Noong Nobyembre 2023, na-host ng State of Digital Publishing (SODP) ang PubTech2023 – isang online na kaganapan para sa digital publishing at mga propesyonal sa news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga pangunahing natutunan ng isang presentasyon ni Matt Lawson , Publisher Success Manager sa Ezoic.
Ang pagiging isang publisher ay naging higit at higit na kasangkot sa paglipas ng mga taon. Sa pagitan ng CMP, SSL, mga tool sa Bilis ng Site, mga tagapagpasok ng ad, mga partikular na uri ng ad, mga diskarte sa SEO at higit pa, dapat umasa ang mga publisher sa higit pang mga teknolohiya ng third-party upang magawa ang trabaho. Ito ay maaaring magastos at magresulta sa patuloy na lumalagong CSS at JS code surplus sa mga site sa buong industriya.
Mababawasan ba ng pagtaas ng AI ang pag-uumasa ng third-party na ito, nagpapabagal sa pag-crawl at nagbibigay-daan sa mga publisher ng mas maraming oras na tumuon sa nilalaman?
Ang Pagtaas ng Mga Plugin
Kasalukuyang mayroong 55,000 WordPress plugin na magagamit upang mai-install. Ito ay upang ipakita kung gaano kalaki ang industriya ng plugin. Ang industriya ay nakaranas ng matagumpay na paglago dahil nag-aalok ito ng madaling gamitin na paraan upang i-customize at palawigin ang mga kakayahan ng mga website.
Gayunpaman, ang dependency na ito sa mga plugin ay maaari ding magastos – lalo na para sa mas maliliit na publisher. Ang mga plugin ay kadalasang may kasamang karagdagang software, premium na subscription, at buwanang bayarin. Sa average na buwanang presyo sa $20-$30 at isang website na gumagamit, halimbawa, 15 plugin, ang publisher ay nagbabayad ng higit sa $5,000 sa taunang bayad. Iyan ay bago ang domain, hosting, SSL, at mga bayarin sa serbisyo ng email.
Ito ay maaaring maging sanhi ng mas maliliit na publisher na naliligaw sa gilid ng kakayahang kumita upang hindi na makapag-stay sa larong ito dahil sila ay ganap na napresyuhan ng mga tool na umaasa sa kanila upang magkaroon ng gumaganang site. Maaaring hindi rin ito isang pagpipilian. Maaaring magastos ang mga temang ito at napakahirap na umalis dito.
Pinagsasama nito ang problemang kinakaharap namin sa mga plugin na ito: ang mga publisher ay nakakahanap ng mga all-in-one na solusyon na masyadong mahal, ngunit ang paggamit ng mga indibidwal na solusyon na may maraming mga plugin ay nagdaragdag din sa paglipas ng panahon.
AI kumpara sa Mga Plugin
Paglikha ng Nilalaman
Ang mga manual na workload ay isang bagay na talagang kapaki-pakinabang at mahusay sa AI. Makakatulong ang mga tool tulad ng ChatGPT sa brainstorming at paggawa ng content. Nag-aalok ang Ezoic ng solusyon na tinatawag na Wordsmith – isang libreng tool ng AI na nakakatulong na lumikha hindi lang ng content kundi mga artikulo – ibig sabihin kasama nito ang mga heading, sub-heading, focus, iba't ibang istilo, atbp.
Mga Tagabuo ng Website
Ang pagpasa sa Core Web Vitals (CWVs) ay hindi kapani-paniwalang mahalaga para sa mga publisher, lalo na para sa maliliit na publisher at solong webmaster na sinusubukang ilabas ang kanilang site. Ang pagpasa sa mga CWV ay magpapahusay sa ranggo ng search engine at organic na trapiko. Kadalasan, ang mga tagabuo ng pahina ang pumipigil sa mga publisher na makapasa sa mga CWV. Habang pinapahusay nila ang aesthetics, ginagawa nila ito gamit ang karagdagang Javascript at CSS code na ipinasok sa page.
Katulad nito, ang mga contact form ay maaaring mag-load ng karagdagang code at negatibong nakakaapekto sa mga CWV. Ang dilemma na ito sa pagitan ng paglikha ng isang magandang-looking website at hindi gustong ikompromiso ang organic na trapiko ay nag-udyok sa maraming publisher na tumingin sa mas simpleng mga setup.
Pagpapatupad ng Ad
Ang monetization ay maaaring mukhang napakalaki para sa maliliit na publisher. Nag-aalok ang mga plugin ng monetization ng madaling paraan upang isama ang mga channel ng monetization ng advertising. Sa kasamaang-palad, sa paglipas ng panahon, sinimulan naming makita na marami sa mga plugin ng monetization na ito na pinakamadaling i-access ay nauuwi rin sa mga hindi nananatili sa mga alituntunin ng Google, na maaaring magresulta sa hindi maayos na kalidad ng ad at mataas na density ng ad. Ang pag-alis ng strike laban sa isang site sa Google Ad Manager ay lubhang mahirap, na ginagawang lubhang mapanganib ang paggamit ng mga plugin para sa monetization ng ad.
Bilang karagdagan sa potensyal na pagiging hindi ligtas, ang mga plugin ay madalas na static - hindi sila umaangkop nang maayos sa iba't ibang mga bisita.
Ang isang alternatibo ay ang pagkakaroon ng direktang mga order ng ad – direktang pakikipagnegosasyon sa mga advertiser.
Nag-aalok ang AI ng pagkakataong i-personalize ang karanasan sa ad ng bawat bisita – ang bilang ng mga ad, ang laki, ang format, atbp. Maaari itong magkaroon ng malaking epekto sa kita ng ad . Binabalanse nito ang plugin-based at direktang ad order-based na advertising (bilis kumpara sa kalidad).
Maaari bang Palitan ng AI ang Bawat Plugin?
Hindi pa, ngunit nagsisimula nang bigyan ng AI ang mga plugin para sa kanilang pera. Ginawa na ng AI na hindi na ginagamit ang ilang plugin ng social media, halimbawa. Ang mga tool sa SEO na hinimok ng AI ay nagpapakita ng malaking kalamangan sa mga generic na tool sa SEO – inaalis ng mga ito ang pangangailangang isipin ang data upang matuklasan kung ano ang nauugnay sa nilalaman ng isang publisher.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Gayunpaman, hindi pa magagawa ng AI ang lahat – hal., ang mga firewall o antibot system ay palaging mangangailangan ng human touch. Ang mga plugin ng performance optimization ay maaaring magkaroon ng AI assistant para sabihin kung aling mga pagbabago ang maaaring kailanganin sa isang site, ngunit hindi sila makakapaghatid ng performance optimization nang nakapag-iisa.
Samakatuwid, kailangang gumamit ng AI ang mga publisher para makahanap ng balanse – tukuyin kung aling mga plugin ang negatibong nakakaapekto sa performance at monetization ng isang site nang hindi inaalis ang lahat ng plugin (na, kadalasan, ay maaaring imposible – lalo na para sa maliliit na publisher).
Panoorin ang buong session:
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa PubTech2023 dito .
