Es war eine etwas seltsame Woche, da Bedenken hinsichtlich der schlechten Wirtschaftsaussichten zu einem weiteren Stellenabbau in der Verlagsbranche führten.
Vox Media – das unter anderem Vox, The Verge und das New York Magazine herausgibt – gab am Freitag bekannt, dass es 7 % seiner Belegschaft entlassen hat. Vox schließt sich einer wachsenden Liste von Mediengruppen an, die die Axt an der Jobfront schwingen. Wir haben in den letzten Monaten Entlassungen von Unternehmen wie CNN, NBC, MSNBC und Dow Jones (um nur einige zu nennen) gesehen.
Ich sage „seltsam“, denn nachdem Finanzinstitute monatelang gewarnt haben, dass die Aussicht auf eine Rezession beschlossene Sache sei – was für alle Verlage hätte ausreichen müssen, um eine Art Effizienzprüfung durchzuführen –, scheint es jetzt, dass Pen es nicht ganz getan hat wurde an dieser Front zu Papier gebracht.
Nicht so Glum?
Der multinationale Finanzdienstleister JPMorgan Chase hat enthüllt, dass die Wahrscheinlichkeit eines wirtschaftlichen Abschwungs jetzt deutlich geringer ist als noch vor wenigen Monaten.
„Die meisten Anlageklassen haben Rezessionsrisiken stetig ausgepreist, unterstützt durch die Wiedereröffnung Chinas, den Zusammenbruch der Gaspreise in Europa und eine stärker als erwartete Inflationsrückgang in den USA“, sagte JPMorgan-Stratege Nikolaos Panigirtzoglou gegenüber AFR. „Der Markt erwartet eine viel geringere Wahrscheinlichkeit einer Rezession als noch im Oktober.“
Tatsächlich deutete ein Vortrag auf dem Weltwirtschaftsforum (WEF) letzte Woche in Davos darauf hin, dass verschiedene Regionen stärker lokalisierte Wirtschaftstrends . Für die Regionen Naher Osten und Nordafrika (MENA) sowie Südasien wird ein „moderates bis starkes Wachstum“ erwartet.
Publisher-Perspektive
Was bedeutet das alles für Publisher? Es ist an dieser Stelle schwer zu sagen, und ehrlich gesagt denke ich, dass die Schritte, die Verlage unternehmen, um ihre Ausgaben zu kürzen, die richtigen bleiben. Besser in Zeiten des Überflusses schlank zu sein als umgekehrt.
Und doch wirft die anhaltende wirtschaftliche Ungewissheit die jüngste Übernahme des Digitalmedien-Startups Our Future durch Morning Brew , das Kurzform-Videoinhalte für Unternehmen produziert, in ein neues Licht.
Morning Brew, das 2015 auf den Markt kam und seitdem 4 Millionen Abonnenten für seinen Hauptnewsletter gewonnen hat, gilt weithin als bahnbrechender Erfolg in der digitalen Verlagsbranche. Axel Springer erwarb 2020 für 75 Millionen US-Dollar eine Mehrheitsbeteiligung an dem Verlag.
Seit seiner Übernahme war dem Herausgeber klar, dass er nicht nur ein E-Mail-Newsletter-Unternehmen ist, und diese Übernahme sollte sicherlich dazu beitragen. Aus strategischer Sicht ist die Akquisition sehr sinnvoll, da jüngere Zielgruppen Nachrichten bevorzugt über soziale Medien erhalten .
Interessant ist jedoch das Timing.
Positionierung für Wachstum
Die Ankündigung der Übernahme erfolgte nur wenige Tage, nachdem die Weltbank vor einer weltweiten Rezession gewarnt hatte. Oberflächlich betrachtet scheint sich Morning Brew so zu positionieren, dass es seine Wachstumschancen unabhängig von der wirtschaftlichen Unsicherheit diversifiziert.
Inhalte unserer Partner
Ich schrieb vor dem Jahreswechsel über die Notwendigkeit für Verlage, ihre Wachstumsstrategien zu überdenken, sobald sie ihr optimales Modell gefunden haben.
Angesichts der Tatsache, dass es 2023 zu einem gewissen Maß an wirtschaftlicher Volatilität kommen wird (wie hoch kann jeder raten), ist es sinnvoll, sich auf das Schlimmste vorzubereiten. Es ist auch wichtig, neue Möglichkeiten nicht aus den Augen zu verlieren, sobald sie sich bieten.
