Haftungsausschluss: Die Ansichten des Autors sind ausschließlich seine eigenen und spiegeln möglicherweise nicht vollständig die Sichtweise der Google-Mitarbeiter auf die Zukunft der KI-Übersichten und deren Weiterentwicklung wider. Dies ist die bestmögliche Einschätzung zur Optimierung der KI-Übersichten auf Basis der Analyse aktueller Leistungsdaten. Die Funktionsweise der KI-Übersichten kann sich zukünftig ändern.
Google hat schon immer regelmäßig Updates und neue Funktionen veröffentlicht. Allein im Jahr 2023 wurden zehn Aktualisierungen der Ranking-Algorithmen eingeführt . Angesichts der weltweiten Begeisterung für das rasante Wachstum der KI-Technologie ist es nur folgerichtig, dass die KI-Übersicht (AI Overview, AIO) in die Google-Suche integriert wird.
Viele Content-Marketer befürchten, dass KI das Content-Marketing deutlich erschweren, wenn nicht gar überflüssig machen wird. Viele dieser Befürchtungen basieren auf Googles KI-Übersichten.
Wie können wir eine Content-Strategie für KI-Übersichten erstellen, und wie kann diese neue Funktion die Zukunft der Suche verändern? Dieser Artikel erklärt alles in allen notwendigen Details.
Was sind Google AI Overviews?
Google AI Overviews (ehemals Search Generative Experience) ist die neueste Suchfunktion, die bei bestimmten Suchanfragen ausgelöst werden kann, ähnlich wie Featured Snippets. Diese Übersicht fasst die Frage zusammen und verlinkt zu den verwendeten Quellen.
Laut aktuellen Studien enthalten die KI-Übersichten von Google bis zu 19 Links zur verwendeten Quelle, bevor ein Nutzer auf die Dropdown-Schaltfläche klickt, und können danach auf bis zu 26 Quellen verlinken. Am häufigsten ist jedoch ein Link vor dem Klicken und etwa vier Links danach.
Anschließend kann der Nutzer auf einen der vorgeschlagenen Links klicken, ein Gespräch mit der KI beginnen, zu den organischen Suchergebnissen scrollen oder die Seite verlassen, wenn seine Frage von der KI beantwortet wurde.
Wie werden KI-Überblicke die Content-Strategie beeinflussen?
Schon auf den ersten Blick wird deutlich, dass Google-Nutzer mehr Suchoptionen erhalten. Das ist großartig für Google, da es den Kunden mehr Flexibilität bietet, aber nicht optimal für Content-Marketer.
Während der Nutzer zuvor nur die Wahl hatte, sich entweder mit einem Featured Snippet zufriedenzugeben oder auf einen Link zu Ihrer Seite zu klicken, kann er jetzt lange Google AI Overviews lesen, mit der KI sprechen oder auf einen vom AIO vorgeschlagenen Link klicken.
Das bedeutet, dass organische Suchergebnisse weniger Aufmerksamkeit erhalten. Dafür bietet sich Ihnen aber eine weitere Optimierungsmöglichkeit: Sie können versuchen, Ihren Link in AIO hervorzuheben.
Google AI Overviews kann auch grundlegende, oberflächliche Fragen gut beantworten, was zu einem Anstieg von Suchanfragen ohne Klick führen wird. Ihre Content-Strategie für AI Overviews sollte dies berücksichtigen und sich auf tiefergehende Inhalte konzentrieren, insbesondere auf Inhalte für die mittlere und untere Phase des Marketing-Funnels.
Solche Inhalte erzielen mit höherer Wahrscheinlichkeit Klicks, selbst wenn ein AIO in den Suchergebnissen erscheint. Julia McCoy, Präsidentin von Content at Scale, erklärte in einem kürzlich abgehaltenen Webinar , dass Nutzer angesichts KI-gestützter Suchergebnisse und KI-generierter Inhalte verstärkt nach vertrauenswürdigen Inhalten suchen. Daher sollte die Investition in die Produktion hochwertiger Inhalte fester Bestandteil Ihrer Content-Strategie für KI-Übersichten sein.
6 Änderungen an der Content-Strategie
Google AI Overviews erfordert von Content-Marketern Anpassungen ihrer SEO-Content-Strategie. Hier sind die sechs Punkte, die Sie verbessern sollten, um Ihre Content-Strategie für AI Overviews im Zeitalter der KI-gestützten Suche wettbewerbsfähig zu gestalten.
Stichwortrecherche mit Fokus auf KI-Überblicke
Die jüngste Studie von Google AI Overviews , die 100.000 Keywords untersuchte, kam zu dem Schluss, dass nur 8 % der Keywords eine AIO auslösen. Folgende Faktoren korrelieren mit AI Overviews in der Suche:
- Hohe Anzahl an Schlüsselwörtern
- Geringer Wettbewerb um Keywords
- Geringes Suchvolumen für das Keyword
Während kürzere kommerzielle Keywords von KI-Übersichten weitgehend unbeeinflusst bleiben, sind längere informative Keywords stark betroffen, insbesondere solche mit einem monatlichen Suchvolumen von unter 50. Daher sollten lokale Content-Anbieter
Das bedeutet, dass Content-Marketer bei der Keyword-Recherche für ihre Google AI-Content-Strategie besonders wachsam sein müssen.
Da die Suchergebnisseite für lange informative Keywords deutlich mehr AIO enthält, sollten Sie die folgenden beiden Dinge tun, um hier den Überblick zu behalten.
Investieren Sie in die Recherche der Nutzerintention für jedes lange Keyword, auch wenn es aktuell noch keine AIO-Funktion gibt. Es ist wahrscheinlich, dass KI-Übersichten immer häufiger zum Einsatz kommen werden, da Googles KI lernt, bessere Ergebnisse zu liefern. Daher sollten Sie alle informativen Keywords darauf vorbereiten.
Sie müssen recherchieren, um zu verstehen, was genau die Nutzer erfahren möchten, wenn sie ein bestimmtes Stichwort googeln, und welchen Kontext sie sonst noch erwarten.
Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Wie erstelle ich eine TikTok-Marketingstrategie?“ googelt, interessiert er sich für die kurze Liste mit Schritten, die ihm eine KI vorschlagen kann. Die meisten möchten außerdem wissen, welches Video-Setup sie verwenden und wen sie mit der Kontoverwaltung beauftragen sollten.
Nutzen Sie diese implizite Suchintention, um Ihre Content-Strategie für KI-Übersichten mit hilfreichen und wertvollen Inhalten zu erweitern. Nutzer, die an den Details interessiert sind, werden darauf klicken, unabhängig davon, ob eine AIO (All-in-One-Übersicht) vorhanden ist.
Sie müssen außerdem wissen, welche Keywords, mit denen Sie arbeiten, eine AIO (All-Intelligence Objective) aufweisen. Da es sich um ein relativ neues Feature handelt, ist der Markt für entsprechende Tools noch überschaubar. SE Ranking wird jedoch in Kürze einen AI Overviews Tracker . Dieses Tool kann das Vorhandensein von AIO in Ihren Keywords überwachen, die in den Antworten verlinkten Quellen anzeigen und analysieren sowie die Sichtbarkeit Ihrer Wettbewerber in AI Overviews verfolgen.
Fachkompetenz im Bereich Inhalte demonstrieren
Zu wissen, was Ihre Zielgruppe lesen möchte, ist der richtige Weg, um den relevanten Traffic mit einem AIO in den SERPs zu halten.
Laut der oben verlinkten Studie zu KI-Übersichten ist die Anzahl der darin enthaltenen Links von 26 auf durchschnittlich 3–9 gesunken. Diese Links erscheinen über den organischen Suchergebnissen und werden von Nutzern möglicherweise als glaubwürdiger wahrgenommen. Im Rahmen Ihrer Content-Strategie für KI-Übersichten könnten Sie Ihre Seite an diese Stelle setzen.
Eine Möglichkeit besteht darin, Google die Autorität Ihrer Inhalte zu signalisieren.
Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die das Thema tiefgründig behandeln und für die Nutzer interessant sind. Darüber hinaus finden Sie hier Strategien, um Ihre Inhalte für den Algorithmus relevanter zu machen.
- Arbeiten Sie an der Online-Reputation Ihrer Autoren. Lassen Sie sie auf externen Websites und in Podcasts veröffentlichen und erwähnen, um zu zeigen, dass sie Experten auf ihrem Gebiet sind und nicht nur anonyme Texter.
- Arbeiten Sie mit etablierten Nischenexperten zusammen und nennen Sie diese als Mitautoren auf der Seite.
- Erhalten Sie Links von autoritativen Webseiten zu Ihren Inhalten.
- Verbessern Sie Ihre thematische Autorität. Verfassen Sie eine Artikelserie, die ein umfassendes Thema abdeckt, um Google zu zeigen, dass Ihre Website über breite Expertise verfügt.
On-Page-Optimierung
Die grundlegende SEO-Praxis der Onpage-Optimierung kann auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Seite in den Google AI-Übersichten erscheint.
Stellen Sie sicher, dass das Hauptkeyword im Title-Tag, der Meta-Beschreibung, dem URL-Slug und der H1-Überschrift Ihrer Seite sowie im Text selbst enthalten ist. Nutzen Sie die Checkliste zur Inhaltsoptimierung als Leitfaden und Inspiration für Ihre Optimierungsbemühungen.
Wenn Sie wissen, dass für das Keyword eine KI-Übersicht existiert, formulieren Sie den Titel unter Berücksichtigung der Suchintention und der KI-Übersicht.
Wenn beispielsweise das Schlüsselwort „Business Analytics Automation“ lautet, könnte der Titel lauten: „Was ist Business Analytics Automation?“ Dadurch ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er in den AIO-Quellen landet.
Die Optimierung Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) und das Bestreben, unter den Top 10 zu ranken, sind ebenfalls gute Möglichkeiten, Ihre Content-Strategie für KI-Übersichten zu verbessern. In den meisten Fällen enthalten AIO-Quellen mindestens einen Link aus den Top 10 der Suchergebnisse.
Strukturierung von Inhalten für Featured Snippets und Wissensgraphen
Wenn Sie beim Blick auf den vorherigen Punkt dachten, dass dies der Optimierung für das Featured Snippet sehr ähnlich ist, haben Sie Recht. Tatsächlich werden Featured Snippets in 45,39 % der Fälle , und in vielen Fällen erscheinen Links im Featured Snippet auch in der KI-Übersicht.
Die Optimierung Ihrer Inhalte für etablierte Google-Funktionen wie Knowledge Graphs und Featured Snippets kann Ihre Chancen verbessern, in AIO-Quellen aufgenommen zu werden.
Optimieren Sie Ihren Titel und den Textabschnitt für das Featured Snippet oder AIO, um die Suchintention zu erfüllen. Verwenden Sie Strukturen wie „Schlüsselwort ist …“ für Definitionen und formatierte Listen und Tabellen für Daten, die so dargestellt werden müssen.
Wenn Sie das getan haben, verbessern Sie den Text in kleinen Iterationen, bis Sie einen Artikel mit einer Inhaltsprüfung .
Für Knowledge Graphs erstellen Sie Erwähnungen und Profile Ihrer Marke auf autoritativen Drittanbieterplattformen wie Wikipedia, G2, LinkedIn und Google Business Profile.
Sie können auch strukturierte Daten verwenden, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Produkte in der von AIO bereitgestellten Liste erscheinen. Strukturierte Daten liefern Google mehr Informationen über Ihre Produkte, wie z. B. Bild, Bewertung und Preis. All dies kann wichtig sein, um hervorgehoben zu werden.
Investieren Sie in Videoinhalte und soziale Medien
Eine weitere Erkenntnis der AI Overview-Studie ist, dass YouTube, LinkedIn und Pinterest bei verlinkten Erwähnungen auf AIO dominieren. Es gibt zwar noch einige andere Websites, darunter Wikipedia, aber die meisten davon sind Blogs oder andere Website-Typen, von denen aus man keine Beiträge veröffentlichen kann.
Mit YouTube, LinkedIn und Pinterest können Sie Inhalte erstellen und optimieren.
Die Erstellung von Videos für Ihr Unternehmen und die aktive Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien sind generell eine gute Content-Marketing-Strategie. Dadurch können Sie selbst Traffic über diese Kanäle generieren und in den Google-Suchergebnissen erscheinen.
Dadurch wird Ihre Strategie noch praktikabler, da Ihre Videos und LinkedIn-Beiträge in Google AI Overviews verlinkt werden können.
Um die Wahrscheinlichkeit dafür zu erhöhen, verwenden Sie Schlüsselwörter im Titel und in der Videobeschreibung und erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte .
Produktfeeds in die KI-Strategie einbeziehen
KI-Übersichten können auch eine Liste von Produkten für „Best of“-Suchanfragen enthalten.
Nutzen Sie dies, indem Sie eine Google-KI-Strategie in Ihre Positionierung im Google-Produktfeed integrieren. Verwenden Sie aussagekräftige, keywordreiche Überschriften und hochwertige Bilder, arbeiten Sie an Ihrer Markenbekanntheit und Wiedererkennung, um ähnliche Erwähnungen zu erhalten, und optimieren Sie Ihr Google-KI-Marketing.
Zusammenfassung
Google AI Overviews verändern das Google-Sucherlebnis, aber Content-Marketer müssen keine Angst haben, sondern sich vielmehr auf eine Anpassung ihrer Content-Strategie einstellen.
Rechnen Sie mit einem Rückgang des Traffics bei grundlegenden Informationskeywords, da viele Nutzer ihre Fragen durch die AIO-Plattform beantwortet bekommen. Investieren Sie in hochwertige Inhalte, um Nutzern, die mehr über das Thema erfahren möchten, die passenden Angebote zu machen.
Arbeiten Sie an der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Online-Reputation, um ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen und so die Chancen auf Erwähnungen durch das AIO zu erhöhen.
Am wichtigsten ist es, die KI-Übersichten zu den von Ihnen anvisierten Schlüsselwörtern zu überwachen und die Aktualisierungen von Google zu AIO zu lesen, um den Änderungen einen Schritt voraus zu sein.
