Was ist Native Advertising überhaupt?

Marketingfachleute investieren bis zu 200.000 US-Dollar in eine Native-Ad-Kampagne auf einer Premium-Website – und das aus gutem Grund. Erfahren Sie in diesem ausführlichen Leitfaden mehr über die Gründe für den jüngsten Popularitätsschub von Native Advertising. Denken Sie aber daran, all Ihre Werbemaßnahmen in den Kontext des Aufbaus einer natürlichen Beziehung zu Ihrer Zielgruppe zu stellen.

Was ist Native Advertising?

Native Advertising ist eine benutzerfreundliche Marketingtechnik, mit der Sie Produkte und Dienstleistungen auf subtile Weise bewerben können. Im Grunde ist es Werbung, die weder wie Werbung aussieht noch sich so anhört. Sie ist unaufdringlich und ansprechend, und Leser stören sich in der Regel nicht daran. Stellen Sie sich vor: Sie sind auf einer Party und bemerken, dass Ihre Freundin einen umwerfenden neuen Lipgloss trägt. Sie nehmen sich vor, sie nach der Marke zu fragen, unterhalten sich aber erst einmal mit den anderen Gästen. Gerade als Sie sich einen weiteren Snack holen, taucht Ihre Freundin auf und fragt: „Hast du diesen Lipgloss schon ausprobiert? Er heißt Flamingo Mingle, und ich bin total begeistert.“ Sie finden die Farbe wunderschön pink, und sie verrät Ihnen, wo Sie ihn kaufen können. Danach wechseln Sie das Thema. Ihre Freundin drängt Sie nicht zum Kauf des Lipgloss und redet auch nicht den ganzen Abend davon. Sie geht einfach weiter und lässt Sie dort zurück, wo sie Sie gefunden hat, sodass Sie das leckere Essen der Party weiter genießen können. Dieses Beispiel verdeutlicht die Wirksamkeit von Native Advertising. Ihr Freund symbolisiert Native Ads, und die Party steht für die Website, die Sie gerade besuchen. Native Ads sind keine aufdringlichen, aggressiven Werbeanzeigen. Sie sind vertrauenswürdige, natürliche Anzeigen, die sich nahtlos in den regulären Inhalt einer Website einfügen und Sie nicht mit aufdringlichen Handlungsaufforderungen stören. Manchmal tarnt sich Native Advertising sogar so gut, dass Besucher gar nicht merken, dass sie eine Anzeige sehen. Eine aktuelle Studie von Contently ergab, dass die meisten Leser Native Ads für normale Artikel halten. Native Ads funktionieren, obwohl 48 % der Studienteilnehmer angaben, sich getäuscht gefühlt zu haben, nachdem sie erfahren hatten, dass die Artikel in Wirklichkeit Werbung waren.

Arten von Native Advertising

Es gibt verschiedene Arten von Native Advertising, darunter Videoanzeigen, kontextbezogene Anzeigen, Social-Media-Anzeigen und mobile Anzeigen. Marketingfachleute experimentieren häufig mit einer Kombination verschiedener Techniken, um herauszufinden, welche Werbemethoden ihre Zielgruppen ansprechen. Video Native Videowerbung macht lästige Werbung überflüssig Pop-ups Native Video Ads, die Ihren Bildschirm beim Laden einer Seite ausfüllen, sind eine hervorragende Alternative zu Pre-Roll-Anzeigen. Pre-Roll-Anzeigen sind diese lästigen Werbespots, die oft vor YouTube-Videos oder Nachrichtenbeiträgen erscheinen und Sie daran hindern, das anzusehen, was Sie eigentlich sehen möchten. Das mag hart klingen, aber bedenken Sie, dass viele Menschen das genauso sehen. Sharethrough und Nielsen führten gemeinsam eine der ersten Studien zu Native Video Ads durch und stellten fest, dass Native Video Ads Pre-Roll-Anzeigen in jeder Hinsicht übertrafen. Der Unterschied zwischen den beiden Anzeigentypen war signifikant. In einer Kampagne erzielten Native Video Ads eine beeindruckende Markenwertsteigerung von 82,1 %, während Pre-Roll-Anzeigen lediglich 2 % erreichten. Warum funktionieren native Videoanzeigen so gut? Leser mögen sie, weil: Es handelt sich um Videos, die per Klick abgespielt werden können, nicht um aufdringliche Pop-ups oder Pre-Rolls. Native Videos sind eine bewusste Entscheidung, keine Unterbrechung. Sie bieten in der Regel interessante und nicht aufdringliche Informationen über eine Marke. Manchmal wirken sie eher wie persönliche Empfehlungen als wie Werbung. Doch was ist mit Nutzern, die keine Videoanzeigen ansehen können, weil sie arbeiten, einen Termin haben oder sich um ein schlafendes Neugeborenes kümmern? Kontextbezogene, soziale und mobile Anzeigen sind weitere Optionen für Marketer, die an Native Advertising interessiert sind. Kontextuell Sie haben wahrscheinlich schon einmal kontextbezogene Anzeigen gesehen. Sie können sich deren Funktion merken, indem Sie daran denken, wie ähnlich „kontextbezogen“ und „Inhalt“ klingen. Kontextbezogene Anzeigen passen zum Thema des Website-Inhalts und schaffen so ein relevantes Marketingerlebnis für Besucher. Es handelt sich um hochgradig zielgerichtete Anzeigen, die Lesern Informationen liefern, die davon profitieren können. Nehmen wir an, Sie verkaufen Back- und Kochgeschirr. Wenn Sie kontextbezogene Anzeigen schalten, könnten diese auf Websites mit Kochtipps, Rezepten oder allgemeinen Küchenratgebern erscheinen, da diese Themen wahrscheinlich viele Ihrer Zielkunden interessieren. Ihre Anzeigen würden auf Websites für Autos, Elektrowerkzeuge oder Konzertkarten nicht funktionieren, da diese in der Regel nicht die Personen ansprechen, die Kochgeschirr kaufen möchten – zumindest nicht, während sie sich nach Autozubehör umsehen. Wenn Sie Gmail für Ihre E-Mails verwenden, sind Ihnen vielleicht schon kontextbezogene Anzeigen über Ihren Nachrichten aufgefallen. Google kann nicht Ihre Gedanken lesen; die Anzeigen basieren auf den Themen Ihrer kürzlich gesendeten und empfangenen Nachrichten. Soziale Medien Native Advertising bezeichnet Anzeigen, die in traditionelle Social-Media-Beiträge eingebettet werden. Sie könnten beispielsweise sehen: gesponsert Videos in deinem Facebook-Feed, Pins von Werbetreibenden auf Pinterest oder Werbe-Tweets auf Twitter. Unternehmen nutzen Social Native Ads typischerweise, um Markenbekanntheit zu steigern, nicht um ein bestimmtes Produkt zu verkaufen. Beides ist aber durchaus möglich. Falls du nicht aktiv in sozialen Medien bist oder dich nicht an aktuelle Werbung erinnerst, hier ein Beispiel: Stell dir vor, du bist bei Facebook angemeldet und scrollst durch deinen Newsfeed. Du erhältst Benachrichtigungen, dass mehrere Freunde deinen Statusbeitrag über deine Studieneinschreibung mit „Gefällt mir“ markiert haben. Du scrollst weiter und siehst ein Video zu Studienkrediten, eingebettet zwischen Katzenfotos deiner besten Freundin und Urlaubsberichten deiner Kollegen. Das Video ist eine bezahlte Anzeige und ein Beispiel für Social Native Advertising. Mobile Wenn Sie bereits einige unserer anderen Ratgeber gelesen haben, erinnern Sie sich vielleicht daran, dass mobile Werbung entscheidend für den Erfolg einer digitalen Marketingkampagne ist. Daher überrascht es kaum, dass Marketer bis 2020 voraussichtlich 63 % ihrer Budgets für mobiles Marketing in Native Advertising investieren werden. Das entspricht einem Gesamtvolumen von rund 53 Milliarden US-Dollar. Ein Großteil des Native Advertising wird voraussichtlich in mobilen Apps und nicht auf Social-Media-Plattformen stattfinden. Das bedeutet: Während Sie Süßigkeiten sammeln oder Gegnern ausweichen, könnten Ihnen nahtlos integrierte Native-Ads in Ihr Spiel angezeigt werden. Viele mobile Apps nutzen bereits Native Advertising, daher ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihnen diese Werbeform bei einer Ihrer letzten Smartphone-Sitzungen schon begegnet ist. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Native Advertising auf der Plattform eines Publishers. Manche Nutzer bevorzugen Videoanzeigen, andere Textanzeigen. Die Kombination verschiedener Anzeigentypen hilft Ihnen, einen Großteil Ihrer Zielgruppe zu erreichen. Beispiele für Native Marketing BuzzFeed, eine beliebte Website, die für ihre viralen Inhalte bekannt ist, hat Native Advertising perfektioniert. Leser fragen sich oft, wie die Seite ohne Banner oder Pop-ups Geld verdient – ​​was angesichts der Millionenumsätze von BuzzFeed durch Werbung jährlich amüsant ist. Die Website setzt auf Native Advertising, um Einnahmen zu generieren, und obwohl die Gewinne 2016 hinter den Erwartungen zurückblieben, floriert das Unternehmen weiterhin. Auch Gawker und The Onion nutzen Native Ads auf ihren Websites. Wie bereits erwähnt, findet man Native Ads auch auf Facebook, Pinterest und Twitter. Hearst, Herausgeber beliebter Magazine wie Cosmopolitan, Seventeen und Redbook, ist ebenfalls ein Verfechter von Native Advertising. Das Unternehmen nutzt Native Advertising in digitalen Publikationen, Printmagazinen und sozialen Medien. Blättert man durch ein Hearst-Magazin, fallen einem vielleicht mehrseitige Anzeigen auf, die als Artikel über medizinische Themen oder Dating-Tipps getarnt sind. Die Magazine enthalten außerdem zahlreiche Native Ads für Diätpillen oder Nahrungsergänzungsmittel zur Gewichtsreduktion. Hearst ist jedoch stets bemüht, mit diesen Anzeigen nicht die Grenze zu überschreiten und die Leser nicht zu verärgern. Das Unternehmen überprüft seine Werbepraktiken kontinuierlich, um sicherzustellen, dass sie für die Leser akzeptabel sind – eine gute Vorgehensweise für jeden digitalen Verlag. Haben Sie schon die Refinery29-Anzeige für Puma-Produkte gesehen? Sie ist genial und eine der besten Native Ads, die wir in letzter Zeit gesehen haben. Das Besondere an der Anzeige ist Folgendes:

• Das Unternehmen folgt den FTC-Richtlinien, indem es die Partnerschaft sofort bekannt gibt
• Es wirbt für das Programm, ohne dabei aufdringlich zu wirken
• Der Text ist schlüssig und fesselnd
• Klare, lebendige Fotos helfen den Lesern, sich vorzustellen, wie sie in Form kommen
• Wir haben auch die „Awesome Stuff Week“ von YouTube genossen, und die Webby Awards bestätigten, dass sie ein hervorragendes Beispiel für Native Advertising war. In den Werbespots schwärmten Prominente von allem Möglichen, von Sneakern bis hin zu Drohnen, und rund 10 Millionen Menschen schalteten während der zweiwöchigen Kampagne ein.

Native Advertising Plattformen

Wenn Sie die oben genannten Erfolgsgeschichten wiederholen möchten, müssen Sie das nicht alleine tun. Wir haben die besten Tipps für seriöse Native-Advertising-Plattformen, die mit Menschen wie Ihnen zusammenarbeiten – egal ob Sie Kleinunternehmer oder Werbeleiter eines Großkonzerns sind. Outbrain Sie haben vielleicht noch nie von Outbrain gehört, aber bestimmt kennen Sie die Webseiten, die diese Native-Advertising-Plattform nutzen. Outbrain erreicht monatlich 557 Millionen Menschen weltweit und erstellt Anzeigen für 80 % der führenden Marken. Ziemlich beeindruckend. Das Unternehmen arbeitet mit Marketingfachleuten in 55 Ländern zusammen, die Plattform ist also nicht auf Nutzer aus den USA oder Kanada beschränkt. Sie bietet Tages-, Monats- und Projektbudgets und ermöglicht so die einfache Erstellung einer budgetfreundlichen Marketingkampagne. Adtile Adtile ist auf mobile Werbung spezialisiert und damit die ideale Wahl für alle, die im Bereich Mobile Native Advertising erfolgreich sein wollen. Das Unternehmen legt großen Wert darauf, Sie beim Aufbau einer Verbindung zu Ihrer Zielgruppe zu unterstützen – perfekt, wenn Sie eine langfristige Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen möchten. Marketingfachleute schätzen besonders, dass Adtile die Motion-Ad-Technologie gekonnt in Werbekampagnen integriert. Motion-Ad-Technologie bezeichnet Anzeigen, die die Nutzer dazu animieren, ihr Smartphone zu schütteln, zu neigen oder zu drehen. Diese Anzeigen sind unterhaltsam und sorgen dafür, dass die Zuschauer während des gesamten Marketingprozesses interessiert bleiben. Teilen über Besitzen Sie ein Magazin oder eine mobile App? Dann ist Sharethrough möglicherweise die richtige Plattform für Sie. Das Unternehmen arbeitet mit namhaften Verlagen wie People Magazine und Forbes zusammen, und auch die Top 50 der AdAge-Megabrands nutzen Sharethrough. Wissenschaftlich orientierte Nutzer schätzen den Ansatz von Sharethrough. Das Unternehmen erklärt, dass Native Advertising so effektiv ist, weil es das gesamte Gehirn anspricht. Native-Ad-Überschriften erzielen demnach mehr als 300-mal so viel Aufmerksamkeit wie andere Anzeigen. Sie können als Verlag oder Werbetreibender mit Sharethrough zusammenarbeiten. Kontaktieren Sie Sharethrough direkt, wenn Sie an einer Partnerschaft interessiert sind. Zemanta Zemanta ist auf programmatische Native Advertising spezialisiert. Das Unternehmen nutzt einen innovativen Algorithmus, um Sie beim Erreichen Ihrer Marketingziele zu unterstützen. Zu den namhaften Unternehmen, die Zemanta ihre Marketingziele anvertrauen, gehören unter anderem Kraft, Microsoft, General Mills und Walgreens. Zemanta setzt auf originelle Inhalte auf verschiedenen Plattformen. Detaillierte Berichte analysieren die Werbeergebnisse und zeigen auf, was funktioniert und was nicht. Mit 25 verfügbaren Plattformen finden Sie heraus, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, falls Sie dies noch nicht wissen. TripleLift Marketingfachleute schätzen TripleLifts spezielles Computer-Vision-Tool. Dieses praktische Tool analysiert Bilder sorgfältig, um sicherzustellen, dass Ihre Grafiken auf jedem Gerät gestochen scharf und optimal formatiert dargestellt werden. Marken, die Kampagnen für Mobilgeräte, Desktop-Computer und soziale Medien erstellen, arbeiten aus diesem Grund häufig mit TripleLift zusammen. Wenn Ihre Anzeigen stark auf Grafiken und weniger auf einprägsamen Text setzen, ist TripleLift wahrscheinlich die beste Wahl. Das Unternehmen arbeitet intensiv daran, in jeder Native-Advertising-Kampagne beeindruckende Grafiken zu liefern, und viele große Einzelhändler vertrauen auf TripleLift. Taboola Taboola war nicht immer eine Native-Advertising-Plattform. Früher konzentrierte sich das Unternehmen auf die Bewerbung von Videos am Ende von Beiträgen, heute unterstützt es Marketer bei der Monetarisierung verschiedenster Kampagnen. Inhalte von Taboola finden Sie auf Seiten wie Yahoo! und NBC. Diese Native-Advertising-Plattform ist stets am Puls der Marketingtrends und übernahm deshalb 2016 ConvertMedia. ConvertMedia verfolgte andere Ansätze als Taboola, um ähnliche Ziele zu erreichen. Nun können die Unternehmen gemeinsam den Native-Advertising-Markt dominieren. Taboola genießt einen hervorragenden Ruf in der digitalen Marketingwelt. Monatlich sehen über eine Milliarde Besucher die Anzeigen des Unternehmens, und Taboola ist weltweit vertreten. Denken Sie daran: Sie sind im Bereich Native Advertising nicht auf eine einzige Plattform beschränkt. Es ist üblich, mit mehreren Agenturen zusammenzuarbeiten, bis Sie die optimale Lösung gefunden haben. Vielleicht stellt sich heraus, dass eine Agentur exzellente mobile Anzeigen erstellt, während eine andere Sie mit ihrem herausragenden Ansatz für Social Native Advertising begeistert. Wenn Sie sich bei der Wahl einer bestimmten Plattform unsicher sind, fordern Sie eine Demo an oder bitten Sie um Einblick in das Portfolio des Unternehmens. Dies kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob eine Zusammenarbeit sinnvoll ist. Native Advertising ermöglicht es Ihnen, auf persönlicher Ebene mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten, anstatt sie mit unerwünschten Informationen zu überfluten. Stärken Sie Ihre Bindung zu Ihrer Zielgruppe, indem Sie bei der Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen oder Ideen einen subtilen Ansatz wählen.