Ano ang nangyayari:
Sa pabago-bagong industriya ng media ng balita, patuloy na sinusubukan ng mga publisher na manatiling nangunguna sa mga umuusbong na teknolohiya, mga uso at pinakamahuhusay na kagawian. Ang mga nonprofit na outlet ng balita, partikular, ay nagpahayag ng pagnanais para sa higit pang kaalaman at pagbabahagi ng data tungkol sa mga pakikipagsosyo sa pamamahayag.
Bakit ito Mahalaga:
Ang pakikipagsosyo sa pamamahayag ay isang malawak na termino para sa dalawang organisasyon ng balita na nagtutulungan upang magbahagi ng data o pinakamahuhusay na kagawian, upang i-promote ang mga kaganapan o isyu ng kamalayan, at para sa collaborative na syndication o co-publishing. Ang huli ay lumalaking interes sa nonprofit na media.
Ang nonprofit na mundo, sa pangkalahatan, ay gumagamit ng mabigat na paggamit ng mga modelo ng pakikipagtulungan at pakikipagsosyo upang makamit ang kanilang mga misyon. Para sa mga nonprofit na news outlet, ang pakikipagtulungang ito sa loob ng kanilang mga gawaing pamamahayag ay lubos na pinahahalagahan at maaaring humantong sa mas matatag na pag-uulat. Kamakailan, sinuri ng Shorenstein Center ang walong nonprofit na organisasyon ng balita tungkol sa paggamit ng mga partnership sa kanilang trabaho, sa pagsisikap na lumikha ng baseline para sa paghahambing.
Ang mga resulta ay inuri sa dalawang modelo:
- Pakikipagtulungan: Mga proyekto sa pagitan ng hindi bababa sa dalawang organisasyon na nagtutulungan sa media. Ang mga partnership na ito ay maaaring mapalakas ang pag-uulat at pag-publish ng mga chops gamit ang data, abot, at tulong sa disenyo.
- Syndication: Kung saan nag-aalok ang isang organisasyon ng content nito para muling i-print ng ibang organisasyon. Ito ay maaaring magbigay-daan sa isang silid-basahan na maabot ang isang mas malaking madla, pagpapalawak ng kamalayan sa brand at pagtupad sa kanilang misyon na ipaalam sa publiko.
Paghuhukay ng Mas Malalim:
Lima sa walong newsroom sa The Shorenstein na pag-aaral ay mas gusto ang pakikipagtulungan kaysa syndication, na tinitingnan ang mga ito bilang isang paraan upang kunin ang pinakamaraming posibleng halaga mula sa kanilang maliliit, mga pangkat ng pagsisiyasat. Pito sa walong newsroom ang nag-rate sa mga pakikipagsosyo na may pinakamataas na kahalagahan para sa kanilang pangmatagalang diskarte.
Ang ilan sa mga natuklasan mula sa mga newsroom na ito ay kinabibilangan ng:
- The Marshall Project: Ang nonprofit na organisasyon ng balitang na sumasaklaw sa sistema ng hustisyang pangkrimen ng US ay nag-co-publish sa higit sa 110 iba't ibang outlet, at naglalayong makipagsosyo para sa halos lahat ng media nito. Pangunahing hinahanap nito ang mga high-profile, legacy na institusyon na makakaakit ng marami, pambansang madla sa mga tampok na pag-iimbestiga nito; bagama't kung minsan, mas estratehiko ang pahayagang pangrehiyon.
- Center for Public Integrity: ng independiyenteng organisasyong ang pera sa pulitika, kapaligiran, pambansang seguridad, imigrasyon, karapatan ng mga manggagawa at pananalapi. Hindi ito naglalathala araw-araw, at nag-uulat na bagaman ito ay isang maliit na publisher, ito ay lumalaki. Tumitingin sila sa mga partnership para makakuha ng eyeballs at clout mula sa isang mainstream partner, na mahalaga sa kanilang mga mambabasa at funder.
- Ang Texas Tribune: nonpartisan outlet na ito na sumasaklaw sa pampublikong patakaran, pulitika, gobyerno at mga isyu sa buong estado ay nag-ulat na ang mga naturang pakikipagsosyo ay "naka-baked sa" kultura ng kumpanya. Ang mga kasosyo sa pamamahagi ay kumukuha ng mga kwento ng Tribune tungkol sa iba pang mga lungsod sa Texas, na pinalaya ang kanilang mga mamamahayag upang mag-cover ng mga lokal na kuwento. Ang Texas Tribune ay patuloy na nadagdagan ang bilang ng mga collaborative partnership, mula 18 noong 2016, hanggang 23 noong 2017, hanggang 35 noong 2018.
Pagdating sa pagkakakitaan, nakita ni Shorenstein ang ilang malagkit na isyu. Karamihan sa mga outlet ay nagsabi na hindi sila naniningil para sa content na ginawa para sa syndication o collaboration, bagama't may mga indikasyon na maaaring magbago ito habang lumalaki ang kasanayan. Bukod sa kakulangan ng monetization, binanggit din ng mga outlet na na-survey ang pasanin ng logistik at ibinahaging data ng mga mambabasa bilang mga hamon sa naturang mga partnership.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang Bottom Line:
Ang pag-abot ng madla ay susi sa karamihan ng mga nonprofit na pakikipagsosyo sa balitang ito, na ang pangunahing layunin ay palawakin ang kaalaman sa brand para sa kanilang mga angkop na isyu gaya ng edukasyon, sistema ng hustisyang pangkriminal at karahasan sa baril. Dahil tumaas ang kahalagahan at katanyagan ng naturang mga partnership, napansin ng The Shorenstein Center ang isang trend ng salitang "partnerships" na ginagamit sa mga titulo ng trabaho, tulad ng director ng media relations at partnerships, at senior director of partnerships.
