DoubleVerify („DV“) (NYSE: DV), eine führende Softwareplattform für digitale Medienmessung, Daten und Analysen, hat heute den branchenweit ersten Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) in der DV Publisher Suite vorgestellt. Dieser ermöglicht Publishern ein besseres Verständnis dafür, wie ihre Inhalte von Werbetreibenden wahrgenommen werden. Der ICS unterstützt Optimierungsmaßnahmen und verdeutlicht potenziellen Käufern den Wert ihres Inventars. Im Gegensatz zu aggregierten Scoring-Modellen mit intransparenter Methodik und Variablen bietet der ICS eine transparente Möglichkeit, die Inhaltskompatibilität zu analysieren und zu kommunizieren.
„DV ist seit Langem Branchenführer mit innovativen Lösungen zur Markeneignung für Werbetreibende, wie beispielsweise unserem programmatischen Angebot Authentic Brand Safety. Doch die Darstellung und Quantifizierung des Premium-Charakters ihres Inventars gegenüber potenziellen Kunden stellte Publisher bisher vor eine ständige Herausforderung“, so Mimi Wotring, Senior Vice President of Publisher Sales and Client Services bei DoubleVerify. „Mit dem neuen Scoring-System von DV können Publisher digitalen Werbetreibenden nun den genauen Wert ihres Inventars präsentieren und ihren Umsatz maximieren.“
Der ICS (Integrated Content Score) wird durch die Analyse der Markeneignungseinstellungen führender DV-Werbetreibender im Vergleich zu den Seiten von DV-Publishern ermittelt. Die Bewertung berücksichtigt umfassende Kontrollmechanismen, darunter die Vermeidung von Keywords, Listen von Websites und Apps sowie Inhaltskategorien, die von den Marken als ungeeignet eingestuft werden. Durch ein transparentes Verständnis der von den Käufern gewählten Einstellungen können Publisher ihr Inventar besser auf spezifische Marken abstimmen.
Der Inventar-Kompatibilitätswert gibt Publishern Aufschluss darüber, wie attraktiv und geeignet ihr Inventar für die Profile erfolgreicher Werbetreibender auf Website- und Seitenebene ist. Für jede Seite sieht der Publisher seinen Gesamtscore sowie eine detaillierte Aufschlüsselung der Keyword-, Kategorie- und Einschluss-/Ausschlusskriterien. Dank der Transparenz hinsichtlich leistungsschwacher Themen und Keywords können Publisher ihre Inhalte besser ausrichten und so Auslastung und Preisgestaltung optimieren.
Darüber hinaus können Publisher ihre Bewertung für jede Werbebranche detailliert analysieren. Ein Diagramm „Werbebranche“ zeigt die Bewertung für jede Branche an, während ein Diagramm „Kategorie-Eignung“ die Verteilung geeigneter Kategorien für die ausgewählte Branche darstellt. Diese Funktion kann Publishern helfen, neue Vertriebschancen zu identifizieren, indem sie Werbebranchen ermittelt, in denen Inhalte besonders relevant sind.
„Der ICS ist mehr als nur eine Bewertung – er wird die Art und Weise, wie Verlage ihr Inventar vermarkten, grundlegend verändern“, so Wotring weiter. „Inmitten einer turbulenten Zeit für Verlage, die durch COVID-19 und Störungen im Ökosystem zusätzlich erschwert wird, freuen wir uns, Verlage dabei zu unterstützen, den Wert ihrer Premium-Inhalte globalen Werbetreibenden zu präsentieren und ihre Monetarisierungsmöglichkeiten zu maximieren.“
