte Twitter sous forme de fils de discussion :
Après avoir mis en avant les points clés dans des tweets distincts, Ryan partage un lien vers le billet original dans le dernier tweet.
Créer des vidéos Twitter
Une autre idée pour augmenter l'engagement sous vos publications Twitter consiste à créer des vidéos présentant un aperçu rapide du contenu. Andy Crestodina est un expert des vidéos courtes et captivantes qui vous incitent à cliquer sur un lien et à passer du temps à lire ses articles.
Stories Instagram
Partagez des actualités sur la publication de nouvelles vidéos, d'articles ou de tout autre contenu sur Instagram Stories. Pour rendre vos stories plus attrayantes, utilisez un outil de conception graphique, comme… Canva ou Venngage. Il est également important d'adapter votre contenu au format et de lui donner un aspect plus naturel sur Instagram. Pour susciter l'intérêt des utilisateurs pour le contenu qu'ils partageaient, l'équipe Mailchimp a créé une série de stories présentant l'idée de l'article, posant des questions et offrant un aperçu des réponses. Une fois captivé, l'utilisateur aura envie d'en savoir plus et fera glisser son doigt pour lire la publication.
TikTok
En effet, TikTok n'est plus seulement un réseau social pour adolescents. Des marques du monde entier ont récemment commencé à l'explorer pour toucher un public adulte, et les résultats sont déjà concluants. Il vous suffit de créer des vidéos faciles à regarder à partir de votre contenu original et de les publier régulièrement sur TikTok. Voici comment Pas bon L'agence de marketing NoGood utilise TikTok pour accroître sa visibilité. Après avoir publié du contenu éducatif sur son compte TikTok tous les deux ou trois jours pendant six mois, l'équipe a ainsi cumulé jusqu'à 68 000 abonnés et jusqu'à 10 000 vues par publication.
Si vous êtes prêt à investir dans le canal qui transformera votre stratégie de marketing numérique, vous pourriez également envisager d'investir dans Publicité TikTokNous vous recommandons toutefois de commencer par développer votre audience organique. Vous serez surpris de la facilité avec laquelle vous pouvez gagner en visibilité sur cette plateforme.
Promotion payante sur les réseaux sociaux
Aucun des conseils mentionnés ci-dessus n'inclut la promotion payante sur les réseaux sociaux. Nous avons décidé de la présenter comme une tactique à part entière. Face à la multiplication des entreprises et des marques personnelles qui rivalisent pour capter l'attention en ligne, le niveau de bruit et de distractions est devenu accablant. Pour que votre contenu soit découvert par la bonne audience le plus rapidement possible, vous devrez intégrer la promotion payante à votre stratégie. En fonction de votre public cible, de votre budget et de vos objectifs, vous pouvez choisir de diffuser votre contenu sur l'une des plateformes de médias sociaux. Vous bénéficierez ainsi d'un engagement et d'un trafic garantis. Les publicités payantes sont disponibles sur la quasi-totalité des plateformes de médias sociaux existantes, y compris les géants comme LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter et autres.
La campagne payante menée par WordStream sur Facebook.
Publicité native
Quel meilleur moyen de promouvoir du contenu que sur les magazines en ligne et les sites d'actualités ? La publicité native est une technique qui le permet. La publicité native consiste à utiliser des publicités qui correspondent à la forme et à la fonction naturelles du contenu des sources médiatiques sur lesquelles elles apparaissent. Les publicités natives s'affichent dans des widgets de recommandation de contenu sur les sites web appartenant à ce réseau ou à un autre réseau de publicité native. Par exemple, si vous diffusez votre contenu via Le réseau de Taboola, il sera diffusé sur des sites web de premier plan, comme Business Insider et HuffPost.
C'est également une alternative plus abordable à la promotion payante sur les réseaux sociaux. Pour que vos publicités natives s'affichent sur des sites web de qualité, vos enchères devraient commencer à seulement 0,20 $ par clic. Si vous choisissez de diffuser votre contenu sur des sites web de second rang, le CPC moyen sera encore plus bas.
Communautés Slack
Les communautés Slack, où les gens se réunissent autour de sujets spécifiques, sont de plus en plus populaires. C'est le meilleur moyen d'échanger avec des personnes partageant vos centres d'intérêt, sans avoir à décrypter le flux incessant d'informations sur les réseaux sociaux. Bien sûr, il ne suffit pas de rejoindre la communauté concernée et d'inonder ses membres de messages promotionnels (même si c'est une technique courante dans les grands groupes). Il existe souvent des canaux où les membres partagent leurs contenus et sollicitent des avis. Si vous trouvez celui qui correspond à votre niche, ce sera une formidable opportunité non seulement de présenter votre contenu à la bonne audience, mais aussi de nouer des contacts et d'instaurer un climat de confiance avec des personnes susceptibles de devenir vos prospects. En rejoignant la communauté Slack appropriée et en y partageant votre contenu, vous atteindrez un public non pas très large, mais très engagé.
Note: Veillez à ne choisir que des communautés authentiques avec des membres actifs. Il existe de nombreux groupes Slack comptant plus de 10 000 membres qui ne font que promouvoir leur contenu sans que personne ne s'y intéresse.
Quora
Quora est la plateforme de questions-réponses mondialement connue où les utilisateurs posent des questions et obtiennent des réponses d'autres utilisateurs. En promouvant votre contenu sur la plateforme, vous bénéficierez d'une visibilité auprès des plus de 700 000 visiteurs mensuels de Quora. Quand c'est fait correctement, Marketing Quora Cela peut vous apporter un trafic important. Vos réponses peuvent être sélectionnées par les communautés internes et par Quora Digest (la newsletter régulière de Quora), ce qui augmentera sans aucun doute l'engagement et la visibilité de votre contenu. Il vous suffit de rechercher les questions qui sont déjà traitées dans vos articles, vidéos ou podcasts et d'y répondre en incluant un lien vers le contenu original.
Plus intéressant encore, les questions et réponses de Quora sont indexées par Google. Si vous répondez à des questions bien positionnées dans les résultats de recherche, vos réponses seront vues par un public encore plus large.
Campagnes par e-mail
Enfin, et surtout, le marketing par courriel. Même si nos boîtes de réception sont saturées de promotions et d'argumentaires de vente, nous continuons de lire les infolettres qui nous apportent de la valeur. Si vous avez du contenu intéressant à partager, n'hésitez pas à constituer votre liste de diffusion. Pour obtenir rapidement des abonnés, créez un aimant à prospects (e-book, webinaire, modèles, cadeau gratuit) et commencez par une promotion payante (publicité payante sur les réseaux sociaux ou publicité native). Une fois que vous aurez obtenu suffisamment d'inscriptions, vous pourrez lancer une newsletter régulière dans laquelle vos meilleurs contenus seront mis en avant.
