“As pessoas verão e ouvirão em todo o mundo — aparelhos de rádio de bolso permitirão que os indivíduos se comuniquem com qualquer pessoa em qualquer lugar. Jornais, revistas, correspondências e mensagens serão enviados pelo ar na velocidade da luz…” Essa citação descreve com precisão a maneira como nos comunicamos e acessamos conteúdo hoje, em uma plataforma como o Snapchat. Mas, surpreendentemente, ela foi proferida há quase 70 anos pelo falecido David Sarnoff , então CEO da Radio Corporation of America. Essa ótima citação abriu o evento antes de o cofundador e CEO do Snap, Evan Spiegel, subir ao palco na primeira Cúpula de Parceiros da empresa em Los Angeles, na semana passada.
Quando fechei o acordo para que o PinkNews se tornasse o parceiro de conteúdo LGBT+ do Snapchat Discover, muitas pessoas hesitaram em investir na criação de uma equipe de vídeo vertical, em uma plataforma que, na percepção delas, já havia atingido seu auge.
Os números que o CEO do Snap, Evan, apresentou durante seu discurso de abertura na conferência de parceiros da empresa, explicaram por que valia a pena para o PinkNews investir tanto e também por que nosso lançamento foi um sucesso.
Nos EUA, o Snapchat alcança incríveis 90% dos jovens de 13 a 24 anos, também conhecidos como Geração Z. Essa é uma penetração maior do que em qualquer outra plataforma social, incluindo Instagram ou Facebook. A Geração Z sempre nos interessou aqui no PinkNews, porque cerca de metade deles se identificou com alguma orientação sexual que não seja 100% heterossexual. O problema era que não estávamos alcançando um número significativo deles antes do lançamento do Snapchat Discover.
Desde o nosso lançamento, o PinkNews cresceu e se tornou um dos maiores editores diários do Snapchat Discover. A plataforma realmente nos ajudou a redefinir quem somos em 2019 e a quem nosso conteúdo é direcionado. Os quase 30 milhões de usuários mensais que temos no Snapchat são, em sua maioria, espectadores que não alcançávamos em nenhuma outra plataforma. Também geramos uma receita significativa. Nossa parceria com o Snap é muito diferente da forma como trabalhávamos com o Facebook antigamente. O Snap é um parceiro genuíno para editores como nós, e nossos interesses estão alinhados para maximizar a receita de ambas as partes, para que possamos continuar investindo em conteúdo de qualidade para nosso público na plataforma.
Como parte do lançamento do Snap Kit, o vice-presidente de parcerias, Ben Schwerin, anunciou que o PinkNews, juntamente com outros parceiros, adicionará em breve a funcionalidade "Compartilhar no Snapchat". Essa é uma ótima maneira de aumentarmos nosso tráfego orgânico em dispositivos móveis na plataforma.
O que foi incrivelmente empolgante nos três dias que passei com o Snapchat em Los Angeles foi ouvir diversos parceiros diferentes falando sobre como trabalham com o Snap, desde editoras como nós, até produtoras de conteúdo vertical, desenvolvedores de jogos e anunciantes.
Como usuária do Snapchat, estou ansiosa para assistir a algumas das excelentes novas séries dramáticas verticais que chegarão à plataforma em breve. Entre elas, estão Death Date, de Denton, e Two Sides — ambas que adorei nas prévias exibidas na Summit.
Provavelmente mais importante do que os novos conteúdos foi o lançamento do Snap Games. Esta é a entrada da Snap no mercado de jogos para dispositivos móveis, que movimenta US$ 77 bilhões por ano. Ela entra com uma enorme vantagem: um público considerável pronto para jogar jogos sociais com os amigos, sem precisar instalar aplicativos separados para começar. Eu realmente senti como se estivesse testemunhando o futuro dos jogos sendo lançado diante dos meus olhos.
O futuro, e ser o lugar onde o futuro se torna realidade, é uma posição muito importante para o Snap. Não é o Facebook, que, de muitas maneiras, quando você usa o produto, parece datado, coisa do passado. Um produto que, apesar de ter copiado o conceito de Stories do Instagram e do aplicativo do Facebook, parece muito com o mesmo produto que minha irmã me mostrou pela primeira vez em 2005.
Embora eu não consiga imaginar meus pais ou avós usando o Snapchat da mesma forma que usam o Facebook, não tenho certeza se isso realmente importa. Para a Geração Z, nos EUA, Reino Unido, França e outros mercados, o Snapchat é o seu principal meio de expressão online. Claro que eles podem usar o Instagram como parte da sua imagem pública, mas, apesar da rivalidade, na minha opinião, as duas plataformas se complementam. O Instagram tem a ver com a imagem que você quer projetar para o público, enquanto o Snapchat é a plataforma para se comunicar com os amigos mais próximos e acessar conteúdo de qualidade como o PinkNews!
Em um café da manhã mais intimista no dia seguinte, Evan Spiegel explicou algo em que eu realmente não havia pensado. Nos EUA, ao contrário da Europa, o envio de mensagens de texto geralmente é gratuito (ou os usuários de iPhone simplesmente usam o iMessage). Isso significa que o WhatsApp nunca decolou da mesma forma que na Europa — o WhatsApp é insignificante nos EUA em comparação com o Snapchat. Portanto, para muitos usuários da Geração Z nos EUA, o Snapchat é a forma de se comunicar de maneira divertida, instantânea e efêmera, em vez de usar o sistema padrão de mensagens de texto em seus telefones. Fazer com que esses usuários passem mais tempo no Snapchat jogando, assistindo a vídeos verticais ou compartilhando conteúdo faz muito sentido. Isso permite que o Snapchat aumente significativamente sua receita por usuário, mesmo que não expanda enormemente sua base principal de usuários nos EUA.Logo após a conferência (tentei, sem sucesso, fazer com que Evan comentasse isso durante o café da manhã), o Snapchat anunciou o lançamento de seu aplicativo reformulado para Android. Isso é muito importante, visto que o Snapchat está entrando em novos mercados, como a Índia, onde a grande maioria do público-alvo usa Android, e não iPhone. O aplicativo anterior do Snapchat para Android funcionava bem apenas em dispositivos mais sofisticados, e não nos aparelhos normalmente usados pela Geração Z nesses mercados. A nova versão também ajudará a empresa a crescer em seus mercados mais consolidados, à medida que os usuários de iPhone adicionam seus amigos do Android às conversas ou jogos.
O que vem por aí para o PinkNews no Snapchat?
Bem, para começar, produtos licenciados, como a camiseta que estou usando ao lado do Evan na foto acima. Essa é uma linha de negócios importante para nós, que nasceu completamente dentro do Snapchat: estamos pegando os memes mais compartilhados e com mais prints que foram postados no nosso canal Snapchat Discover e transformando-os em produtos físicos que os usuários poderão comprar diretamente.
Também estamos em processo de implementação de versões do PinkNews específicas para cada região no Snapchat Discover, à medida que o Snap se expande para mais países. O Snapchat é a melhor maneira para o PinkNews alcançar novos leitores jovens em mercados nos quais ainda não atuamos.
Em breve, também lançaremos uma série de novos programas do Snapchat, alguns dos quais nasceram inicialmente como edições individuais do Snapchat Discover. O Snapchat nos permite experimentar formatos de conteúdo e ideias em um palco global.
Saí de Los Angeles revigorada e cheia de novas ideias para trabalhar com nossa equipe incrível. Temos ótimos amigos em outras grandes plataformas: a Amazon é uma das principais patrocinadoras do PinkNews Awards, o Google está cofinanciando nossa nova Plataforma de Advocacy e estamos desenvolvendo novos programas com o Twitter. Mas, sinceramente, não existe outra plataforma com a qual trabalhemos tão de perto quanto o Snapchat ou cujos objetivos estejam tão alinhados aos nossos. A decisão de firmar o acordo com o Snap no ano passado já foi transformadora para o PinkNews, e o que vi na Snap Partner Summit deixou claro que isso era apenas o começo.
Este artigo foi publicado originalmente no Medium: Eu vi o futuro e ele é amarelo e vertical.
