Anmerkung der Redaktion: Weiterentwicklung Ihrer Standards für hilfreiche Inhalte ab 2024

In den letzten zwei Monaten wurden Verlage mit vier Google-System- und Algorithmus-Updates , insbesondere dem Helpful Content Update (HCU) und dem Core Algorithmic Update, überhäuft, was zu einem allgemeinen Rückgang des Datenverkehrs führte.

Während meine Branchenkollegen im gesamten Bereich ihre Gewinner- und Verliereranalysen zu Suchanfragen und Nischen vorgelegt haben, konzentrieren wir uns weiterhin darauf, dies für unsere Kunden und SODP so gering wie möglich zu halten verankert

So, Freunde, hier sind drei Hauptaufgaben, die ihr spontan erledigen könnt und die euch gleichzeitig dazu bringen, euer SEO-Paradigma und eure Denkweise für 2024 zu ändern.

1. Hauptaufgabe: Optimieren Sie Ihre Inhalte anhand der Analyse des Suchmaschinen- und Wettbewerber-Traffics

Gehen Sie nicht wie CNET vor und löschen Sie einfach alle Artikel, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums keinen Traffic generiert haben. Prüfen Sie stattdessen, ob 1) der vollständig verschwundene Inhalt veraltet ist und lediglich aktualisiert werden muss, 2) ob der überflüssige Inhalt nicht mehr dem heutigen Stand Ihrer Website entspricht oder 3) ob Sie den Inhalt von Ihrer Website entfernen müssen, obwohl er Ihnen noch etwas Traffic bringt.

Hier kommt der Ahrefs-Bericht „Top-Seiten“ ins Spiel. Nachdem Sie die Ergebnisse nach Traffic-Rückgang gefiltert haben (siehe Screenshot unten), sollten Sie, falls Sie auf Ihrer Website und der Ihrer Mitbewerber feststellen, dass bestimmte Bereiche durch das Update um mehr als 60–70 % eingebrochen sind, hinterfragen, ob diese Inhalte zukünftig noch hilfreich sind. Sie könnten andere Inhalte und die Sichtbarkeit Ihrer Top-Storys auf der gesamten Website beeinträchtigen.

Dieses Signal bedeutet auch, dass andere Websites branchenübergreifend diese Inhalte übermäßig für SEO- und Traffic-Generierung veröffentlicht haben. Wahrscheinlich wird dies von Qualitätsbewertern markiert, um traditionell prominenten Websites – wie beispielsweise Prominentenbiografien, die nicht nur in Unterhaltungs-, sondern auch in Sport-, Finanz- und Lifestyle-Publikationen erscheinen – Priorität einzuräumen. Für diese Publikationen rankt derzeit nur noch people.com.

Wenn der Besucherrückgang über mehrere Monate anhält, deutet dies auf ein technisches Problem mit der Website oder auf die Notwendigkeit hin, die Inhalte aktuell und relevant zu halten. 

2. Hauptaufgabe: Verbessern Sie Ihre Website-Architektur

Wenn Sie Kategorien-/Abschnittsseiten geändert oder hinzugefügt oder wichtige interne Verlinkungsstrukturen wie verwandte Artikellinks, Seitennummerierung, Menü- und Fußzeilenstrukturen angepasst haben, hat dies Ihre thematische Autorität in irgendeiner Weise beeinträchtigt. Vereinfacht gesagt: Die Änderung Ihrer Taxonomie und die Gruppierung verwandter Seiten können die Gewichtung und das anschließende Ranking Ihrer Artikel beeinflussen.

Auf der Website von SODP schneiden wir zwar bei Longtail-Keywords recht gut ab, unsere Cluster-Guide-Themen bieten jedoch Verbesserungspotenzial.

Dieses Jahr haben wir unsere verwandten Beiträge überarbeitet und uns dabei auf die Artikeltitel als Kriterium konzentriert. Wir stellten jedoch fest, dass neuere Artikel länger brauchten, um in den Suchergebnissen aufzutauchen, oder schneller wieder in den paginierten Ergebnissen untergingen. Auch unser Menü und die Fußzeile wurden angepasst, um neue Produkte/Lösungen und Unternehmensseiten zu integrieren und EEAT (Experience, Experience, Attitudes, Advocacy) stärker zu betonen. Nach einer vergleichenden Analyse wurde uns jedoch klar, dass die Struktur unserer Website die Hervorhebung unserer wichtigsten Beiträge verwässerte.

Nutzen Sie also Ihre Website-Architektur optimal, indem Sie:

1.  Legen Sie feste Bereiche fest, die Ihre wichtigsten Inhalte so nah wie möglich an die Stammdomäne verlinken, z. B. durch die Verwendung der Editorauswahl für Kategorien
2. Wir zeigen verwandte Artikel nicht nur nach Zeitraum, sondern auch nach Kontext an, da dies die Nutzerzufriedenheit erhöht. Wir haben unsere Liste verwandter Artikel auf die letzten zwei Jahre beschränkt, da die meisten dieser Beiträge aktualisiert bzw. verbessert wurden.
3. Wenn Sie Seiten, Schlagwörter oder Kategorien haben, die schon länger nicht mehr aktualisiert wurden, sollten Sie über eine Zusammenlegung nachdenken. Wir haben die Anzahl unserer Kategorien halbiert.
4. Wir haben Ihr Menü um wichtige Ressourcen erweitert. Dazu haben wir einige unserer wichtigsten Tool-Kategorien hinzugefügt, um eine klarere Hierarchie zu schaffen. Diese war auf unserer Kategorieseite allein nicht ersichtlich, da sie dort mit anderen technischen Inhalten vermischt war.
5. Nur die wichtigsten Unternehmens- und Richtlinienseiten werden angezeigt, sofern dies erforderlich ist, und Wiederholungen in allgemeinen Bereichen der Website werden vermieden.

Für die Website von SODP war dies entscheidend, um den Besucherrückgang innerhalb weniger Tage zu stabilisieren und erste Anzeichen einer Erholung zu erkennen. Es ist noch zu früh für endgültige Aussagen, aber ich freue mich darauf, in einem weiteren Redaktionsbeitrag über weitere Entwicklungen zu berichten.

3. Hauptaufgabe: Führen Sie Ihre technischen Reinigungs-/Hygieneaufgaben durch 

Ich habe dies bereits mehrfach mit unserer Community und unseren Kunden auf unserer Website . Dennoch zeigt sich insbesondere bei wichtigen Algorithmus-Updates eine stärkere Korrelation mit Traffic-Einbrüchen und zunehmenden technischen Problemen. Google bietet hierzu einen hervorragenden Artikel und ein Video mit Fehlerbehebungshinweisen, die die Symptome genauer erläutern.

Neben SEO-Crawlern sollten Sie die Seitenindexierungs- und Crawling-Statistiken der Google Search Console (GSC) genau analysieren und Auffälligkeiten umgehend beheben. Wurden zwischen den Aktualisierungen des Kernalgorithmus Funktionen hinzugefügt oder entfernt, steuern Sie das Crawling dieser URLs über Ihre robots.txt-Datei, den Meta-Robots-Tag oder die Canonical-Tags – je nach Situation und Schweregrad.

Ein oft unterschätzter Aspekt von Webseitenbetreibern sind interne und externe Links (Links zu Ressourcen/Aussagen). Werden diese nicht regelmäßig aktualisiert und steigt die Anzahl der 301- und 404-Fehler proportional an, sinkt die wahrgenommene Qualität der Webseite, was sich negativ auf die Nutzerzufriedenheit auswirkt. Daher sollten Sie, selbst wenn Sie ältere Inhalte nicht aktualisieren, Prozesse und Mitarbeiter einrichten, die die Qualität interner und externer Links regelmäßig überprüfen und optimieren.

4. Hauptaufgabe: Verbessern Sie Ihr Essverhalten mithilfe von KI [Bonus] 

Längerfristige Verschiebungen/Anpassungen finden im Bereich Search Generative Experience (SGE) statt, die sich auf die Suchergebnisseiten auswirken und die Art der Suche verändern, um mehr unmittelbare Erfahrungen zu fördern, unabhängig von der Autorität Ihrer Website und anderen Vertrauenssignalen. 

Da Google seine Stellungnahme aktualisiert hat, um die Anwendung von generativer KI abzuschwächen und anzudeuten, dass deren Verwendung akzeptabel ist, solange sie den Nutzern bei ihren Suchbedürfnissen hilft , habe ich meine Denkweise geändert und suche nun nach besseren Möglichkeiten, das Nutzererlebnis innerhalb von Inhalten mithilfe von generativer KI zu standardisieren.

Jonathan Boshoff ist jemand, an dem ich mich momentan orientiere. Sein Artikel bietet Anregungen und Werkzeuge, um über ChatGPT hinauszugehen und Ihre Inhalte in großem Umfang über verschiedene Nutzererfahrungen hinweg zu verbessern.

Er hat außerdem ein Tool zur Aktualisierung hilfreicher Inhalte und ein EEAT-Wettbewerbsvergleichstool , das die Nutzung der OpenAI-API und des Trainings erweitert hat, um die Dokumentation von Google auszuwerten und interessante Empfehlungen zu geben.

Beide sind zwar kostenlos, aber auch fehleranfällig, da sie nicht immer funktionieren. Sie können jedoch Anregungen für die Entwicklung eigener Tools für dieselben Anwendungen geben. Erstellen Sie Ihre SEO-Tests und führen Sie die Einführung unter Berücksichtigung von Risiken durch.

Auch wenn es Fälle gibt, in denen qualitativ minderwertige Websites bei mehreren Ranking-Ergebnissen besser abschneiden und Publisher sich derzeit unfair behandelt fühlen und die Auswirkungen auf ihre Websites spürbar sind, hoffe ich, dass einige dieser Punkte dazu beitragen können, etwas Kontrolle zu erlangen und eine langfristige Perspektive für den Erfolg zu entwickeln sowie Ihren Ansatz zu ändern, um Ihrem Publikum bessere Inhalte und Benutzererlebnisse zu bieten.