Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
Unsere Reihe von Meinungskolumnen unserer Mitwirkenden versucht, durch ihre praktische Erfahrung und nicht durch Hypothesen objektive Perspektiven darüber zu vermitteln, was getan werden kann, um bestehende neue Medien und Technologien zu verbessern.
Folgen Sie unseren Kolumnisten, während wir unser Mitwirkendennetzwerk kontinuierlich erweitern.
Die Welt des digitalen Publizierens ist weiterhin äußerst wettbewerbsintensiv. Letztendlich investieren die erfolgreichsten Verlage von heute mehr in die Leserbindung als in die Leserakquise. Beispielsweise gibt die Financial Times inzwischen dreimal mehr für die Leserbindung aus als für die Akquise. 59 % der Verlage tun jedoch das Gegenteil. Auch leistungsstarke Verlage wie die FT erkennen, dass weniger mehr ist, wenn […]
Inhalte zu schreiben ist schwer. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn es um komplexe Themen geht, die ein tiefes Verständnis erfordern. Die Glaubwürdigkeit von Verlagen hängt in hohem Maße von ihrer Fähigkeit ab, ein tiefes Maß an Vertrauen bei ihren Lesern aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Dies sorgt dafür, dass die Leser immer wieder zurückkommen und […]
Sind in einer Zeit, in der den Lesern der Wert von Qualitätsjournalismus klarer geworden ist und die Kundenbindung im Mittelpunkt der Verlagsstrategien steht, ausgabenbasierte Formate die Antwort? Die jüngste Coronavirus-Krise hat den immensen Wert deutlich gemacht, den hochwertiger Journalismus für die Gesellschaft hat. In einer Zeit, in der Werbeausgaben und Druckeinnahmen sinken, […]
Sam Goree, Indiana University In den letzten Jahren wurde in Artikeln und Blogbeiträgen immer wieder eine Version derselben Frage gestellt: „Warum beginnen alle Websites gleich auszusehen?“ In diesen Beiträgen wird normalerweise auf einige gängige Designelemente hingewiesen, von großen Bildern mit überlagertem Text bis hin zu Hamburger-Menüs, bei denen es sich um die drei horizontalen […]
Da Verlage zunehmend skeptisch gegenüber ihren programmatischen Einnahmen werden (verschärfte Datenschutzbestimmungen, Wegfall von Drittanbieter-Cookies, falsche Ausrichtung der Anreize entlang der Wertschöpfungskette usw.), bevorzugen viele von ihnen mittlerweile die direkte Monetarisierung gegenüber programmatischen Kanälen. In diesem Fall ist es für Publisher wichtig zu verstehen, worauf Werbetreibende achten, wenn sie […]
Als das in Kalifornien ansässige Softwareunternehmen EllisLab im Oktober 2019 seine Pforten schloss, standen Benutzer seines Flaggschiff-Open-Source-Content-Management-Systems Expression Engine (EE) vor der Wahl: mit einem Produkt fortzufahren, das sich in neuem Besitz befand, oder ein neues zu finden Ersatz. Das National Catholic Register, eine der ältesten Quellen für katholische Nachrichten in den Vereinigten Staaten […]
Ist es nicht überraschend, dass wir im App Store Apps für 0,99 $, 1,99 $ bzw. 2,99 $ kaufen können, während wir dort nichts für 0,50 $, 1,20 $ oder 2,76 $ finden? Auch wenn es ein wenig seltsam klingt, wenn man zum ersten Mal davon hört, hat dieser Wahnsinn Methode. Wie du […]
Bis zum 16. April wurden weltweit fast 2 Millionen COVID-19-Fälle gemeldet. Da täglich ein explodierendes Forschungsvolumen in verschiedenen Disziplinen hinzukommt, benötigt die wissenschaftliche Gemeinschaft, die an dieser globalen Krise arbeitet, dringend Hilfe bei der Verarbeitung dieser Informationen – und jetzt verfügt sie über eine KI-gestützte Lösung, die […]
Die Zuschauerzahlen steigen, die Werbung geht zurück. Wie Verlage das Coronavirus-Paradoxon überleben können. Da die überwiegende Mehrheit der Menschen unter der Anordnung „zu Hause bleiben“ bzw. „Schutz vor Ort“ lebt, verzeichnen digitale Verlage einen enormen Anstieg ihrer Zielgruppen. Aufgrund eines beispiellosen und breit angelegten Rückzugs von […] wird es jedoch immer schwieriger, diese Zielgruppen zu monetarisieren.
Seit Beginn des COVID-19-Ausbruchs in Wuhan, China, haben Journalisten der größten US-amerikanischen Nachrichtenorganisationen fleißig über die vielen Gefahren berichtet, die von der raschen Ausbreitung ausgehen. Doch auch wenn ganze Staaten – wie Kalifornien und New York – geschlossen haben, glauben viele Amerikaner immer noch nicht, dass das Coronavirus eine so große Sache ist wie […]
Der Tod von Cookies von Drittanbietern steht schon seit einiger Zeit unmittelbar bevor; Die Branche war sich einfach nicht sicher, wann der D-Day kommen würde. Mit der Ankündigung von Google, die Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen, steht der Zeitplan fest. Jetzt liegt es an jedem, neue Lösungen zu finden, um Umsatz- und Zuschauerverluste auszugleichen.
Mit Beginn des Jahres 2020 trat der California Consumer Privacy Act (CCPA) offiziell in Kraft. Allerdings kann die Generalstaatsanwaltschaft technisch gesehen erst im Juli mit der Durchsetzung beginnen; Daher ist es wichtig, dass Verlage diese Frist nutzen, um ihre Angelegenheiten in Ordnung zu bringen, sofern sie dies nicht bereits getan haben. Durch die Regelung der Erhebung, Verarbeitung und Weitergabe […]
Die Gesamtdominanz des Videos im digitalen Raum ist mehr als eine Prognose, sie wird mit Sicherheit eintreten – laut Cisco-Studien werden bis zum Jahr 2022 fast 82 % aller Online-Inhalte Videos sein. Die deutliche Zunahme dieses Trends ist bereits in Online-Kampagnen vieler Branchen zu beobachten, darunter auch im Verlagswesen: […]
Google hat angekündigt, Cookies von Drittanbietern innerhalb von zwei Jahren überflüssig zu machen. Während es bei Googles Entscheidung vordergründig darum geht, ein „privateres“ Web zu schaffen, ist es auch ein strategischer Coup. Der Rückzug von Google aus dem offenen Web wird es für Vermarkter schwieriger machen, die Reichweite ihrer Zielgruppe zu optimieren oder die Kampagnenleistung über Plattformen und Taktiken hinweg zu messen. Der […]
Eine der bedeutendsten Veränderungen im Verlagswesen ist der Aufstieg der sozialen Medien. Diese Plattformen sind zu äußerst wichtigen Instrumenten geworden, um Verbraucher über die Welt um sie herum auf dem Laufenden zu halten. Infolgedessen haben sich Verbraucher jeden Alters von den traditionellen Medienquellen abgewendet und mehr Zeit für das Sammeln von Nachrichten aufgewendet.
Es ist kaum zu glauben, dass die Geschichte des digitalen Publizierens mehr als 30 Jahre umfasst. In dieser Zeit haben Verlage viel experimentiert und viele Versuche sind gescheitert. In vielen Fällen war die Vision eines Redakteurs der Technologie und den Lebensstilbedürfnissen des Lesers zu weit voraus. Mit der rasanten Zunahme der Nutzung […]
