Was hat Sie dazu bewogen, in der Ad-Tech-Branche zu arbeiten?
Während ich seit über 20 Jahren in den digitalen Medien- und Werbesektor eingetaucht bin und mich seit meinen frühen Peace Corps-Tagen als Systemberater für kleine Unternehmen in Pakistan und Botswana als Technokraten betrachte, trat ich 1998 zum ersten Mal in die Branche ein, als ich arbeitete an verschiedenen Content-Management-Technologien. Spulen wir ins Jahr 2008 vor, wo sich Content Management für mich zu einem werbegestützten Service entwickelte und ich den Wechsel hin zu Werbenetzwerken und deren Technologie vollzog.
Wie kam es dazu, dass Sie VRTCAL gefunden haben?
2016 erkannte ich den Bedarf an effizienteren Technologien in der Branche und fühlte mich gezwungen, etwas Besseres zu entwickeln. Zu dieser Zeit wurde Display-Werbung für mobile Anwendungen für mich zu einem Schwerpunkt innerhalb der Branche, und ich erstellte den VRTCAL SSP, um eine proprietäre Technologieplattform bereitzustellen. Seit unserer Gründung haben wir unsere Angebote kontinuierlich weiterentwickelt und sind weiterhin bestrebt, Marken, Publishern und App-Entwicklern erstklassige Technologie in Verbindung mit beispiellosem Kundenservice zu bieten.
Wie sieht ein typischer Tag bei Ihnen aus?
Da das Geschäft verschiedene Zeitzonen abdeckt, beginne ich meine Tage früh und kontrolliere spät. Ich beginne jeden Tag immer mit dem ersten Herzschlag unseres Betriebs – der Überprüfung von Daten und Berichten. Nachdem ich die E-Mails durchgesehen habe, nehme ich mir die Zeit, meine To-Do-Liste zu priorisieren, bevor ich mich auf den Weg ins Büro mache. Sobald alles erledigt ist und meine To-Do-Liste auf meinen Notizblock übertragen wurde, lege ich Wert darauf, mich über Slack bei meinen verschiedenen Teamleitern zu melden und bleibe den ganzen Tag über in engem Kontakt mit allen, wenn es um Änderungen oder Projekte geht.
Den ganzen Tag über beschäftige ich mich mit allen Aspekten des Geschäfts, einschließlich der Überwachung von Vorgängen über unsere internen Dashboards, Marketing und Öffentlichkeitsarbeit, Vertrieb von Publishern und Werbetreibenden, Engineering, Strategie und Compliance.
Ich nehme mir Zeit für Bewegung, bevor ich nach Hause fahre und meinen Tag damit abschließe, unsere Daten und Berichte noch einmal zu überprüfen.
Wie sieht Ihr Arbeitsaufbau aus? (Ihre Apps, Produktivitätstools usw.)
Ich benutze hauptsächlich meinen Laptop, unterstützt von Desktop-Displays. Für unsere tägliche Überwachung und Berichterstattung nutze ich unsere umfangreichen internen Systeme. Außerdem verlasse ich mich täglich auf die folgenden Tools: MS Office, Notepad, Google, Apple, SalesForce, DocuSign, Dropbox, AWS, Constant Contact, Github, Pixalate, QBO, Slack, Skype, Trello, Mac Stadium, TestRail und 42Angelegenheiten.
Was ist das Problem, das Sie derzeit mit VRTCAL leidenschaftlich angehen?
Wir arbeiten derzeit daran, die Effizienz für unsere Publisher und Werbetreibenden zu verbessern. Um diese Bemühungen zu unterstützen, haben wir kürzlich unsere mobilen SDKs zusammen mit unseren Selbstbedienungs- und Anzeigevermittlungsdiensten angekündigt Wir suchen auch nach Möglichkeiten, die Transparenz sowie die Einhaltung personenbezogener Daten in unserem Sektor zu erhöhen, da beides wichtig ist, um die Effizienz zu steigern und die Kluft zwischen mobilen Publishern und Werbetreibenden zu überbrücken.
Welches Kernprodukt bieten Sie an und können dieses Problem lösen?
Die VRTCAL SDKs bilden die Grundlage unserer Lösungen und geben den Publishern die Möglichkeit, die Kontrolle über ihre Einnahmen zu übernehmen. Während es in unserem Sektor immer noch zu viele Ressourcen- und Umsatzineffizienzen gibt, ermöglichen die VRTCAL-SDKs Publishern, ihren Anzeigenstapel zu vereinfachen, indem sie alle Werbetreibendentypen vereinheitlichen, was mit unserer sehr effizienten und proprietären Architektur erreicht wird. Darüber hinaus bietet die VRTCAL-Plattform Publishern die Möglichkeit, sich über eine Vielzahl von Integrationsmethoden direkt mit Werbetreibenden zu verbinden.
Wie maximieren Publisher ihre Video- oder In-App-Mobile-Werbung, um höhere CPMs zu erzielen?
CPMs sollten nicht die einzige bestimmende Metrik sein. Möchten Sie beispielsweise 100.000 Anzeigen zu 5,00 $ für 500 $ liefern, oder möchten Sie lieber 110.000 Anzeigen zu 4,75 $ für 522,50 $ liefern? Verlage müssen in der Lage sein, ihre Vermittlung buchstäblich zu vereinheitlichen, um ihre Einnahmen zu maximieren und Ressourcen zu minimieren.
Mit einer effizienten Vermittlung können Sie dann über CPMs nachdenken. Wenn Publisher in der Lage sind, direkter mit Werbetreibenden in Kontakt zu treten, können sie die Netto-CPMs, die sie erhalten, erhöhen, da unnötige Teilnehmer entfernt werden. Publisher müssen in der Lage sein, sich auf effizientere Weise direkt mit Werbetreibenden zu integrieren.
Wie tragfähig sind Marktplätze im Hinblick auf Markensicherheit und die Bereitstellung mobiler Werbung?
Marktplätze können sich sehr positiv auf die Markensicherheit und -bereitstellung auswirken, wenn sie sicher und effizient durchgeführt werden. Der Marktplatz muss mindestens TAG-zertifiziert sein. Markensicherheit hat zwei Seiten. Der Marktplatz sollte über Systeme verfügen, um den Herausgeber zu schützen und seine Wünsche und Schutzmaßnahmen durchzusetzen. Auf der anderen Seite der Gleichung müssen sich Werbetreibende der Inventarqualität sicher sein und sicherstellen, dass ihre Anzeigen wie beabsichtigt geschaltet werden. Ein Marktplatz muss über die Technologie verfügen, um dieses Ökosystem effektiv zu verwalten.
Haben Sie einen Rat für ambitionierte Digital-Publishing- und Medienprofis, die ihr eigenes Produkt entwickeln möchten?
Vermuten Sie nicht einfach, dass Ihr Service oder Ihre Technologie Einnahmen erzielen oder einen Bedarf decken wird. Du musst wissen, dass es geht.
Bei VRTCAL habe ich mich dafür entschieden, nur lokale, speziell qualifizierte Ingenieure einzustellen, und war mit der Entscheidung sehr zufrieden. Die Suche kann länger dauern, aber ich glaube, die Belohnungen können größer sein.
Schließlich ist Persönlichkeit alles bei der Einstellung. Konzentrieren Sie sich darauf, ein Team aus angenehmen und glücklichen Menschen aufzubauen. Ich finde diese Art von Menschen kohärenter, produktiver und innovativer.