Bei Facebook stehen Änderungen an – genauer gesagt, werden in Zukunft längere Videos im Newsfeed angezeigt. Wie State of Digital Publishing erfahren hat, plant das soziale Netzwerk, Videoproduzenten zu belohnen, deren Clips mindestens 90 Sekunden lang sind. Ähnlich wie bei Konkurrent YouTube ist diese neue Fokussierung auf die Wiedergabezeit offenbar ein Versuch, Werbegelder vom Fernsehen zu Mark Zuckerbergs Social-Media-Imperium umzuleiten.
Facebook-Monetarisierung – ein Boom für digitale Verlage?
Mit Facebook-Videos Geld zu verdienen, war für einige Publisher kein leichtes Unterfangen. Viele berichten von niedrigen Wiedergaberaten ihrer Videos, was sie dazu veranlasst, aufmerksamkeitsstarke Videos mit einem packenden Einstieg zu erstellen, um die Zuschauer zu fesseln. Selbst mit der Autoplay-Funktion von Facebook lassen die erzielten Einnahmen vieler Publisher zu wünschen übrig. Obwohl die Videoaufrufe 2016 unglaubliche 100 Millionen Stunden pro Tag erreichten, beklagten sich Publisher über unzureichende Einnahmen. Eine Reaktion darauf war die Einführung von Werbunggesponsert Videos, eine Änderung, die in Kraft trat, nachdem der Mediengigant Buzzfeed sich über die geringen Einnahmen aus Facebook-Videos beschwert hatte. Der Umstieg auf längere Videos dürfte jedoch dank … zu höheren Einnahmen für Verlage und Facebook selbst führen Mid-Roll-WerbungDiese Änderung ermöglicht es Publishern, nach 20 Sekunden Videowiedergabe Werbung einzufügen, sofern der gesamte Clip mindestens 90 Sekunden lang ist. Zuvor wurde ein Videoaufruf bereits nach 3 Sekunden Wiedergabezeit gezählt. Das neue Anzeigenformat soll Publishern und Facebook höhere Einnahmen bescheren und Publisher idealerweise dazu anregen, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer fesseln.Facebook- vs. YouTube-Werbung
Wie schlägt sich Facebooks neuer Videoanzeigenplan im Vergleich zu YouTube? Publisher erhalten 55 Prozent der Werbeeinnahmen, genau wie bei YouTube. Allerdings gibt es einen großen Unterschied zwischen den Werbestrategien dieser Mediengiganten. Anders als YouTube verzichtet Facebook auf Pre-Roll-Anzeigen – eine Richtlinie, die direkt von CEO Zuckerberg stammt. Der neue Algorithmus für Videoanzeigen könnte sich als vorteilhaft für Facebook, seine digitalen Publisher und vor allem die Zuschauer erweisen. Wir bei SODP sind überzeugt: Hochwertige Inhalte sind entscheidend. Das längere Videoformat und die erweiterten Möglichkeiten für Werbeeinnahmen Dies könnte größere Verlage anlocken und bestehende Verlage dazu anregen, sich auf die Erstellung besserer Videos zu konzentrieren, die die Zuschauer von Anfang bis Ende fesseln. Und wir halten das für eine gute Sache.Inhalte unserer Partner
