Podcasts haben die Nachrichtenwelt im Sturm erobert. Wir beobachten die wachsende Popularität dieses Phänomens seit einigen Jahren – Immer mehr Menschen entdecken Podcasts für sich. Kein Wunder: Nachrichten, Kommentare oder Interviews lassen sich in dieser Form viel besser hören als beispielsweise beim Autofahren einen Artikel zu lesen. Daher produzieren heutzutage immer mehr Unternehmen, Influencer und Unternehmer Podcasts – Einen großen Teil dieser Gruppe stellen Nachrichtenverlage dar.
Wir fragen uns vielleicht, ob Podcasts nur ein vorübergehender Trend sind oder sich als dauerhafte Publikationsform etablieren werden. Es ist an der Zeit, sich zu fragen, welchen Nutzen Podcasts Verlagen bieten können. Lässt sich damit Geld verdienen? Welche Rolle können sie in der Geschäftsstrategie spielen? Welche Themen können Verlage in Podcasts behandeln?
Dieser Artikel ist eine Antwort auf die oben genannten Fragen, und ich wage zu behaupten, dass Sie von vielem überrascht sein werden.
Dies gilt auch für von Verlagen erstellte Podcasts. Wie die neuesten Daten von Podtrac Sendungen und Verlage erreichen mit ihren Podcast-Inhalten ein riesiges Publikum aus aller Welt.
Wie viele Menschen hören Podcasts?
Obwohl der Begriff „Podcast“ bereits 2004 entstand (als Kombination aus „iPod“ und „Broadcast“), hat der wahre Podcast-Hype erst vor Kurzem begonnen. Ein Grund dafür ist die stetige Verbesserung der Audiotechnik. Erinnern Sie sich noch an Discman oder Walkman? Heute ist das Hören von Audioinhalten viel einfacher und komfortabler als noch vor wenigen Jahren. Dasselbe gilt für die Erstellung solcher Inhalte – heutzutage kann man sie im Prinzip mit einem modernen Smartphone und Internetverbindung erstellen. Diese Grafik zeigt, wie viele Menschen Podcasts hören und wie schnell diese Zahlen steigen. Dieser Trend wird sich zudem weiter verstärken.
Podcasts gewinnen an Bedeutung
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Was können Podcasts Nachrichtenverlagen bieten?
Nachrichtenverlage haben bei der Podcast-Produktion einen entscheidenden Vorteil, auch wenn ihnen das oft nicht bewusst ist. Erstens sind sie starke Marken, die es ihnen ermöglichen, Podcasts als Erweiterung ihrer Vertriebskanäle zu nutzen. Ihre Branchenerfahrung bietet wertvolle Ressourcen für die Content-Erstellung. Zweitens verfügen sie bereits über ein treues Publikum und vor allem über dessen Vertrauen. Drittens haben sie Erfahrung in der Vorbereitung von Interviews und der Produktion von Video- und Audioinhalten.Welchen Nutzen haben Verlage von Podcasts?
- Es ist ein intimes Medium, das Verlagen hilft, die Loyalität ihres Publikums zu stärken. Podcast-Interviews sind weniger formell, persönlicher und ermöglichen es dem Publikum, die Gesprächspartner aus einer anderen Perspektive kennenzulernen.
- Laut dem Reuters Institute Digital News Report 2018 erwarten die Menschen Podcasts, und die junge Generation hört sie besonders gern. Wenn Sie also die Kundenbindung stärken oder jugendliche Hörer gewinnen möchten, sind Podcasts ein sehr gutes Mittel dazu.
- Podcasts bieten zusätzlichen Nutzen zu sehr geringen Kosten. Im Gegensatz zu Videos, die hohe Investitionen in Ausrüstung und Personal erfordern, ist der Einstieg in die Podcast-Produktion deutlich einfacher. Selbst eine Sendung mit geringem Produktionsaufwand, in der zwei Journalisten miteinander diskutieren, lässt sich problemlos realisieren.
- Podcasts können die Bindung zu Ihrem bestehenden Publikum stärken, neue Leser gewinnen, Ihre redaktionelle Reputation steigern und das Vertrauen in Ihre Journalisten, Kolumnisten und Autoren festigen. Das Zuhören eines eloquenten Experten zu einem Thema stärkt die Reputation und Autorität Ihrer Marke.
- Es kann eine Plattform für verschiedene Arten von Audioinhalten sein: Live-Veranstaltungen oder die direkte Kommunikation mit dem Publikum.
- Podcasts bieten Monetarisierungsmöglichkeiten, selbst bei kleinem Publikum. Es kommt nicht auf die Größe an, sondern auf das Engagement.
Wie kann man mit Podcasts Geld verdienen?
Seien wir ehrlich: Für die meisten Verlage liegt der Wert von Podcasts im Aufbau von Loyalität und Reputation. Langfristig können sie die Abonnementeinnahmen steigern. Während große Verlage wie „The Economist“ dank Werbung und Sponsoring gute Einnahmen mit Podcasts erzielen, können kleinere Verlage – vor allem zu Beginn – nicht mit hohen Gewinnen rechnen. Das heißt aber nicht, dass es unmöglich ist, mit Podcasts Geld zu verdienen. Es erfordert lediglich viel Aufwand und jahrelange, regelmäßige Arbeit. Ich zeige Ihnen einige Möglichkeiten, wie Sie Ihr Einkommen steigern können.- Werbung. Für die meisten Nachrichten-Podcasts ist Werbung die Haupteinnahmequelle – selbst für Verlage wie die „New York Times“, die andernorts auf das Abonnementmodell setzen. Podcast-Werbung kann unterschiedlich groß und breit sein und am Anfang, in der Mitte oder am Ende einer Folge platziert werden. Typischerweise dauert sie 15 bis 30 Sekunden. Je besser sie zum Hauptthema des Podcasts passt, desto besser für die Hörer – sie fühlen sich nicht gestört.
- Sponsoring. Es kann viele Formen annehmen. Es gibt Beispiele für einzelne gesponserte Episoden, Miniserien und sogar ganze Podcasts, die den Markennamen des Sponsors tragen.
- Abonnements. Podcasts können ein Weg sein, Hörer für die übrigen Inhalte des Verlags zu gewinnen. Dies ist eine gängige Strategie, die sowohl für Print- als auch für Digitalabonnements funktioniert. Beispielsweise kann Ihr regulärer Podcast kostenlos sein, während längere Versionen nur gegen Gebühr verfügbar sind.
- Podcast-Pakete. Diese Art von Podcasts eignet sich gut als Bestandteil einer Mitgliedschaft oder eines Abonnements, hat es aber aufgrund ihrer geschlossenen Struktur möglicherweise schwer, eigenständig ein Publikum zu erreichen. Podcasts können zahlenden Abonnenten Mehrwert bieten; Sie können beispielsweise kostenpflichtige Podcasts anbieten, die exklusiv für Ihre Zeitungsabonnenten kostenlos sind. „The Economist“ bietet seinen Abonnenten bereits seit 2007 alle Artikel als Podcasts an.
- Premium-Inhalte. Wenn Sie Ihre Leser/Podcast-Hörer gut kennen, haben Sie gute Chancen, ihnen exklusive Inhalte anzubieten, die ihnen gefallen werden. Erstellen Sie einfach spezielle Aufnahmen, die nur zum Kauf erhältlich sind. Sie können Podcasts zu folgenden Themen verkaufen:
- Fragen und Antworten mit besonderen Gästen, die Spezialisten auf ihrem Gebiet sind.
- Vorzeitiger Zugriff auf Folgen, die eines Tages kostenlos sein werden.
- Folgen ohne Werbung.
- Spezielle Kommentare von Experten.
- Bezahlter Zugang zu den Live-Übertragungen. Podcasts können sich zu einer Plattform für die Durchführung von Live-Veranstaltungen entwickeln. Der Moderator wird zum Meinungsführer in der Branche.
Wie wäre es mit kostenlosen Podcasts?
Kostenlose Podcasts sind eine hervorragende Möglichkeit, potenzielle Abonnenten zu gewinnen. Die „Financial Times“ nutzt ihre kostenlosen Podcasts, um Hörer in zahlende Abonnenten ihrer Online-Inhalte zu verwandeln. Verlage verfügen über etablierte Kanäle für Werbung und Verbreitung: Newsletter, E-Mails, soziale Medien – dank dieser können sie Leser und Website-Besucher zu Hörern machen und umgekehrt.Welches Podcast-Format passt am besten zu Ihnen?
Nachrichteninhalte stehen im Mittelpunkt der Beliebtheit von Podcasts, die von Verlagen produziert werden. Podcasts eignen sich hervorragend für diese Art von Inhalten, sind im Wesentlichen journalistische Formate und ein einzigartiges und äußerst flexibles Medium. Das heißt aber nicht, dass ein Lifestyle-Magazin keinen unterhaltsamen Podcast produzieren kann. Die wichtigste Regel bei der Erstellung von Podcasts ist, den Lesern etwas zu bieten, was sie in der gedruckten oder digitalen Version Ihrer Publikation nicht finden – Es bietet einen besonderen Mehrwert. Dieser muss nicht direkt mit Ihrem Magazin zusammenhängen. Wenn Sie Ihren Lesern Zugang zu hochkarätigen Gästen und Experten ermöglichen, die ihr Fachwissen teilen möchten, wecken Sie deren Interesse, motivieren sie, die Inhalte in sozialen Medien zu teilen und dafür zu bezahlen. Das Audioprogramm bietet Ihnen die Möglichkeit, mit neuen Formaten oder Gesprächsthemen zu experimentieren, die Sie anschließend auf Ihre Hauptveröffentlichungsplattform übertragen können. Es kann sich dabei um eine von einem Team moderierte Talkshow, eine Geschichte, ein Magazin oder ganz einfach um ein Gespräch zwischen zwei Personen handeln.Welche Art von Podcast kannst du erstellen?
- Einzelinterviews. Das ist das beliebteste Podcast-Format. Warum? Weil es so einfach ist. Man braucht im Grunde nur ein Mikrofon und eine Internetverbindung für beide Seiten.
- Solo-Kommentar. Sie können Geschichten von Menschen erzählen, die in Ihrer Branche Außergewöhnliches leisten, die Geheimnisse des Berufsstandes enthüllen, verschiedene Anekdoten teilen usw. Es gibt nur eine Voraussetzung : Sie müssen ein talentierter Redner sein.
- Diskussion. Die Produktion eines Panel-Podcasts erfordert mehr Aufwand: Mikrofone besorgen, auf technische Schwierigkeiten vorbereitet sein, einen passenden Termin für alle finden usw. Dieses Format bietet jedoch viele Vorteile. Es ist die anspruchsvollste Podcast-Art, die Produktion ist sehr befriedigend und es macht immer Spaß, den Gesprächen interessanter Menschen zuzuhören.
Wo kann man seinen Podcast veröffentlichen?
Sie können Ihre Aufnahmen einfach auf Ihrem YouTube-Kanal veröffentlichen oder fertige Aufnahmen in Diensten hochladen, die sich auf das Teilen von Podcasts spezialisiert haben, wie zum Beispiel:- SoundCloud
- Stitcher
- Spotify
- Google Podcast
- Bedeckt
Digitale Zeitschriftenverlage können Audioinhalte problemlos in ihre mobile App einbinden
