Die digitale Verlagsbranche hat seit der Digitalisierung des ersten Dokuments vor etwas mehr als einem halben Jahrhundert enorme Fortschritte gemacht.
Seit das Projekt Gutenberg 1971 digitale Version der US-amerikanischen Unabhängigkeitserklärung Wert des digitalen Verlagsmarktes bis 2022 auf 186,8 Milliarden US-Dollar und soll bis 2030 auf 367,2 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Dank der weitverbreiteten Internetnutzung ist der Sektor rasant gewachsen; fast zwei Drittel der Weltbevölkerung sind aktiv online . Er umfasst mittlerweile E-Books, Musik, Videos, Audioinhalte, Nachrichten, Videospiele, mobile Apps und vieles mehr.
Quelle: Data Reportal
Die digitale Revolution hat den Zugang zu Inhalten vereinfacht und die Wettbewerbsbedingungen für die Content-Erstellung angeglichen. Es gibt zahlreiche Tools für digitale Verlage , die eine schnelle Gestaltung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten ermöglichen.
Mit diesen Werkzeugen und dem richtigen redaktionellen Workflow einzelne Content-Ersteller genauso schnell online veröffentlichen wie ein kommerzielles Unternehmen und so eine große Anhängerschaft aufbauen.
Doch was genau ist digitales Publizieren? Und wie funktioniert es? Tauchen wir ein in die Materie.
Was ist digitales Publizieren?
Digitales Publizieren, auch Online- oder Web-Publishing genannt, umfasst die Nutzung von Online-Technologien zur Erstellung und Verbreitung digitaler Inhalte. Zu diesen Inhalten zählen Websites, E-Books, Podcasts, E-Mail-Newsletter und Apps.
Verlage können verschiedene digitale Kanäle nutzen, um Zielgruppen für ihre Inhalte zu gewinnen. Soziale Medien, Content-Syndication und Suchmaschinenoptimierung sind allesamt Methoden zur Bewerbung neuer Inhalte.
Digitales Publizieren ermöglicht es Inhaltserstellern:
- Erreichen Sie ein breiteres Publikum (einschließlich mobiler Nutzer und internationaler Zielgruppen)
- Sparen Sie Geld im Vergleich zur teureren traditionellen Veröffentlichungsmethode
- Analysieren Sie die Besucherdaten der Website und optimieren Sie die Inhalte entsprechend
- Marktforschungsdaten sammeln
Digitale Medien vs. Printmedien
| Digitale Medien | Printmedien | |
| Format | Elektronik | Gedruckt auf Papier |
| Verteilung | Websites, E-Mail-Newsletter, soziale Medien, App-Stores | Physische Zeitungskioske, Buchhandlungen, Bibliotheken |
| Produktionskosten | Die Erstellung von Inhalten verursacht Vorlaufkosten, die Vertriebskosten sind jedoch wesentlich geringer. | Die anfänglichen Kosten für die Inhaltserstellung sind gleich, die Kosten für physischen Druck und Vertrieb sind jedoch höher als bei digitalen Inhalten. |
| Barrierefreiheit | Der Zugriff ist über digitale Geräte mit Internetanschluss sofort möglich. | Lieferketten bestimmen den physischen Zugang. |
| Umweltauswirkungen | Die virtuellen Anforderungen digitaler Inhalte bedeuten, dass sie einen geringeren ökologischen Fußabdruck haben. | Die Herstellung und der Vertrieb physischer Datenträger erfordern einen höheren Verbrauch natürlicher Ressourcen. |
| Interaktivität | Digitale Inhalte können interaktive Elemente wie Video, Audio, Umfragen und Hyperlinks enthalten. | Gedruckte Materialien weisen keine interaktiven Elemente auf. |
| Navigation | Nutzer können Suchfunktionen und Hyperlinks nutzen, um die gewünschten Inhalte schnell zu finden. | Physische Datenträger erfordern die manuelle Suche mithilfe eines Index oder Inhaltsverzeichnisses. |
| Aktualisierungen | Digitale Inhalte lassen sich schnell und einfach aktualisieren und überarbeiten. | Für Aktualisierungen oder Überarbeitungen ist ein neuer Druckvorgang erforderlich. |
| Langlebigkeit | Verlage können den Zugriff auf Inhalte entfernen, es sei denn, ein Dritter hat eine Sicherungskopie erstellt. | Physische Bücher und Materialien sind den Elementen ausgesetzt. |
| Kosten für die Verbraucher | Je nach Monetarisierungsmodell der Verlage können digitale Inhalte günstiger oder sogar kostenlos sein. | Physische Kopien sind in der Regel teurer. |
Auch wenn die Versuchung groß ist, Printmedien für tot oder im Sterben liegen zu lassen, zeichnen solche Aussagen kein vollständiges Bild. Zwar hat der Konsum digitaler Medien stark zugenommen, doch gedruckte Bücher und Publikationen bleiben ein zentraler Bestandteil der Medienlandschaft.
Dennoch können traditionelle Zeitungen und Printpublikationen nicht dieselbe Unmittelbarkeit des Zugriffs bieten wie digitale Medien. Digitale Nachrichtenquellen liefern Informationen schneller und ermöglichen es den Nutzern, aktuelle Nachrichten in Echtzeit zu verfolgen.
Für Verlage, die an Printmedien gewöhnt sind, bedeutet der Rückgang des traditionellen Verlagswesens eine große Umstellung. Wie bereits erwähnt, bietet das digitale Publizieren jedoch einige Vorteile.
Beispiele für digitales Publizieren
Digitale Publishing-Plattformen wie WordPress und Social-Media-Plattformen wie X (ehemals Twitter) und Instagram machen Online-Publishing für alle leicht zugänglich.
Jedes Mal, wenn jemand etwas auf Instagram oder Snapchat postet, einen Tweet veröffentlicht oder seine Gedanken auf Medium teilt, ist er Teil des digitalen Publikationsgeschehens. Und das tun sie in großer Zahl: Täglich werden über 100 Millionen Beiträge auf Instagram veröffentlicht und monatlich verbringen Nutzer durchschnittlich 25,7 Stunden auf TikTok.
Quelle: Photutorial
Schauen wir uns einige weitere gängige Beispiele für digitales Publizieren an.
Online-Zeitungen
Quelle: The New York Times
Digitale Nachrichtenportale gehören in der Regel zu den ersten Dingen, die einem in den Sinn kommen, wenn man an digitale Publikationen denkt. Diese Anbieter
Diese Zeitungen bieten über Websites und spezielle Nachrichten-Apps Zugang zu aktuellen Ereignissen, Reportagen, Sport und vielem mehr. Die New York Times ist eines der erfolgreichsten Beispiele und lockt Millionen von Abonnenten auf ihre Plattform.
Digitale Zeitschriften
Quelle: Issuu
Online-Magazine ahmen das Erscheinungsbild traditioneller Printpublikationen nach und sind typischerweise über Websites, Apps und E-Reader zugänglich.
Die digitale Publishing-Plattform Issuu hostet das Magazin „Expeditions“ von National Geographic, das mit seinen Doppelseiten das Gefühl vermittelt, in einem Hochglanzmagazin zu blättern. „Expeditions“ verzichtet auf ein überladenes Design mit interaktiven Elementen und beschränkt die meisten Seiten auf einen einzigen Hyperlink.
Online-Newsletter
Ein Online-Newsletter übermittelt Abonnenten Neuigkeiten, Updates und Informationen per E-Mail oder über die Website. Ein Beispiel hierfür ist von State of Digital Publishing (SODP) , der eine Zusammenfassung unserer neuesten Artikel, weiterführende Leseempfehlungen und Branchenneuigkeiten enthält.
Digitaler Katalog
Quelle: Cuyana
Während ein digitaler Katalog die gleichen Produktlisten und zugehörigen Bilder wie sein physisches Pendant zeigt, enthält er oft exklusive interaktive Funktionen wie „Jetzt einkaufen“-Schaltflächen, die es den Lesern ermöglichen, ihre Customer Journey zu starten.
Das obige Bild von Cuyana ist ein hervorragendes Beispiel dafür in der Praxis: Nutzer können sich über die im Katalog präsentierten Looks informieren und sogar direkt zum Online-Shop gelangen.
eBooks
Quelle: Amazon
Leser können digitale Bücher auf Computern, Laptops, E-Readern, Tablets und Smartphones lesen. Kindle eBooks sind das bekannteste Beispiel für dieses Format; Leser können digitale Bücher über Amazons digitale Veröffentlichungsplattform kaufen und herunterladen.
Digitale Broschüren
Digitale Broschüren bieten Informationen, visuelle Darstellungen und Details zu Produkten, Dienstleistungen oder Organisationen.
Der interaktive Bericht von Flywire aus dem Jahr 2020 über die Auswirkungen von COVID-19 auf die Reisebranche ist ein hervorragendes Beispiel dafür. Er untersuchte nicht nur die notwendigen Schritte der Reisebranche zur Erholung, sondern enthielt auch Handlungsaufforderungen (CTAs), um Flywire für eine kostenlose Analyse der Reisekosten zu kontaktieren.
Vorteile des digitalen Publizierens
1. Die Zielgruppe verstehen
Digitale Medienverlage können eine Fülle von Informationen über ihr Publikum erfassen, die zuvor nicht verfügbare wertvolle Erkenntnisse liefern.
Verlage können beispielsweise nachverfolgen, welche Kanäle die meisten Besucher generieren, welche Seiten am wenigsten und am beliebtesten sind und wie schnell Nutzer die Website verlassen. Diese Daten können dann den Content-Erstellungsprozess optimieren und es Verlagen ermöglichen, Schwächen in den redaktionellen Strategien zu beheben und besonders erfolgreiche Bereiche weiter auszubauen.
Es gibt viele Kennzahlen zur Website-Performance, die Publisher verfolgen sollten, darunter:
- Klickrate (CTR)
- Neue vs. wiederkehrende Nutzer
- Durchschnittliche Verweildauer auf Seite
- Scrolltiefe
- Seiten pro Sitzung
2. Multimedia-Integration
Digitale Publikationen ermöglichen die Einbindung visueller und interaktiver Inhalte im Vergleich zu traditionellen Methoden. Digital Natives erwarten Videos, Infografiken, GIFs und Links zu anderen Medien in ihren Inhalten.
Die besten digitalen Publishing-Plattformen ermöglichen es Verlagen, YouTube, Vimeo, SoundCloud und SlideShare in PDFs und Whitepapers zu integrieren.
Visuelle Reize gewinnen an Bedeutung, Videos machen im Jahr 2022 fast zwei Drittel des Internetverkehrs aus. Gleichzeitig hat sich Videocontent zu einem beliebten Instrument unter Marketingfachleuten entwickelt ; 96 % betrachten ihn als einen wesentlichen Bestandteil ihrer Marketingstrategie.
Visuelle Inhalte animieren Leser dazu, mehr Zeit auf einer Website oder einem Medienkanal zu verbringen und sind für die Einbindung des Publikums von entscheidender Bedeutung.
3. Kosteneinsparungen
Durch den Wegfall der Druck- und physischen Vertriebskosten können Verlage verstärkt in die Erstellung von Inhalten und in Marketing investieren.
Sie müssen sich keine Sorgen um die Kosten für Papier, Tinte und Vertrieb machen oder um die Lagerung unverkaufter Bestände, die sich möglicherweise nie verkaufen würden, sobald nachfolgende Ausgaben erscheinen.
Digitales Publizieren ermöglicht Medienunternehmen, schnell neue Zielgruppen zu erreichen, ohne die damit verbundenen Kosten für den physischen Verkauf von Exemplaren in einer neuen Stadt, einem neuen Bundesland oder einem neuen Land. Gleichzeitig sind die Marketingkosten deutlich geringer.
4. Digitale Werbung
Bei Printverlagen sind die Möglichkeiten hinsichtlich Anzeigenlayout und -format relativ begrenzt, während ihre digitalen Pendants beim Experimentieren mehr Freiheit haben.
Digitale Werbung unterstützt Multimedia-Elemente wie Videos, Animationen und Social-Media-Links und fördert so die Interaktion der Nutzer.
Digitale Publisher können zudem A/B-Tests für Anzeigenformate und -layouts durchführen, um die erfolgreichsten Kombinationen zu ermitteln. Erfolgreiche Werbekampagnen ermöglichen es Publishern, für zukünftige Anzeigenplatzierungen höhere Preise zu verlangen und so ihre Werbeeinnahmen .
Wie bereits erwähnt, können Publisher zudem umfassende und detaillierte Zielgruppenprofile erstellen, die ihnen helfen, die besten Preise für ihr Werbeinventar zu finden. Diese Profile enthalten Informationen zu Surfverhalten, Standort, Interessen und vielem mehr, die alle zur Optimierung zielgerichteter Werbung genutzt werden können.
programmatische Werbung verkaufen , was den Prozess automatisiert und vereinfacht. Publisher können ihr verfügbares Inventar mehreren Bietern gleichzeitig anbieten und Werbeplätze in Sekundenschnelle über automatisierte Auktionen verkaufen.
5. Präsenz in sozialen Medien
Digitale Verlage können ihre Sichtbarkeit erhöhen, indem sie Geschichten über ihre Social-Media-Profile teilen. Beispielsweise hat die Zahl der Verlage, die in den letzten Jahren auf TikTok aktiv geworden sind , um jüngere Zielgruppen zu erreichen, stark zugenommen.
Inhalte unserer Partner
Diese sozialen Netzwerke ermöglichen es Lesern, Inhalte zu teilen, was zu mehr Aufrufen, Traffic und Abonnenten führen kann.
Geschäftsmodelle für digitales Publizieren
Digitale Verlage müssen nicht nur den Aufbau eines Publikums und die Erstellung von Inhalten berücksichtigen, sondern benötigen auch eine klare Strategie zur Monetarisierung beider.
Ein nachhaltiges Geschäftsmodell ermöglicht es einem digitalen Verlag, qualitativ hochwertige und relevante Online-Inhalte zu erstellen und gleichzeitig die Anzahl seiner Werbekunden und Leser zu steigern. Die folgenden Geschäftsmodelle werden derzeit am häufigsten von Medienunternehmen genutzt:
1. Werbung
Werbung ist nach wie vor die beliebteste Methode zur Monetarisierung von Inhalten, da die Einstiegshürden relativ niedrig sind. Der Herausgeber muss sich darauf konzentrieren, Inhalte zu erstellen, die Traffic auf seine Website lenken, welcher dann in Werbeeinblendungen und Klicks umgewandelt werden kann.
Mit steigenden Besucherzahlen können Publisher mit einem der besten Werbenetzwerke , um ihre Einnahmen weiter zu optimieren.
2. Abonnements
Das Abonnement- oder Mitgliedschaftsmodell richtet sich an Nutzer, die Wert auf hochwertige, exklusive Inhalte legen und bereit sind, für den Zugriff darauf eine regelmäßige Gebühr zu zahlen. Bezahlschranken sind für den Erfolg dieser Strategie unerlässlich, da sie den Zugang für Nicht-Abonnenten einschränken.
Verlage schätzen dieses Modell, weil es ihre Abhängigkeit von Werbung verringert und gleichzeitig den Aufbau von Zielgruppensegmenten und die Erfassung von Abonnentendaten ermöglicht.
3. Affiliate-Marketing
Verlage können durch Affiliate-Marketing zusätzliche Einnahmen generieren. Verlage, die Besucher über einen Affiliate-Link auf die Website eines Unternehmens weiterleiten, erhalten einen kleinen Prozentsatz der Umsätze, die das Unternehmen durch diese Nutzer erzielt.
Ein bekanntes Beispiel für das Affiliate-Modell von Verlagen ist Wirecutter von der New York Times, das neben seinen Produktrezensionen auch Affiliate-Links enthält.
4. Gesponserte Inhalte
Bei diesem Modell bezahlen Marken Verlage für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die mit der Markenbotschaft und den Zielen der Marke übereinstimmen. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, authentischer mit der Zielgruppe des Verlags in Kontakt zu treten.
5. E-Commerce
Die Geschäftsmodelle des Einzelhandels und des E-Commerce richten sich an Konsumenten, die am Kauf bestimmter Produkte und am Konsum produktbezogener Inhalte interessiert sind.
Abschließende Gedanken
Der Markt für digitale Publikationen wächst und expandiert weiter. Im Jahr 2021 hatten 30 % aller Amerikaner ein E-Book gelesen, im Vergleich zu 17 % im Jahr 2011. Auch bei digitalen Zeitungen setzt sich der Trend fort, dass immer mehr Menschen auf digitale Ausgaben umsteigen. So hatten beispielsweise von den 9,7 Millionen Abonnenten der New York Times nur 710.000 ein Printabonnement.
Wir haben bereits die vielen Vorteile des digitalen Publizierens hervorgehoben, aber im Wesentlichen lassen sie sich auf Flexibilität und Möglichkeiten reduzieren. Digitale Verlage haben mehr Freiheit, mit allem zu experimentieren – von unbegrenzten Wortzahlen bis hin zu Anzeigenlayouts und -formaten.
Die Digitalisierung hat Verlagen neue Wege eröffnet, ihre Leserschaft zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten. Gleichzeitig hat sie jedoch die Wettbewerbsbedingungen verändert und es neuen Anbietern erleichtert, in den Markt einzutreten, und etablierten Unternehmen, neue Segmente zu erschließen. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs müssen Verlage die Trends im digitalen Publizieren , um umfassende Strategien zu entwickeln und sich von der Konkurrenz abzuheben.
