Os órgãos reguladores estão endurecendo as regras de privacidade, os consumidores confiam menos no uso de dados pelas marcas e os navegadores estão bloqueando os dados que antes impulsionavam o marketing personalizado e direcionado na web. Para se protegerem dos impactos causados por essas mudanças relacionadas à privacidade, editores e anunciantes precisam de uma maneira de engajar o público de forma responsável e restaurar a confiança do consumidor.
Tal resultado exige relações diretas entre compradores e vendedores, dados primários e grupos de editores. Isso resultará em transparência na cadeia de suprimentos, protegendo os relacionamentos que editores e anunciantes têm com seus consumidores, respeitando o consentimento do consumidor e evitando o vazamento de informações pessoais.
O valor dos relacionamentos diretos
Com o desaparecimento dos dados de terceiros, os anunciantes precisarão de dados primários que respeitem a privacidade para entender os interesses de seu público online. E são os editores que entendem o comportamento de cada indivíduo em seus sites — eles sabem quais são os interesses de seus usuários, quanto tempo passam no site, quantas vezes o visitam e se seus hábitos de navegação mudaram. Trabalhar com editores proporciona um ambiente seguro para a privacidade dos anunciantes, baseado em dados primários com consentimento e sem a necessidade de cookies de terceiros. O relacionamento direto entre compradores e vendedores também atenua problemas decorrentes do complexo ecossistema publicitário atual. Essa complexidade se evidencia em Estudo programático da cadeia de suprimentos da ISBA, que revelou que, para 15 anunciantes comprarem mídia em 12 veículos de comunicação, as informações atualmente passam por 300 cadeias de suprimentos diferentes. À medida que o setor se adapta a uma nova forma de comprar e vender mídia, aqui estão os passos que as editoras podem seguir para aproveitar seu ativo mais valioso — os dados de audiência próprios — e construir relacionamentos diretos com os anunciantes.Etapa 1: Considere a disponibilidade de dados
O primeiro passo é compreender os dados disponíveis, que se enquadram em uma das três categorias:- Comportamental
- Contextual
- Declarado
