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Warum sind norwegische Medien weltweit führend im Bereich digitaler Nachrichten?

28. Januar 2021

Fakten geprüft von David Hickey Herausgegeben von David Hickey

Norwegen gilt seit Langem als eines der innovativsten Länder der Welt. Sein Erbe im Bereich der Rohstoffgewinnung und maritimen Innovationen schuf Wohlstand und Sicherheit und bildete die Grundlage für seine technologische Führungsrolle. Die norwegische Regierung hat sich aktiv für die Bereitstellung erstklassiger Telekommunikationsdienste für ihre Bürger sowie für die Förderung von Innovation und Unternehmertum eingesetzt. Am deutlichsten zeigt sich dieser Innovationsgeist wohl in Norwegens einzigartiger digitaler Medienlandschaft. Norwegen, ein Land mit einer stolzen Tradition im Printjournalismus, gilt heute als dominierende Kraft im digitalen Nachrichtenbereich. Dass jeder Bürger in Norwegen seit vielen Jahren überall, wo er hinfährt, Zugang zu schnellem Internet hat, hat natürlich maßgeblich zu dieser digitalen Dominanz beigetragen88 % der Norweger greifen wöchentlich auf Online-Nachrichten zurückDas ist jedoch eine viel zu vereinfachte Erklärung dafür, warum es den Lesern scheinbar nichts ausmacht, jeden Monat ihre Kronen auszugeben, um den Zugang zu ihren bevorzugten digitalen Nachrichtenquellen zu gewährleisten. Warum sind norwegische Medien weltweit führend im Bereich digitaler Nachrichten, und welche Lehren lassen sich daraus ziehen? Newsflare sprach mit Bjørn Carlsen, Leiter der Videoabteilung bei Dagbladet, einer der größten Zeitungsgruppen Norwegens, und deckte sieben Schlüsselgründe für diesen Erfolg auf:

1. Guter Journalismus hat seinen Preis

Digitale Abonnements machen die Bereitstellung von qualitativ hochwertigem Journalismus für die Leser zur obersten Priorität norwegischer Verlage. Noch vor wenigen Jahren waren fast alle digitalen Nachrichten kostenlos, und die Verlage glaubten, die Leser würden nicht für Inhalte bezahlen. Heute zeigen 42 % der Norweger eine hohe Zahlungsbereitschaft für Online-Nachrichten und viele Verlage haben Bezahlschranken eingeführt. Dagbladet berichtet seit über 150 Jahren über Nachrichten. Als einer der ersten Verlage brachte Dagbladet seine Zeitungen online, zunächst kostenlos, und baute so schnell eine beachtliche digitale Leserschaft auf, die zum Zeitpunkt des Starts von Dagbladet+, dem digitalen Abonnementmodell, von großer Bedeutung war. Dagbladet hat erkannt, dass digitale Abonnenten – genau wie traditionelle – Wert auf Qualitätsjournalismus legen. Erfolg im digitalen Nachrichtenmarkt ist nur möglich, wenn man rund um die Uhr beste Qualität liefert – nicht nur aktuelle Nachrichten, sondern auch ein Mehrwert-Erlebnis mit exklusiven Storys und interessanten, überraschenden Inhalten. Dadurch entsteht der Eindruck, dass die Nachrichten von Dagbladet ihren Preis wert sind.

2. Sei schnell, sei der Erste und sei zuverlässig

Dagbladet ist überzeugt, dass ein Schlüsselfaktor für seinen Erfolg im heutigen, hart umkämpften Verlagswesen darin besteht, stets schnell und als Erster über aktuelle Ereignisse zu berichten – Nachrichten aufzuspüren und zu verbreiten, sobald sie eintreffen. Doch mehr noch: Dagbladet legt Wert auf Zuverlässigkeit. Heutzutage ist jeder einem ständigen Informationsbombardement ausgesetzt, einem endlosen Strom von Nachrichtenhäppchen und lauten Meinungen zu allem und jedem, die über Bildschirme und Smartphones verbreitet werden. Doch was ist real und was nicht? Die Phänomene von Fake News und Clickbait stürzen die Nachrichtenbranche in eine Vertrauenskrise. Paradoxerweise kommt den Nachrichten gerade in Krisenzeiten oder bei globalen Großereignissen eine entscheidende Rolle zu, um die Öffentlichkeit zu informieren. Dagbladet ist überzeugt, dass Zuverlässigkeit und Vertrauen unerlässlich sind – unabhängig davon, ob man den kostenlosen oder den Premium-Dienst nutzt. Jedes Mal, wenn Dagbladet bei einer Eilmeldung gute Arbeit leistet, … sagt es als Erster, sagt es schnell und sagt es genau – Sie sehen, wie Leser beim nächsten wichtigen Nachrichtenereignis zurückkehren. Einige von ihnen werden zu täglichen Nutzern, und noch wichtiger: Einige schließen ein Abonnement ab. Es geht darum, Erwartungen zu erfüllen. Wenn man gewinnt, stärkt das das Vertrauen zwischen Nutzer und Nachrichtenmarke, und die Nutzer werden zu treuen Fans.

3. Die Inhalte müssen exklusiv, interessant und unterhaltsam sein

Ob Eilmeldungen, Sport, Unterhaltung, Kultur oder Finanzen – das Prinzip des Wertetauschs gilt. Nehmen Sie Ihrem Publikum nichts weg, ohne Ihren Teil der Abmachung zu erfüllen. Wenn Sie möchten, dass Menschen zahlen, müssen die Inhalte, für die sie bezahlen, exklusiv, interessant, unterhaltsam und relevant sein – schließlich bezahlen sie für den Zugang zu Informationen, die ihnen helfen, ein besseres Leben zu führen. Der Erfolg des digitalen Nachrichtenmodells von Dagbladet basiert auf kontinuierlichen Investitionen in einzigartige Inhalte, die den Lesern Perspektiven, Blickwinkel und Reportagen bieten, die sie nirgendwo sonst finden. Dasselbe gilt für virale Geschichten und unterhaltsame Inhalte. Durch diese konsequente Vorgehensweise bindet Dagbladet seine Nutzer und wandelt diese in zahlende Digitalabonnenten um, ohne dabei Werbeeinnahmen, Reichweite oder Wirkung einzubüßen.

4. Video ist unerlässlich

Heutzutage beginnt fast jeder Bericht oder jede Eilmeldung mit einem Video. Denn die Menschen wollen sehen, wir wollen Berichte aus erster Hand – der Journalismus verändert sich durch das Verhalten der Zuschauer grundlegend. Dagbladet ist überzeugt, dass sie neben Schnelligkeit und einer einzigartigen Perspektive auf eine Geschichte auch einzigartiges Filmmaterial benötigen, um ihre Berichterstattung zu untermauern. Wie man so schön sagt: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Dank Augenzeugenvideos ist Dagbladet oft als Erster am Ort des Geschehens. Das Magazin erkennt, dass sich die journalistischen Kompetenzen wandeln, denn nicht mehr nur Dagbladet berichtet über die Ereignisse, die die Welt prägen – sondern auch die Leser und Abonnenten. Dagbladet hat das explosive Wachstum des Videoaufrufs und dessen Potenzial als neue Einnahmequelle schnell erkannt. Seit August 2018 verzeichnet das Magazin einen Anstieg des Videoaufrufs um 500 % und einen Umsatzanstieg von 1.500 %.

5. Vergiss nicht, dass du nicht nur eine Geschichte erzählst, sondern auch die Aufmerksamkeit des Publikums erregen willst

Wir agieren in der Aufmerksamkeitsökonomie. Menschliche AufmerksamkeitReichweite als Erfolgsmaßstab entwickelt sich rasant zu einer wichtigen Kennzahl, und auch Nachrichtenverlage sind davon nicht ausgenommen. Sie konkurrieren mit Plattformen wie TikTok, Instagram, YouTube und sogar Candy Crush um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Dagbladet hat dies erkannt und weiß, dass sie auch in unterhaltsame Inhalte investieren müssen – sei es das neueste süße Haustiervideo, ein Promi-Tweet oder der virale Hit des Tages. Das Sammeln von Videos aus aller Welt stellt sicher, dass sie relevant bleiben und in diesem hart umkämpften Markt nicht mehr zu übersehen sind.

6. Qualität im großen Maßstab

Medienverlage stehen unter ständigem Druck, genügend kreative Inhalte zu produzieren, um die flüchtige Aufmerksamkeit visuell orientierter Leser zu gewinnen. Die Nutzung nutzergenerierter Inhalte (UGC) ermöglicht es ihnen, mitzuhalten. Dies liegt zum Teil an der steigenden Qualität der Inhalte und der Tatsache, dass dank moderner Smartphone-Kameras und Beleuchtungssets jeder zum Bürgerjournalisten bzw. Content-Creator werden kann. Aber auch die Tatsache, dass UGC beim Publikum Anklang findet – es sehnt sich nach Authentizität und Identifikationspotenzial. Eine der größten Herausforderungen besteht jedoch darin, ausreichend hochwertige und exklusive Inhalte zu finden. Hier zeigt sich die entscheidende Bedeutung eines starken Marktplatzes für nutzergenerierte Inhalte – Dagbladet arbeitet unter anderem mit Newsflare zusammen. So wird ein kontinuierlicher Content-Fluss gewährleistet und, was besonders wichtig ist, die Inhalte werden moderiert und kuratiert, um Qualität in großem Umfang sicherzustellen.

7. Seien Sie ein markensicheres Reiseziel

Dagbladet erkannte schnell, dass sich die Aufmerksamkeit der Zielgruppen immer stärker auf digitale Kanäle verlagerte und dass auch dies der Fall war WerbetreibendeDass Dagbladet für Werbetreibende ein markensicheres Umfeld bietet, ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgsrezepts. Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind als Teil des Storytellings reichhaltig, authentisch und fesselnd und ermöglichen es den Lesern von Dagbladet, sich aktiv an Themen zu beteiligen, die ihnen wichtig sind. Wenn diese Themen ganz oder teilweise mit einem Produkt oder einer Dienstleistung in Verbindung stehen, bietet sich hier die ideale Gelegenheit, die Inhalte durch Werbung und Affiliate-Marketing zu monetarisieren. Dagbladet bietet für jeden Geschmack etwas – von aktuellen Nachrichten über Nischenthemen und zeitlose Inhalte bis hinzu Kurz- und Langgeschichten, Unterhaltung und viralen Inhalten in hoher Qualität. Es ist die erste Anlaufstelle für norwegische Leser und Werbekunden. Deshalb gilt es selbst in einem Land, das weltweit führend im Bereich digitaler Nachrichten ist, als Vorreiter und wächst dadurch rasant.

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