Noong Nobyembre 2023, na-host ng State of Digital Publishing (SODP) ang PubTech2023 – isang online na kaganapan para sa digital publishing at mga propesyonal sa news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga pangunahing natutunan ng isang panel discussion kasama si Mili Semlani , Pinuno ng Nilalaman at Komunidad sa e27, at Binoy Prabhakar , Chief Content Officer, Hindustan Times Digital.
Digital na Pagbabago sa mga Newsroom
Ang industriya ng balita ay isa sa pinakamabagal na yakapin ang pagbabago, at nararapat lang. Malaki ang responsibilidad ng mga newsroom at dapat maging maingat sa kung paano nakakaapekto sa kanila ang mga bagong tool.
Upang epektibong maisama ang mga bagong tool sa mga proseso ng editoryal, dapat na:
- Gawing dedikadong bahagi ng kultura ng newsroom ang pag-aaral . Nangangahulugan iyon ng patuloy na paglalaan ng oras sa mga bagong tool at teknolohiya. Ang ilan ay ginagawa itong bahagi ng kanilang mga KPI. Hindi lahat ng tool ay kailangang o dapat isama. Gayunpaman, mahalaga para sa mga newsroom na huwag maging insular at bantayan ang tech ecosystem sa kanilang paligid.
- Bawasan ang mga panganib sa pamamagitan ng pagsisimula sa maliit . Upang matiyak na gumagana ang mga teknolohiya ayon sa nilalayon, dapat magsimula ang mga publisher sa pamamagitan ng paglalapat ng mga ito sa mas magaan na proseso, kung saan ang output ng mga teknolohiya ay maaaring manu-manong ma-verify.
- Tukuyin kung aling mga lugar ng negosyo ang higit na makikinabang . Dapat maging mapili ang mga publisher tungkol sa kung aling tool ang ilalapat nila sa aling unit. Halimbawa, ang mga tool sa paglikha ng nilalaman ng AI ay maaaring maging angkop para sa "tuyo" na balita sa negosyo - hal, mga live na blog na nauugnay sa stock market. Para sa iba pang mga uri ng mga piraso ng nilalaman, mas mahusay na limitahan ang tulong ng mga tool sa nilalaman ng AI sa paggawa ng mga buod, pagtulong sa pagtukoy ng mga headline, atbp.
Inilunsad ang AI Tools
Karaniwan, ang paglulunsad ng mga tool sa AI ay hinihimok ng mga pangkat ng produkto, teknolohiya, at data science. Gayunpaman, mahalagang magtatag ng malapit na pakikipagtulungan sa mga pangkat ng editoryal kapag isinasama ang mga tool ng AI sa mga operasyon ng isang silid-basahan.
Ang pangwakas na layunin ng pagsasama ng mga tool ng AI ay dapat na mapabuti ang buhay ng mga kawani ng editoryal at ang silid-basahan, na, sa turn, ay dapat na isalin sa mga benepisyo para sa madla. Samakatuwid, kapag pumipili kung aling mga tool ang idaragdag sa tech stack, ang mga team na namamahala sa roll-out ay dapat na lubos na mapili at tiyakin na ang mga tool ay nakakatugon sa mga aktwal na pangangailangan at hindi ipinapatupad para sa kapakanan ng pagpapatupad ng mga ito o dahil ginagamit ng iba ang mga ito. .
Ang bawat bagong tool ay dapat na subaybayan at ang mga resulta ay dapat na regular na masuri upang matukoy kung dapat itong manatiling bahagi ng tech stack.
Commoditization ng Nilalaman sa Edad ng AI
Ang AI ay nagde-demokratize ng paggawa at pagsasaliksik ng nilalaman, na hindi maiiwasang humahantong sa mas maraming komoditisasyon ng nilalaman. Gayunpaman, tayo ay nasa maagang yugto pa rin ng AI. Ang mga tool ng AI ay hindi pa sapat na sopistikado upang palitan ang mga indibidwal na boses at opinyon ng mga manunulat at tagalikha ng nilalaman (hal., may mga independiyenteng mamamahayag at indibidwal na mamamahayag sa loob ng mga newsroom na may malakas na boses at maraming tagasunod dahil sa kanilang natatanging boses sa mga platform ng social media sa pamamagitan ng mga newsletter , atbp.).
Ang mga publisher na gustong bawasan ang panganib ng content commoditization ay dapat hikayatin at bigyang kapangyarihan ang mga mamamahayag na bumuo ng kanilang mga indibidwal na boses. Ang AI ay dapat gamitin upang gawing mas madali ang mga proseso, hindi upang palitan ang natatanging boses ng mga mamamahayag.
Pagbabago ng Ecosystem ng Balita
Ang pagbabawas ng pakikipag-ugnayan sa mga balita ay nangyayari sa buong mundo sa loob ng ilang sandali ngayon. Na, kasama ng mga bagong teknolohiya, ay nagpipilit sa mga publisher na pag-isipang muli ang buong ecosystem ng kanilang negosyo at kung paano hikayatin ang kanilang mga madla:
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
- Ang bahagi ng balita ay kadalasang dinadagdagan ng mga produkto at serbisyo upang makipag-ugnayan sa mga mambabasa sa labas ng mga piraso ng balita at secure na kita.
- Mayroong mas malaking pokus sa mga komunidad. Ginawang posible ng teknolohiya para sa mga mambabasa na makipag-ugnayan hindi lamang sa isang publisher sa pamamagitan ng isang seksyon ng mga komento kundi pati na rin sa isa't isa.
- Lalong sinusubukan ng mga publisher na bigyan ang mga mambabasa ng mas malaking konteksto ng isang piraso ng nilalaman sa halip na mag-presenta lamang ng isang artikulo nang nakahiwalay.
Panoorin ang buong session:
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa PubTech2023 dito .
