O domínio absoluto do vídeo no espaço digital é mais do que uma previsão, é algo que certamente acontecerá – de acordo com Estudos da CiscoAté 2022, quase 82% de todo o conteúdo online será em vídeo. O aumento significativo dessa tendência já é visível em campanhas online de diversos setores, incluindo o editorial: tanto global quanto local, em sua forma impressa e digital. O objetivo deste artigo é auxiliar editores de vídeo na criação de uma estratégia de conteúdo digital vencedora.
Considerando fatores como o desenvolvimento tecnológico, a mudança nos hábitos dos leitores e a migração para plataformas de publicação digital que temos presenciado nos últimos anos, a brilhante trajetória dos vídeos não chega a ser uma surpresa.
Sejamos honestos – Como consumidor que navega por feeds digitais todos os dias, o que chama mais a sua atenção: um texto monótono ou um vídeo que começa a reproduzir automaticamente assim que aparece na tela? Aposto que você pararia em um vídeo assim, mesmo que por um instante, para ver do que se trata. O mesmo vale para seus leitores: eles consomem toneladas de dados (a maioria em smartphones), têm um tempo de atenção curto e é difícil mantê-los focados no conteúdo. Existe um desafio para os produtores de vídeo: atrair o público e fazê-lo permanecer mais tempo com o conteúdo.
A comunidade de editores de vídeo está crescendo
Para as editoras, o vídeo é muito mais do que apenas um método para atrair leitores para sua marca. É também uma forma de diversificar os canais de distribuição, expandir um site, melhorar a otimização para mecanismos de busca e monetizar de forma eficaz. Os dados mostram claramente Artigos com vídeos incorporados apresentam melhor desempenho em métricas de UX, como tempo de permanência no site e menores taxas de rejeição. Mais da metade dos profissionais de marketing afirma que um vídeo está tendo um impacto positivo o maior ROI de qualquer tipo de conteúdo. A crescente popularidade dos vídeos online tem seu reflexo em O que as editoras declaram sobre suas estratégias de marketing para 2020:- 25,3% dos editores querem criar mais vídeos
- Eles apontam a publicação de vídeos como a segunda tendência mais interessante para eles (logo depois dos modelos de receita mista).
Os editores de vídeo podem gerar ótimos resultados de SEO
Como a incorporação de vídeos pode ajudar a alcançar posições mais altas nos resultados de busca? Um dos fatores é a menor concorrência. Dave Taylor explica isso muito bem: Para uma palavra-chave com 4 milhões de páginas na web, pode haver alguns milhares de vídeos — ou consideravelmente menos! A matemática é simples: você prefere competir com 4 milhões de páginas da web pela atenção do usuário ou com alguns milhares de vídeos? Além disso, os algoritmos do Google estão priorizando cada vez mais sites com conteúdo em vídeo. Um vídeo em um site bem otimizado pode alcançar resultados muito melhores nos resultados de pesquisa do que uma página com apenas conteúdo escrito. Adicionar um vídeo a uma página de texto enriquece a página e fornece mais informações que o Google pode usar. Além disso, os vídeos podem aparecer nos resultados da Pesquisa do Google, nos resultados da pesquisa de vídeos, no Google Imagens e no Google Discover. Para obter mais informações sobre como otimizar seus vídeos no Google, consulte o [link para o guia/recurso específico] Guia do Google.
Os algoritmos do Google estão priorizando cada vez mais sites com conteúdo em vídeo
Onde os editores de vídeo podem incorporar suas criações para maximizar a visibilidade?
- Publique um vídeo no seu site ou blog. Primeiro, porque isso indica ao Google (ou outros mecanismos de busca) que sua página é de alta qualidade e fará com que os usuários permaneçam no seu site por mais tempo. Segundo, estudos comprovam que as pessoas passam o dobro do tempo em uma página com vídeo do que em uma página sem vídeo. Se as pessoas passam mais tempo no seu site por causa de vídeos, a probabilidade de realizarem outras ações, como se inscrever em um canal ou clicar em um anúncio, aumenta consideravelmente. Muitos veículos de notícias digitais incluem vídeos em seus sites — desde os mais conhecidos, como o The New York Times ou o The Telegraph, até os mais nichados, como o GrandPrix247 .
GrandPrix247 é um exemplo de editor de notícias que publica vídeos em seu site
- Promova seu vídeo nas redes sociais, onde as pessoas podem compartilhá-lo facilmente: Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. As redes sociais são perfeitas para apresentar conteúdo visual e estimular as pessoas a comentar, reagir, compartilhar e encaminhar com apenas um clique – graças a elas, você consegue ampla divulgação e feedback valioso gratuitamente. Ao criar uma publicação, lembre-se de adicionar um link para sua fonte: site, blog ou quiosque digital. Para se inspirar, siga o perfil National Geographic Magazine ou o da Vogue no Instagram . Você encontrará muitos vídeos por lá!
- Se você publica uma revista online ou tem um aplicativo de revista para dispositivos móveis, inclua um vídeo. Isso aumenta o apelo do conteúdo e demonstra que você é um editor aberto às novidades digitais e que acompanha as tendências. Saiba mais sobre o que os leitores modernos esperam de uma revista digital em www.jellyfishconnect.com .
Texto legível e texto com rolagem são as duas funções mais valorizadas pelos leitores digitais. Outras funções importantes em uma revista digital incluem: links para sites, vídeos incorporados, arquivos de edições anteriores, navegação vertical, copiar e colar e marcadores de conteúdo.
Outras fontes de inspiração para vídeos dentro do aplicativo podem ser aplicativos de revistas para dispositivos móveis, como The Travel Magazine ou Just the Real News.
- Transmissão ao vivo. Ter uma transmissão ao vivo nas redes sociais muda o conceito de uma revista que só aparece em um horário específico. Graças a isso, os leitores podem desfrutar do conteúdo sem ter que esperar pela publicação da próxima edição. Esse procedimento aumenta o engajamento dos leitores, que passam a visitar sua revista digital com mais frequência do que uma vez por semana ou por mês. Para começar, basta ter um smartphone e um tripé. Vídeos ao vivo nas redes sociais são a forma de conteúdo mais envolvente que você pode oferecer aos seus fãs. Eventos ao vivo podem ser incrivelmente eficazes para impulsionar assinaturas. Por exemplo, se algum evento estiver sendo transmitido ao vivo em vários lugares, ofereça entrevistas exclusivas com as pessoas envolvidas, antes ou depois do evento.
- O tutorial em vídeo funciona muito melhor do que uma instrução escrita ou mesmo um infográfico. Ele se concentra em apresentar dados mais complexos de forma curta e eficiente. Graças a isso, você pode explicar, educar e informar os leitores sobre eventos e questões importantes, fornecendo estatísticas e análises detalhadas. Não há maneira melhor de aprimorar uma receita em uma revista de culinária do que com um vídeo de como prepará-la. Podemos observar o sucesso de curtas-metragens com receitas fáceis ( como os do Tasty ) ou vídeos de faça você mesmo. Imagine como seria mais fácil montar um móvel da Ikea assistindo a um vídeo tutorial do que lendo instruções em papel!
Tasty no Facebook está cheio de vídeos e receitas que você vai querer experimentar.
- O comentário em vídeo. A entrevista é uma das formas mais populares de jornalismo. Você não precisa gravar toda a conversa em vídeo — basta adicionar um breve comentário em vídeo ao seu texto ou incluir imagens dos bastidores. Usar esse tipo de vídeo também é uma ótima ideia para promover sua revista nas redes sociais.
- O vídeo promocional. Você pode anunciar um artigo ou uma edição que ainda não foi publicada. Esse vídeo funciona como um incentivo para a compra de uma edição específica da revista; seu objetivo é despertar a curiosidade e fazer com que os leitores voltem. Uma boa ideia é fazer uma pergunta importante, difícil ou instigante, sem respondê-la no vídeo.
O que os editores de vídeo devem ter em mente?
- Inclua legendas. As pessoas assistem a vídeos curtos em dispositivos móveis quando têm um momento livre: no transporte público, em locais lotados, em filas, etc., e, por isso, muitas vezes preferem fazê-lo sem som.
- Torne os vídeos visualmente atraentes em smartphones. É inegável que o design das interfaces de usuário em smartphones prioriza a exibição de conteúdo e formatos de vídeo, ajudando a manter os usuários dentro do aplicativo. No What's New in Publishing, podemos ler: espera-se que o vídeo em dispositivos móveis represente 79% do tráfego de dados móveis até 2022, impulsionado pela maior velocidade de rede com o advento do 5G e pela tendência em direção a mídias mais interativas.
- Analise o desempenho dos seus vídeos. Monitore o comportamento do público, verifique como eles reagem aos seus vídeos e quais deles eles mais gostam. Graças a isso, você criará conteúdo de alta qualidade que seus usuários vão adorar. Os KPIs mais importantes relacionados a vídeos que você pode mensurar são:
- número de jogadas
- Total de visualizações de vídeo concluídas (você também pode medir 25% de conclusão, 50% de conclusão, etc.)
- tempo gasto assistindo
- Para alcançar um público ainda maior, você precisa encontrar os canais de distribuição certos e entregar seu conteúdo ao público ideal. Incorpore seu vídeo não apenas em suas redes sociais, mas também diretamente em seus e-mails.
- Use botões de chamada para ação (CTA) em seus vídeos, incentive os espectadores a escreverem comentários, compartilharem, etc. Se você não fizer isso, as pessoas assistirão ao seu vídeo, sairão e provavelmente se esquecerão dele, e você perderá a chance de contatá-las ou conhecer suas opiniões.
