Stefanie Briec, Diretora e Chefe de Vendas de Demanda no Reino Unido e Internacional da FreeWheel
“Acredito que grande parte do dinheiro de verdade será gerado na internet pelo conteúdo, assim como acontecia na radiodifusão.”
Bill Gates fez essa afirmação em seu ensaio " Conteúdo é Rei ", em 1996, muito antes da ascensão do streaming e do vídeo sob demanda (VOD). A evolução desses serviços, no entanto, faz com que suas palavras ressoem com mais força do que nunca, agora que a TV está completando um ciclo.
Desde que a TV linear entrou na maioria dos lares, ela ofereceu conteúdo de alta qualidade, alcançou um público massivo e apoiou a publicidade baseada no consumo. Com o advento do vídeo digital, o ecossistema publicitário passou a se concentrar na construção de conexões individuais com o público por meio de segmentação habilitada por cookies.
Agora, com a eliminação gradual dos cookies de terceiros, parece que a publicidade baseada em conteúdo voltou a ser o centro das atenções.
Ao mesmo tempo, o panorama da mídia e do entretenimento se diversificou. O público tem acesso 24 horas por dia, 7 dias por semana, a uma variedade de conteúdo por meio de uma infinidade de dispositivos, plataformas e serviços — as possibilidades são infinitas.
Então, como um conteúdo atraente permite que emissoras e proprietários de mídia se mantenham à frente da concorrência e capturem o " dinheiro de verdade " dos anunciantes?
Plataformas e ferramentas digitais
