Nous sommes arrivés à un point où tous les principaux navigateurs ont annoncé leur intention de se détourner des cookies tiers, Google étant le dernier en date à emboîter le pas en déclarant que les cookies ne seront plus pris en charge après janvier 2022. La disparition des cookies tiers représente une formidable opportunité pour les éditeurs de modifier leur façon d'interagir avec les consommateurs et de redéfinir l'échange de valeur qui sous-tend l'internet libre.
Les éditeurs capables de mieux définir l'échange de valeur – c'est-à-dire la fourniture de contenu ou d'expériences en échange d'informations personnelles consenties par le consommateur, comme un numéro de téléphone ou une adresse e-mail – seront les grands gagnants dans un monde sans cookies. De plus, les éditeurs devraient privilégier une stratégie d'authentification leur permettant de construire et d'entretenir une relation de confiance avec leurs consommateurs. Cette relation est essentielle pour assurer la continuité de leurs activités dans un monde sans cookies. Enfin, si l'importance d'une stratégie d'authentification est indéniable, sa mise en œuvre efficace reste encore floue.
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