Nach der Neuausrichtung ihrer Audioabteilung experimentiert die New York Times mit Podcasts, um ein Publikum anzusprechen, das sich zunehmend von traditionellen Abonnement-Nachrichtendiensten abwendet. Diesen Trend fortsetzend, Die Times startet einen neuen Podcast Der Podcast heißt „The Daily“ und wird vom bekannten Reporter und Podcaster Michael Barbaro moderiert. Die Folgen dauern 15 bis 20 Minuten, wobei sich die Times-Redaktion noch nicht auf ein bestimmtes Format festgelegt hat. Ziel des Podcasts ist es, die Zuhörer früh – die Audioaufnahmen sind täglich gegen 6 Uhr verfügbar – zu erreichen und ihr Interesse den ganzen Tag über aufrechtzuerhalten.
Podcasts: Der neue informative Frühstücksbegleiter?
In den vergangenen Jahrzehnten sicherten sich Printmedien ihre Leserschaft, indem sie ihre Zeitungen noch vor Tagesanbruch auslieferten. Leser lasen üblicherweise Zeitungen, während sie ihren Kaffee kochten und frühstückten. Die Times versucht nun, dieses frühe Morgenerlebnis mithilfe moderner Technologien nachzuahmen. Sie plant außerdem, die Podcasts als Sprungbrett für Werbung, Kundengewinnung und den Aufbau einer organischen Community zu nutzen. Die Podcasts bieten eine Mischung aus Nachrichten und Unterhaltung, viele davon in Form von Interviews mit Times-Reportern. Die Times erhofft sich durch die kurzen Audiobeiträge Interesse an umfassenderen Artikeln, mehr Traffic für ihre anderen Medienangebote und eine stärkere Vertrauensbasis zwischen Lesern und Journalisten. Die Medienorganisation wird außerdem:- Fordern Sie die Hörer auf, sich für SMS-Benachrichtigungen von Barbaro über Geschichten anzumelden
- Schalten Sie Werbung in den Podcasts und in E-Mails für Hörer, die sich dafür angemeldet haben
- Nutzen Sie die Podcasts, um die Leser zum Abonnieren der digitalen Version der Times zu animieren
Als digitaler Verlag ein breites und kreatives Netz auswerfen
Wir von State of Digital Publishing sind begeistert von diesem kreativen Ansatz zur Steigerung der Conversion-Rate. Organische und vertrauenswürdige Inhalte sind für uns unerlässlich, doch digitale Verlage müssen auch Wege finden, das Wachstum ihrer Community in neue Einnahmequellen umzuwandeln. Die Integration verschiedener Medien und neuer Ansätze in Content-Strategien ist ein hervorragender Weg, die Conversion-Rate zu steigern. Am Beispiel der Times finden Sie hier einige Fragen, die Sie sich zu den digitalen Publishing-Strategien Ihrer Marke stellen könnten.- Verbreiten Sie Ihre Inhalte über die richtigen Medien? Hunderte von textbasierten Blogbeiträgen für ein Publikum zu veröffentlichen, das lieber Videos ansieht, ist ineffektiv.
- Stimmt Ihr Veröffentlichungsplan mit Ihrer Zielgruppe überein? Veröffentlichen Sie Ihre wichtigsten Inhalte dann, wenn der Großteil Ihrer Zielgruppe online und empfänglich ist.
- Können Sie die Umsatzgenerierung in Ihren aktuellen Ansatz integrieren? Suchen Sie nach Möglichkeiten, Werbung oder gesponserte Inhalte so einzubinden, dass die Qualität nicht darunter leidet und das Vertrauen des Publikums nicht enttäuscht wird.
- Wollen Sie den nächsten Schritt wagen? Im Durchschnitt sind 6 bis 8 Kontaktpunkte für die meisten Konversionen erforderlich. Das bedeutet, dass Sie immer nach Möglichkeiten suchen sollten, aus einem einzelnen Interaktionspunkt dauerhafte Verbindungen zu knüpfen.
