Es ist an der Zeit, sich auf Thanksgiving, Black Friday und Cyber Monday vorzubereiten, und viele von Ihnen arbeiten daher an den letzten Details Ihrer Content-Distributions- und Monetarisierungsstrategien bzw. der Ihrer Markenpartner; schließlich, laut Skimlinks, Nutzer gaben durchschnittlich 132 US-Dollar aus (ein Anstieg von 30 % gegenüber 2014/15) – das Dreifache des durchschnittlichen Transaktionsbetrags im gesamten Oktober. Hier stellen wir einige Beispiele der Strategien führender digitaler Verlage vor und zeigen Ihnen einige Taktiken, die Sie noch anwenden können, bevor es zu spät ist:
Um ein breiteres Publikum zu erreichen, wurde eine thematisch zusammengestellte Liste von Buzzfeeds erfahrenen Trendforschern und ihren Markenpartnern erstellt.
Aktion - Hebelwirkung Content-Syndication Arbeiten Sie mit Partnern zusammen oder kontaktieren Sie wichtige Marken, um einen umfassenden Leitfaden zu erstellen und über Ihre Newsletter-Abonnenten zu verbreiten. Falls Sie kein Team haben, können Sie auch … Google Trends und soziale Medien, um eine kuratierte Liste von Trendprodukten zu erstellen.
Aktion - Entwickeln Sie themenbezogene Nachrichten- und/oder Ressourcen-Hubs auf der Website, die die Feiertage widerspiegeln, mit internen Links zu anderen verwandten Seiten.
Man kann das Ganze auf die nächste Stufe heben, so wie es The Telegraph getan hat, mit robotergesteuertem Journalismus.
Aktion - Live-Berichterstattung über Ereignisse anderer Unternehmen und allgemeine Vorkommnisse.
Aktion - Erwägen Sie investigative Recherchen, indem Sie vergangene Black-Friday-Aktionen vergleichen. Beziehen Sie nach Möglichkeit Verkaufszahlen und relevante Daten mit ein. Gibt es etwas, das übersehen wurde und erwähnenswert ist? Teilen Sie Ihre Meinung gerne in den Kommentaren mit.
1. Buzzfeed Geschenkratgeber-Newsletter (Die Kunst, Trends aufzuspüren)
Um ein breiteres Publikum zu erreichen, wurde eine thematisch zusammengestellte Liste von Buzzfeeds erfahrenen Trendforschern und ihren Markenpartnern erstellt.
Aktion - Hebelwirkung Content-Syndication Arbeiten Sie mit Partnern zusammen oder kontaktieren Sie wichtige Marken, um einen umfassenden Leitfaden zu erstellen und über Ihre Newsletter-Abonnenten zu verbreiten. Falls Sie kein Team haben, können Sie auch … Google Trends und soziale Medien, um eine kuratierte Liste von Trendprodukten zu erstellen.
2. Huffington Post Content Hubs
Auch wenn dies Ihrerseits etwas mehr Planungszeit erfordert, ist die Huffington Post bereit, Bilder, Videos und aktuelle Meldungen bereitzustellen Neuigkeiten zum Schwarzen FreitagSie haben außerdem verwandte Kategorien hinzugefügt, um interne Links (SEO) zu fördern und Besucher zu den folgenden Feiertagen wieder auf die Website zu locken.
Aktion - Entwickeln Sie themenbezogene Nachrichten- und/oder Ressourcen-Hubs auf der Website, die die Feiertage widerspiegeln, mit internen Links zu anderen verwandten Seiten.
3. Live-Berichterstattung von Business Insider
Live-Berichterstattung ist definitiv eine Alternative zum Aufbau von Content-Hubs, da man von der Aktualität der Suchanfragen profitiert – so stammen beispielsweise 25 % der täglichen Google-Suchanfragen von Nutzern, die noch nie zuvor danach gesucht haben (zur Bestätigung). Business Insider bietet nicht nur eigene Kaufempfehlungen (ähnlich wie Buzzfeed), sondern berichtet auch live über Black-Friday-Aktionen anderer Unternehmen und profitiert so von weiteren markenbezogenen Suchanfragen.
Man kann das Ganze auf die nächste Stufe heben, so wie es The Telegraph getan hat, mit robotergesteuertem Journalismus.
Aktion - Live-Berichterstattung über Ereignisse anderer Unternehmen und allgemeine Vorkommnisse.
4. Popsugar – Content-Verbreitung über Instagram und Pinterest
Solange Ihre Zielgruppe loyal ist und nichts gegen gelegentliche Produktlinks hat, können Sie Ihre Anleitungen, ähnlich wie bei Popsugar, auch über andere Plattformen verbreiten Pinterest oder über Instagram mithilfe von Pins und Bildern.
5. Investigativer Journalismus – Politico
Dieser Ansatz findet übergreifend in Politik, Personenberichterstattung und allgemeinen Nachrichten Anwendung. Wir können jedoch jederzeit Vergleiche mit der Vergangenheit anstellen und Was-wäre-wenn-Szenarien entwickeln (ohne dabei Falschnachrichten zu verbreiten), wie zum Beispiel Politico haben getan, um nachfolgende investigative journalistische Beiträge zu liefern.
Aktion - Erwägen Sie investigative Recherchen, indem Sie vergangene Black-Friday-Aktionen vergleichen. Beziehen Sie nach Möglichkeit Verkaufszahlen und relevante Daten mit ein. Gibt es etwas, das übersehen wurde und erwähnenswert ist? Teilen Sie Ihre Meinung gerne in den Kommentaren mit.
