Ronald Barba

Ronald Barba ist Leiter Content & Community bei HealthCare.com. Zuletzt war er für die Strategieentwicklung und Redaktion von TheBridgeBK.com verantwortlich, einem auf Brooklyn fokussierten Magazin, das über Unternehmertum und Geschäftstrends in New Yorks kreativstem Stadtteil berichtet. Vor seiner Tätigkeit bei HealthCare.com war er Chefredakteur bei Tech.Co. Er arbeitet seit vielen Jahren als freiberuflicher Autor und Redakteur und hat unter anderem in The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed und Slate veröffentlicht.

Was hat Sie dazu bewogen, im Bereich Digital-/Medienverlagswesen zu arbeiten?

Schreiben war für mich nie wirklich ein Thema, als ich über meine Zukunft nach dem Studium nachdachte. Ich studierte Philosophie und politische Theorie und hatte fest vor, anschließend Jura zu studieren (was ja mit solchen Abschlüssen naheliegend ist). Mein erster professioneller Schreibjob war 2011 im Bereich Copywriting für Groupon in Chicago, als die Startup-Szene dort gerade richtig Fahrt aufnahm. Ich hörte von einer Organisation namens Tech Cocktail (heute Tech.Co), die große Startup-Events veranstaltete und eine Online-Publikation betrieb, und fing an, hier und da Beiträge zu schreiben. Mir gefiel das Online-Publishing, also nahm ich weitere freiberufliche Projekte an, bis ich schließlich Chefredakteurin von Tech.Co wurde und dann weiter… HealthCare.com wo ich jetzt als Direktor für Inhalte und Community tätig bin.

Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus?

Ich wache normalerweise gegen 5 Uhr morgens auf und beginne meinen Tag im Fitnessstudio. Bevor ich zur Arbeit fahre, gehe ich mit meinem Hund eine halbe Stunde im Park spazieren. Je nach Wetterlage fahre ich mit dem Fahrrad oder der U-Bahn zum Büro von HealthCare.com in Lower Manhattan. Dort angekommen, beantworte ich E-Mails und sehe mir dann meinen Tagesplan an. Anschließend konzentriere ich mich auf alle anstehenden Aufgaben, sei es Keyword-Recherche und Datenanalyse, um wichtige Themen für die Artikel meines Teams zu finden, oder einfach das Bearbeiten von Artikeln in meinem Backlog.

Wie sieht dein Arbeitsplatz aus?

Ich rufe meine E-Mails normalerweise nur zu drei festgelegten Zeiten am Tag ab (die ich in meinem Kalender markiert habe). Wenn ich mein Postfach offen lasse, lasse ich mich leicht von E-Mails ablenken, anstatt mich auf meine Arbeit zu konzentrieren. Zu meinen täglichen Tools gehören Slack, Trello, WorkingOn (ein sehr schnelles Statusberichtstool, das sich in Slack integrieren lässt), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook und Canva. Um meine Produktivität zu steigern, nutze ich Stift und Papier, um meine täglichen Aufgaben im Bullet-Journal-Format zu notieren (jeder einzelne Punkt zählt als Aufgabe; Prioritätsaufgaben werden eingekreist; laufende Aufgaben halb durchgestrichen; erledigte Aufgaben komplett durchgestrichen; und nicht mehr zu erledigende Aufgaben komplett durchgestrichen). Außerdem wende ich regelmäßig die Pomodoro-Technik an und nutze dafür den minimalistischen Pomodoro-Zähler „Be Focused“ (verfügbar für macOS und iOS).

Was tust du, um dich inspirieren zu lassen?

Ich lebe in New York, und es gibt definitiv Momente, in denen ich mich von der Stadt und ihren Bewohnern völlig überfordert fühle. Wenn ich neue Inspiration brauche, gehe ich meistens entweder am Times Square spazieren oder setze mich ans DUMBO-Ufer und lasse die Atmosphäre auf mich wirken. Wie viele andere New Yorker versuche ich diese Gegenden normalerweise zu meiden, weil sie oft von Touristenmassen überlaufen sind. Wenn ich aber zu sehr in meinen Gedanken versunken bin, genieße ich es, mich in diese große Menge Fremder zu begeben, die Selbstkritik in meinem Kopf zu vergessen und einfach das Leben in New York zu genießen.

Was ist Ihr Lieblingstext oder Ihr Lieblingszitat?

Ich habe früher viel Rhetorik gelesen und studiert, und ich bin ein großer Fan von etwas, das Präsident Teddy Roosevelt in seiner Rede „Amerikanische Ideale in der Bildung“ gesagt hat: „Nichts auf dieser Welt ist es wert, besessen oder getan zu werden, wenn es nicht Anstrengung, Schmerz und Schwierigkeiten bedeutet. Kein Leben ist lebenswert, wenn es immer nur leicht ist. Ich weiß, dass euer Leben hart ist; ich weiß, dass eure Arbeit hart ist; und am schwersten ist sie für diejenigen unter euch, die ein besonders geschultes Gewissen haben und deshalb immer spüren, wie viel sie tun sollten. Ich weiß, dass eure Arbeit hart ist, und deshalb gratuliere ich euch von ganzem Herzen. Ich habe in meinem Leben noch nie einen Menschen beneidet, der ein leichtes Leben führte; ich habe viele Menschen beneidet, die ein schwieriges Leben führten und es gut meisterten.“ Eines meiner absoluten Lieblingsbücher ist Die Macht des Mythos Von Joseph Campbell. Ich habe in meiner Jugend viel Mythologie gelesen, und Campbell gelingt es hervorragend, die Mythologie zu modernisieren und sie in den Kontext unserer heutigen Zeit einzuordnen. Im Wesentlichen vertritt er die Idee, dass die moderne Welt viel von der Lektüre antiker Mythologien lernen kann und dass wir, indem wir die Lehren auf primitivere Völker anwenden, uns selbst als Menschen besser verstehen können. Das Buch ist im Grunde die Abschrift einer Reihe von Videointerviews, die er Ende der 80er-Jahre mit Bill Moyers geführt hat (die man im Internet über Google findet).

Welches leidenschaftliche Problem beschäftigt Sie momentan?

Wie kann ich Menschen für Online-Inhalte zum Thema Gesundheitswesen begeistern? Mein Team bei HealthCare.com konzentriert sich derzeit darauf, Ressourcen zu veröffentlichen, die Menschen helfen, alles über Krankenversicherung, Gesundheitspolitik und alles andere rund um ihre Gesundheit zu erfahren. Obwohl dieses Jahr viel über das Gesundheitswesen (und insbesondere über Obamacare) gesprochen wird, ist das Thema immer noch recht trocken, und es ist schwierig, ein nachhaltiges Publikum dafür aufzubauen. Wir haben erst kürzlich … gestartet HealthCare.com/info Dies wird als Content-Hub für Verbraucherthemen im Gesundheitswesen dienen (wir haben einen FAQ-Bereich eingerichtet, in dem die Leute ihre Fragen zum Thema Gesundheit einreichen können).

Gibt es ein Produkt, eine Lösung oder ein Tool, das Ihrer Meinung nach gut zu Ihren digitalen Veröffentlichungsaktivitäten passt?

Tools wie BuzzSumo und SEMrush sind für mich unschätzbar wertvoll, um herauszufinden, auf welche Themen sich mein Team beim Schreiben konzentrieren sollte. Jedes Tool, das datenbasierte Entscheidungen rund um Inhalte ermöglicht, sollte (zumindest idealerweise) auch das Wachstum der Leserschaft fördern.

Haben Sie Tipps für ambitionierte Berufseinsteiger im Bereich digitales Publizieren und Medien?

Was dir die meisten wahrscheinlich nicht direkt sagen werden: Dein Job wird beschissen sein. Egal welche Position du hast, es ist extrem viel Arbeit und du wirst dich ständig völlig ausgelaugt fühlen. Am Anfang wirst du wahrscheinlich sehr wenig verdienen und versuchen, kleine Freuden in den Dingen zu finden, die dich wirklich interessieren. Aber selbst wenn du dein Leistungsniveau erreichst und wichtigere Aufgaben bekommst, wird deine Arbeit unterbewertet sein oder die Leute werden denken, dass du zu viel Zeit mit X oder zu wenig mit Y verbringst. Vielleicht arbeitest du die ganze Nacht durch und grübelst darüber, wie du den Traffic um 400 Prozent steigern oder bestimmte Zielgruppen erreichen kannst, die online gar nicht aktiv sind. Vielleicht arbeitest du mit einem inkompetenten Redakteur zusammen oder deine Artikel erreichen nicht die angestrebten Leserzahlen. (Ich meine, ja, du machst es, weil du es im Grunde liebst und es dir Spaß macht, aber das heißt nicht, dass es nicht total ätzend ist.). Mein Rat: Such dir Kontakte in der Branche. Vernetze dich mit anderen, die im selben Bereich arbeiten (allgemein in der Verlags- und Medienbranche und speziell in deiner Nische – sei es Mode, Technologie, Gesundheit oder etwas anderes). Sie werden eine wertvolle Wissensquelle und Unterstützung sein. Ich weiß, Twitter mag im Moment etwas einschüchternd wirken, aber ich habe dort schon viele tolle Kontakte geknüpft (zwei meiner besten Freunde habe ich ursprünglich über diese Plattform kennengelernt), und es ist schön, gemeinsame Freuden und Erfolge zu teilen. (Du findest mich auf Twitter: @RonaldPBarba). Aber ich würde auch sagen: Lesen Sie. Und zwar viel. Im Durchschnitt lese ich zwischen 50 und 80 Bücher pro Jahr, je nachdem, wie viel Zeit ich gerade habe. Ich bin fest davon überzeugt, dass man durch mehr Lesen ein besserer Autor wird.