Si Christopher Hogg , EMEA Managing Director sa Lotame , ay nakikipag-usap sa iyong host Vahe Arabian ng State of Digital Publishing. Ang Lotame ay ang nangungunang unstacked data solutions company sa mundo, na tumutulong sa mga partner, marketer, at ahensya na makahanap ng mga bagong customer, lumaki ang kita, at pataasin ang pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng data ng audience. Si Christopher Hogg ay nagsasalita tungkol sa kanyang trabaho sa Lotame, mga pribadong palitan ng data, pati na rin ang data ng pangalawang partido at data ng third-party.
Mga Highlight ng Episode:
- ni Christopher Hogg ang kanyang background.
- Paano nasangkot si Christopher sa pagtatrabaho kay Lotame?
- Ano ang mga pangunahing vertical ng Lotame?
- Paano niya nakikita ang pagkakaiba sa pagitan ng European, African, at Middle Eastern market?
- Ang Lotame ba ay may cross-platform na diskarte?
- Paano niya nakikita ang kanyang tungkulin ngayon upang tumulong sa mga publisher?
- Paano nagbigay-daan ang pagkakaroon ng mga partnership sa mga publisher na ma-access ang mas sopistikadong mga diskarte sa pamamahala ng dolyar upang lumikha ng mga kampanya?
- Ano ang mga pagkakaiba sa pagitan ng maliliit at malalaking publisher?
- Bakit nagkaroon ng malaking announcement kay Lotame?
- Paano tutukuyin ni Christopher ang data ng pangalawang partido?
- Anong mga uri ng data ng pangalawang partido ang naging interesado ang mga customer?
- Nakakita ba siya ng tagumpay sa data ng pangalawang partido na may pinagsama-samang nilalaman?
- Ano ang pakiramdam niya tungkol sa paggamit ng mga third-party na publisher?
- Paano magagamit ng mga publisher ang mga pribadong palitan ng data?
- Ano ang magagawa ng mga publisher sa loob ng mga palitan ng data para maging matagumpay?
- Anong mga pagkakamali ang ginagawa ng mga publisher sa data ng pangalawang partido?
- Anong mga mapagkukunan ng data ang maaaring maging mas mahalaga sa mga darating na taon?
- Ano ang ikinasasabik ni Christopher para sa 2020?
- Paano matututo ang mga tao nang higit pa tungkol sa pagpapalitan ng data at pamamahala ng data?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
3 Pangunahing Punto:
- Ang data portability — ang makapagdala ng iba't ibang dataset mula sa iba't ibang source — ay susi sa bukas at independiyenteng platform ng Lotame.
- Kailangang tingnan ng mga publisher ang panganib kumpara sa reward ng pagbabahagi ng data. Paano nila ito mapadali mula sa parehong punto ng pagbebenta at punto ng pananaw sa teknolohiya? Sino ang magiging tamang partner para mangyari ito?
- Dapat iwasan ng mga publisher na gawing masyadong pangkalahatan ang mga segment. Ang buong halaga ng 2PD ay mag-alok ng isang bagay na hindi ibinigay ng 3PD. Gumamit ng data science o mga pakikipag-ugnayan ng user para idagdag ang value na iyon sa itaas ng 3P at para umakma sa 1P data ng isang brand.
Tweetable Quotes:
- “Ang Lotame ay isang negosyo sa mga solusyon sa data. Kami ay umiiral sa loob ng 13 taon, at sa gayon, napakaraming karanasan sa aming ginagawa. Mayroon kaming dalawang pangunahing vertical: teknolohiya at data .” – Christopher Hogg
- “Ang aming teknolohiya ay inilapat ng mga premium na publisher, ahensya, at brand upang mangolekta, ayusin, at i-activate at suriin ang kanilang mga first-party na data.assets. Mayroon kaming ilang mga tool upang matulungan ang aming mga customer na maging matagumpay." – Christopher Hogg
- “Mayroon kaming global data exchange. Nakaupo kami sa humigit-kumulang 4.5 bilyong device sa buong mundo, na may humigit-kumulang 600 milyon sa mga rehiyon ng Europa.” – Christopher Hogg
