Die digitale Werbung befindet sich im Wandel. Zu den beitragenden Faktoren zählen sich ändernde Datenschutzbestimmungen und die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Browsern . Das rasante Tempo des Wandels hat eine Kluft zwischen Anbietern, die neue Strategien verfolgen, und solchen, die auf veraltete Methoden setzen, geschaffen. Besonders deutlich wird diese Kluft bei Webseitenbetreibern.
Da Drittanbieter-Cookies nahezu verschwunden sind, rücken Erstanbieterdaten in den Mittelpunkt. Lösungen zur Identitätsanalyse, die auf dem Abgleich von E-Mail-Adressen und Telefonnummern von Nutzern basieren, haben sich als bevorzugte Methode etabliert, um die von Werbetreibenden und Agenturen angestrebte Targeting-Qualität zu erreichen. Identitätsanalysen bezeichnen allgemein personalisierte Daten, die den geltenden Datenschutzbestimmungen und -standards entsprechen. Dies bedeutet, personenbezogene Daten durch sicheres Hashing und Serialisierung zu schützen, sodass Werbetreibende und Publisher Nutzerdaten anonym halten und gleichzeitig Nutzer über eine eindeutige Kennung (Anzeigen-ID) Kampagnen zuordnen können.
Steigerung des CPM und Umsatzpotenziale für Websites
Die Implementierung von Lösungen zur Nutzeridentitätsverwaltung erfordert die Anwendung neuer Protokolle, die vielen Websites noch unbekannt sind, um die Einnahmen von Dutzenden relevanter Identitätsanbietern zu maximieren. Plattformen wie Ezoics ezID haben die Einrichtung und Nutzung dieser neuen Einnahmequellen kürzlich vereinfacht, indem sie ein einmaliges Hochladen oder Verbinden der Nutzerliste, das Hashen der Nutzerdaten und die Erstellung universeller IDs für alle Anbieter ermöglichen. Diese neuen Plattformen, die mit relevanten Datenbörsen und Werbepartnern verbunden sind, haben die Einführung von First-Party-Datenlösungen für Publisher deutlich erleichtert und zu höheren Nutzungsraten geführt.
Aktuelle Daten belegen, dass Publisher vom Trend zu First-Party-Daten profitieren . Websites, die Identitätslösungen mit ezID implementieren, verzeichnen in mehreren Bereichen deutliche Verbesserungen beim CPM.
Steigende Werbeeinnahmen auf Mobilgeräten:
- Der Chrome-Traffic verzeichnete einen Anstieg des TKP um 46 %, hauptsächlich auf Mobilgeräten.
- Safari verzeichnete auf Mobilgeräten einen Zuwachs von 31 %.
- Der Samsung Browser verzeichnete auf Mobilgeräten einen Zuwachs von 47 %.
- Den größten Zuwachs verzeichnete der Internet Explorer mit einem Plus von 104 %.
Direkte Werbeverträge : Dank einzigartiger und präziser Datensätze können Publisher häufiger Direktverträge mit Werbetreibenden abschließen, die an spezifischen Nischen interessiert sind. Dies führt oft zu höheren ausgehandelten TKPs. Der Wert von Zielgruppen-Matching zeigte sich deutlich, da verschiedene Partner im Ökosystem unabhängig voneinander ihre Gebote für Websites mit First-Party-Datenlösungen erhöhten.
- Die Nachfrage bei Google stieg um 40 % (TKP).
- Beliebte Prebid-Partner verzeichneten im Durchschnitt einen Anstieg der TKP um 25 %.
Mehrere Bieter im Wettbewerb:
- Bei Domains, die ezID verwenden, konnte die Anzeigenauslastungsrate verdoppelt werden (größere Bereitschaft der Werbetreibenden, Inventar zu kaufen), selbst wenn die Nutzer keiner Identität zugeordnet werden konnten.
- Bei Nutzern mit übereinstimmender Identität (Nutzer mit IDs, die von Werbetreibenden gezielt angesprochen werden) stieg der Umsatz pro tausend Besucher um das Doppelte.
- Ein Anstieg des Gesamtverkehrs um 13 % im Vergleich zum Verkehrsaufkommen vor der Implementierung von First-Party-Datenlösungen – ein Ergebnis, das zwar vorhergesagt, aber bisher nicht umfassend belegt worden war.
Bessere Kennzahlen zum Publikumswert:
Erweiterte Dateneinblicke verbessern die aktuellen Werbeeinnahmen und ermöglichen es Publishern, ihre Content-Strategien zu optimieren, um sie besser an die Vorlieben des Publikums anzupassen und so das Wachstum des Website-Traffics und des Werbeinventars zu fördern.
Das Publikum verdrängt den Inhalt rasant als König
First-Party-Daten bezeichnen Informationen, die Publisher direkt von ihren Nutzern sammeln, wie beispielsweise Nutzerverhalten, Präferenzen und Interaktionen. Im Gegensatz zu Third-Party-Daten sind First-Party-Daten für Websites nachhaltig und nachvollziehbar. Da kein Inhalt einzigartig oder qualitativ hochwertig genug sein kann, um vollständig vor LLMs (Low-Level Marketing) geschützt zu sein, ist eine wichtige Erkenntnis aus dem Aufstieg von YouTubern und Social-Media-Publishern ihre enge Beziehung zu ihren Zielgruppen. Diese Zielgruppen mindern die Risiken, denen Publisher häufig durch wichtige Traffic-Quellen wie Suchmaschinen ausgesetzt sind.
- Eigentum und Kontrolle: Einer der größten Vorteile von First-Party-Daten ist, dass sie den Herausgebern gehören. Dadurch haben sie die volle Kontrolle über deren Erhebung, Verarbeitung und Nutzung.
- Genauigkeit und Relevanz: Da die Daten direkt von Erstanbietern erhoben werden, sind sie äußerst präzise. Dies verbessert die Zielgruppenansprache und Personalisierung und führt zu höheren Interaktionsraten.
Gewinnende Ratschläge für Verlage, die Rat suchen
Für Publisher, die von diesem Trend profitieren möchten, ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um First-Party-Datenlösungen einzuführen, da die Nachfrage der Werbetreibenden nach dieser Art von Inventar die Anzahl der Websites übersteigt, die sie implementiert haben.
Betrachtet man die Websites, die in den nächsten Jahren ein überdurchschnittliches Wachstum verzeichnen werden, ergeben sich folgende wichtige Erkenntnisse für Publisher:
- Entwickeln Sie Strategien zur Erhebung von First-Party-Daten . Verstehen Sie, was Ihre Zielgruppe will und wie Sie die Zahl Ihrer Abonnenten oder registrierten Nutzer erhöhen können.
- Setzen Sie First-Party-Daten so früh wie möglich ein: Integrieren Sie identitätsbasierte Zielgruppenlösungen, um den durch den Wegfall von Cookies entstandenen Wertverlust auszugleichen. Sollte Ihnen diese Aufgabe zu komplex oder zeitaufwendig erscheinen, nutzen Sie Tools wie ezID von Ezoic.
- Konzentrieren Sie sich auf zielgruppenorientiertes Marketing: Gehen Sie davon aus, dass Suchmaschinen und andere passive, zuverlässige Traffic-Quellen der Vergangenheit nicht mehr existieren. Fokussieren Sie sich stattdessen darauf, welche Zielgruppen und Inhalte Ihnen helfen, stetigen Traffic zu generieren, und identifizieren Sie die besten Kanäle, um mit diesen Gruppen in Kontakt zu bleiben.
Durch die Anwendung dieser Strategien können Verlage der Konkurrenz einen Schritt voraus sein. Deshalb glauben wir, dass die Chancen jetzt für diejenigen am größten sind, die sie nutzen.
