5 plataformas de mídia social promissoras para editores e como aproveitá-las ao máximo

Uma das mudanças mais significativas no setor editorial centra-se na ascensão das redes sociais. Essas plataformas tornaram-se ferramentas extremamente importantes para manter os consumidores informados sobre o mundo ao seu redor. Como resultado, consumidores de todas as idades têm se afastado das fontes tradicionais de mídia e dedicado mais tempo à busca de notícias nas redes sociais. Em última análise, acredito que editoras de todos os portes e segmentos não só devem reconhecer o poder das redes sociais, como também utilizá-las adequadamente para se conectar melhor com seu público. Portanto, neste artigo, quero explorar cinco plataformas de redes sociais promissoras e como as editoras podem aproveitá-las ao máximo. Ao final, você terá diversas dicas práticas para que possa tirar ainda mais proveito dessas plataformas transformadoras.

1 Instagram

Uma das redes sociais mais populares do mundo, o Instagram não é mais apenas um aplicativo para compartilhar fotos. Sua organização de mídia tem a oportunidade de aproveitar o poder do Instagram para entregar conteúdo a um público apaixonado e engajado.

Números atuais

Embora quase todo mundo saiba o que é o Instagram e como ele funciona, o crescimento e a taxa de uso diário da plataforma continuam impressionantes. Isso é especialmente verdadeiro para editoras de revistas. De acordo com uma estudo da Associação de Mídia de RevistasO Instagram apresentou a maior taxa de crescimento entre as redes sociais monitoradas ao longo de vários anos. Durante o segundo trimestre de 2019, a Associação constatou que as revistas, no geral, tiveram um aumento de 6,3% no número de seguidores nas redes sociais, representando milhões de novos seguidores. Além desse número geral, publicações como O Nova-iorquino (Aumento de 6% para 3,4 milhões)Revista New York (também um aumento de 6% para 1,5 milhão), e The Economist (Aumento de 13% para 3,5 milhões) registraram ganhos impressionantes em termos de número de seguidores. Em comparação, o número de seguidores dessas revistas em plataformas como Twitter e Facebook era insignificante. Seja aproveitando os Stories do Instagram ou vídeos curtos de suas reportagens, a natureza visual do Instagram oferece oportunidades atraentes para todos os editores.

Melhores práticas

Uma das editoras mais notáveis ​​a tirar proveito do Instagram é VogaEspecificamente, a revista utilizou o Instagram Stories para aproximar os leitores do seu conteúdo original. A Vogue é uma usuária tão habilidosa do Instagram que gerou uma média de 6,4 milhões de curtidas ou comentários por mês Em 2018. Então você pode estar se perguntando: Como a Vogue consegue isso? Uma de suas táticas mais eficazes tem sido o uso de múltiplas contas do Instagram para promover seus Stories, que são divertidos e descontraídos. Especificamente, a Vogue possui 11 contas diferentes no Instagram e oferece Stories mais fluidos e focados na comunidade para seu público. E embora esses Stories não sejam tão rígidos ou cuidadosamente elaborados quanto os encontrados nas edições impressas da Vogue, eles têm VogaO estilo e o profissionalismo característicos da empresa.

Alguns exemplos de histórias incluem: Vogue Plus One, Vogue First Look, e Bastidores da Vogue, que têm como foco principal oferecer valor e entretenimento à sua comunidade. O resultado final tem sido estelar. A Vogue triplicou seu tráfego e alcançou um Taxa de conversão 40% maior por meio de anúncios nos Stories do Instagram em comparação com outras alternativas. Os Stories inclusive ajudaram a revista a esgotar sua edição de setembro. Afinal, o sucesso da Vogue com o Instagram mostra como a plataforma pode gerar um retorno sobre o investimento (ROI) significativo para o seu negócio.

2 Snapchat

Embora não seja tão popular quanto outras plataformas de mídia social, o Snapchat continua sendo uma ótima opção para se conectar com seu público.

Números atuais

O Snapchat pode não ter o mesmo destaque de antes de seu IPO, mas as editoras continuam a usá-lo como parte de sua estratégia de marketing digital. Aliás, segundo uma pesquisa, Estudo Digiday, 55% dos editores entrevistados estão lucrando com o Snapchat. Ainda mais impressionante é o fato de que 65% deles consideram o Snapchat uma importante fator de geração de receita para suas empresas. Em última análise, o Snapchat ainda é uma excelente maneira de alcançar um público jovem. A empresa continua lançando novos recursos como Nossas histórias selecionadas que ajudam as editoras a criar e distribuir conteúdo atraente para seu público. O preço das ações também reagiu positivamente, com as ações do Snapchat em alta quase triplicando desde o início de 2019.

Melhores práticas

Duas editoras que souberam aproveitar o Snapchat com maestria são: CNN e The Economist. Vamos começar com a CNN. Ela agiu rapidamente para tirar proveito do Snapchat Nossas histórias selecionadas Para cobrir o incêndio de 2019 na Catedral de Notre Dame, a CNN utilizou o Snapchat para acessar as publicações dos usuários ao criarem suas próprias transmissões ao vivo. Com o novo recurso, a CNN conseguiu acessar as postagens dos usuários ao criarem suas próprias Histórias ao vivo no Snapchat. Como os recursos visuais da história eram cruciais, a CNN aproveitou a oportunidade para coletar perspectivas únicas e em primeira pessoa do incêndio. Embora a empresa não tenha divulgado os números de visualizações dessa história específica, estima-se que entre entre cinco e vinte milhões de telespectadores sintonizado.

“O lançamento no Snapchat resultou na maior mudança de audiência do The Economist desde 1843.” Tom Standage, Editor Adjunto e Chefe de Estratégia Digital do The Economist

Quanto a The EconomistA empresa vem experimentando com o Snapchat desde 2016. Seu conteúdo no Snapchat abrange desde ameaças da Coreia do Norte até a possibilidade de vida extraterrestre. Ela acumula.. uma média de 7,1 milhões de visitantes para seu canal no Snapchat por mês e vê a plataforma como uma ótima maneira de interagir com um público jovem. Além disso, em vez de tratar esse público jovem com condescendência, The Economist Apresenta suas reportagens de alta qualidade de uma forma extremamente convincente.

3 YouTube

O YouTube é uma verdadeira potência das redes sociais, oferecendo oportunidades excepcionais para o seu negócio de mídia.

Números atuais

Sendo o segundo site mais visitado do planeta, o YouTube é uma plataforma fantástica para editores que desejam alcançar um público específico ou global. As estatísticas são impressionantes. O YouTube é responsável por 37% de todo o tráfego de internet móvel, contém 1,9 bilhão de usuários conectados mensalmentee alcança mais pessoas entre 18 e 49 anos do que qualquer rede de televisão aberta ou a cabo. As editoras também enxergam oportunidades no YouTube, já que 30% delas acreditam que a plataforma oferece as oportunidades de receita mais significativas a longo prazo antes do Facebook e do Google AMP.

Melhores práticas

O Guardião é uma das muitas publicações que alcançou grande repercussão no YouTube. Ela já acumulou um milhão de inscritos no YouTube e mais de um bilhão de minutos de tempo total de visualização. O Guardião fez isso ao aderir ao programa Players for Publishers do YouTube e se concentrar na criação de vídeos envolventes e de longa duração. Alguns desses vídeos incluem uma série sobre como a política do Reino Unido impacta pessoas além dos políticos de Londres e um documentário sobre tráfico sexual chamado A Armadilha.

O Guardião tem oito membros da equipe focado exclusivamente na criação de vídeos para o YouTube e O Guardian Página inicial. Através do programa Players for Publishers, O Guardião consegue usar o reprodutor do YouTube em seu próprio site, o que lhe permite controlar a venda de anúncios e ficar com toda a receita.

4 Reddit

Embora o Reddit possa parecer uma escolha pouco convencional, essa plataforma em crescimento permite que todos os tipos de publicações criem conexões extremamente próximas com seu público.

Números atuais

Embora possa não ser muito conhecido, o Reddit é o quarto site mais visitado da internet. A comunidade do Reddit tem 330 milhões de usuários ativos por mês e é conhecida por ter regras rígidas para todos os seus membros. Essa autoproclamada "Página Inicial da Internet" é uma ótima maneira de se conectar com seus espectadores e leitores, mas a comunidade desaprova tipos excessivos de autopromoção.

Melhores práticas

O Washington Post O Post conseguiu aproveitar o Reddit de uma forma extremamente convincente e eficaz. Em 2017, o jornal criou um perfil público na rede social. Gene Park, editor de mídias sociais do Post, explicou que O artigo criou um perfil no Reddit semelhante ao que um criador de conteúdo faria na plataforma. O objetivo final era gerar engajamento, e não tráfego.

O Post Sem dúvida, obteve sucesso. Priorizou a transparência consistente e a disposição para participar honestamente de conversas em andamento. O Post utiliza o Reddit para contribuir com discussões sobre política, negócios e outras áreas que cobre, além de oferecer uma visão interna do conteúdo original do jornal. O que conquistou o respeito dos usuários do Reddit foi o forte compromisso do jornal com a honestidade na plataforma. Park destacou que muitos usuários se tornam leitores assíduos do jornal devido a esse tipo de engajamento autêntico.

5 TikTok

Por fim, o TikTok é uma plataforma mais recente, mas este aplicativo extremamente envolvente pode ser uma forma não convencional de alcançar seu público.

Números atuais

2019 foi o ano em que o TikTok explodiu, deixando de ser apenas uma rede social divertida para se tornar uma plataforma capaz de gerar oportunidades interessantes de receita. O aplicativo atingiu cerca de um bilhão de downloads Em 2019, o TikTok cresceu e promete um 2020 ainda maior. Os níveis de engajamento dentro do aplicativo são bastante altos, com os usuários passando aproximadamente 52 minutos por dia na plataforma. Assim como o Snapchat, a base de usuários do TikTok ainda é muito jovem dois terços de seus usuários ter menos de 30 anos. Embora o aplicativo tenha recebido maior atenção dos legisladores americanos, ele continua sendo um dos aplicativos mais interessantes nas redes sociais.

Melhores práticas

Como o TikTok é muito recente, muitas editoras adotaram uma postura de cautela. Em outras palavras, isso reflete a desconfiança das editoras em relação a uma plataforma que ainda está se consolidando. No entanto, nem todas as editoras permaneceram à margem.

Por exemplo, a revista de cultura Atordoado usou o TikTok como lar de um #DesafioDoLaço campanha para promover uma de suas edições impressas. NBC expandiu seu Fique atento Ela começou no Snapchat e passou para o TikTok, com 63 vídeos publicados até o momento. Buzzfeed, Hearst, e Vice Também experimentei o TikTokNas redes sociais, o público não é um observador, mas sim um participante; estamos pensando em como podemos fazer com que eles participem.” Ahmad Swaid, chefe de conteúdo da Dazed Media Essas editoras ainda não investiram muitos recursos na plataforma, mas lançaram experimentos para ver o que seus seguidores gostam. Como apenas um exemplo, a Vice experimentou vídeos curtos diários que aproveitam sua popularidade Conteúdo de Munchies.

Conclusão

Embora qualquer uma dessas plataformas de mídia social possa ajudá-lo a se conectar com seu público e alcançar seus objetivos de negócios, ainda é fundamental conhecer seu público. O jornalismo tem o potencial de se tornar mais pessoal e direto do que nunca, mas os editores devem aproveitar essas tecnologias de uma forma que atenda ao consumidor. Só porque todas essas ferramentas estão disponíveis, não significa que você deva usar todas elas. Em resumo, lembre-se de que a mídia social pode ser uma faca de dois gumes. Mesmo assim, é uma ferramenta útil. Ao conhecer seu público, reconhecer o poder de cada plataforma mencionada acima e escolher a plataforma mais adequada para o seu público, você obterá um valor imenso dessas plataformas.