Maaari ka bang magbigay ng background ng iyong kumpanya?
Itinatag noong 2006 at naka-headquarter sa Boulder, Colorado, ang Sovrn ay nagbibigay ng matalinong mga produkto ng teknolohiya sa advertising na nagbibigay-daan sa mga independiyenteng publisher na nakabatay sa interes na pagkakitaan ang online na nilalaman nang simple at epektibo. Lubos kaming naniniwala sa halaga ng mga tunay, masigasig na tagalikha ng nilalaman at mga storyteller, ang kanilang natatanging koneksyon sa mga madla, at ang synergy na dulot nito sa mga advertiser. Ang Sovrn exchange ay nagbibigay-daan sa aming mga kasosyo sa advertising na maabot ang higit sa 170 milyong aktibo at nakatuong mga mambabasa araw-araw sa pamamagitan ng higit sa 40,000 mataas na kalidad na mga independent na website, na naghahatid ng tunay na halaga para sa paggastos sa ad.
Anong problema sa negosyo ang sinusubukan mong lutasin?
Sa digital age na pinangungunahan ng mga pangunahing platform ng media, maaaring maging hamon para sa mga independiyenteng publisher na makabuo ng kita na kailangan nila para pondohan ang kalidad ng paggawa ng content at palaguin ang kanilang mga negosyo. Tinutugunan namin ang isyung ito sa pamamagitan ng pagbibigay sa mga publisher na ito ng hanay ng mga tool sa monetization, teknolohiya at serbisyo, pati na rin ang pag-access sa napakalaking data commons na naghahatid ng pambihirang insight para ma-maximize ang kita.
Masigasig din kami sa pagtataas ng mga pamantayan sa industriya ng advertising, at ipinagmamalaki namin na humantong kami sa anti-fraud, pro-transparency na mga hakbangin na nagpo-promote ng patas na mga prinsipyo sa merkado, netong neutralidad, at malusog na relasyon sa pagitan ng mga publisher at advertiser. Nahihigitan ng aming teknolohiya ang mga average sa pandaigdigang market sa pinakamataas na marka ng viewability at pinakamababang rate ng panloloko, at nakamit namin ang pinakamataas na posibleng mga certification sa industriya.
Paano nakakaapekto ang kasalukuyang mga regulasyon sa privacy ng data sa monetization ng publisher?
Ang data ng consumer ay madalas na ginagamit para sa pag-target at pag-personalize sa digital advertising kaya, bago magkabisa ang General Data Protection Regulation (GDPR) ng EU, nagkaroon ng maliwanag na alalahanin na ang pagbawas sa availability ng data ay makakaapekto nang masama sa mga kita ng publisher. Mukhang hindi ito ang kaso, gayunpaman, sa pagsasaliksik ng Digiday na ibinunyag na ang GDPR ay hindi nakabawas sa mga kita ng programmatic na ad sa mga European publisher.
Sa katunayan, ang pagsunod sa GDPR ay nagbibigay-daan sa mga publisher na palakihin ang mga kita sa ad. Kapag naglalaman ang programmatic na imbentaryo ng string ng pahintulot sa bid, makikita ng mga advertiser na aktibong sumang-ayon ang user sa kanilang data na ginagamit para sa naka-target na advertising, na ginagawang mas malamang na makipag-ugnayan sila sa pagmemensahe. Ang mga mamimili ay handang magbayad nang higit pa para sa mga programmatic na impression na naglalaman ng string ng pahintulot.
Positibong binabago ng GDPR ang paraan ng pagkakakitaan ng mga publisher sa kanilang content. Dahil mayroon silang mga direktang ugnayan sa mga consumer, ang mga publisher ay mga data-controller na may pananagutan sa pagsunod, hindi lamang para sa kanilang sariling mga kasanayan sa data, kundi pati na rin sa kanilang mga kasosyo sa teknolohiya, o mga tagaproseso ng data. Para sa kadahilanang ito, binabawasan ng mga publisher ang bilang ng mga kasosyo sa monetization na nagtatrabaho sila at nililimitahan ang mga relasyon sa isang maliit na bilang ng mga pinagkakatiwalaang provider, na natural na nagtutulak ng kalidad at transparency sa buong ecosystem. Inaasahan namin na magpapatuloy ang trend na ito habang nagsisimulang magkaroon ng epekto ang California Consumer Privacy Act (CCPA) at iba pang mga regulasyon sa data.
Paano makakaangkop ang mga publisher para matiyak na ma-maximize nila ang kita sa panahon ng pro-privacy?
Sa halip na magulo sa detalye ng mga indibidwal na regulasyon, dapat tingnan ng mga publisher ang mas malawak na larawan at tanggapin na ang mga mamimili ay may mahalagang karapatan sa privacy. Nararapat sa kanila ang isang malalim na paliwanag kung ano ang nangyayari sa kanilang data at ang karapatang pumili kung kumportable ba sila o hindi.
Sa pagtulak sa batas sa privacy na hindi nagpapakita ng mga palatandaan ng pagbagal, dapat tanggapin ng mga publisher ang privacy ng data sa kanilang mga pangunahing modelo ng negosyo, sa halip na subukang maghanap ng mga paraan sa paligid nito. Bilang resulta, matatamasa nila ang mas matibay na relasyon sa mga mamimili, batay sa tiwala at paggalang sa isa't isa, na magbibigay-daan sa malusog at napapanatiling pagbuo ng kita. Ang isang mahalagang bahagi ng diskarteng ito ay ang pagpili na makipagtulungan sa mga kasosyo sa monetization na nakatuon sa privacy ng data at sa paglikha ng isang mas nakasentro sa customer, transparent, at mapagkakatiwalaang online na ecosystem.
Ang California consumer privacy act (ccpa) ay may bisa, ngunit ang opisina ng attorney general ay hindi magsisimulang ipatupad sa loob ng ilang buwan. Ano ang dapat gawin ng mga publisher upang matiyak na nakakasunod sila bago iyon?
Kahit na sa tingin ng mga publisher ay hindi nalalapat sa kanila ang CCPA, dapat pa rin silang gumawa ng mga hakbang upang matiyak ang pagsunod. Mahalaga, nangangahulugan ito ng pagkakaroon ng matatag na pag-unawa sa kung anong data ang kanilang kinokolekta, kung para saan ito ginagamit, kung saan ito nakaimbak, at kung kanino ito ibinahagi. Kung maaari, dapat i-streamline ng mga publisher ang mga kasanayan sa data, kaya lahat ng data ay nakaimbak sa iisang system, pinapataas ang kontrol at binabawasan ang panganib ng pagtagas. Pinapadali din ng diskarteng ito ang pagtupad sa mga kahilingan ng consumer para sa paghahayag ng data.
Ang mga kasanayan sa data ay dapat na malinaw na ipaalam sa mga mamimili, kasama ang isang mekanismo na nagpapahintulot sa kanila na mag-opt out sa pangongolekta, pagproseso, at pagbabahagi ng data. Sa isip, magpapatupad ang mga publisher ng CCPA-compliant consent management platform (CMP). Pinamamahalaan ng teknolohiyang ito kung anong data ang pinahintulutan ng mga consumer na gamitin - at para sa kung anong mga layunin - at nagbibigay-daan sa mga downstream na kasosyo sa advertising na maunawaan ang mga indibidwal na kagustuhan ng consumer. Ang IAB ay naglabas ng CCPA Compliance Framework para sa Mga Publisher at Technology Companies , upang tulungan ang prosesong ito, kabilang ang isang String sa Privacy ng US. Dapat isaalang-alang ng mga publisher kung gusto nilang lagdaan ang Kasunduan bilang bahagi ng framework, at makipag-usap sa kanilang mga kasosyo sa advertising upang malaman kung kailangan ng lagda upang magpatuloy sa paghahatid ng mga naka-target na ad.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mayroon bang anumang mga alternatibong stream ng kita na irerekomenda mo para sa mga publisher na naghahanap upang baguhin ang kanilang modelo ng negosyo?
Ang pag-asa sa isang stream ng kita upang suportahan ang anumang negosyo ay malamang na hindi mapanatili kaya, habang ang display advertising ay walang alinlangan na mananatiling isang pangunahing pinagmumulan ng kita para sa mga publisher, dapat nilang tuklasin ang mga pantulong na opsyon para sa karagdagang kita. Ang mga direktang pinagmumulan ng kita ng mambabasa tulad ng mga subscription ay may natural na limitasyon dahil ang mga mamimili ay handang magbayad lamang ng malaki para sa nilalaman, ngunit ang mga alternatibo, tulad ng komersyo, ay may mas malaking potensyal. Ang mga kita sa pandaigdigang e-retail ay hinuhulaan na lalampas sa $6.5 trilyon pagsapit ng 2022 , at maaaring mag-claim ang mga publisher ng bahagi nito.
Mayroong iba't ibang mga tool na magagamit upang matulungan ang mga publisher na pagkakitaan ang kanilang nilalaman sa pamamagitan ng commerce, at mayroong tatlong simpleng panuntunan na dapat nilang sundin. Ang una ay ang pagiging tunay, tanging ang pagpo-promote ng mga produkto na mayroon silang tunay na karanasan na naaayon sa boses ng publikasyon. Pangalawa, dapat silang magbigay ng tunay na halaga, naghahatid ng kapaki-pakinabang at detalyadong payo sa mga produkto o serbisyong dapat pamumuhunanan ng mga madla. Panghuli, dapat silang sinadya, aktibo at lantarang nagpo-promote ng mga produkto sa halip na subukan ang isang patagong diskarte. Ang nilalaman ng publisher ay nakakaimpluwensya na sa mga pagpipilian ng consumer at humihimok ng gawi sa pagbili, kaya maaari rin itong makabuo ng kita sa proseso. Sa isang patuloy na umuusbong na digital na landscape, ang pagkakaiba-iba ng kita ay dapat na isang mataas na priyoridad para sa mga publisher.
