Anna Schenk ist Managing Director EMEA bei Semasio.
Anna hat einen Abschluss in Internationalem Marketing, bevor sie als Beraterin in der Online-Medienplanung und später als Beraterin für Online-Technologien bei der Pilot Group arbeitete. Sie war Online Marketing Manager bei der Blume2000 New Media AG, bevor sie 2011 als Produktmanagerin zu Semasio kam.
Für Leser, die nicht damit vertraut sind: Was ist TCF und worum geht es bei der TCF 2.0-Änderung genau?
Das IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF) ermöglicht es allen Parteien in der digitalen Werbebranche, die EU-DSGVO und die ePrivacy-Richtlinie einzuhalten, wenn sie personenbezogene Daten verarbeiten oder auf Informationen auf dem Gerät eines Benutzers zugreifen und/oder diese speichern. Dieser Rahmen schafft einen gemeinsamen Weg und eine technische Grundlage für die Einholung und Übermittlung der Einwilligung eines Verbrauchers für die Bereitstellung von Online-Werbung und -Inhalten. Die Zustimmung, die der Benutzer auf einer Website eines Herausgebers gibt (oder nicht), wird in einen sogenannten TC-String umgewandelt, der entlang der Kette aller beteiligten Parteien weitergegeben wird und es jedem Partner ermöglicht, gemäß den Zustimmungsinformationen zu handeln.
Die zweite und überarbeitete Version des Rahmenwerks führt mehr Datenverarbeitungszwecke ein, einschließlich der Möglichkeit, berechtigte Interessen als Rechtsgrundlage für die Erhebung und Verarbeitung von Daten festzulegen. Auf diese Weise können Verbraucher unterscheiden, wofür sie einwilligen (und wozu nicht), was Publishern eine bessere Kontrolle darüber gibt, welchen Zweck und welche Rechtsgrundlage sie für welchen Anbieter akzeptieren.
Iab verlängerte die Frist für Verlage zur Umstellung auf TCF 2.0 angesichts von COVID-19. Glauben Sie, dass dies der richtige Schritt war? Warum?
Ich denke, es war die richtige Entscheidung. Die COVID-19-Situation lenkte die Aufmerksamkeit auf die neue Herausforderung und weg von anderen Themen wie der Umstellung auf TCF 2.0, und mehrere Anbieter waren noch nicht bereit, als das Coronavirus begann.
Was sollten Verlage in der Zwischenzeit tun, um sich auf TCF 2.0 vorzubereiten, falls sie dies noch nicht getan haben?
Publisher müssen eine Consent Management Platform auswählen und implementieren, falls sie dies noch nicht getan haben.
Darüber hinaus müssen Verlage definieren, mit welchen Anbietern aus der sogenannten Global Vendor List sie zusammenarbeiten und dafür Einwilligungen einholen möchten. Ich denke, Verlage benötigen Gespräche mit ihren Kunden und Partnern, um sicherzustellen, dass alle Anbieter identifiziert werden, die Teil der generierten Einnahmen sind.
Es kann auch Kooperationspartner geben, die nicht Teil des IAB-Frameworks sind. Verlage müssen entscheiden, ob sie weiterhin mit ihnen zusammenarbeiten möchten und daher eine „Out-of-Band“-Zustimmung akzeptieren.
Was ändert sich für Publisher unter TCF 2.0?
Publisher sind der Ausgangspunkt – sie fragen nach der Zustimmung und sind dafür verantwortlich, diese entlang der Kette weiterzugeben, damit jeder entsprechend handeln kann. Da es eine weitere Differenzierung bei den Verarbeitungszwecken und der Möglichkeit gibt, dies pro Anbieter zu definieren, mit dem sie zusammenarbeiten möchten, müssen Verlage tiefer in das Verständnis eintauchen und definieren, welche Parteien sie erlauben, die Daten der Benutzer auf ihrem Eigentum zu verarbeiten.
Wie werden Verlage von der neuen Version von TCF profitieren?
Zunächst einmal gibt der Rahmen den Verlagen die Möglichkeit, die Einwilligung ihrer Verbraucher auf transparente Weise einzuholen und einzuholen, wodurch die Notwendigkeit der Datenerhebung nach verschiedenen Zwecken und Anwendungsfällen differenziert wird.
Darüber hinaus erhalten Herausgeber, die TCF 2.0 einsetzen, eine größere Kontrolle und Flexibilität, da sie in der Lage sind, Anbieter auszuwählen und zu kontrollieren, mit denen sie zusammenarbeiten möchten, einschließlich der Zwecke und Rechtsgrundlagen, die sie für die Verarbeitung der Benutzerdaten akzeptieren. Das Framework ermöglicht es ihnen auch, diese Informationen über den TC-String an die beteiligten Parteien weiterzugeben.
Einer der Hauptunterschiede in Version 2 von TCF ist die größere Kontrolle für Herausgeber. Was bedeutet das für die Zukunft der Branche?
Ich denke, das bedeutet, dass sich Verlage und Anbieter in erster Linie angleichen müssen, denn mit der größeren Kontrolle geht auch das Risiko einher, Einnahmen zu verlieren, da Partner im Hintergrund stehen, die dem Verlag möglicherweise nicht bekannt sind.
Da sich die Anbieter darauf verlassen, dass die Herausgeber in ihrem Namen die Zustimmung einholen, müssen sie sicherstellen, dass sie das Framework einhalten, was meiner Meinung nach zu einer großen Akzeptanz des Frameworks und damit zu einer allgemein guten Grundlage für unsere gesamte Branche führen wird.
Was ist das Problem, mit dem sich Semasios Team derzeit leidenschaftlich beschäftigt?
Neben der Inbetriebnahme der TCF 2.0-Version arbeitet Semasio daran, die unsichere Zukunft von Drittanbieter-Cookies, Benutzeridentifikation und damit Targeting zu lösen. Das bedeutet einerseits, dass wir daran arbeiten, unseren Unified Semantic Targeting-Ansatz, der es unseren Kunden ermöglicht, Benutzer und Seiten nahtlos anzusprechen, ständig zu erweitern und zu verbessern. Darüber hinaus arbeiten wir an der Möglichkeit, verschiedene Unified-ID-Lösungen zu handhaben und zu verwalten, um Benutzer auch in Zukunft ohne Third-Party-Cookies identifizieren zu können.