Os últimos 24 meses foram desafiadores para todos no setor de publicidade digital. De fato, houve preocupação por parte dos editores de que as recentes mudanças no cenário da tecnologia de publicidade (adtech) resultassem na perda de contato com seus usuários, na redução da receita publicitária e até mesmo na demissão de funcionários.
Mas se há algo que aprendemos, é que o sistema atual — predominantemente baseado em cookies de terceiros — não é adequado, tanto em termos de eficiência quanto de privacidade. Em um novo cenário sem cookies, os editores enfrentam o desafio de desenvolver relacionamentos mais profundos e de confiança com seus consumidores. Com isso em mente, a transição para soluções de publicidade direcionada, baseadas em dados primários, pode ajudar a reconquistar a confiança do consumidor, colocando o consumidor e o editor no controle e criando um ambiente onde anunciantes e editores podem trabalhar mais em conjunto para alcançar resultados significativos.
Isso prepara o terreno para três questões que acredito que ocorrerão em 2022 e das quais as editoras precisam estar cientes. Essa compreensão pode ajudar marcas e editoras a reformular seus modelos de negócios para torná-los mais fáceis, eficientes e com melhor desempenho. Isso permitirá que elas se conectem e ofereçam experiências de conteúdo premium aos indivíduos e, em última análise, impulsionem maior sucesso e receita.
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