8 Fakten, die Verlage über Apple News Plus wissen sollten

Wie so oft bei Apple-Ankündigungen reichten die Reaktionen nach der Markteinführung von „eine Enttäuschung" Zu "Das Gegenmittel zu Facebooks MüllViele Verlage sind in dieser Frage sehr unsicher. Deshalb möchte ich hier Klarheit schaffen. Was bietet Apple News+ Lesern und Verlagen? Lohnt sich eine Teilnahme für Verlage? In diesem Artikel gebe ich Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Fakten zu Apple News+. Ein kurzer Überblick darüber, was Sie in diesem Blog erwartet:

• Wie viele Abonnenten gibt es?
• Wie hoch ist der Preis?
• Welche Verlage nehmen teil?
• Wie sehen Zeitschriften aus?
• Gibt es Ad-Tracking?
• Ist Apple News Plus das Gegenteil von Facebook?
• Sollten Sie dabei sein?
• Wie können Sie auf Apple News Plus veröffentlichen?

1. Wie viele Abonnenten hat Apples News Plus?

Zunächst möchte ich kurz erläutern, was Apple News Plus ist: Es ist ein kostenpflichtige Erweiterung von Apple News und bündelt alle Nachrichteninhalte aus dem gesamten Web in einer praktischen iOS-Oberfläche. Dieses kostenpflichtige Abonnement beinhaltet außerdem Zeitschriftenartikel, die normalerweise nicht verfügbar wären hinter Bezahlschranken. Laut Apple hat der neue Dienst Apple News Plus … angezogen 200.000 Abonnenten innerhalb von 48 Stunden nach dem Start. Tim Cook, CEO von Apple, erwähnte, dass der kostenlose Apple News Service 85 Millionen monatlich aktive NutzerApple News behauptet, die weltweit führende Nachrichten-App zu sein. Außerdem werden monatlich über In Apple News werden 5 Milliarden Artikel gelesenAufgrund dieser Zahlen ist es für Verlage wichtig, diesen neuen Veröffentlichungskanal gründlich zu evaluieren.

2. Wie viel kostet Apple News Plus?

Für Apple ist die Investition in diesen Abonnementdienst absolut sinnvoll, denn iPhone-Geschäft rückläufigWährenddessen steigen die Umsätze mit Abonnementdiensten wie dem App Store, Apple Music und AppleCare stieg um 19 % auf einen Rekordwert von 10,9 Milliarden US-DollarDaher halte ich die Frage für berechtigt: Wie könnte Apple das erreichen? Woher könnte das „neue“ Geld kommen?

Für Leser

Apple News+ funktioniert nach dem gleichen Modell wie Spotify oder Netflix: Nach der Anmeldung haben Nutzer Zugriff auf alle Inhalte. In den USA kostet das Abonnement 9,99 US-Dollar pro Monat, nach einem kostenlosen Probemonat. Familienteilung ist auch ohne Aufpreis für bis zu sechs Familienmitglieder erhältlich.

In Apples eigenen Worten: Apple News Plus bietet Zugang zu Inhalten, deren Kosten einzeln betrachtet über 8.000 US-Dollar pro Jahr.

Für Verlage

Apple nimmt eine 50 % der gesamten Abonnementeinnahmen Die Verlage müssen den Restbetrag entsprechend der Leserschaft ihrer Geschichten aufteilen. Für viele Verlage ist dies ein großes Problem, da sie mit ihrem eigenen Abonnementmodell in der Regel deutlich mehr Geld verdienen.

3. Welche Verlage nehmen bereits an Apple News Plus teil?

Renommierte Publikationen liegen vor

In den USA sind über 300 Zeitschriften aus verschiedenen Kategorien wie Lifestyle, Unterhaltung, Nachrichten und mehr in Apple News+ enthalten. Apple hat mit den meisten großen Zeitschriftenverlagen Verträge abgeschlossen wie Conde Nast, Hearst, Time Inc. und MeredithAuch namhafte Publikationen wie Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker und The Wall Street Journal sind mit an Bord.

Hier eine Auswahl der teilnehmenden Titel:

• Zeitungen: The Wall Street Journal, The Los Angeles Times
• Nachrichten und Politik: Time, The New Yorker, The Atlantic
• Finanzen und Wirtschaft: Forbes, Money, Inc. Magazine
• Lebensstil: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
• Wissenschaft und Technik: Wired, National Geographic, CNET
• Unterhaltung: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
• Sport: Runners World, Sports Illustrated

Die vollständige Liste finden Sie hier Hier oder HierDas sieht toll aus, oder? Trotzdem ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass einige wichtige Spieler fehlen. Finden wir heraus, wer fehlt und warum.

Zwei wichtige Spieler fehlen

Ähnlich wie iTunes' anfängliche Bemühungen, Plattenfirmen ins Boot zu holen, verlief Apples Vorgehen gegenüber Verlagen mit gemischten Ergebnissen. Obwohl Apple einige renommierte Publikationen gewinnen konnte, Es verpasste dadurch Verträge mit der Washington Post und der New York Times. In einem Interview mit Reuters Mark Thompson, CEO der New York Times, erklärt seine Gründe für die Nichtteilnahme: „Wir sind eher skeptisch, wenn es darum geht, die Leser daran zu gewöhnen, unsere journalistischen Inhalte woanders zu beziehen. Außerdem befürchten wir, dass unsere Inhalte in einer Art Magimix (Mixer) mit denen anderer Anbieter vermischt werden.“ Für Apple ist dies ein großer Verlust, denn die New York Times ist die größte US-amerikanische Zeitung etwa 4 Millionen Abonnenten.

Es gibt Vor- und Nachteile bei Apple News+. Viele sind überzeugt, dass die Teilnahme eine gute Idee ist, aber wie sieht die Teilnahme konkret aus? Sind alle dabei? Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel anhand des Wall Street Journals geben.

Was bedeutet „teilnehmen“ eigentlich?

Die Verlagsbranche war mehr als überrascht Als das Wall Street Journal (WSJ) bekannt gab, Teil von Apples monatlichem 9,99-Dollar-Abo zu werden, fragte man sich: Warum? Weil das Jahresabo des Wall Street Journal Hunderte von Dollar kostet – etwa 38,99 Dollar pro Monat. Wie kann das Journal von diesem Deal profitieren? CNN-Journalist Brian Stelter berichtete auf Twitter, dass Apple News+-Nutzer laut einem internen Memo Zugriff auf „…“ erhalten würdeneine kuratierte Sammlung von Nachrichten von allgemeinem InteresseUm auf alle Informationen zugreifen zu können, müssten Nutzer weiterhin ein Abonnement des WSJ abschließen.

Wie viele Menschen sind bereit, 9,99 US-Dollar pro Monat für ein Bündel Zeitschriften und Nachrichten-Websites zu zahlen? Apple ist dabei, es herauszufinden. Hier ist meine ganze Geschichte aus Cupertino https://t.co/frF25FMEDS

— Brian Stelter (@brianstelter) 25. März 2019

Amol Sharma, ein Journal-Reporter, twitterte, dass Apple News Plus-Abonnenten „Zugriff auf fast alle WSJ-Artikel, die App zeigt jedoch nur Nachrichten von allgemeinem Interesse an„Und das WSJ scheint davon auszugehen, dass die meisten Benutzer nicht viel darüber hinausgehen werden.

4. Wie sehen Zeitschriften in Apple News Plus aus?

Zeitschriften können spektakulär aussehen

Für Zeitschriften sind eine starke Ästhetik und insbesondere Design und Illustrationen unerlässlich. Apple hat mit Verlagen zusammengearbeitet, um Zeitschriften zum Leben erwecken und um ein neues Nutzererlebnis für die News Plus-App zu schaffen. Zeitschriften wie Sports Illustrated Und Der New Yorker Sie verfügen über iPad-freundliche Designs, spektakuläre Fotos, animierte Cover, gut formatierten Text und dynamische Inhaltsverzeichnisse. Sie sind eine Freude zu lesenAuf einem iPad haben Leser nicht das Gefühl, im Vergleich zu einer gedruckten Zeitschrift Abstriche beim Leseerlebnis machen zu müssen. Schließlich ist das Leseerlebnis nach wie vor von entscheidender Bedeutung. Allerdings bieten Zeitschriften wie Total Film Es handelt sich lediglich um PDF-Dateien der Printausgabe, die zwar auf einem iPad gelesen werden können, aber Echt schmerzhaft auf einem iPhoneIch persönlich erwarte im Laufe der Zeit mehr Beständigkeit und bessere Qualität.

Die Benutzeroberfläche der App muss verbessert werden

Nach Apples Markteinführung in den USA und Kanada beschwerten sich Verlage und Leser über die fehlerhafte und chaotische Benutzeroberfläche der News Plus App. Sie sagten, dass die Zeitschriften nicht sortiert seien und ihre Größen nicht übereinstimmten. The Verge nennt es „Unordentlich, aber gut genugApple hat Verlagen mitgeteilt, dass man daran arbeite, das Produkt benutzerfreundlicher zu gestalten intuitiv für die Nutzer und gleichzeitig auf die Anliegen der Herausgeber eingehendIm März 2019 sagte Apples Senior Vice President, Eddy Cue sagte, Apple habe „Hunderte“ von Mitarbeitern Wir arbeiten daran, Apple News+ zu verbessern. Ein Teil des Dienstes ist das, was Sie sehen können. Doch was geschieht in der App mit den persönlichen Daten der Leser? Erfasst und verkauft Apple diese Daten? Im nächsten Abschnitt gehe ich näher auf das Thema Datenerfassung ein.

5. Gibt es Ad-Tracking mit Apple News Plus?

Apple verspricht, dass es nicht wissen wird, was Leser in Apple News Plus lesen Es wird Werbetreibenden nicht erlauben, sie zu verfolgenDies wäre einer der größten Vorteile für die Leser.

„Was Sie in Apple News lesen, wird Ihnen nicht im gesamten Web folgen“, so das Unternehmen. Das Abonnement selbst soll das Produkt sein, nicht die von Lesern gesammelten Daten. Für Verlage bedeutet dieser Ansatz, dass Kundendaten werden nicht an sie weitergegeben. Sie können lediglich sehen, welche Inhalte gerade gelesen werden. Apple erklärt, dass die App beim Zugriff auf Inhalte lernt, wofür sich die Nutzer interessieren, und ihnen dann relevante Artikel vorschlägt. So funktioniert der Dienst auf die Interessen der Leser zugeschnittenApple behauptet jedoch, keine KI einzusetzen, um Nutzer zu Falschnachrichten zu führen. Im nächsten Abschnitt werde ich erläutern, wie sich Apple von anderen großen Anbietern wie Facebook durch den Einsatz von Menschen bei der Nachrichtenauswahl abgrenzt.

6. Inwiefern ist Apple News Plus das Gegenteil von Facebook?

Die Herausforderung von Facebook & Co

Mit Apple News ist Apple in die Welt der Nachrichten eingetreten – mit einem Dienst, der von 85 Millionen Menschen genutzt wird. Im Gegensatz zu Google, Facebook und Twitter, die… kritisiert für ihre manchmal negativer Einfluss Im Hinblick auf die Verbreitung von Informationen ist Apple bisher Kontroversen entgangen. Ein wichtiger Grund dafür ist, dass die anderen Unternehmen sich bei der Auswahl von Schlagzeilen auf Algorithmen verlassen Apple nutzt MenschenExperten behaupten, dass KI im Kampf gegen Fake News nicht leistungsfähig ist. KI kann Fake News nicht verstehen, weil KI sie nicht schreiben kannAlso, wer kann das?

Von Menschen kuratierte Nachrichten

Facebook nutzt beispielsweise künstliche Intelligenz, um zwischen Fake News und faktenbasierten Informationen zu unterscheiden. Apple verfolgt mit seinen vom Menschen gesteuerter AnsatzMenschen wählen die Top-Storys der App aus, nicht Algorithmen. Sie berücksichtigen die Vertrauenswürdigkeit einer Publikation und die Glaubwürdigkeit einer Geschichte, bevor sie diese an die breite Masse weiterleiten. Es gibt keinen Algorithmus Apple verleitet Leser dazu, sich Falschnachrichten zuzuwenden, die aufgrund ihrer Angst- und Empörungsauslösung hohe Reichweiten erzielen. Das Unternehmen ist überzeugt, einen Weg gefunden zu haben, Leser im Internetzeitalter vor Falschnachrichten zu schützen und gleichzeitig Journalismus und Demokratie zu fördern. Apples Strategie ist zwar riskant, aber möglicherweise der einzig richtige Weg. Nun haben wir verschiedene Aspekte von Apple News Plus untersucht. Bleibt die Frage: Sollten Verlage an dem Dienst teilnehmen oder nicht?

7. Sollten Sie bei Apple News Plus dabei sein?

Angesichts der enormen Abonnentenzahl von Apple News+ bietet die Plattform Publishern Zugang zu einem riesigen Publikum. Bei richtiger Nutzung lässt sich die Plattform sowohl zur Monetarisierung eigener Inhalte als auch zur Gewinnung von Nutzern für die eigenen Plattformen einsetzen. Ich denke, es lohnt sich, die Plattform zunächst ohne großen manuellen Aufwand zu testen. Zwei Punkte sollten dabei jedoch beachtet werden:

• Was das Wall Street Journal tut, könnte ein gutes Beispiel sein . Sie bieten ihren Direktkunden mehr Inhalte als bei Apple News Plus. Viele Leser behaupten, auf Apple News Plus interessante Artikel und Zeitschriften entdeckt zu haben, die sie nie gekauft hätten. So können Sie Apple News Plus als Akquisekanal für Ihre eigenen Plattformen nutzen, anstatt Ihr eigenes kostenpflichtiges Abonnement zu kannibalisieren.
• zuvor bei Facebook und Google News haben Verlage keine Kontrolle über die Platzierung ihrer Geschichten oder die direkte Beziehung zu ihren Abonnenten. Für Verlage, die nicht an Apple News Plus teilnehmen, die Aufgabe der Kontrolle über ihre Inhalte und Produkte die größte Sorge.

Falls Sie bereit sind, diesen neuen Vertriebskanal zu testen, gibt es mehrere Möglichkeiten zur Veröffentlichung auf Apple News Plus, die ich im Folgenden erläutere.

8. Wie können Sie auf Apple News Plus veröffentlichen?

Da Apple News+ sich bei Verlagen noch beweisen muss, ist es ratsam, nicht zu viel Zeit und Ressourcen in den Einstieg zu investieren. Wir von Sprylab unterstützen Apple News bereits seit einiger Zeit als Vertriebskanal. Seit Kurzem bieten wir auch die direkte Syndizierung von Apple News+ über den Purple DS HUB an. Mit unserer Lösung können Sie Ihre Inhalte nahtlos von Print auf Digital übertragen. Zunächst werden Ihre PDFs in den Purple DS HUB importiert, wo Ihre Inhalte automatisch den Inhaltsblöcken von Apple News+ zugeordnet werden. Unser Workflow ist: vollautomatisiertNachdem Ihre Artikel im Purple DS HUB in das Apple News-Format umgewandelt wurden, können Sie sie auf Apple News+ veröffentlichen. Und wenn Sie möchten, auch auf vielen weiteren digitalen Kanälen Ihrer Wahl. Erfahren Sie, wie Sie Ihr PDF automatisch in Apple News Plus konvertieren können.

Fazit

Wie ich bereits erläutert habe, bestehen einige potenzielle Risiken, aber auch ein enormes Aufwärtspotenzial. Es ist noch unklar, ob Apples Ansatz den Verlagen wirklich helfen wird. Das wird die Zeit zeigen. Andererseits… Der Dienst dürfte Verlagen dabei helfen, ein deutlich breiteres Publikum zu erreichenDa das iPhone-Hardwaregeschäft nachlässt, ist Apple stark daran interessiert, mit seinen Abo-Diensten erfolgreich zu sein. Als große Marke mit enormer Marketingkraft hat Apple News+ definitiv das Potenzial, ein Riesenerfolg zu werden. Vor allem, weil Leser Inhalte ohne Werbe-Tracking und unter Wahrung ihrer Privatsphäre konsumieren möchten. Apple News+ digitalisiert die Magazinwelt und könnte darin seine wahre Bestimmung finden, auch wenn die Benutzerfreundlichkeit der App noch nicht perfekt ist.