Als Google 2018 das AMP-Story-Format ankündigte , bestand das Ziel darin, ein neues, interaktives, visuelles Story-Erlebnis zu schaffen, ähnlich dem, das man auf Social-Media-Plattformen sieht, aber eines, das Verlage auf ihren Websites einbinden konnten.
Zwei Jahre später benannte Google das Format in Web Stories um und ermöglichte den Zugriff darauf für Discover. Seitdem sind Web Stories auch in der Google-Suche und der Google-Bildersuche verfügbar .
Das Format bietet Nutzern zwar ein Social-Media-ähnliches Erlebnis, doch die Monetarisierungsmöglichkeiten für Publisher waren begrenzt. Sie konnten zwar über Direktanzeigen und Affiliate-Links Einnahmen generieren , ihre programmatischen Werbeoptionen beschränkten sich jedoch auf Googles eigene Lösungen. Dies war bemerkenswert, da programmatische Werbung in den letzten Jahren einen immer größeren Anteil am globalen digitalen Werbevolumen ausmachte.
Die Situation änderte sich jedoch in diesem Jahr, als die globale Werbeplattform MGID im April bekannt gab, Google Web Stories in ihr Angebot integriert zu haben und damit die erste Drittanbieterplattform war, die dies tat.
MGID-CEO Sergii Denysenko sagte damals: „In einer Zeit, in der die Qualität von Inhalten und Nutzererfahrung für die Zielgruppenansprache immer wichtiger wird, ist dies die perfekte Gelegenheit, unser Angebot zu diversifizieren. Dies ist der jüngste Schritt in unseren kontinuierlichen Bemühungen, Werbetreibenden, Publishern und Nutzern gleichermaßen das bestmögliche Erlebnis zu bieten – unterstützt durch neue KI-Tools und Content-Analysen.“
Um mehr über MGIDs Unterstützung für Web Stories- Werbung zu erfahren – und um zu verstehen, wie KI native Anzeigen Story Ads annähern könnte – State of Digital Publishing (SODP) mit Ryan Stewart, Head of Publisher Acquisition (Nordamerika) bei MGID. Im Folgenden finden Sie eine leicht bearbeitete Fassung seiner Antworten.
Außerhalb von Google selbst ist MGID die erste Drittanbieterplattform, die in Google Web Stories integriert wurde. Wie kam es dazu?
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Verlage heutzutage eine Reihe von Monetarisierungstaktiken einsetzen. Deshalb ist es uns wichtig, ihnen neue Wege aufzuzeigen, die über den reinen Verkauf von Werbeflächen hinausgehen.
Wir haben uns für eine Partnerschaft mit Google Web Stories entschieden, weil es mobilen Verlagen eine einzigartige, qualitativ hochwertige Möglichkeit bietet, mit Konsumenten über ihre Websites in Kontakt zu treten, ohne die Integrität ihrer Inhalte zu beeinträchtigen.
Worin unterscheiden sich Story Ads von anderen Formen der Native Advertising und welche einzigartigen Vorteile bietet dieses Format für Publisher?
Story Ads bieten visuell ansprechende, interaktive Geschichten, die über Google Search, Discover und Bilder angezeigt werden können und die Nutzer mit visuellen Erzählungen, Animationen und interaktiven Elementen ansprechen.
Einzigartig ist auch, dass Story Ads die Auffindbarkeit für Publisher verbessern und Nutzern ein immersives, schnell ladendes Vollbild-Erlebnis bieten.
Auf diese Weise bieten sie Publishern direkte Monetarisierungsmöglichkeiten, indem sie ihnen ermöglichen, einseitige Anzeigen mit der gleichen visuellen und erlebnisorientierten Qualität zu schalten, die Nutzer von nicht-werblichen Inhalten erwarten, und ihnen gleichzeitig helfen, ihr Suchmaschinenranking zu verbessern, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, neue Besucher auf ihre Websites zu locken.
Steht die Umsatzgenerierung im Mittelpunkt der Publisher-Lösungen von MGID?
Die Generierung von Einnahmen ist entscheidend, aber ich rate Verlagen, dies nach Möglichkeit nicht zum Selbstzweck zu machen. Verlage können langfristig erfolgreicher sein, wenn sie in die Nutzerbindung auf ihren Websites investieren, anstatt sich zu sehr auf kurzfristige Monetarisierung zu konzentrieren.
Statt CPM oder RPM (Umsatz pro tausend Impressionen) konzentrieren wir uns auf ARPU – den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Wir fragen Publisher: Was tun Besucher auf ihrer Website? Verlassen sie die Seite schnell wieder oder bleiben sie aktiv? Was tun sie, nachdem sie einen Artikel gelesen haben?
Wenn Publisher die Verweildauer auf ihren Seiten verbessern können, schaffen sie einen kontinuierlichen Monetarisierungskreislauf. Steigern wir die Seitenaufrufe für Publisher, helfen wir ihnen nicht nur, ihre Einnahmen durch Native Advertising zu erhöhen, sondern auch durch Display-Werbung und Videos. Dieser langfristige, ganzheitliche Ansatz ist deutlich wirkungsvoller als die Fokussierung auf einzelne Klicks.
Wie erschwert die Medienfragmentierung die Monetarisierung für Verlage im Jahr 2023?
Obwohl die Ausgaben für digitale Werbung seit Beginn der Pandemie um 56 % gestiegen sind , befindet sich die Medienlandschaft in einem Zustand nahezu ständigen Wandels.
Die Vielzahl an Kanälen und Formaten bietet Werbetreibenden eine riesige Auswahl an Möglichkeiten, ihr Budget einzusetzen. Hinzu kommt, dass die Abschaffung von Cookies bedeutet, dass diejenigen, die große Mengen an First-Party-Daten sammeln können, mit größerer Wahrscheinlichkeit Werbebudget erhalten.
Eine Lösung für Publisher besteht darin, sich auf die Erstellung hochwertiger, kontextrelevanter Werbung zu konzentrieren und gleichzeitig eine engagierte Zielgruppe aufzubauen, die eher dazu neigt, die Website erneut zu besuchen, persönliche Daten preiszugeben und auf verwandte Produkte zu klicken – anstatt sie durch zu viele Anzeigen abzuschrecken. Letztendlich haben Publisher, die Wert auf die Qualität ihres Angebots und ihrer Partnerschaften legen, deutlich bessere Chancen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Generative KI ist derzeit ein heißes Thema in Verlagskreisen. Wie geht MGID mit dieser Technologie um?
Wir haben bereits KI-Tools in unser Angebot für Verlage und Werbetreibende integriert.
Für Publisher bieten wir einen KI-basierten Algorithmus, der Monetarisierungs- und Kundenbindungsziele aufeinander abstimmt und so kurz- und langfristig für hohes Engagement sorgt. Werbetreibenden nutzen wir einen preisgekrönten, KI-basierten Matching-Algorithmus, der Nutzern mit hoher Interaktionsbereitschaft relevante Anzeigen in Inhalten präsentiert, die ihnen einen Mehrwert bieten.
Wie werden Ihrer Meinung nach Verlage die neue Generation von KI-Tools nutzen, und wie wird sich dadurch die Interaktion von Werbetreibenden mit diesen Tools verändern?
Ich glaube, die Interaktion zwischen KI und Native Advertising könnte uns über den typischen 3x2-Widget-Ansatz für Anzeigen auf der Website hinausführen, bei dem alles gleich aussieht und die Nutzer Inhalte eher ausblenden.
Wir müssen mit KI neue Wege gehen und die Technologie nutzen, um interaktive Inhalte in größerem Umfang zu präsentieren, ähnlich wie wir sie bereits mit Story Ads erstellen. Da Cookies nun endgültig der Vergangenheit angehören, bieten KI-Tools in Kombination mit kontextbezogenen Targeting-Optionen großes Potenzial, um Nutzern die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt bereitzustellen.
Da die Integration von Google Web Stories Teil der Bemühungen von MGID ist, sein Lösungsangebot zu diversifizieren, welche anderen Angebote für Verlage können wir in den kommenden Jahren von MGID erwarten?
Ich sehe meine Aufgabe darin, Publishern das zu bieten, was sie sich in puncto Monetarisierung wünschen, und gleichzeitig langfristig das Beste für sie zu gewährleisten. Wir werden unser Angebot hinsichtlich hoher CPMs für Publisher weiter verbessern, aber ich möchte mich auch stärker auf den ARPU konzentrieren.
Ich sehe ein enormes Potenzial im Einsatz von Tools wie KI, um zielgerichtetere, relevantere und ansprechendere native Inhalte zu erstellen, was Verlagen langfristig deutliche Vorteile bringt. Dazu gehört auch, Nutzern, die eine Website besuchen, ein wirklich nützliches Erlebnis zu bieten.
Auch wenn ich nicht in die Zukunft sehen kann, glaube ich, dass eine sinnvollere Einbindung der Nutzer in den kommenden Jahren entscheidend für den Erfolg von Verlagen und Werbetreibenden sein wird.
